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Le service économique hebdomadaire du design
Lundi 10 février 2014 > page 1
RENDEZ-VOUS
> Graphisme : conférence +
signature du catalogue Collections
de la Fête du Graphisme, 10 fév.
18h30-20h, Lieu du design, Paris.
> Marque responsable : débat
organisé par Pixelis, 11 fév., 8h3011h, AmCham (chambre de
commerce américaine), Paris.
www.marqueresponsable.fr
> Talents à suivre : expo des
Grands Prix de la Création de la
Ville de Paris, 11 fév.-22 mars,
Ateliers de Paris, 30 rue Fbg StAntoine. Vernissage le 11 à 17h30.
> Regard sur le design urbain :
Agnès Levitte présente son livre,
11 fév., 20h, librairie Le Genre
Urbain, 60 rue de Belleville, Paris.
> Patrick Nadeau : parcours de
designer, 13 fév., 9h30-11h, Lieu
du Design, Paris.
> Design d’espace vs architecture intérieure : débat, 13 fév.,
19h-21h, Lieu du Design.
> Lazy Bytes : expo Les designers
réinventent la télécommande, par
l’EPFL+ECAL Lab, jusqu’au 2 mars,
Lieu du Design, Paris.
> Typorama : Philippe Apeloig
Expo jusqu’au 30 mars, Arts décoratifs. www.lesartsdecoratifs.fr
[email protected]
twitter : @design_fax
Design fax 880
La Mission Design prend la
parole dans Design fax
Nous publions cette semaine la première d’une série de
chroniques régulières qui seront fournies par la Mission Design
animée par Alain Cadix.
Elles seront publiées dans la section L’autre page.
L
A Mission Design travaille et elle souhaite le faire savoir. Ainsi,
elle a proposé de livrer une chronique régulière à Design fax
afin d’éclairer les professionnels sur les actions engagées. Cette
chronique sera publiée dans L’autre page, une page (ou des
pages) dont le contenu est extérieur à Design fax. Bien sûr, et
indépendamment de cette chronique, Design fax continuera
d’informer sur le fonctionnement de la Mission Design et de
répercuter les commentaires et les attentes des designers et des
entreprises.
ANS sa première chronique (pages 7 et 8), Alain Cadix
annonce, entre autres, le projet d’événement «Design du
futur» que prépare Olivier Saguez. Il aura lieu le vendredi 13 juin,
en principe à la Gaîté lyrique. Une journée non stop de
témoignages se suivant de quart d’heure en quart d’heure,
retransmis sur Internet, avec de probables déclinaisons en région.
C’est une des nombreuses actions sur lesquelles planchent les
membres du Collège des designers. Ces initiatives témoignent
d’une volonté d’agir et de la dynamique engendrée par la création
de la Mission Design en juin 2013 [Df 851] par les ministres du
Redressement productif et de la Culture. Une dynamique
confortée, en octobre, par la publication du rapport d’Alain Cadix
«Pour une politique nationale de design» [Df 865] et l’annonce des
premières mesures gouvernementales, dont la prise en compte de
certaines dépenses de design dans le crédit d’impôt innovation
[Df 866]. La volonté politique affichée clairement par les
ministres a soulevé des espoirs. Reste maintenant à concrétiser
cette politique nationale de design. La partie n’est pas encore
D
Design fax : 80-82 rue du Chemin Vert, 75011 Paris - Tél. : 01 43 38 37 32 - [email protected]
Abonnement un an 47 numéros : 320 euros HT (384 euros TTC) - 20 numéros : 150 euros HT (180 euros TTC)
Éditeur : Design Fax SARL au capital de 9146,94 euros - Siège social : 289 rue des Pyrénées 75020 Paris
gagnée. D’une part, les échéances politiques font peser une
incertitude sur la pérennité des actions. D’autre part, les
pesanteurs administratives risquent de freiner la mise en œuvre.
Or, il y a urgence. Par exemple, le texte de la Mission Design nous
apprend que sur les 34 plans de reconquête de la nouvelle France
industrielle, seulement quatre, pour l’instant, sont susceptibles
d’intégrer des designers dans leur comité de pilotage. De même,
on ne connaît pas encore dans quels pôles de compétitivité
seront créées les dix «résidences de designers» promises par
Arnaud Montebourg. «Il faut vite se mettre en ordre de bataille»,
prévient la Mission Design
.
France Design Education : Christian Guellerin est
élu président de cette association de 14 écoles
L
E directeur de L’École de design Nantes Atlantique et ancien
président de Cumulus (198 écoles de 48 pays) est le nouveau
président de France Design Éducation (FDE). Christian Guellerin a
été élu jeudi à la tête de cette association créée en 2004,
regroupant 14 écoles françaises de création, publiques et privées.
A première préoccupation sera d’essayer de «fédérer tout le
monde a utour de l’éduca tion, des va leurs, des nouvelles
responsabilités du designer». Il se donne quatre cinq mois pour
élaborer un texte avec des engagements communs, quelques
actions structurantes. L’objectif est de positionner clairement les
écoles de design par rapport aux écoles de commerce et
d’ingénieur qui veulent «produire des designers en 6 mois». «Il faut
réfléchir comment trouver une position distinctive et complémentaire
aux écoles de commerce, montrer qu’un apprentissage est nécessaire
pour devenir designer.» Quelques thèmes lui sont chers. Par
exemple, l’évolution des carrières des designers. Un sujet sur
lequel «les écoles n’ont pas encore beaucoup travaillé». De même, il
estime judicieux de s’intéresser à l’entreprenariat et aux projets
d’entreprise formés par les jeunes diplômés : «Il y a Suite page 2
S
Appels d’offres : p 4 - Offres d’emploi : p 5 - Livre : p 6
D i r e c t e u r d e l a p u b l i c a t i o n : J e a n - C h a r l e s G a t é - Direction artistique : Pierre-Yvon Carnoy
Enquêtes : Claire Fayolle - Collaboratrice extérieure : Gersende de Whitby - Japon : Keiko Murata
Reproduction interdite. Loi 11 mars 1957 Code pénal article 425 - ISSN 1259-4849 - RCS Paris B 398 907 535
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France Design Education : Christian Guellerin président
15 ans, ils montaient une agence.» Il invite à
réfléchir aux relations des écoles de design avec les incubateurs :
«Nous commençons à être courtisés.» Une fois le «manifesto»
rédigé, les actions devront suivre. «Il faut absolument être en
capacité de produire des expositions Design by France. Montrer le
travail des étudiants est la moindre des choses», estime Christian
Guellerin qui souhaite que FDE participe à des manifestations
internationales.
Suite de la page 1
France Design Education : 14 écoles
- ESAG, Duperré, Boulle, Estienne, Ensaama, ENSCI-Les Ateliers,
Ensad, Rubika, Esadse, Strate, Les Gobelins, L’Ecole de design
Nantes Atlantique, The Sustainable Design School, Kedge.
- Président : Christian Guellerin. Vice-présidents : Yann Fabès Esadse (Saint-Étienne). Annie Toulza (et trésorière) - Duperré.
Dominique Sciamma - Strate. Marie France Zumofen - Les
Gobelins. Secrétaire général : Chantal Stanislas - Boulle.
Honda invite à imprimer en
3D plusieurs de ses conceptcars. Les détenteurs d’une
imprimante 3D peuvent télécharger librement les plans sur
Internet. Ils peuvent aussi les
modifier avant de les imprimer.
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n Poltrona Frau va être repris
par Haworth. Le fabricant
italien était détenu
majoritairement par le groupe
Charme Investments. Le
fabricant américain d’équipement de bureau Haworth (1,4
milliard de dollars de revenus
en 2013) reste détenu par la
famille fondatrice
n
.
Extrait du discours d’investiture de Christian Guellerin à la présidence de FDE
L’éducation au design en France est extrêmement hétérogène dans ses modes, ses objectifs, ses structures,
ses tutelles et probablement le mot « design » n’a pas tout à fait la même signification selon la culture et
l’histoire des établissements. Néanmoins, il convient de partager les approches et les meilleures pratiques,
d’affirmer les valeurs communes, de peser politiquement pour promouvoir la formation au design, à la
création et à l’innovation. Président honoraire de Cumulus – International association of schools and
universities of art design and media - et après en avoir été le président pendant 6 ans, j’ai visité de
nombreux établissements à l’étranger, engagé de multiples négociations avec des structures
internationales, politiques, économiques ou de formation, publiques, privées, je peux témoigner qu’« être
designer français » ou bien « avoir étudié dans un établissement français » a un sens particulier dès lors
que l’on voyage au-delà des frontières. Il s’agit d’identifier, de représenter et d’affirmer cette image
flatteuse et la mettre au service des étudiants et des professeurs-encadrants dont les écoles ont la
responsabilité. Il s’agit d’en faire la promotion dans les milieux socio-économiques au moment où les
entreprises et les institutions françaises recherchent de nouvelles opportunités de développement. Il s’agit
enfin de révéler les meilleurs projets, ceux dont l’ambition va au-delà des contingences politiques et
économiques, et affirment leur vocation à modifier l’environnement social. Design, innovation et
entreprenariat sont des thématiques sur lesquelles nous pouvons fédérer les établissements français.
Sparkle Design Agency ouvre un bureau à Singapour, renforçant
ainsi le réseau international du groupe Open D. Ce bureau rejoint
l'entité Retail Access du groupe déjà présente sur place. En tant
que directeur général, Ismael Ibnoulouafi gèrera Sparkle Design
Agency en Asie du Sud Est. Ce diplômé de l’ESDI (1992) a débuté
chez IG Design (1995-1999) puis a été Creative Managing Director
de The Brand Union à Paris (ex-Brown KSDP, Enterprise IG) (19992008). En 2008, il s’est installé à Singapour en tant que directeur
de The Brand Union Asie du Sud-Est. En 2010, il a ouvert le bureau
de The Brand Union à Moscou [Df 720] puis a occupé le poste
nouvellement créé d’international client services director. Depuis
octobre 2011, il est de nouveau à Singapour, d’abord en tant
qu’Executive Director pour FutureBrand puis pour Sparkle Design.
n Logic Design a repris, en fin d’année dernière, La Fabrique du
design. Cette agence parisienne (immatriculée à Bordeaux en
2002) a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires de 1,17 million d’euros.
n Peugeot Design Lab, l’agence de design du constructeur,
présentera une de ses créations à Milan, en avril prochain durant
la Design Week, dans le quartier Tortona.
n L’AACC (Association des agences-conseils en communication)
publie les résultats de sa première étude sur les pratiques de
communication responsable de ses membres. 33 agences ont
participé, soit 21,7 % du total. L’étude révèle plusieurs tendances :
«une intégration du développement durable peu formalisée, une
multiplication d’initiatives sur le plan social et environnemental, des
éco-gestes parfaitement intégrés, le volet social largement valorisé,
des achats plus responsables». «Nous reconduirons cette étude en
2014 et valoriserons les agences participantes en publiant leurs noms
avec les résultats de l’étude», annonce Gildas Bonnel, président de
la commission Développement durable de l’AACC.
n Grand Palais : l’agence LAN est lauréate du dialogue compétitif
lancé pour l’aménagement du Grand Palais des Champs-Élysées.
Elle est associée à Mathieu Lehanneur pour ce projet.
n José Levy a dessiné Ma Pharmacie République, inaugurée ce
jeudi, rue du faubourg du Temple, à Paris
n
.
n
Carré Noir : Vanessa Moneton Hardy rejoint l'agence
en tant que directeur conseil au sein du pôle
architecture commerciale. Elle a débuté chez Stream
Line, a été chargée de projet chez Saguez & Partners
(2002-2005), directrice de clientèle chez W&Cie (20052011) puis directrice conseil chez MarketValue.
n Sixième Son : Vincent Turbé, chargé de création
depuis 2010, devient directeur artistique adjoint.
n 4uatre crée pour Merlet, «maître chaussonnier depuis
1974» (danse classique), l’identité anniversaire des 40
ans et un univers visuel pour tous les supports lancés
en 2014.
n Lonsdale Western signe le concept architectural de
Besson Chaussures dont le dernier magasin a ouvert à
Caen Mondevillage. Au centre, l’agence a conçu un
espace d’essayage rouge et tout en rondeur, entouré
de banquettes arrondies, un «théâtre d’essayages».
n Lonsdale crée la nouvelle identité de marque et
packaging de L’Or de Maison du Café.
n Brandimage accompagne Accor dans l’implantation
en Amérique Latine (après la Chine) de Grand Mercure.
Pour cette marque, destinée à être régionale, l’agence
développe une identité visuelle et un territoire
graphique sur mesure correspondant aux spécificités
culturelles locales (en Asie, Amérique latine…).
n Team Créatif est chargée de la refonte de l’identité
packaging de l’offre Vico (chips et graines). Premiers
packagings dans les linéaires au printemps.
n Arnaud Lapierre crée les Nectar pour Nicolas, des
trophées qui distinguent les cavistes de l’enseigne.
n Brand Identity Grand Prix à Milan : Team Créatif
obtient un prix pour le pack anniversaire Vilmorin
1743. Autres agences distinguées : CBa, Diadeis.
n Coley Porter Bell signe la nouvelle identité packaging
des bouteilles de champagne Perrier-Jouët.
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The Sustainable Design School (The SDS), l’école «du
design et de l’innovation durable» lancée à Nice en
octobre dernier organisera ses premières portes
ouvertes vendredi et samedi. L'école démarre avec 25
étudiants et des partenaires de renom : Hermès,
Renault, Sita Suez-Environnement, Schneider Electric,
Toyota. Pierre-Alexis Dumas, directeur général
artistique du Groupe Hermès, est le parrain de la
première promotion. The SDS est co-fondateur du
fablab Ecolab Côte d'Azur, labellisé par le ministère du
Redressement productif. L'école est partenaire du
nouveau TEDxCannes qui se tiendra le 26 avril au
Palais des Festivals. The SDS a été fondée (et est
dirigée) par Maurille Larivière (ex-cofondateur de
Strate) avec Marc Van Peteghem et Patrick le
Quément. Directeur des études : Philip Nemeth (exresponsable transport à Strate).
n L’Ensba Lyon crée à la rentrée un DNSEP / Master
design exposition. Le Master «s’appuie sur l’exposition
comme un outil permettant de construire une pratique et
une culture du design, indique l’École nationale
supérieure des beaux-arts de Lyon. L’exposition est un
discours, un mode de construction et de diffusion des
savoirs. Mais c’est aussi un espace physique qu’il faut
composer, organiser, dessiner, un espace dans lequel il
faut imaginer des parcours aux temporalités spécifiques,
des rencontres et des expériences, autant de tâches que le
design peut aborder avec ses méthodes et ses outils.»
Clôture de la pré-inscription le 21 février.
e-mail : [email protected]
n EgalitéE 2014 : concours ouvert aux 16-25 ans, lancé
par le ministre des Droits des femmes. Vidéo, affiche
ou texte sur le thème de l’égalité entre les femmes et
les hommes. Prix : 5000, 2000, 1000 euros.
Date limite : 26 février. http://egalitee2014.fr
n
New York. Le Lieu du Design organise un voyage
d'études à New York (17-20 mai) à l’occasion du salon
ICFF. Tarif : 1800 euros comprenant vol, transfert
aéroport, 3 nuits en boutique-hôtel, rencontres avec
des acteurs du design new yorkais, visites de studios...
Nombre de participants : 12 maxi. Petit déjeuner
d'information, ce mercredi 12 février à 8h30 au Lieu du
Design. e-mail : [email protected]
n Audi talents awards : les candidats ont jusqu’au 31
mars pour déposer leurs projets. Pour la catégorie
design, «il s’agira pour le candidat de présenter le croquis
d’une œuvre unique, originale et innovante répondant à
un juste équilibre entre technique, ergonomie, lien social,
économie, innovation et culture.» Les projets devront
garder «une parfaite indépendance vis-à-vis du secteur
automobile». Audi rappelle que la force de ce
programme (dont c’est la 8ème édition) «réside dans
l’accompagnement poussé qui va au-delà du simple
financement. En effet, Audi s’engage à recruter des
personnalités influentes dans leur domaine en tant que
parrains et membres du jury pour élire et soutenir le
développement professionnel de chaque lauréat pendant
un an et même au-delà.» www.audi.fr/ATA
n Dilem (lunettes à branches interchangeables, Oxibis
group) lance le Dilem Art Contest, concours de
création graphique ouvert aux étudiants des écoles de
graphisme, d'infographisme, de Beaux-Arts et arts
appliqués. Ils doivent créer le design de futures
branches Dilem. Date de clôture des inscriptions et
d’envoi des dossiers : 30 mars. Les 3 créations qui
arriveront en tête «devraient être produites par Dilem».
«La rémunération des créateurs ne pourra excéder 1% du
chiffre d’affaires généré par la vente desdites créations.»
Les gagnants recevront aussi une tablette graphique
(valeur : 450 euros).
www.dac2014.dilem.fr/#home
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Appels d’offres
TRANSAMO : design matériel roulant et création de
l'identité du projet de Tramway T9 Paris Porte de
Choisy à Orly-Ville. Le marché comporte 2 missions
principales : la création d'un design extérieur et de
designs intérieurs de rames de tramway, la création et
la déclinaison de l’identité projet du T9.
Date limite des offres : 12 mars. Tél. : 01 74 34 22 18.
Habitat Toulouse : création d'une nouvelle
identité visuelle et définition d'une stratégie de
communication. Estimation de la valeur totale des
acquisitions pour l'ensemble de la durée de l'accordcadre : 200 000 euros. Nombre d'opérateurs invités à
soumissionner ou à participer : entre 3 et 6.
Date limite de réception des offres : 4 mars.
http://habitatoulouse.marcoweb.fr
Lyon : création de l'identité visuelle et déclinaisons
pour l'exposition C'est le débarquement ! au Centre
d'histoire de la Résistance et de la Déportation.
Date limite de réception des offres : 17 février.
www.marchespublics.lyon.fr
Abbaye de Fontevraud : création de l'identité
visuelle. Date limite de réception des offres : 20 février.
Tél. : 02 41 51 71 26.
Paris : création et/ou exécution graphiques de
supports visuels tels que affiches, logos, dépliants,
carte de vœux... pour la mission communication
interne de la direction de l'information et de la
communication de la Ville. Le montant maximum de
ce marché est de 20 000 euros HT par période d'un an,
soit un montant total de 40 000 euros HT.
Date limite de réception des candidatures : 3 mars.
https://m13.paris.fr
SAEM Les Saisies Villages : proposition d'une
identité de communication et sa déclinaison sur divers
supports pour la station des Saisies. Date limite de
réception des offres : 3 mars. Tél. : 04 79 38 90 30.
www.lessaisies.com
Paris : conception et exécution des supports de
communication destinés à la presse, au public et aux
partenaires de l'opération Paris-Plages 2014.
Estimation de la valeur : entre 15 000 et 50 000 euros
HT. Date limite de réception des offres : 27 février.
https://m13.paris.fr
Conseil régional d'Ile de France : création
d'une ligne graphique, conception ou mise à jour des
publications de communication interne de la Région.
Estimation de la valeur : entre 20 000 et 80 000 euros
HT. Date limite des offres : 3 mars. Tél. : 01 53 85 74 85.
http://avis.maximilien.fr
Société du Grand Paris : conseil stratégique;
conception, mise en oeuvre de la communication
d'entreprise; conception et management de la communication projet et chantier; appui en organisation,
mise en oeuvre des marchés de communication.
Valeur : entre 8 et 12 millions d’euros HT. Date limite
des offres : 11 mars. Tél. : 01 82 46 20 00.
www.societedugrandparis.fr
SPL Lyon Confluence : accompagnement
éditorial et graphique de la SPL. Nombre de candidats
admis à présenter une offre : entre 3 et 5. Date limite
de réception des candidatures : 19 février. Tél. : 04 78
38 74 00 e-mail : [email protected]
Le ministère de la Culture va ouvrir un «Silicon Valois».
Cet espace de co-working accueillera au ministère des
personnes travaillant sur l’innovation culturelle et
l’éducation artistique. Silicon Valois doit «offrir aux plus
jeunes, aux étudiants, aux jeunes entrepreneurs et
créateurs, un cadre propice à l’expression de leur
créativité.» Le ministère mène actuellement une
consultation pour la réalisation et l’accompagnement
dans la logistique et l'animation de ce projet.
Missions : conception et réalisation de l'espace de
valorisation, conception d'identité graphique.
Tél. : 01 40 15 82 97.
n Chaumont consulte pour l’élaboration et le
déploiement d'une stratégie de mécénat pour le
Centre International du Graphisme (CIG). L'ouverture
du CIG est prévue en mai 2015 à l'occasion des 25 ans
du festival international de l'affiche et des arts
graphiques de la Ville de Chaumont.
La Ville souhaite mettre en œuvre une recherche de
mécénat dès 2014. La rémunération du prestataire
sera composée d'une part fixe et d'une part variable
calculée par application d'un pourcentage des fonds
récoltés. La rémunération totale du titulaire sera
plafonnée à 89 000 euros HT.
Tél. : 03 25 03 86 83,
e-mail : [email protected] (tech).
Tél. : 03 25 30 59 72,
e-mail : [email protected] (adm).
http://chaumont-agglo.marcoweb.fr
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Offres d’emploi
Directeur de création adjoint
+ directeur artistique senior
A N G I E (120 personnes, Paris 2 ème ), agence de corporate
content, recherche pour intégrer son pôle création :
- 1 directeur de création adjoint.
Votre mission consiste à : Piloter ou prendre part aux réponses
des appels d’offres avec l’équipe développement et les VP. Exercer
une veille constante. Etre moteur vis-à-vis des collaborateurs.
Gérer le planning. Participer au recrutement et à la gestion des
free-lance. Vos qualités vous permettent de : Enrichir la réflexions
stratégique de l’agence. Assurer la qualité de vos créations.
- 1 directeur artistique senior spécialisé en presse et édition
d’entreprise.
Votre mission consiste à : Assurer la conception et la direction
artistique des projets éditoriaux. Participer aux appels d'offres.
Superviser et valider les pages produites des supports dont vous
êtes responsable. En tant que DA senior, vos qualités vous
permettent de : Avoir le sens de l'exigence et du détail. Défendre
les projets créatifs en interne. Issus(es) d’une école de création
(Estienne, ENSAD, Penninghen, Intuit/lab, ECV…), votre
expérience porte essentiellement sur la communication éditoriale
en agence ou en tant que free lance. Vous avez une forte culture
graphique et typographique appliquée au print.
Les postes sont basés au cœur de Paris. Salaire à négocier selon
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Postes en CDI à pourvoir immédiatement.
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métiers de l’architecture et du design.
- Notre client, société de maîtrise d’œuvre spécialisée en
architecture commerciale, recherche dans le cadre de son
développement un Chef de projet MOE - Architecture commerciale
Design fax 880
(H/F). Rattaché(e) au chef d’agence, vous aurez pour
responsabilité la mise en application des concepts depuis l’étude
préalable jusqu’à la livraison des chantiers tout en veillant au
respect du cahier des charges et des contraintes budgétaires. Vous
justifiez impérativement d’une expérience en pilotage de chantier
dans le domaine de l’architecture commerciale en retail. L’étude
de faisabilité, la prise des relevés, la réalisation des plans sur
Autocad, les déclarations préalables et les lots techniques, la
consultation des entreprises, la gestion des relations clients, la
gestion des intervenants en interne et externe, le pilotage et la
livraison des chantiers, les levées des réserves. Titulaire d’une
formation d’architecte d’intérieur, DPLG ou d’Etat, vous justifiez
d’une expérience de 3 ans minimum dans le domaine de
l’architecture commerciale en retail. Votre expérience acquise en
suivi de chantier vous a permis d’acquérir une totale autonomie.
Votre attrait pour l’architecture commerciale et votre capacité à
prendre des décisions contribueront à la bonne gestion de vos
projets. Doté(e) d’un bon relationnel et à l’écoute de vos
collaborateurs, vous êtes reconnu(e) pour votre esprit d’équipe et
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Référence : 0514-CDP-MOE-DF.
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personne, recherche activement dans le cadre d’une surcharge de
travail un dessinateur Agencement (H/F). Poste en intérim de 2
mois renouvelables. Rattaché(e) au service agencement, vous serez en charge de l’implantation des magasins. Vous êtes en charge
de la mise en application des concepts de l’enseigne, l’application
du cahier des charges, la réalisation des plans d’agencement des
magasins, la transmission des plans définitifs aux fournisseurs, et
du respect des règlementations incendie et accessibilité.
Diplômé(e) en architecture d’intérieur, vous justifiez nécessairement d’une expérience de 1 à 2 ans sur un poste similaire au
sein d’un maitre d’œuvre en architecture commerciale ou d’une
enseigne. Apte à travailler en équipe, bonne capacité d’analyse,
bon relationnel, sens d’organisation. Bonne maîtrise d’Autocad,
pack Adobe et réglementations liées aux magasins. Salaire : 2100
euros brut, 13 ème mois inclus. Poste basé dans le 91. Référence :
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Merci d’adresser votre candidature avec la référence mentionnée sous format Word ou PDF à : [email protected]
Direction de création graphique
+ Designer volume
L ’ A T E L I E R C A S A N O V A , agence de design spécialisée en
identité, édition, design volume, packaging et merchandising
pour les marques de luxe - vins et spiritueux, parfums,
cosmétiques - recherche :
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décline dans toute sa relation avec le consommateur. Curieux,
autonome, organisé et particulièrement exigeant sur la qualité
des rendus, vous êtes prêt à relever les défis créatifs de nos clients
au sein d’une équipe soudée. Vous maitrisez parfaitement la suite
Adobe et savez gérer un projet du concept à la remise des
documents d’impression. Expérience de 6 ans minimum en agence
de design ou en indépendant obligatoire. Maitrise de l’anglais.
Missions. Prise de brief chez les clients. Partage et analyse de
brief avec l’équipe. Direction artistique et création. Présentation
des projets chez les clients.
- Un designer volume. Profil. Autonome, exigeant, rigoureux et
capable de travailler en équipe, vous avez une forte sensibilité
pour le domaine du luxe et déjà une expérience dans la création et
conception des projets en volume. Vous maitrisez parfaitement
Photoshop, Illustrator et Rhino. Keyshot serait un plus. Vous avez
minimum 2 ans d’expérience dans une agence du même secteur
ou en indépendant.
Envoyer CV et book à : [email protected] .
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Design fax 880
Livre
Le marketing de rupture
De nouvelles pratiques pour les marchés en mutation
Christophe Chaptal de Chanteloup
Ce nouvel ouvrage de
Christophe Chaptal de
Chanteloup sortira jeudi en
librairie. Après avoir analysé
les forces et faiblesses du
marketing traditionnel, il
présente la nouvelle donne
du marketing de rupture. Il
conseille de s’intéresser aux
actuels «vrais» besoins des
consommateurs et il propose
de nouvelles clés de
segmentation. Très riche en exemples, se voulant un
«mode d’emploi», le livre détaille l’approche
opérationnelle du marketing de rupture. Plaisamment
écrit, loin des poncifs et du verbiage, l’auteur établit
avec le lecteur la connivence qui, souligne-t-il par
ailleurs, fait le succès d’une offre
.
De Boeck éd.120 pages. 24,50 euros.
Christophe Chaptal de Chanteloup, auteur de
nombreux livres sur le design, le management et le
marketing, dirige cc&a, cabinet en stratégie et
organisation. Diplômé de l’ESDI, il a débuté en créant
l’agence de design Design Service. Il a été directeur
produit puis directeur marketing stratégique au sein
du groupe Seb, directeur marketing, design et
communication de Peugeot Scooters, puis en charge
de missions d’organisation chez Automobiles
Peugeot. Il intervient à Sciences Po, HEC, Centrale.
Design fax : 80-82 rue du Chemin Vert 75011 Paris - Tél. : 01 43 38 37 32 - [email protected]
EXTRAITS
Si le marketing traditionnel considère les besoins selon un système de valeur qui les
classifie des besoins de base jusqu’à ceux provenant d’aspirations complexes, le
marketing de rupture opère de façon plus absolue et n’admet en première ligne qu’un
seul type de besoins : les « vrais » besoins.
Les besoins de plaisir et d’harmonie
Rentrons dans le vif du sujet en nous plaçant dans un lieu propice à un achat, et
demandons à un consommateur pourquoi il a choisi telle offre plutôt que telle autre :
La réponse sera probablement « parce que celle-là me plaît ».
En s’exprimant de la sorte, ce consommateur indique la présence de deux
phénomènes dignes d’attention :
– une connivence immédiate qui s’est en premier lieu établie avec l’offre ;
– et le lien particulier qui se noue, ou va se nouer avec ladite offre.
En analysant plus avant ces deux phénomènes, il ressort que :
– si la connivence n’est pas forcément irrationnelle, elle se situe au-delà du territoire
objectif : on ne raisonne pas encore, on est sous le coup d’une émotion ;
– le lien est d’une nature, d’une intensité et d’une durée de vie variables : il résulte de
la façon dont l’offre est appréciée au cours du temps.
La connivence est un choc émotionnel ;
– le lien est la façon dont ce choc émotionnel évolue tout au long de la possession ou
de l’utilisation de l’offre.
Des clés de segmentation différenciées. Elles sont regroupées sous le vocable EMRAT :
émotion (EM), résultat (RA), vitesse/temps (T).
Faire le pari de l’émotion
Le moyen le plus sûr de placer le débat en dehors du terrain tarifaire - du moins dans
un premier temps - c’est justement de ne pas parler de prix.
Pour cela, il n’est d’autre issue que de s’appuyer sur une dialectique qui permet
d’actionner d’autres leviers. Celui de l’émotion est le plus puissant
.
n
Les actions de la Mission Design et du Collège des designers (1ère partie)
Depuis le 2ème « Rendez-vous du design », en octobre dernier, la
Mission Design et le Collège des designers, qui lui est associé,
travaillent à la préparation et à la mise en œuvre d’actions
préconisées dans le mémoire « Pour une politique nationale de
design ».
Les premières actions de l’Etat
L’autre page est une page
en plus, différente. Son
contenu est extérieur à
Design fax. Libres propos,
documents originaux
trouvent leur place dans
cette autre page (ou ces
autres pages).
Un de nos objectifs était de fluidifier la relation entrepreneur –
designer. Pour cela il fallait notamment chercher à diminuer le
risque perçu par l’entrepreneur « primo-utilisateur » du design.
L’éligibilité reconnue des dépenses de design dans le crédit
d’impôt innovation constitue une réelle avancée. Par ailleurs les
dispositifs d’aide à l’innovation de Bpifrance (ex Oséo) s’ouvrent
largement à l’innovation non technologique, où est rangé le
design. Le programme des investissements d’avenir (PIA2 pour les
initiés) va apporter en 2014 des moyens importants à Bpifrance
pour qu’elle intervienne dans les PME en contribuant à financer le
recours aux designers. Cela correspond à une évolution culturelle
importante pour les chargés d’affaires de la banque publique. Des
actions de formation et d’accompagnement sont prévues. Il y a
aussi les actions dans les clusters ; nous y reviendrons. Il faut
maintenant mettre en œuvre et avoir des retours d’expériences ; je
pense en particulier au recours au crédit d’impôt. Enfin, d’autres
actions, annoncées par Mme Filippetti, se préparent sous l’égide de
la DGCA au sein du ministère de la Culture. Elles seront présentées
dans un prochain Design-Fax.
manufacture » (au sens étymologique) est située sur un territoire. Y
interviennent de nombreux acteurs : collectivité régionale (services
du conseil régional, agence régionale de développement et
d’innovation si il en existe une) ; collectivité locale (services d’une
agglomération si l’entreprise est dans un tel périmètre) ;
technopole dans certains cas ; chambre de commerce et
d’industrie, ou chambre des métiers pour le monde de l’artisanat ;
délégation régionale de Bpifrance. Il y a aussi la Direccte et la Drac,
sans oublier le Rectorat pour les actions liées à l’enseignement à
tous ses niveaux. J’ai multiplié mes déplacements dans les régions
ces derniers temps pour rencontrer ces acteurs. Un objectif de la
Mission Design est désormais de les inciter à se mettre autour de la
(même) table. Partout, des Conférences régionales du design
seront envisagées ; l’Ile de France et Rhône Alpes étant des cas
particuliers. Dans les régions qui ne sont pas encore mûres pour
cela, des conférences territoriales (subrégionales) seront à mettre
en place là où se situent des « foyers du design » (une
agglomération, une grande technopole, etc.) ; sachant que le bon
niveau, à terme, sera régional. Des dispositions seront proposées
pour ces Conférences et leur fonctionnement. Je verrai sous peu, à
l’Association des Régions de France, les directeurs du
développement économique et de l’innovation des Régions. Les
CCI, quant à elles, dans le cadre de leur année de l’innovation,
feront une place au design.
Par ailleurs, des actions sont envisagées avec des fédérations
professionnelles. Nous y reviendrons dans un prochain Design-Fax.
Sur le terrain
Il faut vite se mettre « en ordre de bataille » pour pousser, à grande
échelle, le design comme levier essentiel de la compétitivité hors
coûts. Toute entreprise, PME industrielle ou de services, ou «
Enfin certaines entreprises sont engagées dans des actions à
caractère sectoriel ou sectoriel et territorial. Il y a d’une part les 34
plans de la nouvelle France industrielle. 12 sont Suite page 8
n
Les actions de la Mission Design et du Collège des designers (1ère partie)
Suite de la page 7 susceptibles d’intégrer des designers dans leurs
comités de pilotage. Nous sommes arrivés à 4 pour le moment avec
le soutien de la DGCIS (industries du bois, réalité augmentée, objets
connectés, textiles techniques et intelligents). L’effort d’explication
et de persuasion doit se poursuivre. Il y a d’autre part les clusters
(pôles de compétitivité et grappes d’entreprises). M. Montebourg a
annoncé le 15 octobre dix « résidences de designers » financées en
2014 par le ministère du Redressement productif dans des clusters.
Des pôles et des grappes ont manifesté auprès de la DGCIS leur
intérêt pour cette action ; elle se penche sur la sélection des dix
clusters. Une note méthodologique sur la conduite des résidences,
établie par un groupe de travail du Collège des designers, animé
par Anaïs Triolaire avec le concours d’Emmanuel Thouan, a été
remis à la DGCIS.
Le travail du Collège des designers
Le Collège des designers poursuit son travail ; collectivement (nous
en sommes à la 7ème réunion plénière depuis juin 2013) et au sein
de petits groupes ouverts sur l’extérieur du Collège. Tous les
travaux en cours s’achèveront au moment du 3ème « Rendez-vous
du design » en mai ou juin prochain. Ils seront alors présentés et
diffusés.
L’autre page est une page
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Design fax. Libres propos,
documents originaux
trouvent leur place dans
cette autre page (ou ces
autres pages).
J’ai déjà évoqué le groupe animé par Anaïs Triolaire. Le groupe
animé par Philippe Picaud prépare un opuscule de quelques pages,
percutantes, sur la création de valeur par le design. Il est destiné
aux patrons de PME, mais plus largement aux décideurs de la
sphère privée comme de la sphère publique. Il s’appuie sur des
études récentes réalisées en Europe du nord et sur des analyses de
cas français. Le groupe animé par Olivier Saguez travaille à la
conception de la première Journée « Design du futur » qui aura lieu
le 13 juin prochain. Ce sera en même temps que Futur en Seine.
Pendant 16 heures, designers, entrepreneurs, binômes chef
d’entreprise + designer se succèderont toutes les 15 minutes sur
scène, pour raconter un projet, une histoire, leur passion commune
de créateur et d’entrepreneur. On accèdera au live par un ou deux
sites web ministériels. Il est envisagé des lives simultanés,
accessibles aussi sur ces sites, probablement sur une fourchette de
temps plus resserrée, dans plusieurs capitales régionales. Mais ce
dernier point mérite approfondissement.
Un futur numéro de Design-Fax nous permettra de parler des
autres groupes : celui sur l’enseignement primaire animé par Matali
Crasset, où on en est déjà à des expérimentations, sur
l’enseignement secondaire animé par Antoine Fenoglio, sur
l’enseignement du design par Constance Guisset, sur la recherche
par Gilles Rougon, celui sur le rayonnement international du design
français animé par Pierre-Yves Panis, celui sur la mission sociale ou
sociétale du design par Ruedi Baur. Par ailleurs Jean-Louis Fréchin
avance, en relation avec la DGCIS, sur la création d’un espace de
communication et d’interaction sur les projets de la Mission Design,
sur les actions engagées aux niveaux de l’Etat, des territoires et des
fédérations. Les objectifs de ce site s’élargiront ensuite. Enfin un
nouveau groupe de travail démarre avec Marianne Guedin et
Florence Lafarge sur le thème « design & métiers » (ou comment et
à quelles conditions le design peut régénérer des métiers
traditionnels ? qu’est ce qui peut faciliter et amplifier le
rapprochement entre design, artisanat, manufacture ?). Là aussi,
conclusions en mai / juin au cours du prochain « Rendez-vous du
design ». A suivre…
Alain Cadix
.

Designfax880

Transcription

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