23.05.14 AKDV donne une deuxième jeunesse à Un Jour AIlleurs

ActusDesign/Com/Press/Avril/2014
AKDV DONNE UNE DEUXIÈME JEUNESSE
À UN JOUR AILLEURS
16 rue Henri Barbusse 92110 Clichy
T. 33 (0)1 55 90 52 60 I akdv.fr
ActusDesign/Com/Press/Avril/2014
AKDV donne une deuxième jeunesse à Un Jour Ailleurs
Un Jour Ailleurs est une chaîne de prêt à porter féminin très atypique.
Atypique par son style, atypique par son mode de vente et surtout atypique par son concept magasin.
Ce concept, né dans les années 70 était caractérisé par un esprit néo Grec mixé à des couleurs de ciel bleu.
Il fallait créer une rupture forte avec ce passé. La nouvelle équipe de direction.
Un Jour Ailleurs a donc missionné AKDV pour repositionner la marque et le concept.
L’agence a dans un premier temps imaginé un positionnement fort et singulier :
L’esprit Couture.
En effet pour les responsables du projet, la rupture devait être au service d’une nouvelle histoire centrée
sur les deux aspérités fortes de Un Jour Ailleurs :
- Un nouveau style plus moderne construit sur des matières exceptionnelles, des détails de finitions très « couture »
et des lignes structurées
- Une qualité de service fondée sur une relation cliente /vendeuse-conseillère de très grande qualité.
Pour mettre en valeur ces deux singularités et illustrer le nouveau positionnement, AKDV a imaginé un concept global
mettant en œuvre les éléments suivants :
- Un nouveau nom : désormais, pour répondre à ses ambitions internationales la marque est devenue « UJA Paris»
accompagnée en enseigne de Un Jour Ailleurs
- Un nouveau logotype griffe. Le logotype est créé sur une forme de camée et une typographie spécifiquement dessinée.
L’idée est de disposer d’un emblème féminin qui concentre l’esprit de la nouvelle marque et permette une reconnaissance
et une attribution efficace de l’ensemble de ses applications : sacherie, étiquettes, catalogues, site internet …
- Un concept architectural qui raconte l’esprit couture dans chaque détail. L’esprit atelier a été recherché
par les architectes de l’agence. Il s’incarne dans les choix de matériaux, les harmonies colorées jaune et taupe,
les comptoirs inspirés de meubles de tapissier. L’agence a également souhaité scénariser des gestes emblématiques
du nouveau positionnement: ilot central « catwalk », nuancier sublimé fait de bobines de fils, merchandising sophistiqué
permettant la valorisation du « total look UJA ».
- Un mode de vente où la relation cliente/conseillère est magnifiée. Les salons d’essayages sont conçus
comme des espaces luxueux et intimes où la cliente se sent valorisée et écoutée. Elle peut y être accompagnée d’une amie.
Le mobilier choisi dans ces salons est issu du monde de l’hôtellerie de prestige. Gage de l’importance accordée
bien être de la cliente.
- Un espace « UJA Prestige » pour la collection premium. Légèrement décalé de l’ensemble du point de vente
par l’utilisation d’un logotype UJA Prestige, la couleur noire et un merchandising spécifique, il augure de la montée
en gamme des collections à venir..
16 rue Henri Barbusse 92110 Clichy
T. 33 (0)1 55 90 52 60 I akdv.fr
ActusDesign/Com/Press/Avril/2014
Le nouveau Un Jours Ailleurs a ouvert un magasin pilote à Italie 2.
Le chantier a été conduit par AKDV-B en collaboration avec les services travaux UJA.
Les premiers résultats sont très encourageants : clientèle rajeunie, augmentation du « panier moyen »,
hausse des achats d’impulsion, augmentation de la fréquentation.
Le personnel UJA a également très bien accueilli ce nouveau point de vente.
Le concept vient d’être récompensé par un Icona d’Or, prix de la communication visuelle.
En savoir +
Contact Christophe Paymal et Marie Velten
Agence Paymal Network
tél. 06 11 11 99 94
[email protected]
[email protected]
16 rue Henri Barbusse 92110 Clichy
T. 33 (0)1 55 90 52 60 I akdv.fr