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 Brandimage relance l’image du Club Med à travers un
nouveau territoire d’expression
Après avoir rénové de façon structurelle son parc de Villages sur le haut de gamme, Club
Med s'efforce d'accroître son rayonnement au niveau mondial et propose aujourd’hui sa
propre interprétation de ce que doit être une expérience de vacances premium, où tout est
compris.
Brandimage accompagne les ambitions de la marque, à travers la création d’un nouveau
territoire d’expression, reflet d’un positionnement haut de gamme, porte parole d’une
convivialité chic, tout en conservant les expressions et valeurs fondamentales du Club Med.
Brandimage crée un nouveau système graphique qui allie modernité et élégance, simplicité
et efficacité. La typographie identitaire créée par l’agence il y a 10 ans pour le logo est
développée en alphabet complet pour unifier toutes les prises de parole. Le trident, symbole
de liberté de la marque inspire un nouveau système d’écriture et devient l’empreinte sur
l’ensemble des communications corporate et grand public.
Une grande marque incarnée par son symbole : le Trident
Signe historique et iconique de la marque, le Trident est le point central, l’ingrédient
incontournable du nouveau territoire de marque. Un symbole qui affirme la singularité du
Club Med et signe sa différence sur le marché. C’est à partir de ce signe historique, et d’un
nouveau système d’écriture inspiré du trident (le triple triplet) que l’agence créé un véritable
marqueur émotionnel, le système d’empreinte.
Symbole d’une ouverture sur le monde et ses influences, l’empreinte de marque vient
cautionner les visuels de marque et ses messages sur l’ensemble des supports.
Une couleur emblématique réinventée
Parce que le Club Med s’incarne aussi à travers sa couleur, l’agence a redynamisé l’identité
grâce à un nouveau bleu : le Bleu Etoilé. Couleur corporate de la marque, c’est un bleu
profond, statutaire et souriant, qui joue un rôle de repère et vient rythmer les prises de
parole de la marque. Des couleurs solaires, inspirées des bonheurs et des émotions vécues
au Club Med complètent le territoire coloriel.
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Une écriture unique, la typographie Happiness
Issue de l’écriture créée par Brandimage il y a 10 ans pour le logo, la typographie Happiness
a été exclusivement dessinée pour Club Med en alphabet complet.
Singulière, à l’image de la marque, elle traduit les valeurs et la vision de Club Med : rendre le
bonheur accessible à tous le temps de vacances exceptionnelles.
65 identités de village revisitées
Les nouvelles identités village incarnent la personnalité de chaque Village, son histoire et son
caractère unique, permettant ainsi de communiquer l’émotion des expériences qui sont
proposées au Club Med.
La forme contre-forme de l’illustration est un jeu de lecture graphique qui se compose de
symboliques issues de spécificités du site (architecturale, végétale, animalière, paysagère..)
pour former une illustration et constituer une identité à part entière.
Un langage universel, le mot-image
Afin de renforcer le territoire de marque, l’agence a développé un style graphique sur
mesure pour signer les messages et sigler les supports de marque : le mot-image.
Ce principe illustratif construit sur une composition combinant texte et images est décliné
sur l’ensemble des temps forts de l’offre Club Med.
Un déploiement organisé
Une charte graphique on-line détaille l’ensemble des applications et permet à la marque de
déployer le nouveau territoire d’expression identitaire de manière cohérente.
Un système de marque simple et efficace appliqué sur l’ensemble des prises de parole
commerciales, les villages et la signalétique, le corporate, le digital et les médias sociaux.
A propos de CLUB MED et BRANDIMAGE
Brandimage accompagne Club Med depuis 10 ans dans le développement de ses projets de
marque : identités produits et villages, territoire graphique et architecture de marque,
signalétique.
Une confiance renouvelée en 2014, avec la refonte de l’ensemble du territoire d’expression
de marque, la création d’un alphabet unique, les nouvelles identités et signalétique village.
A propos de BRANDIMAGE – DESGRIPPES & LAGA
Brandimage, groupe conseil international d'architectes et de designers de positionnement de marque,
conçoit et créé des marques de performance. Brandimage fait partie de l'activité Développement de
marques de SGK. SGK appartient à Matthews International Corporation (NASDAQ GSM: MATW).
Brandimage accompagne les marques pour révéler leur personnalité à travers une approche
multidisciplinaire et transversale en développant des produits, des services et des espaces qui créent
une expérience unique et un lien émotionnel fort avec l'être humain.
Contacts presse
Annette Klek (01 44 18 45 15) [email protected]
Christophe Paymal (01 48 06 30 60 / 06 11 11 99 94) [email protected]
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Brandimage – Communiqué presse Club Med – février 2015
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