La Boîte à Pizza

RECOMMANDATION MEDIA
La Boîte à Pizza
Sommaire
I - Rappel du Brief
1.1 Produit
1.2 Contexte
II - Cibles
2.1 Principale
2.2 Secondaire
III - Objectifs
IV - Stratégie des moyens - Aquitaine
4.1 Presse
4.2 PLV
4.3 Packaging
4.4 E-mailing
4.5 Stickers / dépliants
Sommaire
V - Stratégie des moyens - France
5.1 Optimisation SEO
5.2 Radio
5.3 Presse
5.4 Cinéma
5.5 Advergame
5.6 Flyers
5.7 Parrainage avec le Chef
VI - Planning
VII - Budget
VIII - Conclusion
I - Rappel du Brief
1.1 - Produit
La Boîte à Pizza propose un large choix de pizzas
Compromis : Restauration rapide / Nourriture saine
Faiblesse au niveau de prix, plus élevé
1.2 - Contexte
Pizza Hut :
- Leader avec 35% de part de marché
Domino’s Pizza :
- Chiffre d’affaire de 44,2 millions en 2005
Speed Rabit :
- CA de 30 millions, numéro 3 du marché
II - Cibles
2.1 - Principale
Coeur de cible séparé en deux :
Catégorie CSP moyenne
18-35 ans Urbains
Connectés / Branchés / (Bobos)
- Consommateur de pizza à emporter
- Adeptes du Bio
2.2 - Secondaire
Jeune homme en couple
Apprécie le côté pratique de la pizza
mais ne renonce pas à la nourriture saine
Mère de famille
Aime cuisiner bio, mais achète des pizzas
pour faire plaisir à ses enfants/petits enfants
III - Objectifs
Objectif Commercial
Objectif de Notoriété
Objectif d’Image
Objectif de Comportement
IV - Stratégie des moyens :
Aquitaine
4.1 - Presse
Support : Metro (cible - de 50 ans Urbains)
- Format plaine page 255*330 en couleur
- 1er Vendredi du mois de Janvier
- Les 3 autres semaines de Janvier en 1/4 de page
Période : Chaque Vendredi de Janvier
Pleine page pour le 1er passage puis 1/4 page
BUDGET : 9400€
4.2 - PLV
Affichage en points de vente
- Stickers «herbe» sur le comptoir et sur les portes
- Drapeaux publicitaires placés devant la porte
BUDGET : 1970€
4.3 - Packaging
Re-design de la boîte de transport des pizzas
Présence d’un QR code qui pointe vers
l’advergame (cf ci-après)
Nouvelle découpe écologique de la boite
4.3 - Packaging
BUDGET : 6000€
4.4 - Emailing
Direct Marketing Efficace
Somme modique et ciblage précis
Acquisition de trafic :
- Rentabilisation de l’advergame
- Amène de nouveaux prospects
BUDGET : 6000€
4.5 - Stickers / Dépliants
Stickers : Habillage des coffres de Scooters
- Estimation pour l’ensemble de la flotte.
BUDGET : 871€
Dépliants : Diffusion par les livreurs
- Les prospects sont touchés par la boîte brandé
- Et ciblés à nouveau avec ces dépliants
BUDGET : 8 215€
V - Stratégie des moyens :
France
5.1 - Search Engine Optimisation
Augmenter le nombre de conversion téléphoniques
Rentabiliser l’advergame avec un trafic naturel
Prendre la place de concurrents qui maîtrisent la SERP
BUDGET : 6000€
5.2 - Radio
Solution Indé Radio retenue
- 8 millions d’auditeurs quotidiens
- Panel de radios locales
- Offre leader sur les 25-49 ans
TF1 Régie
BUDGET : 362 402€
5.3 - Presse
Pack 12 Villes 20 Minutes
- Paris, Lille, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes,
Strasbourg, Nice, Cannes, Grenoble, Montpellier et Rennes.
Profil :
- 769 503 exemplaires
- 2 759 000 lecteurs
Période : Chaque Vendredi de Juillet 2012
Format : 1 page la 1ère semaine puis 1/4 page
BUDGET : 264 713€
5.4 - Cinéma
Spot Court
Message clair
Call to Action
BUDGET : 101 500€
5.5 - Advergame
Méthode de promotion moderne
Instaure une interaction avec le prospect
Clé de voute de la stratégie digitale
Système de gain de bons de réduction
Techno
Prestataire retenu : Actiplay
5.5 - Advergame
BUDGET : 16 000€
5.6 - Flyers
Impression de masse de
2.000.000 de flyers
Communication classique de
fidélisation des clients actuels
Papier Quali 135g/recto,verso
BUDGET : 25 300€
5.7 - Parrainage
Marquer le lancement de la campagne
France avec un Happening
Nous invitons John Bergh, champion
du monde 2009 catégorie Pizza Bio
Animation sur 2 jours : Vendredi-Samedi
Dégustation de la Pizza Bio
Démonstration des recettes Boîte à Pizza
par notre expert
Faire relayer l’information par les journaux télévisés
BUDGET : 7000€
VII - Budget Aquitaine
PROPORTION M/HM
HORS MÉDIA
VII - Budget France
MÉDIA
HORS MÉDIA
VIII - Conclusion
Une campagne Aquitaine basée sur le Hors-Média
Une campagne France basée sur le Mass-Média
Positionnement Bio réel (Boîte écologique)
Dispositif Digital Créatif (Advergame)
Forte tendance à la fidélisation des clients actuels
Merci.