ALESSANDRO BENETTON PRÉSENTE LE STYLE PLAYLIFE À

 ALESSANDRO BENETTON PRÉSENTE LE STYLE PLAYLIFE À ROME
Un livre de photos, une nouvelle boutique multi-marques,
une manière très gaie d'habiller votre vie
Rome, 18 avril 2013. Playlife débarque à Rome avec un nouveau concept de magasin qui
est bien plus qu'un magasin : c'est une nouvelle histoire qu’Alessandro Benetton,
président de Benetton Group, a choisi de raconter dans un livre « AB. A Playlife Story »,
présenté aujourd'hui lors de l'inauguration officielle de sa boutique au numéro 82 de la Via
Cola di Rienzo.
Alessandro Benetton accueillera ses invités, du monde de la mode, du design, du
spectacle et du sport et dédicacera les premiers exemplaires de son ouvrage qui sortira en
librairie début mai.
Imprégnée de l'esprit Playlife, l'inauguration sera une véritable fête entre amis, avec un
cocktail servi en intérieur et que l’on pourra siroter en extérieur au son des musiques
indiennes-punk-rock des Foxhound, un jeune groupe turinois qui séduit le public et fait
l'unanimité des critiques musicaux italiens.
« AB. A Playlife Story » raconte le style d'Alessandro Benetton, à travers les grands
moments de sa vie et définit l'identité de Playlife, un véritable creuset de marques,
d'influences culturelles, de produits et d'objets qui nous accompagnent au quotidien et
qu'il a inspiré. En fait, comme est indiqué au début du livre, « le monde Playlife, son style,
ses objets, ses expériences, ses souvenirs, ses symboles, c’est également son univers à
lui ».
Le livre
L'ouvrage propose en parallèle les pensées d'Alessandro Benetton, recueillies par Paola
Pollo, journaliste, accompagnées d’une série de photos appartenant aux albums
personnels, aux cahiers d'école, d'hier et d'aujourd'hui. Un récit inédit et sincère qui a
pour fil rouge la liberté de pensée et d'action du Président de Benetton Group, son
attachement à ses valeurs, mais également son esprit de d'ouverture et de modernité : de
ses racines à Trévise à ses études aux États-Unis, de sa réussite dans l'univers de la
Formule 1 à la création de 21 Investimenti, lancée au nom de sa « passion pour la
création d’entreprises », jusqu'à ses responsabilités actuelles à la tête de Benetton Group.
Une histoire passionnante où le sport joue un rôle fondamental (une véritable passion
pour la concurrence loyale et le respect des règles du jeu) et où l’on retrouve l’amour de
l'art contemporain (qui surprend ou ouvre de nouveaux horizons), les valeurs de la famille
et de la maison, le goût pour le design et les objets qui dureront. Grâce à cet ouvrage,
Alessandro Benetton, homme et entrepreneur, est le témoin d'une marque, Playlife qui est
née d'une histoire vraie. Elle interprète un style qui célèbre l’authenticité et la beauté.
La boutique multi-marques
La nouvelle boutique romaine Playlife donne au shopping une nouvelle définition, plus
libre, un espace où chacun se sent chez lui. Le tout nouveau concept de boutique Playlife,
en fait, est un espace conçu pour être vécu avec le sourire où tout, à commencer par le
bois brut qui réchauffe l'atmosphère, au lit placé au centre de la pièce, en passant par les
tapis ethniques et la cuisine carrelée, contribue à transformer le shopping en une
expérience riche en émotions, ludique et conviviale.
Les collections
La recherche d'authenticité et d'originalité trouve également un écho dans les collections
de vêtements : Playlife qui, s’inspirant de l’atmosphère « collège » propose une élégance
intemporelle ; Jean’s West, le denim italien depuis 1974, doté d’une personnalité forte et
étonnante ; Killer Loop, d’inspiration urbaine et technique, alliant la mode et l’innovation
grâce à la recherche continue de style et de détails techniques ; Anthology of Cotton, des
vêtements d’intérieur pour la femme recherchant le côté pratique et l’émotion. La force de
la recherche Playlife s'exprime également dans le choix rigoureux des accessoires, des
gadgets et des produits qui garantissent le dynamisme et la jeunesse continue de la
gamme, telles que les vélos pliants Tern, les appareils photos créatifs Lomography, les
housses de iPhone et les stylos USB Hi-fun, mais aussi les chaussures, les montres, les
livres de voyage. Tous les produits sont sélectionnés, adaptés à chaque saison, en
fonction de l'histoire de leur marque de qualité et de leur caractère innovant, avec une
attention particulière pour les matériaux recyclables.
Le réseau Playlife
Avec 130 points de vente en Europe à l'heure actuelle, Playlife continue à se développer
avec une personnalité unique. Le processus de renouvellement de l'entité multi-marques
Playlife de Benetton, qui a débuté l'an dernier en Italie avec l'ouverture du premier
nouveau concept store et la définition d'un espace de vente au détail visant à transformer
votre expérience du shopping, continue avec des ouvertures importantes, mais également
avec une définition constance précise du style des nouvelles collections. En Italie, les
nouveaux concept stores de Playlife se trouvent à Crémone, Trévise, Bologne, Milan (2),
Turin, Trieste, Pistoia, Empoli et Chieti.
Le site innovant www.playlife.com est à l'image d'une marque aux multiples facettes qui
se fait connaître en étant de plus en plus présente sur les réseaux sociaux, à un ensemble
d'applications et à une radio diffusée sur Internet qui met le consommateur final en
immersion dans l'univers Playlife.
Pour en savoir plus :
+39 0422 519036
playlife.com
playlife.com/magazine
benettongroup.com/media-press
facebook.com/playlife
twitter.com/playlife_brand
youtube.com/playlife