Afriquia se prépare à la libéralisation des prix à la pompe

Afriquia se prépare à la libéralisation des prix à la
pompe
Nouvelle identité visuelle pour les stations Afriquia. Le réseau de Afriquia SMDC
porte désormais un nouvel habillage. La société appartenant au groupe Akwa a mis
en place un plan de développement pour un investissement global de plus de 1
milliard de DH.
Cette enveloppe engagée sur les 5 années à venir servira entre autres, à renforcer
la capacité de stockage des hydrocarbures, les transports et surtout le
déploiement d'un nouveau concept de stations services.
Cela nous a pris deux ans de travail pour aboutir à cette stratégie de déploiement dont
«
l'objectif est de se positionner en tant que référence au Maroc et dans la région du
Maghreb et du Moyen Orient», ambitionne Said El Baghdadi, directeur général d'Afriquia
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SMDC.
Qui dit référence, dit des standards alignés sur le niveau de service en Europe et en
Amérique du Nord. Afriquia n'en demande pas moins. La société, leader sur le marché
avec le réseau le plus dense du secteur de la distribution des hydrocarbures, sent le vent
tourner.
partir du 1er décembre, les prix à la pompe seront entièrement libéralisés. Les marges
A
étant faible (mois de 3%), la compétition se fera davantage sur les services offerts que
sur les fluctuations des prix. Ce qui explique que la filiale d'Akwa mise sur l'accueil, la
convivialité et sur une offre diversifiée de service.
ette tendance ne date pas d'aujourd'hui. Les stations «Village» ont vu le jour des
C
années auparavant avec à la clé des espaces de restauration, des aires de jeux pour les
enfants, voire même de l'animation pour les consommateurs qui y transitent.
our marquer son terrain, Afriquia SMDC cherche à imposer ses standards au marché.
P
Les stations qui seront relookées sur les trois années à venir, à raison de trois stations
par semaine, adopteront un concept alliant fonctionnalité et convivialité.
ous les détails ont été repensés: bague de rangement des outils, sièges pour les
T
collaborateurs, espace d'accueil et d'attente pour les clients, le mini Brahim change aussi
de couleur et de design au même titre que la ligne des restaurants «Oasis».
La stratégie de marketing intègre, en outre, une nouvelle donne: les services d'entretien
automobile sont ainsi regroupés sous la marque AutoGo. «Des plans de formation ont
été mis en place pour que l'entretien automobile des stations Afriquia soit la référence sur
le marché», renchérit El Baghdadi.
our mieux vivre cette expérience, le staff du groupe Akwa a inauguré, ce vendredi 18
P
septembre à Meknès, en présence du ministre de l'énergie et du nouveau maire de la
ville, la nouvelle formule des stations Afriquia.
our ce site pilote, la société a mobilisé 15 millions de DH. «Nous sommes actuellement
P
en négociation avec nos fournisseurs pour optimiser le coût de la transformation des
stations », explique le patron d'Afriquia SMDC. Comprendre: la société a appris de la
première expérience pilote et veillera à baisser les coûts du relooking.
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