Tout lire

témoignage
Laizy
Sous les projecteurs de la télévision
L
aizy est une petite commune de 620 habitants en plein
cœur de la Bourgogne dans le département de Saône-et-Loire.
A 30 minutes en voiture de la gare TGV du Creusot, Laizy, de
porte à porte, est ainsi à 1h de Lyon et à 2h de Paris.
La commune appartient au canton de Mesvres, dans l’arrondissement d’Autun, et fait partie des 43 communes qui composent
la communauté de communes du Grand Autunois Morvan.
Traversée par l’Arroux, la commune est particulièrement propice au développement des loisirs nautiques et de la pêche.
Michel MENAGER, maire de Laizy depuis 2008, est entouré
d’une équipe municipale jeune et dynamique, dont la présidente
de la commission des travaux et des biens communaux - lotissements - cadre de vie (fleurissement, communication, information),
Véronique PACAUT, qui a répondu à nos questions concernant la
participation de la commune au tournage de deux émissions de
France 5 qui y seront tournées ensemble au mois de septembre.
LE CONSTAT
Réactivité
Véronique PACAUT a sa propre définition de la réactivité au niveau municipal : « communication fiable et en temps réel entre le
secrétariat de la mairie et l’élu responsable + créativité de l’élu
pour écrire et proposer des projets ».
Le 26 juin, Véronique PACAUT découvre le mail renvoyé par
Mme TOUATI et planche assidûment pour présenter deux projets qu’elle envoie dès le lendemain, via la communauté de communes, à la production de l’émission . Elle ne connaît pas encore
l’intention de France 5 de lier les deux émissions.
A partir de ce moment là, Véronique PACAUT, avec le feu vert
de M. le maire pour la gestion du projet, se met en relation directe
avec les producteurs de l’émission pour peaufiner ses dossiers.
Le 9 juillet, l’équipe de l’émission se déplace à Laizy et rencontre Monsieur le maire, Michel MENAGER, et son deuxième
adjoint, Roger BROCHOT, membre de la commission des travaux et des biens communaux - lotissements - cadre de vie, ainsi
que Véronique PACAUT.
Le soir même, Véronique PACAUT envoie tous les documents
topographiques réclamés par la production de l’émission.
Le lendemain, 10 juillet, elle reçoit la confirmation qu’un des
deux projets a été retenu et que l’émission anniversaire des 20 ans
de la chaîne France 5, Silence, ça pousse sera tournée à Laizy en
septembre et en association avec l’émission La maison France 5.
Collaboration
>Entre élus
Lorsque Véronique PACAUT apprend que le projet de Laizy est
retenu, elle en informe Michel MENAGER et son adjoint, Roger BROCHOT déjà impliqués dans le processus, mais attend la
réunion du conseil municipal du 16 juillet pour présenter l’ensemble du projet à ses collègues élus.
La problématique
Accrocher les opportunités médiatiques nationales
de mise en valeur de la commune et du territoire
auquel elle se rattache
Historique
Pour fêter son cinquième anniversaire, la chaîne de télévision
France 5 propose à ses téléspectateurs des surprises dans le cadre
de ses émissions habituelles.
Au cours du mois de septembre 2014, l’émission La maison
France 5 se rendra en Bourgogne, à Autun, au Moulin Renaudiots, chambres d’hôtes de France haut de gamme. Afin de tourner une émission exceptionnelle, elle s’associe à une autre émission de France 5 Silence, ça pousse. La production de l’émission
Silence, ça pousse a donc lancé un appel à projets au printemps
dernier auprès de communes du bassin autunois.
C’est ainsi que le 25 juin, Mme TOUATI, secrétaire de la mairie de Laizy reçoit un mail émanant de la communauté de communes du Grand Autunois Morvan, relayant l’appel à projets de
la production de Silence, ça pousse. Elle le transfère immédiatement à Véronique PACAUT, responsable de la communication,
entre autres.
Analyse et enjeux
Pour attirer l’attention d’un média national et plus encore télévisuel, il faut être au cœur d’une actualité souvent involontaire,
créer volontairement le buzz autour d’une actualité locale ou avoir
un projet très intéressant et le défendre avec beaucoup de célérité.
20
2014 - n° 33 - Petites et Moyennes Communes
Le 25 juillet, l’animateur de l’émission, Stéphane MARIE, se
rend à Laizy avec un assistant paysagiste pour une réunion de
travail et Véronique PACAUT y invite tous les élus de la commune. Sept élus sur quinze sont au rendez-vous et chacun apportent des idées pour préciser le projet initial.
>Entre l’élu porteur du projet et les équipes de France 5
Là encore, la réactivité a été un élément important dans les relations entre Laizy représentée par Véronique PACAUT et France 5.
Chaque demande d’informations techniques, topographiques ou
visuelles a été satisfaite dans les plus brefs délais. Par ailleurs,
Véronique PACAUT a alimenté l’équipe de l’émission en idées
pour donner du sens à la réalisation du projet.
LE résultat
Laizy
Véronique PACAUT, responsable d’une entreprise de communication, a pensé le projet comme une élue qui veut mettre en
valeur sa commune et comme une professionnelle qui veut signer un nouveau contrat. Elle a mis dans la balance toutes ses
compétences professionnelles et son engagement public. Pour
bien marquer la différence entre Laizy et les autres communes
intéressées par l’appel à projets, Véronique PACAUT décide de
présenter deux projets. Nous n’évoquerons que celui qui a été
retenu.
Contenu des émissions de France 5
>La maison France 5
Il s’agit d’une émission consacrée à la maison : travaux, rénovation, déco... L’émission se déroule chez un particulier qui a préalablement déposé un projet auprès de la production.
La nouvelle saison de l’émission a intégré une rubrique « artisanat » qui permet de mettre en valeur les artisans qui travaillent
dans la région où se déroule l’émission.
C’est la première fois que l’émission s’intéressera à un projet
communal.
>Silence, ça pousse
L’émission est dédiée au jardinage et à l’aménagement des jardins. Une rubrique intituée « pas de panique » s’intéresse à l’aménagement d’un petit coin de nature délaissé.
A Laizy, l’émission sera formatée uniquement dans le cadre de
la rubrique « Pas de panique » et là encore, l’aménagement d’un
territoire communal est une première.
>Contenu du projet
Depuis juin 2014, Laizy est labellisé « Aire de Canoë-Kayak »,
étape d’un parcours intitulé « Itinérance Bleue en Canoë-Kayak ».
Véronique PACAUT a le sens de la présentation : « Avec cette
reconnaissance, un objectif est atteint : celui d’offrir un parcours
canoë-kayak au fil de l’Arroux, un parcours aux rives boisées et
jalonnées de prairies dans lesquelles paissent les magnifiques et
rustiques bovins charolais…. Toute l’image de la ruralité en une
carte postale vivante ».
Si les berges de l’Arroux à Laizy sont propres et bien entretenues,
des aménagements appropriées permettraient d’accueillir différents publics au même endroit. Le but est d’offrir un espace où
l’on peut arriver ou partir en canoë, se promener, pique-niquer,
piquer un petit roupillon, laisser les enfants jouer...
Cela implique la plantation d’arbres, l’apport de mobilier d’extérieur, la construction d’une aire de jeux. Une info pédagogique sur
la faune et la flore pourra être ajoutée.
>Réalisation du projet
Les équipes de France 5 seront présentes à Laizy pour 2 ou 3
jours de tournage dans la semaine du 22 septembre.
La commune doit s’assurer que 30 à 50 bénévoles seront présents
pour donner un coup de main à l’équipe de Silence, ça pousse.
Un courrier a été distribué à tous les laizyaquois au début du
mois de septembre pour inviter ceux qui le souhaitent à participer au tournage. Cependant, Véronique PACAUT a pu constater
qu’une émission nationale attire des bénévoles dans tout le pays
qui se proposent spontanément ! Néanmoins, la priorité sera
donnée aux Laizyaquois.
L’émission La maison France 5 sera donc aussi présente pour
réaliser une construction sur le site. Cependant, elle ne sera pas
entièrement consacrée à la commune de Laizy et présentera,
entre autres, des artisans de la région d’Autun.
Coût et financement
Le projet ne coûtera pas un euro à la commune. En revanche, si
la commune ne livre pas en pâture une partie de son territoire,
la chaîne France 5 est seule à décider du montant du budget qui
sera alloué à la réalisation du projet de Silence,ça pousse dans
lequel s’intégrera celui de La maison France 5.
Bilan espéré
Véronique PACAUT espère que le coup de projecteur qui illuminera la commune en particulier et tout le territoire autunois en
général à cette occasion, va servir l’ensemble des acteurs économiques, car les PME y sont nombreuses. Laizy a tous les atouts
pour attirer les touristes étrangers mais également les urbains en
quête de campagne à une ou deux heures de chez eux.
Mais elle compte bien que Laizy et la communauté de communes
du Grand Autunois Morvan ne subissent pas de plein fouet la
réforme territoriale et les décisions politiques qui pourraient
être prises en matière d’aménagement du territoire notamment.
La mise en valeur des atouts locaux par un éclairage national,
oblige les politiques à plus de concertation avec les élus locaux ,
même des plus petites communes comme Laizy.
Véronique PACAUT appartient à une génération d'élus
connectés pour laquelle les échanges d'informations
sont quasiment immédiats grâce à Internet. Ces nouveaux élus, qui ont bien assimilé la fin de la manne des
subventions publiques, réduisent ainsi singulièrement
le temps entre une proposition et une décision.
La presse locale a rapporté que sa façon de gérer le
projet, en traitant directement avec les producteurs de
France 5 sans passer par le service communication de
la communauté de communes, a irrité quelques élus
dont le président de la CC.
Néanmoins, si la gouvernance locale ne veut pas se
dissoudre dans les méandres administratives, est-ce
qu'il ne faut pas, sur le terrain, des élus irritants mais
pugnaces dont l'engagement énergique assure à leur
commune une place dans la locomotive du train de
l'avenir ?
Petites et Moyennes Communes - n° 33 - 2014 21
témoignage
Projets