Guide « Référencement d`un site internet

Guide et conseils généraux pour optimiser
le référencement d’un site internet
Novembre 2010
1
Introduction
Le référencement de votre site internet vous permet d’être présent dans les différents moteurs de
recherche et annuaires.
Il se base sur des techniques qui évoluent rapidement en suivant les développement des différents moteurs de recherche. Ce guide donne des conseils pour un référencement gratuit, mais
il est également possible de payer des campagnes de publicité sur Google qui vont accroître la
visibilité de votre site sur une période donnée en achetant des mots-clé.
Des entreprises spécialisées en référencement peuvent également organiser une campagne à
plus ou moins court terme, tout dépend de votre but et de votre budget.
Ce petit guide propose des suggestions générales pour optimiser son site ou ses pages et peut
être sujet à modifications ou adaptations au cours du temps. Il présente des conseils permettant
de faire un référencement naturel (également appelé «organique»).
Moteurs de recherche
Le plus connu est Google, mais il en existe «encore» quelques autres. Voici, dans l’ordre d’importance, les principaux acteurs du web dans ce domaine:
1. Google
2. Yahoo
3. Bing
4. Ask
5. AOL Search
Annuaires
Les annuaires sont un moyen complémentaire de faire connaître son site, et il permettent d’être
plus ciblé, car ils peuvent être thématiques. Faites une recherche dans votre secteur d’activité
pour voir s’il existe des annuaires qui recensent les sites de votre branche.
Exemple d’annuaire lié à l’horlogerie: http://www.horlogerie-suisse.com/
Conseils généraux pour un site optimisé
Remarques
• Un site avec un contenu ciblé aura plus d’impact qu’un site généraliste et traitant plusieurs sujets
différents
• Un gros site aura plus de chances d’être bien classé qu’un petit site. D’une part vous aurez plus
de contenu et donc vous aurez plus de mots-clés susceptibles de correspondre à une recherche,
et d’autre part vous augmenterez globalement les chances d’obtenir des liens vers votre site et
donc de faire progresser sa notoriété
• Le premier paragraphe de votre page ou article doit convaincre que la suite est intéressante.
Lignes générales à respecter
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Créer du contenu pertinent
Mettre à jour régulièrement les contenus
Obtenir de nombreux liens externes et privilégier leur qualité
Choisir de bons titres, avec des mots-clé si possible
S’inscrire dans des annuaires pertinents par rapport à votre secteur d’activité
Avoir un nom de domaine pertinent, si possible avec des mots-clé
Eviter de mettre du contenu important dans des cadres ou frames
Avoir un hébergement et un site avec un haut taux de disponibilité
Créer une bonne navigation entre les pages internes
Quand c’est possible, privilégier le texte aux images et vidéos, ou incluez les deux
2
Et plus précisément...
Voici quelques critères, que vous pouvez gérer, pris en compte pour vous positionner au mieux
dans les résultats de recherches:
• Liens externes = popularité
La popularité (définie plus globalement comme PageRank), se mesure en nombre de liens externes pointants sur votre site. Attention toutefois aux points suivants:
• Qualité du site d’où le lien est originaire
• Concordance du contenu de votre site avec celui de la page d’où le lien est situé
C
34.3%
B
38.4%
A
3.3%
F
3.9%
D
3.9%
E
8.1%
1.6%
1.6%
1.6%
1.6%
1.6%
• Liens internes
Créer un réseau de liens internes performant et sans liens rompus
• Nom de domaine, sous-domaines
Dans la mesure du possible, choisir un nom de domaine avec des mots-clé. Idem pour un sousdomaine
• Titre du site ou des pages
Présence ou non des mots clés dans la balise «title» (le titre de votre page)
Google prend en compte 69 caractères, mais vous pouvez aller jusqu’à 100 caractères maximum, espace compris
• Balise meta «description»
Renseignez impérativement la balise description qui permettra de gérer le texte qui apparaîtra
en dessous du lien affiché dans le listing
Google prend en compte 155 caractères, mais vous pouvez aller jusqu’à 200 caractères maximum, espace compris
Intégrer un maximum de mots-clé, tout en gardant des phrases cohérente. Ne pas mettre une
suite de mots
Google peut, dans certains cas, remplacer cette description par du contenu de votre page, s’il le
juge plus pertinent par rapport à la recherche de l’internaute
Pour intégrer les métadonnées dans Jahia, cliquez sur «Paramètres de la page», puis sur «Métadonnées»
3
• Balise meta «keywords» (mots-clé)
Bien qu’elle ne soit plus utilisée par Google, elle l’est encore par d’autres, notamment les annuaires
Les mots-clé sont séparés par des virgules. Vous pouvez entrer entre 150 et 300 caractères
Pour intégrer les métadonnées dans Jahia, cliquez sur «Paramètres de la page», puis sur «Métadonnées»
• URL otpimisées (Vanity URL dans Jahia)
Vous avez la possibilité de définir une URL optimisé pour chaque page dans chacune des langues disponible sur votre site. Vous pouvez saisir par exemple un mot ou plusieurs mots-clé, et
ainsi optimiser votre URL pour les moteurs de recherche.
Par exemple cette URL
http://www.unine.ch/cms/site/page1562.html
peut être convertie en
http://www.unine.ch/cms/site/ethno
Pour intégrer une Vanity URL dans Jahia, cliquez sur «Paramètres de la page», puis sur «Ajouter une Vanity URL»
• Titres H1, H2, H3...
Ces balises permettent de hiérarchiser l’importance de l’information contenue dans les titres
de votre page (les H1 sont les plus importants). Les moteurs de recherche vont détecter la
présence ou non des mots clés dans ces balises. Formatez correctement vos textes avec les
balises adéquates
• Densité
Présence et densité des mots clés dans le contenu de votre page. Google sait reconnaître un
texte cohérent, ou s’il s’agit d’une suite de mots ou de phrases incohérentes destinées à le berner pour augmenter artificiellement le positionnement.
• Fréquence de mise à jour
Un contenu à jour et changeant fréquemment est apprécié
• Contenu des pages
Rédigez des contenus pertinents et avec un sujet précis. Essayez de ne pas avoir moins de 300
caractères sur une page. Elle restera ainsi «réactive» par rapport aux moteurs de recherche.
• Titre des images
Les moteurs de recherche ne voient pas les images, ils scannent tout en mode «texte». Des
images qui n’ont pas d’alternatives texte sont par conséquent invisibles pour ces derniers, mais
également pour des personnes mal voyantes qui utilisent des systèmes de lecture des pages4 par
exemple. Les balises «alt» et «title» doivent être renseignées, ceci via l’éditeur Jahia ou éditeur
HTML
• Flux RSS
Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats s’il y a existence d’un flux
RSS
• Formulaire
Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats s’il y a existence d’un formulaire interactif
• Intégration de votre site dans les réseaux sociaux
Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats s’il y a une liaison de votre
site à un profil Facebook, Twitter, ...
• Bookmarks «sociaux»
Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats avec des signets de qualité
et en quantité sur des sites tels que Delicious, Stumbleupon, Digg...
• Liens
Un lien du type Documents de base pour l’ingénieur en géologie sera meilleur que Cliquez ici
Votre site est prêt et optimisé, comment faire pour l’inscrire ?
Dans le cadre d’un site créé avec Jahia dans le cadre de l’Université, nous vous
demandons de passer par le CIG, car un système de gestion global est place.
Google
Adresse pour présenter votre contenu à Google: http://www.google.ch/addurl/?continue=/addurl
Yahoo
Adresse pour présenter votre contenu à Yahoo: https://siteexplorer.search.yahoo.com/
Bing
Adresse pour présenter votre contenu à Bing: http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.
aspx
AOL search
Adresse pour présenter votre contenu à AOL Search: http://www.dmoz.org/
Sélectionnez la catégorie la plus adaptée, puis cliquez sur «Proposer un site» et suivez les instructions
Une fois inscrit, votre site va apparaîtra dans les listings dans un délai variable allant de quelques
jours à quelques semaines.
Pour des conseils, ou une optimisation de votre site ou vos pages, vous pouvez faire appel au CIG
au 032 718 20 20, http://www2.unine.ch/cig.
5