7 jeunes belges sur 10 sont toujours célibataires

7 jeunes belges sur 10 sont toujours célibataires
26 % recherchent l’amour sur des sites de rencontre en ligne
Pour près de la moitié (46 %) des Belges âgés de 15 à 25 ans, avoir des enfants se classe dans le top 5 de
leur liste d’objectifs à réaliser avant de mourir. Pour 23 % d’entre eux, le mariage figure aussi sur cette
liste. La quête du grand amour est donc l’une des priorités de nos jeunes. Mais seuls 29 % d’entre eux
entretiennent actuellement une relation. Les États-Unis, la Turquie et l’Inde sont les 3 pays qui
comptabilisent le plus grand nombre de célibataires. En Inde, le pourcentage de célibataires parmi les
jeunes s’élève même à 90 %. En Russie (58 %) tout comme en Allemagne (62 %), cette tranche d’âge
compte beaucoup moins de célibataires. À l’occasion de la Saint-Valentin, InSites Consulting a étudié le
comportement des jeunes à travers le monde dans le domaine des relations et du sexe.
Dans notre pays, un peu plus de 1 jeune âgé de 15 à 25 ans sur 3 (35 %) a déjà eu un rendez-vous sans
vraiment vouloir entamer une relation. Au Brésil, en Allemagne et en Italie, ils sont même 6 sur 10 à
admettre sortir avec quelqu’un sans rechercher une relation. Près de 3 jeunes belges (de 15 à 25 ans) sur
10 (26 %) ont expérimenté les sites de rencontre en ligne et environ 8 % ne manqueront pas de le faire
dans un futur proche. Selon Joeri Van den Bergh, expert de la Génération Y chez InSites Consulting dont il
est cofondateur, ces chiffres sont encore sous-estimés. « Ces derniers mois, nous avons remarqué la
popularité croissante des applications de rencontre telles que Tinder qui permettent de trouver très
rapidement et sans grand effort quelqu’un qui vous correspond, sans vraiment surfer sur un site de
rencontre. Cela va beaucoup plus vite, tient compte de l’endroit où vous vivez et a tout ce qu’il faut pour
plaire aux « enfants du millénaire », connus en fin de compte pour leur efficacité et leur courte valeur
d’attention. »
Le premier vrai baiser à 14 ans et 7 mois
L’adolescent belge moyen roule sa première pelle à 14 ans et 7 mois, ce en quoi il ne diffère pas trop de la
moyenne mondiale. Au Brésil, les jeunes s’y mettent un peu plus tôt (vers l’âge de 13 ans), tandis que le
premier vrai baiser ne survient que plus tardivement en Inde (19), ainsi qu’en Chine et en Turquie (à
18 ans dans ces deux pays). En moyenne, un jeune de notre pays n’a embrassé qu’un nombre limité de
partenaires : environ six, c’est-à-dire la moitié seulement de la moyenne mondiale (8). Au Brésil (15), la
Suède (15) et les Pays-Bas (10), les jeunes ont un nombre de partenaires nettement plus élevé. Dans notre
pays, sept jeunes sur dix ont déjà roulé un patin en public, ce qui est plus que dans d’autres pays. Environ
42 % se sont embrassés à l’école ou au travail et seuls 30 % ont osé le faire devant leurs parents.
7 jeunes belges sur 10 ont déjà regardé un porno et 1 sur 4 a déjà envoyé une vidéo ou une photo de lui
nu
Pour 17 % des jeunes belges, le sexe fait partie du top 3 des loisirs. Mais il arrive seulement en septième
position après le surf sur Internet, la musique, le temps passé entre amis, le sport, les jeux et les sorties.
Les garçons sont nettement plus nombreux (26 %) que les filles (8 %) à compter le sexe parmi leurs
activités favorites. Dans notre pays, c’est en moyenne à 16 ans et 7 mois qu’un jeune se retrouve au lit
avec un partenaire pour la première fois, ce qui correspond à la moyenne mondiale chez les 15 à 25 ans.
C’est surtout en Suède, en Allemagne et aux Pays-Bas que les jeunes sont sexuellement actifs plus tôt :
vers leur 16e anniversaire. Avec en moyenne cinq partenaires sexuels, le jeune belge a nettement moins
d’expérience que ses camarades d’autres pays, l’Allemagne et la Suéde (7 partenaires) en tête.
« Contrairement à ce que l’on pense souvent, ces âges ne diffèrent pas vraiment des générations
précédentes », explique Joeri Van den Bergh. « Aussi bien l’âge de la première expérience sexuelle que le
temps écoulé entre le premier baiser et la première fois au lit (généralement deux ans) demeurent
constants à travers les générations. »
Par contre, ce qui a changé, c’est le fait de se prendre en photo ou de se filmer nu et d’envoyer ces photos
ou vidéos à caractère sexuel. Dans notre pays, 24 % des jeunes âgés de 15 à 25 ans ont déjà envoyé une
photo ou une vidéo d’eux nus à quelqu’un. 1 jeune sur 5 a déjà réalisé lui-même une vidéo érotique et
26 % des jeunes ont utilisé la webcam pour une séance de sexe virtuel. Parmi les plus jeunes (catégorie
des 15 à 18 ans), ce chiffre est un peu plus faible, mais atteint toutefois 21 %. En Belgique, 7 jeunes sur 10
ont déjà regardé un porno, ce qui correspond parfaitement à la moyenne mondiale. C’est en Russie
(82 %), en Pologne (80 %) et en Allemagne (77 %) que le nombre d’amateurs de porno parmi les plus
jeunes est le plus élevé.
31 % ont eu une aventure sans lendemain et 26 % ont réalisé un test de dépistage du sida
En Belgique, 53 % des 15 à 25 ans ont déjà fait un rêve érotique impliquant un(e) ami(e) proche, tandis
que dans 1 cas sur 3 c’était le professeur ou le patron qui tenait la vedette. 31 % des jeunes ont eu au
moins une aventure sans lendemain et 25 % d’entre eux ont déjà trompé leur partenaire. 26 % ont déjà
réalisé un test de dépistage du VIH et 25 % ont cru avoir attrapé une MST (maladie sexuellement
transmissible). En Belgique, 30 % des filles âgées de 15 à 25 ans ont déjà eu recours à la pilule du
lendemain, ce qui est comparable à la moyenne mondiale. Seuls 54 % des jeunes de notre pays ont déjà
parlé de sexe avec leurs parents, un pourcentage nettement inférieur aux 65 % de nos voisins du nord.
À propos de l’étude
Les faits et les chiffres mentionnés dans ce communiqué de presse proviennent d’une étude réalisée à l’échelle
mondiale durant l’été 2013 par InSites Consulting auprès de 3 485 jeunes âgés de 15 à 25 ans. Ces jeunes
étaient originaires des États-Unis, du Brésil, de Russie, d’Inde, de Chine, du Royaume-Uni, d’Allemagne, de
France, de Suède, de Pologne, d’Italie, des Pays-Bas et de Belgique. L’échantillon était représentatif de la
population jeune de chaque pays.
Joeri Van den Bergh est l’auteur de l’ouvrage How Cool Brands Stay Hot et
cofondateur d’InSites Consulting, un bureau d’études mondial « nouvelle
génération » qui compte des agences en Belgique, aux Etats-Unis, aux Pays-Bas, en
Roumanie et au Royaume-Uni. Il a consacré toute sa carrière aux études et au
marketing à destination des enfants, des adolescents et des jeunes adultes. Ses clients
sont des marques internationales comme Lego, Nokia, Sony, MTV Networks, Danone,
Unilever et Coca-Cola, pour lesquelles il réalise des enquêtes. Il leur a également
donné des conseils sur la manière de cibler le marché de la jeunesse. En sa qualité
d’auteur et de chroniqueur dans de nombreux magazines, il donne aussi des
conférences sur des thématiques marketing à travers le monde.
Suivez Joeri sur Twitter : @Joeri_InSites
How Cool Brands Stay Hot aborde la problématique de la relation avec une
nouvelle génération (génération Y) qui déterminera l’évolution de la société et des
marchés de consommation dans les trois prochaines décennies. L’ouvrage repose
sur une étude de marché intensive de cinq ans, alimentée par des perspectives et
des études de cas des équipes MTV du monde entier, et donne un aperçu de la
psychologie et du comportement des consommateurs du millénaire. Le livre
dépeint les cinq principales caractéristiques du succès des marques jeunes et
aidera les entreprises à établir une relation avec cette nouvelle génération de
consommateurs en comprenant leurs goûts. Le livre regorge d’études de cas et
d’interviews avec des directeurs marketing mondiaux de grandes marques comme
H&M, Coca-Cola, Levi’s, Nike, Nokia et Jack & Jones. Il offre aux lecteurs des idées créatives sur la manière
de positionner, de développer, de promouvoir et de rendre les marques pertinentes pour la génération Y.
Plus d’informations et mises à jour sur http://www.howcoolbrandsstayhot.com
A la fin de l'année 2012, l’AMAF (American Marketing Association Foundation) a désigné 'How Cool
Brands Stay Hot: Branding to Gen Y' comme le gagnant 2012 du prix du littéraire Berry-AMA pour le
meilleur livre marketing. Ce prix récompense les livres dont les idées innovantes ont un impact significatif
dans le domaine du marketing et associés, et qui exposent de nouveaux standards d'excellence. En 2011,
l’ouvrage a remporté le titre de « Marketing Book of The Year ». Un jury professionnel international a
nommé le livre comme étant l’un des 10 meilleurs de 2011. Ensuite, 2 153 marketeers issus de 85 pays
ont élu « How Cool Brands Stay Hot » meilleur ouvrage de marketing de l’année dernière. Plus
d’informations sur ces prix sur http://www.howcoolbrandsstayhot.com/awards/
Contact pour les interviews et toute information complémentaire
Anke Moerdyck
Marketing Manager
InSites Consulting
T : +32 9 269 15 16
M : +32 498 62 46 88
E : [email protected]
Twitter : @Anke_InSites
InSites Consulting
InSites Consulting a été créée en 1997. Malgré sa qualité de bureau d’études de marché, les fondateurs
n’ont jamais réellement voulu devenir des analystes du marché. InSites Consulting est un cocktail détonnant
de visionnaires universitaires, de marketeers passionnés et d’innovateurs en recherche, tous résolus à
remettre en question le statu quo de l’étude de marché.
Ces 10 dernières années, l’entreprise a connu une impressionnante croissance de 35 % par an. Elle compte
aujourd’hui plus de 130 collaborateurs, répartis dans cinq bureaux (Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni,
Roumanie, Etats-Unis), qui puisent leur énergie dans l’aide qu’ils apportent aux principales marques
mondiales pour améliorer leurs efforts de marketing et développer de meilleures relations avec les
consommateurs à l’échelle mondiale par le biais de communautés en ligne.
InSites Consulting a été récompensé par pas moins de 15 trophées
internationaux.
La recette du succès : un enthousiasme incessant, beaucoup de travail, une
culture de partage et une innovation permanente dans des méthodes de
recherche et un leadership de marketing fort. Et last but not least, des
clients positivement surpris chaque jour.
Plus d’informations sur www.insites-consulting.com – Twitter : @InSites