Résultats d`Etude eboutique de cadeaux pour bébés et

Transcription

Résultats d’Etude
eboutique de cadeaux pour bébés et
mamans
Novembre 2006
SOMMAIRE
Introduction ........................................................................................................................... 1
Etes-vous susceptible de faire un cadeau à un bébé ou à une jeune maman ?..................... 2
Quand vous achetez un cadeau pour un bébé en général vous : .......................................... 4
Quand vous achetez un cadeau pour un bébé c'est en général :........................................... 6
En matière de cadeaux pour bébés quels sont vos critères d'achat ?.................................... 9
Etes-vous attiré(e) par les articles personnalisables ? (prénom brodé, reproduction de photo
sur un support original, plaque de porte au prénom du bébé...)............................................11
Quel est votre budget en matière de cadeau pour bébé dans le cadre d'une relation avec une
personne proche ou très proche ?........................................................................................13
Quel est votre budget en matière de cadeau pour bébé dans le cadre d'une relation plus
lointaine?..............................................................................................................................15
Avez-vous déjà pensé à offrir un cadeau à la maman pour la féliciter d'une naissance ? .....17
Seriez-vous prêt(e) à acheter ces cadeaux pour le bébé ou la maman sur internet ?...........19
Combien de cadeaux pour bébés faites-vous en moyenne par an ?.....................................21
Etes-vous future parent ou parent d'un enfant de moins de 5 ans ? .....................................23
En tant que parent ou future parent que pensez-vous des listes de naissance ?..................25
En ce qui concerne les articles pour votre bébé vous êtes plutôt :........................................27
Achetez-vous ne serait-ce que de temps en temps des magazines pour parents ou femmes
enceintes ?...........................................................................................................................29
Internet est-il ou a-t-il été pour vous une source d'information pour tout ce qui touche la
grossesse, les bébés, les naissances... ?.............................................................................31
Vous êtes-vous servie ou avez-vous l'intention de vous servir d'internet pour sélectionner les
articles dont vous aviez besoin pour l'arrivée de votre bébé ? ..............................................33
Comment choisissez-vous les sites internet que vous visitez ? ............................................35
Qu'est-ce qui motive votre achat sur un site internet ? .........................................................37
L'existence d'une charte de qualité - respect de l'acheteur, de l'environnement, choix
d'articles issus du commerce équitable, engagements de qualité... - pourrait-elle influencer
favorablement votre acte d'achat sur un site de vente d'articles pour bébés?.......................39
Quel est votre sexe ? ...........................................................................................................41
Quelle est votre année de naissance ?.................................................................................42
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?.................................................................43
Quel est votre Code-Postal de résidence ? ..........................................................................44
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude réalisée dans le cadre de la création d’un site de vente de cadeaux pour bébés et
mamans.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de
918 personnes. L’administration du questionnaire a été effectuée en novembre 2006.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de
tableaux et graphiques
-
les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux
variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce
lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée
« à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une
association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
-
les commentaires
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale
C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure
C3 : profession intermédiaire
C4 : employé
C5 : ouvrier
C6 : retraité
C7 : demandeur d’emploi
C8 : homme ou femme au foyer
C9 : étudiant, lycéen
C10 : autre
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
1
Etes-vous susceptible de faire un cadeau à un bébé ou à une jeune maman ?
Présentation Effectif global
oui
non
Total
Effectifs Fréquence
853
93%
65
7%
918
Graphique
Cf résultats complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin
oui
non Cf résultats complets
Total
Khi2= Cf résultats complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans de 45 à 54 ans 55 ans et plus
oui
non
Total
2
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
3
Quand vous achetez un cadeau pour un bébé en général vous :
achetez selon les suggestions que l'on vous fait
achetez en fonction de vos goûts et envies
cela dépend du niveau de relations que vous avez avec les parents
du bébé
autre
Total
106
12%
333
39%
402
47%
12
853
1%
Graphique
masculin
cela dépend du niveau de relations que vous avez avec les parents
du bébé
autre
Total
féminin
Cf résultats
complets
4
moins de
25 ans
achetez selon les suggestions que l'on
vous fait
achetez en fonction de vos goûts et
envies
cela dépend du niveau de relations
que vous avez avec les parents du
bébé
autre
Total
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
de 45 à
54 ans
55 ans
et plus
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
cela dépend du niveau de relations que vous
avez avec les parents du bébé
autre
Total
Commentaires
5
Quand vous achetez un cadeau pour un bébé c'est en général :
un ou plusieurs vêtements
un bijou
un élément de mobilier (petit ou gros)
un élément de décoration (lampe, tapis, cadre, vaisselle...)
un parfum, un produit de toilette, de soin
un jouet
un article de puériculture (poussette, lit pliant, biberons...)
un chèque, chèque cadeau, ou de l'argent déposé sur une liste
autre
Total/ répondants
753
88%
68
8%
67
8%
112
13%
77
9%
461
54%
58
7%
43
5%
9
1%
853
Interrogés: 918 / Répondants: 853 / Réponses: 1648
Pourcentages calculés sur la base des répondants
Graphique
6
masculin
féminin
un bijou
un élément de décoration (lampe, tapis, cadre, vaisselle...)
un jouet
un article de puériculture (poussette, lit pliant, biberons...)
un chèque, chèque cadeau, ou de l'argent déposé sur une liste
autre
Total
moins de
25 ans
un bijou
un élément de mobilier (petit ou
gros)
un élément de décoration (lampe,
tapis, cadre, vaisselle...)
un parfum, un produit de toilette, de
soin
un jouet
un article de puériculture
(poussette, lit pliant, biberons...)
un chèque, chèque cadeau, ou de
l'argent déposé sur une liste
autre
Total
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
de 45 à
54 ans
55 ans
et plus
7
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
un bijou
un élément de décoration (lampe, tapis, cadre,
vaisselle...)
un jouet
un article de puériculture (poussette, lit pliant,
biberons...)
un chèque, chèque cadeau, ou de l'argent
déposé sur une liste
autre
Total
Commentaires
8
En matière de cadeaux pour bébés quels sont vos critères d'achat ?
la qualité
le prix
l'utilité
la marque
l'esthétique
la recommandation (proche, magazine, prix remporté...)
l'éthique (bio, commerce équitable...)
l'originalité et la nouveauté
Total/ répondants
656
77%
623
73%
451
53%
81
9%
258
30%
60
7%
19
2%
234
27%
853
Graphique
masculin féminin
la qualité
le prix
l'utilité
la marque
l'esthétique Cf résultats complets
la recommandation (proche, magazine, prix remporté...)
Total
9
moins de
25 ans
la qualité
le prix
l'utilité
la marque
l'esthétique
la recommandation (proche,
magazine, prix remporté...)
l'éthique (bio, commerce
équitable...)
Total
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
de 45 à
54 ans
55 ans et
plus
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
la qualité
le prix
l'utilité
la marque
l'esthétique
la recommandation (proche, magazine, prix
remporté...)
Total
Commentaires
10
Etes-vous attiré(e) par les articles personnalisables ? (prénom brodé, reproduction de
photo sur un support original, plaque de porte au prénom du bébé...)
oui
non
Total
563
66%
290
34%
853
Graphique
masculin
féminin
oui
Total
oui
non
Total
11
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
12
Quel est votre budget en matière de cadeau pour bébé dans le cadre d'une relation
avec une personne proche ou très proche ?
moins de 25 euros
de 25 à 40 euros
de 40 à 60 euros
de 60 à 80 euros
plus de 80 euros
Total
118
14%
378
44%
244
29%
63
7%
50
6%
853
Graphique
masculin féminin
moins de 25 euros
de 25 à 40 euros
de 40 à 60 euros
de 60 à 80 euros
plus de 80 euros
Total
13
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
moins de 25
euros
de 25 à 40
euros
de 40 à 60
euros
de 60 à 80
euros
plus de 80
euros
Total
de 35 à 44
ans
de 45 à 54
ans
55 ans et
plus
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 25 euros
de 25 à 40 euros
de 40 à 60 euros
de 60 à 80 euros
plus de 80 euros
Total
Commentaires
14
Quel est votre budget en matière de cadeau pour bébé dans le cadre d'une relation
plus lointaine?
moins de 25 euros
de 25 à 40 euros
de 40 à 60 euros
de 60 à 80 euros
plus de 80 euros
Total
589
69%
224
26%
24
3%
6
1%
10
1%
853
Graphique
masculin féminin
moins de 25 euros
de 25 à 40 euros
de 40 à 60 euros
de 60 à 80 euros
plus de 80 euros
Total
15
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
moins de 25
euros
de 25 à 40
euros
de 40 à 60
euros
de 60 à 80
euros
plus de 80
euros
Total
de 35 à 44
ans
de 45 à 54
ans
55 ans et
plus
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 25 euros
de 25 à 40 euros
de 40 à 60 euros
de 60 à 80 euros
plus de 80 euros
Total
Commentaires
16
Avez-vous déjà pensé à offrir un cadeau à la maman pour la féliciter d'une naissance ?
oui je l'ai déjà fait
oui même si je ne l'ai pas encore fait
non
Total
518
61%
185
22%
150
18%
853
Graphique
masculin féminin
non
Total
moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 de 45 à 54
ans
ans
ans
ans
oui même si je ne l'ai pas
encore fait
non
Total
55 ans et
plus
17
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
non
Total
Commentaires
18
Seriez-vous prêt(e) à acheter ces cadeaux pour le bébé ou la maman sur internet ?
non
Total
294
34,5%
487
57,1%
72
8,4%
853
Graphique
masculin
féminin
non
Total
moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 de 45 à 54
ans
ans
ans
ans
oui même si je ne l'ai pas
encore fait
non
Total
55 ans et
plus
19
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
non
Total
Commentaires
20
Combien de cadeaux pour bébés faites-vous en moyenne par an ?
0
1 ou 2
3 ou 4
5 ou plus
Total
17
2%
459
54%
257
30%
120
14%
853
Graphique
masculin
féminin
0
1 ou 2
3 ou 4 Cf résultats complets
5 ou plus
Total
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
0
1 ou 2
3 ou 4
5 ou
plus
Total
de 35 à 44
ans
de 45 à 54
ans
55 ans et
plus
21
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
0
1 ou 2
3 ou 4
5 ou plus
Total
Commentaires
22
Etes-vous future parent ou parent d'un enfant de moins de 5 ans ?
oui
non
Total
725
79%
193
21%
918
Graphique
masculin féminin
oui
Total
oui
non
Total
23
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
24
En tant que parent ou future parent que pensez-vous des listes de naissance ?
c'est utile et j'en ai déjà fait une, ou j'y aurai recours
c'est utile mais je ne l'ai pas fait, ou ne le ferai pas
je suis contre
autre
Total
176
24%
377
52%
149
21%
23
3%
725
Graphique
masculin
féminin
c'est utile et j'en ai déjà fait une, ou j'y aurai recours
c'est utile mais je ne l'ai pas fait, ou ne le ferai pas
je suis contre Cf résultats complets
autre
Total
25
moins de
25 ans
c'est utile et j'en ai déjà fait une,
ou j'y aurai recours
c'est utile mais je ne l'ai pas
fait, ou ne le ferai pas
je suis contre
autre
Total
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
de 45 à
54 ans
55 ans et
plus
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
c'est utile et j'en ai déjà fait une, ou j'y aurai
recours
c'est utile mais je ne l'ai pas fait, ou ne le ferai
pas
je suis contre
autre
Total
Commentaires
26
En ce qui concerne les articles pour votre bébé vous êtes plutôt :
un parent économe
un parent raisonnable
un parent dans le vent
un parent nature
Total
81
11%
462
64%
137
19%
45
6%
725
Graphique
masculin
féminin
un parent économe
un parent dans le vent Cf résultats complets
un parent nature
Total
moins de 25
ans
un parent économe
un parent
raisonnable
un parent dans le
vent
un parent nature
Total
de 25 à 34
ans
de 35 à 44
ans
de 45 à 54
ans
55 ans et
plus
27
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
un parent économe
un parent dans le vent
un parent nature
Total
Commentaires
28
Achetez-vous ne serait-ce que de temps en temps des magazines pour parents ou
femmes enceintes ?
oui
non
Total
552
76%
173
24%
725
Graphique
masculin
féminin
oui
Total
oui
non
Total
29
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
30
Internet est-il ou a-t-il été pour vous une source d'information pour tout ce qui touche
la grossesse, les bébés, les naissances... ?
oui
non
Total
678
94%
47
6%
725
Graphique
masculin féminin
oui
Total
oui
non
Total
31
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
32
Vous êtes-vous servie ou avez-vous l'intention de vous servir d'internet pour
sélectionner les articles dont vous aviez besoin pour l'arrivée de votre bébé ?
oui
691
95%
non
34
5%
Total
725
Graphique
masculin
féminin
oui
Total
oui
non
Total
33
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
34
Comment choisissez-vous les sites internet que vous visitez ?
moteur de recherches : google, yahoo, voilà...
les comparateurs de prix : type kelkoo
le bouche à oreille
les publicités
les articles dans la presse
Total/ répondants
609
88%
133
19%
267
38%
237
34%
195
28%
696
Graphique
masculin
féminin
les publicités
Total
35
moins de
25 ans
moteur de recherches : google,
yahoo, voilà...
les comparateurs de prix : type
kelkoo
les publicités
Total
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
de 45 à
54 ans
55 ans et
plus
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
les publicités
Total
Commentaires
36
Qu'est-ce qui motive votre achat sur un site internet ?
la réputation du site
les marques représentées
les prix pratiqués
le prix de la livraison
les délais de livraison
la possibilité de bénéficier de réductions : fidélisation, parrainage,
bons de r
l'éthique du site
Total/ répondants
262
38%
263
38%
588
84%
239
34%
176
25%
316
45%
28
696
4%
Graphique
masculin
les prix pratiqués
la possibilité de bénéficier de réductions : fidélisation, parrainage,
bons de r
l'éthique du site
Total
féminin
Cf résultats
complets
37
moins de
25 ans
les prix pratiqués
la possibilité de bénéficier de
réductions : fidélisation, parrainage,
bons de r
l'éthique du site
Total
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
de 45 à
54 ans
55 ans
et plus
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
les prix pratiqués
la possibilité de bénéficier de réductions :
fidélisation, parrainage, bons de r
l'éthique du site
Total
Commentaires
38
L'existence d'une charte de qualité - respect de l'acheteur, de l'environnement, choix
d'articles issus du commerce équitable, engagements de qualité... - pourrait-elle
influencer favorablement votre acte d'achat sur un site de vente d'articles pour bébés?
oui
non
Total
560
80%
136
20%
696
Graphique
masculin
féminin
oui
Total
oui
non
Total
39
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
40
Quel est votre sexe ?
masculin
féminin
Total
105
11%
813
89%
918
Graphique
41
Quelle est votre année de naissance ?
moins de 25 ans
de 25 à 34 ans
de 35 à 44 ans
de 45 à 54 ans
55 ans et plus
Total
156
17%
546
59%
136
15%
38
4%
42
5%
918
Graphique
42
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
agriculteur /artisan /commerçant /chef d'entreprise /profession libérale
cadre ou profession intellectuelle supérieure
profession intermédiaire
employé
ouvrier
retraité
demandeur d'emploi
homme ou femme au foyer
étudiant, lycéen
autre
Total
37
4%
117
13%
81
9%
328
36%
17
2%
14
2%
83
9%
144
16%
35
4%
62
7%
918
Graphique
43
Quel est votre Code-Postal de résidence ?
Conf fichier Excel
44

Résultats d`Etude eboutique de cadeaux pour bébés et

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