Les pratiques des jeunes en matière de SVOD et jeux vidéos

Avril 2016
Contacts :
Isabelle TREVILLY
Directrice de clientèle
[email protected]
Raphaël BERGER
Directeur de pôle
[email protected]
@ifopMediaNum
Les pratiques des jeunes en
matière de SVOD et jeux vidéos
Les jeunes et la SVOD
Les jeunes et la SVOD
Méthodologie :
• Etude quantitative adhoc effectuée via un mode de recueil online (panel SSI)
• Terrain réalisé du 12 au 26 février 2015
• Cibles interrogées :
• Echantillon principal : 1013 individus âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population Internaute française. La
représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas sur les critères : sexe, âge, CSP de l’interviewé,
CSP du chef de ménage, région, catégorie d’agglomération, offre Internet dans le foyer, FAI, abonnement PayTV.
• Sur-échantillon Netflix : 105 abonnés actuels de Netflix
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Les 15-24 ans sont les plus satisfaits de l’offre télévisuelle disponible.
Attitudes des Français à l’égard de l’offre télévisuelle et audiovisuelle disponible
% Tout à fait d’accord
J’ai accès à un large choix de programmes
J’ai accès à des programmes de qualité
Il y a toujours un programme intéressant à regarder
J’arrive facilement à trouver un programme intéressant
dans l’ensemble de l’offre à laquelle j’ai accès
Les programmes payants ont un bon rapport qualité/prix
J’ai accès à des séries de qualité
J’ai accès à des films de qualité
Je trouve facilement des programmes pour mes enfants
Je peux toujours trouver un programme à regarder quand je le
souhaite grâce aux services de replay des chaînes
Je peux regarder tous mes programmes sur l’appareil que
je veux (TV, ordinateur, tablette, smartphone…)
3
Les 15-24 ans, une cible plus familière des services de SVOD.
Connaissance services SVOD (au moins 1)
37% des Français connaissent
un service de SVOD
Base : Ensemble internautes 15 ans et plus
58%
53%
34%
26%
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50 ans et plus
Voici différents services de SVOD, services de vidéo par abonnement. Pour chacun, indiquez si vous le connaissez, si vous en avez entendu parler, ou si vous
ne le connaissez pas.
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Les 15-24 ans sont la cible de prédilection des services de SVOD.
Abonnements déclarés aux services de SVOD
9% des Français sont abonnés à
un service de SVOD
Base : Ensemble internautes 15 ans et plus
20%
12%
7%
4%
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50 ans et plus
Dans votre foyer, êtes-vous actuellement abonné aux services de SVOD suivants ?
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Netflix, l’offre la plus symbolique de la SVOD, attire les moins de 35 ans, et
particulièrement les 15-24 ans.
Intérêt pour l’offre Netflix pour le foyer
Base : Ensemble internautes 15 ans et plus
Total intéressante
46% des Français trouvent
l’offre Netflix intéressante
Abonnés
actuels
69%
63%
• Beaucoup plus jeunes (55%
45%
47%
33%
• Plus de foyers avec enfants
(59% au moins un enfant de – 18 ans
vs 31%)
• Plus équipés que la moyenne en
produits IT
• Plus abonnés Pay TV
• Canal + (43% vs 18%)
• CanalSat (33% vs 16%)
• Numericable (17% vs 5%)
• OCS (27% vs 7%)
1%
• Peu d’incidence sur les abonnements
du foyer : très peu de résiliations
déclarées d’abonnements PayTV (5%
CanalSat, 4% Canal +, 3% Numericable)
34%
55%
37%
Assez intéressante
Très intéressante
moins de 35 ans vs 30% Ensemble 15
ans et plus)
• Plus CSP + (55% vs 33%)
22%
8%
15-24 ans
25-34 ans
9%
35-49 ans
50 ans et plus
Selon l’idée que vous vous faites de cette offre Netflix, diriez-vous qu’elle est, pour votre foyer, … ?
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Des 15-24 ans très sensibles à l’absence de contrainte (pas d’engagement,
visionnage à la carte) et au catalogue de Netflix, en particulier les séries.
Leviers d’attractivité de l’offre Netflix
Français 15
ans et plus
Base : Ensemble internautes 15-24 ans (base : 130 individus)
Très
intéressant
Assez
intéressant
Total
intéressant
Très
intéressant
Total
intéressant
53%
84%
L'absence de publicité
63%
23%
86%
La possibilité de résilier à tout moment
63%
25%
88%
54%
85%
87%
34%
77%
87%
28%
72%
34%
82%
27%
70%
28%
69%
28%
79%
24%
72%
20%
70%
12%
51%
13%
52%
La possibilité de regarder les programmes de façon illimitée
L'offre de séries récentes, voire inédites à la télévision
52%
La possibilité de regarder les programmes quand je le souhaite
52%
La disponibilité du service sur ordinateur, tablette et smartphone
46%
La possibilité de regarder les programmes quel que soit l'endroit
où je me trouve
46%
La possibilité de constituer moi-même mon offre de programmes
en fonction de mes goûts
45%
Les programmes jeunesse
Le prix
34%
39%
91%
41%
87%
39%
84%
44%
36%
42%
L'offre de films de cinéma
La largeur du catalogue (le nombre de programmes disponibles)
32%
55%
79%
48%
36%
26%
40%
24%
45%
89%
84%
66%
68%
Pour chacune des caractéristiques de l’offre Netflix, indiquez si vous la trouvez très, assez, peu ou pas du tout intéressante.
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Un abonnement fortement motivé par les séries chez les abonnés Netflix, et de
façon encore plus marquée auprès des jeunes.
Types de programmes ayant motivé l’abonnement
Abonnés actuels
15-34 ans
105 ind.
En 1er
Séries
47%
42%
Films de cinéma
Documentaires
7%
25%
Programmes jeunesse
5%
25%
Total
71%
79%
70%
66%
Dans votre foyer, par quels types de programme étiez-vous surtout intéressés en vous abonnant à Netflix ?
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Les jeunes et les jeux vidéos
Méthodologie :
Enquête en ligne, réalisée par l’Ifop
-
Du 18 septembre au 5 octobre 2015, via la sollicitation des membres de l’access panel SSI
-
Auprès d’un échantillon représentatif de 2809 individus âgés de 6 à 65 ans :
2005 individus âgés de
15 à 65 ans
804 enfants âgés de 6
à 14 ans
La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas sur les critères : sexe, âge, CSP de l’interviewé
(CSP du chef de ménage pour l’échantillon Enfants), région, catégorie d’agglomération.
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Le jeu vidéo : la quasi-totalité des 15-24 ans y joue.
Ensemble de la population
âgée de 15-24 ans
(100%)
Joueurs
(91%)
Base retenue
pour l’étude
Joueurs de jeux en
ligne et/ou hors ligne
(84%)
Joueurs en
ligne (60%)
Non joueurs
(9%)
Joueurs exclusifs à des
jeux préinstallés ou
d’argent (5%)
Autres
(2%)
Joueurs hors
ligne (73%)
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Le jeu vidéo, une pratique en cours de banalisation mais qui reste encore
masculine et jeune.
Taux de joueurs selon le profil
sociodémographique
Ensemble
Ensemble
63
80
84
15-24 ans
84
25-34 ans
77
35-49 ans
50-65 ans
56
36
Sexe
10-14 ans
63
Hommes
Profession du
Chef de famille
Age
6-9 ans
Ensemble
Ensemble
69
Femmes
56
CSP+
68
CSP-
Inactifs
63
50
11
La moitié des 15-24 ans a une pratique quotidienne du jeu vidéo, pour une
session moyenne de 2h30 environ.
Cible : joueurs 15-24 ans
Fréquence de jeux (en %)
Temps passé à jouer par
session (en %)
Temps moyen : 2h33
Mensuelle
11%
Moins d’une
fois par mois
3%
4
18
22
Plus de 8h00
Entre 3 et 8h00
44% plus
de 2 h
Entre 2 et 3h00
34
Quotidienne
50%
Hebdomadaire
37%
Entre 1 et 2h00
19
Entre 30 mn et
1h00
3
Moins de 30 mn
Q20/23 : Au cours des 6 derniers moins, à quelle fréquence avez-vous joué aux jeux vidéo ?
Q21/24 : Au cours des 6 derniers mois, à chaque fois que vous avez joué, combien de temps avez-vous joué en moyenne?
53% entre 30
minutes et 2
heures
12
Ce temps de session de jeu est le plus important comparé aux autres tranches
d’âge. Les 15-24 ans se distinguent par le jeu sur consoles et sur smartphone.
15-24 ans
Enfants
Temps moyen
des sessions
1h25
6-9 ans
Adultes > 25 ans
1h48
10-14 ans
2h33
15-24 ans
2h18
25-34 ans
1h52
35 ans et +
Appareils utilisés
6-9 ans
10-14 ans
15-24 ans
25-34 ans
35 ans et +
Ordinateur
50,2
67,0
68,8
67,7
68,7
Console de jeux de salon
54,9
68,2
67,0
55,2
41,7
Console de jeux portable
48,8
51,4
33,3
28,3
16,5
Tablette
49,3
47,5
31,7
27,8
26,1
Ordiphone
26,6
46,3
59,6
47,8
33,1
13
Le jeu vidéo : une pratique sociale pour les 15-24 ans, loin des idées reçues
d’une activité solitaire.
15-24 ans
Adultes >25 ans
Enfants
% Jouent parfois avec
78
83
79
68
d’autres personnes
% Jouent toujours seul
57
22
6-9 ans
Base : Joueurs qui jouent
parfois avec d’autres personnes
32
17
10-14 ans
21
15-24 ans
25-34 ans
35 ans et +
90
% Jouent EN FAMILLE
67
66
% Jouent ENTRE AMIS
43
71
52
77
65
64
37
32
26
18
11
16
13
25-34 ans
35 ans et +
% Jouent avec d’AUTRES JOUEURS
6-9 ans
10-14 ans
Q35 : En règle générale, vous jouez aux jeux vidéo … ?
15-24 ans
14
Pour les 15-24 ans, les jeux vidéos sont plus qu’un passe-temps : une source
d’épanouissement, un moyen de stimuler l’imagination et de créer du lien social.
15-24 ans
Adultes > 25 ans
Enfants
Les jeux vidéo…
6-9 ans
10-14 ans
15-24 ans
25-34 ans
35 ans et +
… sont amusants / divertissants
71
70
72
67
62
… permettent de passer le temps
60
60
65
46
61
… stimulent l'imagination
25
31
41
29
28
… créent de la convivialité
16
29
32
22
18
… permettent de s'épanouir
14
21
32
22
11
… permettent de développer une meilleure réactivité
11
19
28
18
23
… permettent de se mesurer à d'autres joueurs
14
32
27
19
15
… permettent de resserrer les liens avec les autres
14
21
22
17
18
… permettent d'augmenter sa confiance en soi
9
19
20
11
10
… permettent de rencontrer d'autres personnes
6
21
17
14
9
… sont éducatifs
23
16
16
13
13
ST Epanouissement / stimulation
48
52
62
52
47
ST Convivialité / Lien social
28
43
48
38
31
15
Plus qu’un jeu, le jeu vidéo, avec les vidéo Let’s play, est devenu une véritable
forme de narration dont on peut être simple spectateur.
15-24 ans
Les vidéos « Let’s Play »
Enfants
Adultes > 25
ans
69
59
55
% Connaissent le principe
% en ont déjà regardées
35
30
44
32
21
8
11
6-9 ans
10-14 ans
6-9 ans
10-14 ans
(31 ind.)
(59 ind.)
base très faible
base faible
Pour me divertir, comme je regarderais un film
45
Pour m'informer sur le jeu avant de décider de
l'acheter
% en ont déjà publiées
38
10
12
16
5
15-24 ans
25-34 ans
35 ans et +
15-24 ans
25-34 ans
35 ans et +
49
66
53
25
33
66
54
41
40
Pour m'aider à progresser dans ma façon de
jouer, apprendre des astuces
55
52
36
26
38
Pour communiquer, partager des impressions
en commentant la vidéo
20
26
13
20
18
Pourquoi regarder ces vidéos ?
Base : ont déjà regardé des vidéos Let’s Play
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 La SVOD : un nouvel écosystème particulièrement en
phase avec les pratiques digitales des 15-24 ans et leurs
attentes de liberté
 Le jeu vidéo : beaucoup plus qu’un simple loisir, une
pratique qui participe à la construction de l’individu et à
sa socialisation
Des pratiques écrans qui se cumulent aux autres pratiques
audiovisuelles pour enrichir l’expérience personnelle
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Directeur du pôle Média et Numérique
Isabelle TREVILLY
Directrice de clientèle Média et Numérique
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