10 Schritte - Mein erster Radiospot

Die Radio-Lovestory
Hier hat’s gefunkt!
6 Stars
der WDR med
iagroup
10
Schritte
z u r e r s te n
ng
Radio-Werbu
igt das
Wie’s geht, ze
ue fruits.
r
t
it
m
l
ie
p
is
e
Praxisb
Den ersten Schritt haben
Sie bereits getan!
Liebe Leser,
mit dem Besuch dieser Seite haben Sie den ersten Schritt für mehr Umsatz durch
Radio-Werbung bereits getan. Die folgende Radio-Lovestory kann Ihnen bei den
nächsten 9 Schritten eine Hilfe sein und gleichzeitig Spaß machen.
Inhaltsverzeichnis
Durch die Beratungsplattform www.meinersterradiospot.de erhalten Sie neue
Einblicke und konkrete Chancen rund um erfolgreiche Radio-Werbung. Ungefähr
100.000 Besucher haben in den letzten 10 Monaten hier Antworten gesucht – und
gefunden.
Gemeinsam zum Erfolg.
Gleich zu Beginn dieses Jahres gab es das 6-wöchige Gewinnspiel „Jetzt funkt’s!“:
Mehr als 1.800 Firmen haben daran teilgenommen und 10 Fragen beantwortet. Das
Losglück traf das Unternehmen true fruits aus Bonn, dessen Belegschaft vor Freude
völlig aus dem Häuschen war. Denn gewonnen haben sie: eine komplette Radio­
kampagnenwoche inkl. Radiospot, auf 1LIVE, WDR 2 und WDR 4!
1. Schritt: Ausgangssituation
Die besten Geschichten erzählt doch das Leben! Freuen Sie sich auf true fruits on air.
Ihren Weg ins Radio zeigt Ihnen anschaulich die folgende Radio-Lovestory: In
10 Schritten zu mehr Umsatz durch Radio-Werbung – für Sie jetzt sogar nur noch 9!
Viel Spaß beim Lesen!
Wie alles begann.
10 Schritte zur ersten Radio-Werbung
2. Schritt: Ideenentwicklung
3. Schritt: Freigabe Spotidee
4. Schritt: Sprecherauswahl
5. Schritt: Spotaufnahme im Tonstudio
6. Schritt: Postproduktion
7. Schritt: Finale Kundenfreigabe
8. Schritt: Mediaplanung
9. Schritt: Spoteinbuchung
10. Schritt: Spot ist auf Sendung
Dirk Assenmacher,
Leiter Marketing und Vertrieb
Resümee true fruits
Kontakt
PS: Beispiel schön und gut – doch Sie möchten individuelle Beratung?
Aber natürlich! Rufen Sie uns an. Wir stehen Ihnen selbstverständlich jederzeit
zur Verfügung!
2
3
Gemeinsam
zum Erfolg.
Die Gewinner: true fruits
Sie glauben an ihre Philosophie. Sie glauben an ihr Flaschendesign.
Und sie haben gewonnen. Die Macher bei true fruits wollen ihre
Produktbotschaft jetzt noch mehr Menschen verkünden.
Für uns heißt Marketing:
denken im Kopf des Kunden.
WDR mediagroup
Egal ob Radio-Werbung auf 1LIVE, WDR 2,
WDR 4 oder in einem der Radio-Pakete: Die
WDR mediagroup unterstützt ihre Kunden
mit einem Service-Team – jeder Einzelne in
einer wichtigen Rolle ...
Ohne die passenden Menschen funkt gar
nichts! Hier sehen Sie alle auf einen Blick:
die wichtigsten Personen und ihre Rollen ...
Inga Koster
Geschäftsführerin
Marketing und Finanzen
Dirk Assenmacher
Kopf und Motivator des
Marketing-Teams
Stephanie Schantz
wo sie ist, läuft der rich­
tige Spot zur rechten Zeit
4
Anke Scholl
die Frau der
Beratungsplattform
Peter Klein
bietet Zahlen, Zahlen,
Zahlen
Frank Becker und Anke Clärding
stehen mit Rat und Tat zur Seite –
Ihre Ansprechpartner vor Ort
Nicolaus Lecloux
Geschäftsführer
Produktion und Personal
Nadine Scherf
Pressereferentin
Das Tonstudio – die „Spotmacher“
Hastings Audio Network: ein beispielhaftes Unternehmen
für Radiospotkreation und -produktion.
Cédric Hopf
der kreative Kopf mit
geschultem Gehör
Tina Esch
schreibt fürs Ohr und
übersetzt in einen fertigen Radiospot
Mario Longo
ein Star an den Reglern, er
mixt den Spot ohrenfreundlich
5
Wie alles begann.
Jetzt überraschen wir
true fruits. Die werden
Augen machen!
Das Radio-Gewinnspiel auf meinersterradiospot.de. Über
1.800 Teilnehmer, aber nur ein glücklicher Gewinner wurde aus
dem Lostopf gezogen. Aber sehen Sie selbst, wie alles begann.
Waaaahnsinn!
Echt cool!
05
06
„… ich trau’ mich nicht … tun
Sie’s einfach … gewinnen
Sie jetzt eine Woche RadioWerbung ...!“
01
Unser Gewinnspiel
ist vorbei: Das Los
hat entschieden!
02
07
Yeahh!
08
Einfach 10 Fragen beant­worten!
true fruits versucht sein Glück.
www.meinersterradiospot.de, da
klicke ich doch gleich mal drauf.
03
04
Wir freuen uns
riesig! Unser
erster Radiospot!
Unsere Smoothies
im Radio – das wär’
schon super.
6
7
Die Leute sollen mitbekommen,
dass wir unseren Prinzipien absolut treu bleiben. Das muss die
Werbung im Radio rüberbringen.
Wow, wir kommen
tatsächlich ins
Radio. Cool.
1. Ausgangssituation
09
Ihre Philosophie ist ebenso
einfach wie überzeugend:
true fruits – no tricks! Tipps von
Unternehmensberatern haben
sie konsequent ignoriert und
ihre eigene Strategie weiterverfolgt. Und genau diese Haltung,
dieses Image soll der Radiospot
fördern.
Buddy, der Büro-Hund, ist auch
dabei. Der will aber nur spielen.
Aber wir wollen auf keinen
Fall die typischen Effekte
oder so einen Jingle.
10
11
Das passt perfekt. Wir sind bald
an Autobahnraststätten gelistet.
Dort, wo uns all die radiohörenden
Autofahrer dann kaufen können.
8
13
12
Nein, der Spot
soll anders sein.
Wie wir.
Aufnahme
Mal sehen, wie die
Erwartungen von
true fruits in einen
Radiospot umgesetzt werden.
9
Bis es funkt!
Von der ersten Idee bis zur Postproduktion.
true fruits haben den Hauptgewinn im WDR mediagroup Gewinnspiel
ausgiebig gefeiert. Nachdem sie die gute Neuigkeit nun auch allen
Freunden und der Familie erzählt haben, geht es
wieder an die Arbeit. Gute Spot-Ideen müssen her.
Wir wollen auf keinen Fall einen
normalen Radiospot. Könnte man
nicht unser kompromissloses
Produkt irgendwie hörbar machen?
2. Ideenentwicklung
14
Lassen wir doch die
Flasche was sagen.
17
18
Die Spotlänge:
Ab 10 Sekunden
ist alles möglich.
20 Sekunden sind
der Durchschnitt.
15
Die Köpfe rauchen ...
19
Verstehe – ihr wollt euch treu
bleiben. Na, dann schauen wir mal,
wie wir das umsetzen ...
Hey, du Flasche,
sprich zu mir!
16
Konkrete Ideen entstehen ...
Es gibt sehr viele Möglichkeiten, einen Spot
zu machen: in einem Monolog oder Dialog,
mit Musik, Geräuschen oder mit Soundmarke.
Letztlich macht die gute Idee den Unterschied!
10
22
Oder nehmen wir einfach
die tollen Ratschläge der
ganzen Berater aufs Korn!
20
21
Nee, das passt
nicht zu
unserer Marke.
Wow!
Ja, wie z. B. „Kippt
noch Wasser drauf,
wird billiger ...“
Hey, das könnte passen.
Und am Ende bringen wir
es auf den Punkt: true fruits –
100% Frucht – no tricks.
23
11
3. Freigabe Spotidee
5. Spotaufnahme im Tonstudio
24
Der Texter: Er überlegt, wie
die Idee konkret als Spot
funktionieren kann. Um
seine Texte in ihrer Wirkung besser beurteilen zu
können, lässt man sie von
einem Sprecher probeweise
sprechen.
28
Das Manuskript für die
Spots ist freigegeben. Aus
den vielen Ideen sind nun
vier kürzere Spots entstanden. Und die Sprecher sind
auch gebucht. Jetzt kann’s
losgehen! Der Tontechniker
bereitet gerade alles vor.
Die Testaufnahmen sorgen für Begeisterung.
4. Sprecherauswahl
25
29
30
Diese Sprecher
würden super passen.
Könnte nicht auch Nadine
den Spot sprechen?
Sie hat sogar mal beim
Radio gearbeitet.
Der Kunde kann auch dabei sein.
26
27
rs
des Spreche
Die Stimme
die Idee
transportiert
d eindeutig
glaubhaft un rer. Soll
iohö
für den Rad
?
h-warm sein
sie freundlic
rotisch? Es
Oder lasziv-e
.
öglichkeiten
gibt viele M
O.k., wir haben uns
für die Sprecher
entschieden.
12
Klasse, dann
buchen wir sie.
Okay, das probieren
wir einfach mal aus.
Traust du Dich?
31
32
Schluck! Ein professioneller Sprecher kann das
bestimmt besser. Ach,
was soll’s ...
13
„Ihr wollt eine Firma gründen???
Ihr habt doch nichts als Flausen
im Kopf ...“
33
39
40
Achtung,
Aufnahme!
Der Sprecher steht
in einer schalldichten Kabine und
hört über Kopfhörer die Anweisungen der Regie.
Jetzt geht die Profi-Sprecherin an die Arbeit ...
34
35
36
Super, die
Nadine macht das
ja richtig gut!
Der Tontechniker kann die
Aufnahmen direkt steuern.
14
41
Ist schon besser,
wenn Profis das
machen.
42
„Was wollt ihr machen,
Fruchtsmoothies?
Wenn das Potenzial
hätte ...“
Profi-Sprecher 2 spricht den Bankberater.
Wir sagen hier Dinge wie
„sprich hysterischer“ oder
„stottere schneller“ ... hat
es alles schon gegeben!
37
... als Mutti-Typ
Na, da haben
wir es doch!
Ab in die Postproduktion.
38
Einen Versuch war’s wert ...
43
44
15
6. Postproduktion
Plopp!
Sprache. Geräusch, Musik, Effekte,
Soundlogo – hier wird alles zusammengestellt. Schneiden, abmischen
und fertig!
45
Der aufgenommene Radiospot
wird in der Postproduktion
bearbeitet, bis er perfekt ist.
Gluck,gluck,
gluck,
46
Auf den richtigen
Mix kommt es an!
51
Hey, so klingt’s
perfekt. Spricht
mich an ...
53
47
48
49
50
52
Bald ist es so weit – true fruits on air.
54
55
Hat’s gefunkt?
Die vier fertigen
abgemischten
Spots werden zur
Freigabe als Audio­
file an true fruits
geschickt.
Die Gewinner hören
die fertigen Spots
zum ersten Mal.
Sind sie zufrieden?
Hier die witzigsten Outtakes
16
17
Der Countdown läuft.
Bald geht’s auf Sendung!
8. Mediaplanung
Die Produktion ist fertig, die vier Spots sind im Kasten. Jetzt wird es spannend:
Gefallen sie dem Kunden? Und wie kommen sie bei den Hörern an?
7. Finale Kundenfreigabe
56
57
Wow!
Die WDR mediagroup berät Werbe­
treibende hinsichtlich der Mediaplanung. Erst werden der Markt und
die Zielgruppe analysiert, dann wird
basierend auf einem Strategiekonzept der Mediaplan erstellt. Einen
umfassenderen Service bieten professionelle Mediaagenturen.
Die Mediaplanung beruht
natürlich auf einem konkreten
Kundenbriefing. true fruits
wollen mit dem Radiospot ihr
Image stärken.
60
59
Nadine und Inga hören die Spots zum ersten Mal.
1
58
Klasse, die können wir so freigeben!
Ich bin gespannt, wie die vier Spots
den Kollegen gefallen – und vor allem
den Hörern!
18
61
Radio-Werbung ist extrem kurzfristig planbar. Daher nutzen
wir das gute Wetter im Mai für die Kampagnenwoche.
19
On air
Wir tragen große Verantwortung. Viele Kunden vertrauen
uns ihr Mediabudget an. Sie
können erwarten, dass wir es
optimal investieren.
62
10. Spot ist auf Sendung
63
Gleich läuft der Spot im Radio –
die Spannung steigt ...
68
Wahnsinn,
kommt der gut!
69
Nach der Analysephase wird ein
konkreter Mediaplan erstellt.
9. Spoteinbuchung
Der Mediaplan und der fertig
produzierte Spot liegen nun
vor. Nach Abstimmung mit
dem Kunden wird der Plan
bei der WDR mediagroup
eingebucht.
Ich schau mal ins
Programm, ob alles
so verfügbar ist.
64
65
Das Resümee
So, der Mediaplan
ist freigegeben.
66
Nach der 1-wöchigen Ausstrahlung auf
1LIVE, WDR 2 und WDR 4 ziehen die Gewinner
Resümee: Hat die Radiowerbung etwas
gebracht? Soll der erste eigene Radiospot
jetzt öfter eingebucht werden?
70
71
Vielen Dank!
67
Prima, passt so weit.
Wir werden die Spots
so einbuchen.
Das Feedback von
unseren Kunden
war fantastisch.
20
21
Ihr Beratungsteam
Ja, die Umsatzzahlen
sind auch gestiegen:
Es gab deutlich mehr
Impulskäufe in der
Kampagnenwoche.
Wir haben ja bewusst auf
Imagewerbung gesetzt.
Und die Marke true fruits
hat richtig gut gepunktet.
72
73
Frank Becker und Anke Clärding
stehen mit Rat und Tat zur Seite –
Ihre Ansprechpartner vor Ort
74
Und? Hat’s bei Ihnen
auch gefunkt?
Wie Sie sehen, ist der Weg zum ersten Radiospot leichter
als gedacht. Was true fruits erreicht hat, das schaffen Sie
auch. Von der Ideenfindung über Aufnahme und Postproduktion bis hin zu Mediaplanung und Spoteinbuchung
unterstützen wir Sie bei allen Schritten. So kommt Ihr
erster Spot bestens bei Ihrer Zielgruppe an. Also, machen
Sie den nächsten Schritt!
Wir beraten Sie gerne ausführlich!
0221 2035 - 1963
[email protected]
Na, da hat’s ja so
richtig gefunkt! Der
Beginn einer wundervollen, dauerhaften Beziehung ...
22
0221 2035 - 281
[email protected]
Happy End
23
WDR mediagroup GmbH
Ludwigstraße 11 50667 Köln
Fon 0221 2035-140
[email protected]
www.wdr-mediagroup.com