3,5 Millionen Leser

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3,5 Millionen Leser

media
spectrum
Das Fachmagazin für
Medien & Mediaplanung
Reise- und Tourismusmedien
Reisen ist immer noch eines der liebsten Hobbys der
Deutschen. Die Informationssuche läuft verstärkt über
das Internet. Aber auch Printtitel zur Inspiration finden
weiterhin ihre Leser. Außerdem: Daten, Fakten und
Entwicklungen zum Thema Reise und Tourismus.
special
in Kooperation mit der
www.media-spectrum.de
Die Zeitungswelt in Zahlen
Jeder
3. Zeitungstitel in Europa stammt aus Deutschland.
In Deutschland erscheinen täglich mehr als
350 Zeitungen mit über 1.500 Ausgaben.
Davon werden über 330 lokale und regionale Abonnement-Zeitungen mit einer Auflage knapp
14 Millionen Exemplaren angeboten.
4,3 Millionen im Markt, überregionale Zeitungen mit
1,6 Millionen und Sonntags- und Wochenzeitungen mit zusammen 5,4 Millionen.
Kaufzeitungen sind mit einer Auflage von
Das ergibt eine Gesamtauflage von rund
25 Millionen Zeitungen.
Der Verbrauch an Zeitungsdruckpapier in Deutschland lag 2006 bei
14.000
Täglich sind
2,5
Millionen Tonnen.
Redakteure sind in Deutschland für die Zeitung tätig.
160.000 Zeitungszusteller bis 7 Uhr unterwegs.
Mit einer Top-Reichweite von täglich
71,4 % erreicht die Zeitung die Bevölkerung.
Die durchschnittliche Lesedauer der Tageszeitung liegt bei
40 Minuten.
82 % der Zeitungsleser finden Anzeigenwerbung in der Zeitung glaubwürdig und zuverlässig.
Mit
22,8 % der Netto-Werbeeinnahmen stehen die
Zeitungen vor TV.
Die Zeitungen sind damit der Werbeträger Nr.
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editorial
Weniger Last-Minute-Reisen
und bessere Vorbereitung
f
Reisen – eines der wichtigsten Themen für die deutschen Bürger: Weit
über die Hälfte der Deutschen (56 Prozent)
ist daran besonders interessiert. Urlaub ist
gleichzeitig ein Thema, bei dem es – im Vergleich zu vielen anderen Themenfeldern –
zwischen Männern und Frauen kaum Unterschiede (55 bzw. 57 Prozent) gibt.
Vor allem die Jüngeren zeigen ein stärkeres
Interesse am Thema: Die Reiselust ist bei den
14- bis 29-Jährigen am stärksten ausgeprägt
(64 Prozent). Bei den 30- bis 49-Jährigen
und Über-50-Jährigen sind jeweils 54 Prozent
besonders am Thema Reise interessiert.
Laut Verbraucher Analyse (VA 2009) stehen
Kurzreisen nach wie vor hoch im Kurs. Gleichzeitig ist der Sommer immer noch die Hauptreisezeit. Ein weiterer Trend ist, dass die
„schönste Zeit des Jahres“ wieder intensiver
vorbereitet wird: 2006 sagte – laut VA – noch
jeder Fünfte (21 Prozent), dass er seinen Ur-
laub „last minute“ gebucht hätte, aktuell sind
es im Jahr 2009 nur noch knapp über sechs
Prozent. Für die Touristikbranche ein wichtiger Trend: Schnäppchen und damit der
Preis stehen nicht mehr so stark im Vordergrund. Urlaubsreisen werden wieder intensiver vorbereitet. Hier punkten Anbieter, die
entsprechende Informationen über Urlaubs
ort und Reiseangebote wieder stärker in der
Werbung betonen.
Übersichten über Reiseseiten und Sonderthemen oder allgemeine Planungsübersichten sowie Leistungswerte, wie beispielsweise zielgruppenspezifische Reichweitenund VA-Zählungen, stellt Ihnen der Planungsservice der ZMG Zeitungs Marketing
Gesellschaft gerne zur Verfügung.
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Joachim Donnerstag,
Leiter Kommunikation
ZMG Zeitungs
Marketing Gesellschaft, Frankfurt am
Main
12.09 media spectrum
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special spectrum
P Reise und Tourismus
P Marktüberblick
Reise- und Tourismusmarkt
Die Schonzeit läuft ab
Die Umsätze im Tourismus brechen verzögert ein. Mit strengem Kapazitätsmanagement
gelingt es den Konzernen derzeit noch, die Margen trotz Krise zu halten.
Olaf Schlippe
f
len der Fußball-Weltmeisterschaften.
Auch die aktuelle Tourismusanalyse der
Stiftung für Zukunftsfragen bestätigt eine stetige Entwicklung, die auf ein
Comeback des Inlandtourismus hindeutet: Verbrachten 2005 noch 32 Prozent
der Deutschen ihren Urlaub im eigenen
Land, lag ihr Anteil 2008 bereits bei 38
Prozent. „Die Weltmeister im Reisen reisen weniger ins Ausland“, so Professor
Horst W. Opaschowski, Leiter der Stiftung. Fast jede zweite Familie machte
im vergangenen Jahr Urlaub in Deutschland, vorzugsweise in Bayern und Me-
©iStockphoto.com/Stephen Strathdee
Die Deutschen wollen nicht mehr
in die Ferne schweifen. Denn das
Gute liegt nah: die Alpen, Nord- und
Ostsee oder einfach nur ein Bauernhof
zwischen Flensburg und Konstanz. Das
zeigen nicht nur Gedichte wie Goethes
„Erinnerungen“ oder die Besucherzah-
32
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12.09
special spectrum
cklenburg-Vorpommern, gefolgt von der
Nordseeküste.
Momentan jedoch herrscht Flaute am
Binnenmarkt, stagniert die Nachfrage fast
auf Vorjahresniveau. Bis Juli 2009 lag die
Zahl der Übernachtungen deutscher Urlauber um 0,1 Prozent niedriger als im
Vorjahr. Diese Bilanz kann sich angesichts
einer Wirtschaftskrise, die keine Branche
verschont, immer noch sehen lassen.
Verzögerte Reaktion
auf Wirtschaftslage
Allerdings, so lehren die Erfahrungswerte der letzten Jahrzehnte, reagiert
die Touristik gewöhnlich mit Zeitverzögerung auf ein Schrumpfen der Gesamtwirtschaft. Bei kleineren Konjunkturdellen kommt es manchmal gar nicht erst
Fazit
Die Krise der Weltwirtschaft bestimmt den Tourismus. Deutschland blieb bisher weitgehend von negativen Auswirkungen verschont. Die Gefahr ist jedoch längst nicht
gebannt, denn die Reisebranche reagiert zeitverzögert auf eine Rezession. Preisbewusstsein, Qualität, Baukasten-Angebote und Nachhaltigkeit heißen die Reisetrends
des nächsten Jahrzehnts. Immer beliebter wird Urlaub in Deutschland.
an. Noch 2008 vermeldete der internationale Tourismus einen weiteren leichten Zuwachs um 1,9 Prozent mit insgesamt 922 Millionen Ankünften. Dieses
Wachstum schwächte sich Mitte des
vergangenen Jahres deutlich ab. Die
Fortsetzung folgte in diesem Jahr. Die
touristischen Ankünfte lagen laut Welthandelsorganisation WTO bis zum Juli
2009 um sieben Prozent unter dem Vor-
jahreszeitraum bei rund 500 Millionen.
Das entspricht einem Stand zwischen
2006 und 2007. Als wäre eine kriselnde
Weltwirtschaft nicht genug, bekam die
Branche zudem auch die Auswirkungen
der Schweinegrippe zu spüren. Einzige
Ausnahme ist die Region Afrika, die im
ersten Halbjahr 2009 vier Prozent mehr
Ankünfte verzeichnete als im Vorjahreszeitraum.
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special spectrum
Bei einer solchen Entwicklung hätten
auch die großen Reiseveranstalter
Grund zur Klage. Minus zwölf Prozent
beim Umsatz lautet die Septemberbilanz der deutschen TUI und ihrer Veranstalter für die aktuelle Sommersaison
und minus 22 Prozent beträgt der derzeitige Buchungsstand für den angelaufenen Winter.
ratskosten zu decken, andererseits, um
Verfolger wie die Rewe Gruppe oder Alltours auf Abstand zu halten. Sonst drohen Preiskämpfe.
Aufschwung im
Arbeitsmarkt notwendig
Echter Aufschwung kann nur vom Arbeitsmarkt kommen. Erholt sich dieser,
„Tourismus in den nächsten
Jahrzehnten heißt Klima-, Struktur-,
Demografie- und Anspruchswandel.“
Horst W. Opaschowski, Leiter Stiftung für Zukunftsfragen, Hamburg
Die Thomas Cook Gruppe vermeldet zum
Ende des dritten Quartals 2009 ein Minus zwischen zehn und zwölf Prozent
der kumulierten Buchungen im Sommergeschäft. Die durchschnittliche Auslastung der Abflüge dagegen entspricht
nach eigenen Angaben mit 96 Prozent
dem Vorjahresniveau. Dennoch sind die
beiden größten europäischen Touristikkonzerne mit den Preisen und Margen
zufrieden. „Wir hatten die Risikokapazitäten unserer Ferienflieger für die Sommersaison um 14 Prozent gesenkt und
zugunsten unserer wirtschaftlichen Ziele
bewusst auf Umsatz verzichtet“, so Anja
Braun, Unternehmenssprecherin von
TUI Deutschland.
Ein legaler Zaubertrick. Umsatzausfälle
und stabile Betriebsergebnisse sind
möglich, weil Reiseveranstalter vor jeder
Saison bei Fluggesellschaften und Hotelketten feste Kontingente einkaufen.
Normalerweise werden nichtgenutzte
Plätze später zu Dumpingpreisen auf
den Markt geworfen. Inzwischen planen
die beiden großen europäischen Touristikkonzerne jedoch äußerst vorsichtig.
So bleibt die Gewinnmarge bisher recht
stabil. Strenges Kapazitätsmanagement
kann jedoch keine Dauerlösung sein.
Letztlich müssen die Gästezahlen steigen. Einerseits, um die eigenen Appa34
erholt sich der Reisemarkt. Denn steigende Arbeitslosigkeit ist der größte Unsicherheitsfaktor für Reiseabsichten, so
Braun. Zwar gibt es erste Anzeichen,
dass die Talsohle durchschritten sei, so
WTO-Stabschef Taleb Rifai, doch bis zu
einem spürbaren Aufschwung bleiben
Thomas Cook oder TUI nichts anderes
übrig, als notorisch gutgelaunt in die
Zukunft zu blicken. Anlass dazu geben
immerhin verbesserte Buchungen für
das Wintergeschäft sowie aktuelle
Marktforschungsergebnisse. Demnach
soll die Reisebereitschaft in diesem Winter nur unwesentlich kleiner sein als im
letzten Jahr. Und auch, so Braun, „weil
wir gelernt haben, dass in der Wirtschaftskrise tendenziell etwas kurzfristiger gebucht wird“.
In einem insgesamt rückläufigen Markt
aber weht immer rauer Wind.
Wer hier standhalten will, muss die
Trends der Zeit rascher erkennen als die
Mitbewerber. Tourismus in den nächsten
Jahrzehnten, so Opaschowski, heißt Klimawandel, Strukturwandel, demografischer Wandel und Anspruchswandel.
„Die Meer- und Alpenwelt braucht neue
touristische Konzepte, die auch alternative Entwicklungen und Nutzungen dieser Regionen mit einbeziehen. Reiseveranstalter müssen sich auf preisbewusste
Reiselust einstellen. Für den Zukunftsmarkt der jungen Senioren sind Qualität
und Serviceangebote rund um die Uhr
von Bedeutung. Die Zukunft des Tourismus liegt weiterhin in Baukasten-Angeboten, die zunehmend Reiseangebote
von der Stange ablösen“, glaubt der Zukunftsforscher.
Die Kunden der TUI bestätigen den
Trendforscher. Buchungen von höherklassigen Hotels nehmen zu. Stark gefragt ist Urlaub ohne Nebenkosten. Mehr
als jede zweite TUI-Reise zum Mittelmeer wird eine All-Inclusive-Reise sein.
Darüber hinaus stehen reine Unterkunftsbuchungen hoch im Kurs. Individualtourismus hat Potenzial, knapp die
Hälfte aller Reisenden organisiert ihren
Urlaub ohne Reiseveranstalter. Die TUI
veröffentlichte im Sommer erstmals einen Bausteinkatalog, worin sie insgesamt 700 einzeln buchbare Hotels, Fincas und Rundreisen anbot. Dauerbrenner sind Wellness und Städtereisen.
Auch die klassischen Reiseziele – Länder
wie Spanien, Griechenland und Italien –
liegen weiterhin ganz vorn in der teutonischen Gunst.
Wirtschaftlichkeit durch
Nachhaltigkeit
Im Urlaub sehnen sich 45 Prozent der
Deutschen vor allem nach unberührter
Natur. Laut „ADAC Reisemonitor 2009“
sei für die Mehrheit bei der Wahl des
Urlaubsortes eine schöne Landschaft
ausschlaggebend. Wo aber diese finden, wenn die Umwelt durch touristische Infrastruktur unwiderruflich zerstört wurde?
Wirtschaftlichkeit durch Nachhaltigkeit
heißt daher das Gebot der Stunde:
durch Energie- und Wassereinsparung,
durch Kapazitätsbeschränkungen und
autofreie Ferienorte, durch Lenkung
der Touristenströme oder attraktive Nahurlaubsziele. Damit man auch künftig
vor der Haustür ein Sommermärchen
erleben kann.
Y
media spectrum
12.09
special spectrum
P Studie
P Low Budget-Märkte
Studie
Low Budget-Märkte
auf dem Vormarsch
Die Studie „Wie Budget-Märkte weiter wachsen“ zeigt die unterschiedlichen Segmente
im Low Budget-Markt auf und stellt eine neue Zielgruppe vor: den Flashpacker.
Anja Schüür-Langkau
f
Das Geld wird vielerorts knapper
und die Bedürfnisse der Menschen verändern sich zunehmend vor
dem Hintergrund der digitalen Entwicklung. Von diesen Entwicklungen ist auch
die Reise- und Tourismusbranche betroffen. In den vergangenen Jahren haben
sich „Kombinationen von Reise und
Kommunikation entwickelt, die in naher
Zukunft das generelle Verhalten neu bestimmen“, so ein Fazit der Sekundäranalyse „Wie Budget-Märkte weiter wachsen“. Der Herausgeber der Studie, die
Berliner Marketing- und Beratungsgesellschaft DICON, untersucht die Veränderungen im Low Budget-Reisesegment.
Wesentliches Ergebnis: Durch das zunehmend zielgruppenspezifische und
differenzierte Angebot im Low BudgetSegment wird diese Bereich immer mehr
zur Konkurrenz der klassischen Hotellerie. Der Low Budget-Markt teilt sich laut
Studie in vier Bereiche: } Die Hostels, die gemeinhin als Anlaufpunkt für Backpacker und für den Jugendtourismus gelten und vor allem in
Städten ansässig sind, haben sich inzwischen auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen eingestellt.
Das Angebot reicht von der Mehrbettunterkunft bis hin zu Einzelzimmern
für Geschäftsleute. Das ganze Segment entwickelt sich durch die Verbreitung der großen Hostelketten wie
A&O, Meininger, Baxpax, Wombart´s
und St. Christophers sehr dynamisch.
Da die Zielgruppen des Hostels als besonders internetaffin gelten, hat sich
in diesem Bereich ein breites Spektrum an Online-Vermarktungsformen
entwickelt, deren Funktionen mit den
klassischen Hotelportalen vergleichbar sind. Dies hat auch zum Erfolg des
Segments beigetragen.
} Budgethotels wie beispielsweise die
Ketten Ibis, Etap, Motel One, B&B
und andere nutzen vor allem den Vorteil der Unternehmensgröße. Vorangetrieben wurde der Bereich vor
allem auch durch den Trend zu Kurzund Städtereisen. Die Budgethotels
profitieren dabei vor allem von ihrer
Corporate Identity in Sachen Ausstattung, Dienstleistung und teilweise
auch Design.
} Die Jugendherbergen kämpfen mancherorts noch mit den Vorurteilen aus
vergangenen Zeiten. Dabei haben sich
die gemeinnützig finanzierten Unterkünfte zu Programmanbietern für unterschiedliche Angebote entwickelt,
darunter Bildungs-, Kultur-, Umwelt-
oder Familienprofile. Jugendherbergen sprechen daher heute sowohl junge Reisende als auch Familien und
Senioren an. } Als vierten Bereich zählt die Studie
das Resort auf. Gemeint ist damit eine abgeschlossene Einrichtung, die
eine große Palette an Dienstleistungen bietet. Bisher seien Resorts, so
die Studie, touristische Einrichtungen
der gehobenen Klasse, doch es sei
davon auszugehen, dass zunehmend
auch Low Budget-Anbieter hier aktiver werden.
Zudem weist die Untersuchung auf eine
neue Zielgruppe im Tourismusmarkt hin:
den Flashpacker. Dies ist der Backpacker
des 21. Jahrhunderts. Er zeichnet sich
vor allem durch seine große Affinität zu
elektronischen Kommunikationsmitteln
aus. Zu dieser „High Tech-Variante“ der
Rucksacktouristen zählen vor allem 18bis 24-Jährige, aber auch 30- bis 40-Jährige, die Karriereunterbrechungen nutzen, um die Welt zu bereisen. Sie verbinden dabei das Reisen mit ihren gewohnten Kommunikationsstrukturen.
Gerade Anbieter im Low Budget-Segment können diese Zielgruppe mit einem gezielten auf ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Angebot für sich gewinnen.
Y
35
special spectrum
P Tourismus und Reise
P Print- und Online-Nutzung
Print und Online
Magazine zur Muße,
per Clicks zum Ticket
Reisemagazine verkaufen sich immer schlechter. Ihre Reichweiten steigen aber, trotz
Internet-Konkurrenz. Emotionales Involvement konkurriert mit funktionalem Nutzwert.
Hergen Riedel
f
Vor genau 20 Jahren war die Reisewelt für die Verlage noch in Ordnung: Damals startete Burda das Magazin Holiday, G+J launchte Geo Saison und
die zu dieser Zeit noch existente deutsche
Dependance des Schweizer Ringier-Verlages ging mit Globo in den Printmarkt.
Daneben gab es zahlreiche kleinere Magazine wie Tours, Erleben oder Check-In.
Von den Neuzugängen der Großverlage
gibt es außer Geo Saison keinen mehr.
Der Klassiker ist und bleibt aber: Merian.
Der Titel aus dem Hamburger Jahreszeiten Verlag wurde vergangenes Jahr 60
– und betrat Neuland. Gerade gingen
Merian und der Jahreszeitenverlag mit
dem Spiegel eine Allianz ein: Merian.de
wird komplett von einer eigenen OnlineRedaktion unter dem Spiegel-Dach produziert. So will Merian zeigen, wie traditioneller und digitaler Reisejournalismus
zusammenpassen.
Das konventionelle Fernsehen hingegen
hatte zum Thema Fernweh bereits einen
Rückzieher gemacht: Im Sommer 2009
schaltete Vox seine Reisemagazine Voxtours und Wolkenlos ab. TV-Reiseshopping hingegen boomt: Marktführer Sonnenklar TV erweiterte Mitte September
2009 seine Reichweite durch den Sendestart bei Das Vierte.
36
Überdurchschnittlicher
Verkaufsrückgang
Die Gründungsphase für Reisemagazine ist
indes vorbei. „2008 und 2009 wurden fünf
Magazine eingestellt, nur ein Titel erfolgreich
gegründet. Dies ist eine unterdurchschnitt-
um 24 Prozent. Sicherlich trägt auch das
Internet dazu bei“, so Vogel. Zur OnlineKonkurrenz rücken andere Print-Formate.
Tageszeitungen haben Reiseteile und Reiseanbieter publizieren Kundenmagazine.
Dr. Gerd Brüne, Verlagsleiter der Geo-
„Reisemagazine gehören
heute eher zu den Exoten
des Pressehandels.“
Andreas Vogel, Inhaber Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung (WIP), Köln
liche Gründungsrate. Reisemagazine gehören heute eher zu den Exoten des Pressehandels“, so Andreas Vogel vom Kölner
Wissenschaftlichen Institut für Presseforschung und Medienberatung (WIP). Von 26
Reisemagazinen am Kiosk erscheinen zwei
monatlich, viele vierteljährlich.
Die meisten haben eine spitze Zielgruppe:
Liebhaber bestimmter Regionen, Leser mit
bestimmten Hobbys oder Kreuzfahrer. Es
gibt Mallorca-Zeitschriften oder Titel über
Bergsteigen und Tauchen, Reiseberichte inklusive. Die Vielfalt täuscht: Die acht IVW-gemeldeten Hefte erreichten im zweiten Quartal 2009 knapp 700.000 verkaufte Hefte.
Vor zehn Jahren waren es 920.000. „Ein
überdurchschnittlicher Verkaufsrückgang
Gruppe, beschreibt die 900.000 Geo Saison-Leser daher als solche, die „wirklich
allles“ über Reisen erfahren wollen: Trends
bei Produkten, Destinationen, Reisearten.
„Sie wollen schon beim Lesen in Gedanken auf große oder kleine Fahrt gehen.
Dieses Bedürfnis stillt unser Magazin, wobei die Hauptaufgabe darin besteht, das in
Sachen Reise Relevante, Wichtige und Interessante zu erkennen und zu beleuchten
– um Orientierung zu geben in einer Flut
von Reise-Informationen, die über die diversen Medien-Kanäle abgerufen werden
können.“ Es gibt aber eine Arbeitsteilung: Zur Reisebuchung und -information dienen primär
Online-Portale. Die Funktion des Onlinemedia spectrum
12.09
special spectrum
„Verreisen im Kopf“
Angebots von Geosaison.de – in der Untermiete bei Geo.de – ist jedoch eine andere.
Brüne: „Geosaison.de ist eine Anlaufadresse im Netz, über die unser Reisemagazin gezielt aufgefunden werden kann und
wo in erfreulicher Anzahl Print-Abonnements online abgeschlossen werden. Es
gibt im Netz aber noch viel mehr Geo Saison-Inhalte – unter geo.de/reise platziert.
Wir bilden online nicht alle Marken der Familie einzeln ab.“ Und: Nicht alles, was
Geo Saison druckt, steht im Netz. Das verschafft dem Heft einen Mehrwert.
Entspannte Lektüre
Wie kommen diese hochwertigen Zielgruppen bei Media-Agenturen an? Susanne
Sohnius, Director Trading bei mediaedge:
cia, macht die Leser von Reisemagazinen
eher in mittleren Einkommensgruppen aus.
Ob ein Titel mediarelevant ist, hängt davon
ab, ob das beworbene Produkt auf Reisen
genutzt werden kann. „Es kann ein Reifenhersteller sein, der seine Winterreifen in
einem Skimagazin bewirbt, oder ein
Pharmaproduzent, der sein Anti-Mückenspray in der Asienausgabe nahe an die
Zielgruppe bringen möchte.“ Aber: Reisemagazine eignen sich auch für Imagepflege und Angebotsbewerbung für Reiseund Fluganbieter.
Doch hier ist die Einschätzung geteilt. Cornelia Brucker, Unitleiterin der Mediaplus 5.
Mediaagentur, registriert einen Wandel
„gerade im Reisemarkt“: Kunden aus dem
Bereich Tourismus setzten verstärkt auf
Abverkauf und weniger auf Image. Doch
Brucker sendet auch Signale des Optimismus an die Reisemagazine: „Grundsätzlich behalten sie ihre Relevanz, um zum einen ältere Zielgruppen, etwa Best Ager, die
weniger im Internet surfen, zu erreichen.
Darüber hinaus punkten die meisten durch
hohe Leser-Blatt-Bindung, da die Aboauflage prozentual recht hoch ist.“ Auch für
Brucker liegt der Reiz nicht in der Funkti12.09 media spectrum
Seit dem 1. September liegt die Redaktion des
bisher von der Ganske-Tochter ipublish betreuten Reiseportals Merian.de bei der Spiegelnet
GmbH. Interview mit Andreas Hallaschka, Chefredakteur Merian, Jahreszeiten Verlag.
media spectrum: Wie kamen Merian.de und
Spiegel.de zusammen?
Andreas Hallaschka: Wie andere Medien
nutzte auch Spiegel.de schon immer
Inhalte von Merian. Nun bauen wir
diese Kooperation zu einer Syndication aus, die in der Verlagswelt neu ist:
Es gibt eine eigene Merian.de-Redaktion mit eigenem Chefredakteur und
Artdirector bei Spiegel.de. Der Spiegel
bezahlt diese Redaktion. Ein Redaktionsbeirat wacht wiederum über die
Inhalte.
media spectrum: Verlässt damit auch Kompetenz Ihr Haus?
Hallaschka: Spiegel.de nutzt unsere
Kompetenz als Reisemagazin. Und andersrum profitiert Merian von der internettechnischen Professionalität. Nach
kurzer Zeit hatte Merian.de die meisten
Besucher der deutschen journalistischen Reisewebsites.
on, Reiseziele zu scannen, checken und zu
buchen. „Man kann davon ausgehen, das
die Leser beim Lesen entspannt sind, da
man ein Reisemagazin nicht kurz durchblättert, sondern es bietet der Zielgruppe
ein hohes Maß an emotionalem Involvement.“ Das eine tun, das andere nicht lassen. Reisethemen werden gerne verlinkt,
da man so mit schönen Fotos, fundierten
oder verträumten Berichten eine gute Stim-
media spectrum: Helfen Sie dem größten
Print-Konkurrenten, dem Internet, auf die inhaltlichen Sprünge?
Hallaschka: Im Gegenteil: Wir bekommen durch das Internet viele Anfragen
gerade jüngerer Menschen, die Einzelhefte oder gar Abos bestellen. Und
wenn große Merian-Geschichten auch
online sind, hilft das dem Verkauf.
media spectrum: Online-Portale bieten Nutzwert. Und der Charme vom Magazin Merian?
Hallaschka: Nutzwert ist nicht alles. Auch ich
buche und informiere mich über Reiseziele online. Aber wenn es um Erlebnisse
in Dubai oder Münster geht, will keiner nur
Fakten. Dann sind längere Texte und Bilder gefragt. Das ist die Stärke der Magazine: Journalisten wählen aus, bewerten
und gewichten ihre Eindrücke. Wir wollen
keine Online-Flut von Infos, sondern individuelle Texte zum Verreisen im Kopf.
mung und – quasi als Service – auch Buchungsinformationen liefern kann. Damit
erzielen die Plattformen zusätzliche Einnahmen zu Anzeigen- und Vertriebserlösen.
Das führt zur Kombination Info + Bilder +
Buchungsmöglichkeit + Cross-Selling. Das
Ende der Reiselektüre droht jedoch nicht.
Denn der ein oder andere will doch noch
das lange Stück über „Teppichmanufakturen in Kappadokien“ im Heft lesen. Y
Fazit
Die Stärke des Internets ist Nutzwert, weil es individuelle spezielle Bedürfnisse befriedigt. Zudem ist es interaktiv. Das heißt bei Reisen: Buchung. Printmedien hingegen liegen vorn, weil sie ihre Leser auf die Reise im Kopf schicken und Themen subjektiv auswählen. Wie einst Marco Polo.
37
special spectrum
P Wellness als Trendthema
P Analyse
Trendthema Wellness
Reibach mit Wellness
Der Begriff Wellness muss heute für viele, oft auch zweifelhafte Produkte herhalten.
Dennoch hat sich Wellness als Markt mit Zukunftspotenzial langfristig etabliert.
Imke Sander
f
Wer hätte gedacht, dass sich das
Kunstwort Wellness so sehr in unseren Sprachgebrauch schleicht, dass es
als solches kaum mehr auffällt. Der aus
den USA stammende Begriff leitet sich
von Wellbeing und Fitness sowie Happiness ab und bedeutet im weitesten Sinne
den Einklang von Körper, Geist und Seele. Seit Anfang der 90er Jahre ist der Begriff auch in Deutschland gebräuchlich,
wobei es ein Problem gibt: Er ist nicht geschützt, weshalb sich Hinz und Kunz den
Wellness-Zusatz im Namen verpassen
dürfen. Deshalb ist er mittlerweile schon
etwas überstrapaziert. Von „Wellnepp“
der Werbeindustrie ist sogar die Rede.
Dennoch trifft Wellness immer noch den
Nerv der Zeit, allein durch die demografische Entwicklung. „Unabhängig vom
wirtschaftlichen und kulturellen Umfeld
wollen Menschen attraktiv, jung und
schön sein und streben Wohlbefinden an,
und das möglichst bequem“, lautet die
Erkenntnis der Branchenstudie „Wellness
2015 – Zaubermarkt ohne Zauberkraft?“
von BBE Retail Experts. Den WellnessMarkt zu beziffern ist allerdings schwierig,
denn dazu müsste erst mal eine genaue
Definition und Abgrenzung her: Zählen
Wellness-Jogurt, -Socken, -Lampen und
-Matratzen dazu, nur weil sie sich selber
Wellness in den Namen schreiben? Auch
der Deutsche Wellness Verband, seit
1990 offizielles Organ der Branche, hat
38
bezüglich einer Markt-Eingrenzung (noch)
keine Lösung anzubieten. Ziel des Verbands ist es jedoch, „kritisch und mit
breitem Sachverstand durch das vielfältige
Angebot des Wellness-Marktes zu führen“.
Und mittels Zertifikaten und Leistungsstandards vor unseriösen Angeboten zu
schützen. So zum Beispiel auch in der Rei-
geschätzte knappe sechs Milliarden steigen. Bei der Wahl des Wellness-Domizils
spielen vertrauenswürdige Qualitätssiegel
laut GfK-Studie eine größere Rolle als bislang angenommen. Sie beeinflussen die
Entscheidung mehr als Informationen in
Zeitungen und Zeitschriften, im Internet
oder auf Bewertungsportalen.
„Marmelade und Socken mit
Wellness-Etikett haben ihren
Zenit überschritten.“
Lutz Hertel, Geschäftsführer Deutscher Wellness Verband, Düsseldorf
sebranche, einer von vielen Wirtschaftszweigen, der mit Wellness Geld verdient.
Tourismus und Medien profitieren
In den vergangenen fünf Jahren, so die
Analyse „Wellness Sensor 2009“ von der
GfK und dem Deutschen Wellness Verband, ist der Umsatz mit Wellness-Reisen
jedes Jahr um durchschnittlich neun Prozent gestiegen. Die Studie „Gesundheitstourismus der Deutschen bis 2020“ des
Instituts für Freizeitwirtschaft, München,
sieht im Gesundheitstourismus auch weiterhin großes Potenzial. Im Jahr 2020 werden sich rund 13 Millionen Deutsche für einen Gesundheitsurlaub interessieren, das
wären 82 Prozent mehr als 2007. Das
Marktvolumen wird von 3,3 Milliarden auf
Dabei haben vor allem die Medien selber
den Wellness-Trend überhaupt erst geprägt: „Eine Schlüsselrolle in der Popularisierung des heutigen Wellness-Verständnisses kommt den Massenmedien zu, die
in Wellness ein schier unerschöpfliches
Reservoir an redaktionellen Themen erkannte“, so Lutz Hertel, Gründer und Geschäftsführer des Deutschen Wellness
Verbands. Der Wellness-Experte beobachtete ab Mitte der 90er Jahre, dass Medien aktiv vom Wellness-Trend profitierten: „Ob Print, Internet oder TV – Hunderte von Ratgebern haben mit Wellness
& Co. das Geschäft nachhaltig belebt.“
Redaktionell geht es „um Lifestyle und
Selbstoptimierung, kluge Verbraucherentscheidungen rund um Gesundheit und
media spectrum
12.09
Ich bin eine freundin,
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Unter dem redaktionellen Dach der freundin hat sich wellfit mit knapp
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* vgl. IVW III/2009 zu IVW III/2008
special spectrum
„Notwendigkeit in
der heutigen Zeit“
Interview mit Waltraut von Mengden, CEO MVG
München (Shape, Cosmopolitan und Joy).
Wohlbefinden“. In Print beispielsweise
wildern mittlerweile mehrere Segmente in
der Zielgruppe Wellness: Zum einen monothematische Hefte wie Healthy Living,
Fit for Fun, Shape, Vital oder Wellfit, die
sich in den letzten Jahren sehr unterschiedlich entwickelten: Vital und Fit for
Fun haben in den vergangenen zehn Jahren 27 bzw. 37 Prozent ihrer Käufer verloren. Shape (plus 25 Prozent seit 1999)
und Freundin Wellfit (plus 50 Prozent seit
2001) haben wiederum hinzugewonnen.
Neugründungen von „Wellness“-Heften
sähe Hertel kritisch: „Sondertitel, die
sich ausschließlich auf das Thema ausrichten, werden es meiner Meinung nach
schwer haben, denn es wird bereits
durch die bestehenden Medien gut und
breit abgedeckt.“
Wie durch Nachrichtenmagazine, die mit
großen Gesundheitsthemen aufmachen
oder Frauenzeitschriften mit eigenen
Wohlfühl-Ressorts. Hinzu kommen immer
mehr kostenlose Kundenmagazine von
Krankenkassen und Supplements in Tageszeitungen sowie Line-Extensions auflagenstarker Titel.
Zufriedene Print-Anbieter
Beispielsweise Stern Gesund Leben.
Gruner + Jahr hatte den Titel 2003 gelauncht, denn „das Bedürfnis bei den
Menschen, sich eigenverantwortlich um
ihre Gesundheit zu kümmern, ist gestiegen“, so Antje Schlünder, stellvertretende Verlagsleiterin Stern Gesund
Leben. Zudem stellte man fest, dass
Stern-Titelgeschichten zum Thema sowie die Gesundheitsserien von Lesern
sehr geschätzt wurden und zur Marke
passen. Mit dem langfristigen Anzeigenaufkommen von Stern Gesund Leben ist Schlünder äußerst zufrieden,
auch wenn sie derzeit krisenbedingt ein
paar Abstriche machen muss. Auch der
Süddeutsche Verlag sah im Wellness40
media spectrum: Wie definieren Sie persönlich den Begriff Wellness?
Waltraut von Mengden: Wir leben in einer
sehr dynamischen Zeit, die uns allen
sehr viel abverlangt. Deshalb ist für
mich Regeneration und eine gute WorkLife-Balance sehr wichtig, und ich „erde“ mich optimal durch Entschleunigung in Form von Ruhe, Schlaf und
Kontemplation.
media spctrum: Wie beurteilen Sie das wirtschaftliche Potenzial des Wellness-Trends?
von Mengden: Schön, fit und gesund zu
sein, ist schon fast eine Notwendigkeit in
der heutigen Zeit und wird auch in Zukunft bedeutender, da unsere Lebenserwartung immer höher wird. Diese veränderte Welt setzt viele Bedürfnisse frei
und bietet viele neue Potenziale, so dass
sich mittlerweile eine neue Industrie entwickelt hat, die damit viel Geld verdient.
Markt großes Potenzial. Das Supplement SZ Wohlfühlen erscheint viermal
im Jahr, erstmals 2004. „Unsere Leser
sind nach wie vor sehr interessiert an
Themen, die sich mit Gesundheit, Essen und Trinken, Reisen und Sport beschäftigen“, so Rudolf Spindler, Geschäftsführer Magazin Verlagsgesellschaft Süddeutsche Zeitung mbH. Dies spiegelt sich auch im Anzeigenmarkt
wider: „Seit 2004 ist der Anzeigenumsatz jährlich um knapp zehn Prozent
gestiegen. Selbst im laufenden Jahr
media spectrum: Inwieweit profitiert Ihr Titel Shape von Kunden aus dem Bereich Wellness?
von Mengden: Starke Marken wie Shape,
die sich darauf fokussieren, Frauen zu
motivieren, sich eigenverantwortlich
um ihr Wohlbefinden zu kümmern und
sich rundum wohl zu fühlen, sind
hochbegehrt, sowohl bei den Leserinnen wie auch bei unseren Anzeigenkunden. Denn dieses redaktionelle
Empowerment macht unsere Leserinnen glücklich und bietet unseren
Werbepartnern neue Kooperationsmöglichkeiten und damit neue Wege,
ihre Konsumenten noch besser und
noch erfolgreicher zu erreichen.
liegt er aktuell auf Vorjahresniveau –
ein Erfolg.“
Der Trend Wellness lebt offenbar weiter
– wir wollen darüber lesen und Werbungtreibende ihre Gelder ausgeben.
Zudem professionalisiert sich das Segment stetig. Das liegt laut Wellness-Experte Lutz Hertel auch an den immer
mündigeren Verbrauchern, die den
„Wellnepp“ zunehmend enttarnen.
Deshalb hätten „Marmelade oder Socken mit Wellness-Etikett ihren Zenit
mittlerweile überschritten“.
Y
Fazit
Wellness boomt – immer noch und auch weiterhin. Eine Definition oder Abgrenzung
zu anderen Märkten gestaltet sich zwar schwierig, aber die Professionalisierung
schreitet voran. Diverse Wirtschaftszweige springen auf den Wellness-Zug auf. So
auch die Reisebranche und die Medien, die sich mit dem Wellness-Zusatz einige Euro dazuverdienen.
media spectrum
12.09
special spectrum
Studienübersicht zum Thema Reise und Touristik
Studie
Art der
Herausgeber
Untersuchung
Themen
Preis
Kontakt
ADAC Reisemonitor
2009
Marktstudie
ADAC Verlag
Trendforschung im
Tourismus-Markt,
Reisepläne, Urlaubs
organisation
Download
kostenlos unter
www.media.
adac.de
Christian Krause
Tel.: (089) 76 76-6055
[email protected]
Marktbericht:
Tourismus 2009
Sekundäruntersuchung
Axel Springer AG,
Media
Impact
Reiseentscheidungen,
Ziele, Reiseveranstalter,
-vertrieb, Werbeausgaben,
Reiseausgaben
Kostenlos zum
Annika Markstein
Download im Axel
Tel.: (040) 347-22151
Springer Mediapilot, www.axelspringer-mediapilot.de
Trend Topics 2009
Sekundäruntersuchung
Axel Springer AG,
Marketing
Anzeigen
Airlines, Auslands- und
Inlands-Tourismus,
Städte- und Eventreisen,
Reiseveranstalter
25 € (für Werbetrei- Annika Markstein
bende und
Tel.: (040) 347-22151
Werbeagenturen
[email protected]
kostenlos)
G+J Branchenbild
2009: unterschiedliche für Auslands-,
Inlandstourismus,
Online-Reisen,
Hotels usw.
Sekundäranalyse
Gruner & Jahr AG
& Co. KG
U.a. Auslandstourismus,
22 € (für GeHotels, Online-Reisemarkt, schäftspartner von
Wellnessurlaub, KreuzG+J kostenlos)
fahrten
G+J Trendanalyse
2009 (Tourismus
allgemein)
Sekundäranalyse
Gruner & Jahr AG
& Co. KG
Die wichtigsten Marktdaten und -tendenzen in
komprimierter Form
44 € (für GeTel.: (040) 37 03- 2983
schäftsfreunde von [email protected]
G+J kostenlos);
„ROPO-Research
online, purchase
offline“ 2009
Marktstudie
gemeinsame
Studie von TUI
Deutschland,
Google, Sempora
und iProspect
Buchungsverhalten von
Reiseinteressierten
kostenlos bestellbar
GfK TravelScopeTourismusmarktStudie 2009
Marktstudie
(viermal
jährlich
aktualisiert)
GfK TravelScope
Kontinuierliche Beobachtung des Urlaubs-,
Buchungs- und Informationsverhaltens sowie der
Reiseabsichten in
Deutschland
ab 2.500 € (je nach Roland Gassner
gewünschtem
Tel: (0911) 395-4535
Umfang); Auszüge
[email protected]
der Studien in der
GfK-Datenbank
(keine Printausgabe)
„Der Markt für
Urlaubs- und
Geschäftsreisen“
2009
Marktanalyse
FOCUS
aktuelle Reisetrends,
Deutschlandtourismus,
Veranstalter, Flugtourismus, Hotels, Vertrieb und
Geschäftsreisen +
Kreuzfahrten, Zukunfts
ausblick bis 2020
Download
kostenlos
Tel.: (040) 37 03- 2983
[email protected]
Ronjon M. Sarcar
[email protected]
Michele Montanus
Tel: (089)92 50-2439
michele.montanus@
focus.de
41
special spectrum
Studienübersicht zum Thema Reise und Touristik
Studie
Art der
Herausgeber
Untersuchung
Themen
Preis
Kontakt
VDR Geschäftsreiseanalyse 2009
Marktanalyse
Verband
Deutsches
Reisemanagement e. V.
Aktuelle Ergebnisse und
Trends des Geschäftsreisemarkts in Deutschland
Download
kostenlos
Kathrin Wilger
Tel.: (069) 69 52 29 24
[email protected]
Hotelmarkt
Deutschland 2008
Branchen
report
Hotelverband
Deutschland
(IHA)
Konjunkturelle Entwicklun- 345 € (inkl. USt.,
Nicole Zimmermann
gen, Strukturdaten,
zzgl. 5 € Inlandver- Tel.: (0228) 92 39 29-0
Marktsegmente
sandkosten)
[email protected]
W3B-Studie (inkl.
Thema
„Reisen im
Internet“) 2009
Marktstudie
Fittkau & Maaß
U.a. mit Analyse des
Consulting GmbH Online-Reisemarkts aus
der Nutzerperspektive
1.400 €
Susanne Fittkau
Tel.: (040) 3 01 00- 770
[email protected]
25. Deutsche
Tourismusanalyse
Marktstudie
Freizeitforschungsinstitut
der British
Tobacco B.A.T.
(Germany)
Inlands- und Auslandsziele, Tourismusprognose,
Urlaubsformen der
Zukunft, Urlaubskosten,
Reiseverkehrsmittel,
Aktivurlaub
14,80 € (gedruckt
oder als PDF)
Dr. Ulrich Reinhardt
Tel.: (040) 41 51- 2448
[email protected]
14. Trendgutachten
Hospitality
Marktstudie
TREUGAST
Institute of
Applied
Hospitality
Sciences
Jährlich erscheinende
Branchen- und Trendanalyse für die Hotellerie und
Reisebranche in Deutschland
85 €
Elke Birke
Tel.: (040) 4 67 77- 100
[email protected]
Investment-Ranking Marktstudie
der führenden
Hotelgesellschaften
in Deutschland und
Österreich 2009
TREUGAST
Solutions Group
Ranking u. Rating der
führenden Hotelgesellschaften in Deutschland/
Österreich
750 € f. Deutschland
375 € f. Österreich
Elke Birke
Tel.: (040) 4 67 77- 100
[email protected]
Hotellerie u.
Gastronomie
Betriebsvergleich
2009
Marktstudie
BBG-Consulting
u. TREUGAST
Solutions Group
Betriebsvergleich
Hotellerie u. Gastronomie
59 €
Elke Birke
Tel.: (040) 4 67 77- 100
[email protected]
ITB World Travel
Trends Report 2009
Marktstudie
Messe Berlin
GmbH, IPK
International
Globale Reise- und
Tourismustrends, Reisen
in Deutschland, Länderreports, internationale
Hotellerie
Download
kostenlos
Astrid Ehring, Tel.: (030)
30 38- 2275
[email protected]
Urlaubsverhalten, -motive
und -interessen
120 € (Kurzfassung)
Ulf Sonntag
Tel.: (0431)8 88 88 00
[email protected]
3.300 € (zzgl.
MwSt.)
Tel.: (089) 93 30 71
[email protected]
39. Reiseanalyse RA Repräsentativ Forschungsge2009
untersuchung meinschaft
Urlaub und
Reisen e. V.
Der Gesundheitstourismus der
Deutschen bis 2020
42
Marktstudie
Institut für
Zielgruppen, Trends und
Freizeitwirtschaft Marktchancen für HealthCare-, Anti-Aging-,
Wellness- und BeautyUrlaub
media spectrum
12.09
special spectrum
Studie
Art der
Herausgeber
Untersuchung
Themen
Preis
Kontakt
Web-Tourismus
2009
Marktstudie
Ulysses
Management
Web-Tourismus
Touristisches OnlineMarktpotenzial, Entwicklungen und Tendenzen,
soziodemografische
Nutzer-Struktur
1.949 € (Print)
Dr. Dominik Rossmann
Tel.: (089) 12 78 98 30
[email protected]
„Hin und weg“
Erfolgreiche
Profilierung
deutscher Städtedestinationen
Marktstudie
Deloitte & Touche Untersuchung von 12
Download
GmbH
Städten hinsichtlich ihrer kostenlos
touristischen und
wirtschaftlichen
Entwicklung. Aufbaustrukturen städtetouristischer Marketingorganisationen.
Benjamin Ploppa
Tel: (089) 2 90 36-8258,
[email protected]
Trends mit
Potenzial –
Die Hotelbranche
im Jahr 2010
(„Hospitality
2020“)
Marktstudie
Deloitte & Touche Trends und Marktdaten
GmbH
Download
kostenlos
Benjamin Ploppa
Tel: (089) 2 90 36-8258,
[email protected]
Urlaubsreisetrends
2015 – Die RATrendstudie
Marktstudie
Forschungsgemeinschaft
Urlaub und
Reisen e. V.
Entwicklung der touristischen Nachfrage der
Deutschen
250 €
Ulf Sonntag
Tel.: (0431)8 88 88 00
[email protected]
GesundheitsMarktstudie
Tourismus der Deutschen 2009
Institut für
Freizeitwirtschaft, München
Anstieg und Potenzial der 2.400 €
GesundheitstourismusBranche der Deutschen bis
2020
Wie Budgetmärkte
weiter wachsen
Marktstudie
DICON Marketing- und
Beratungsgesellschaft mbH
Tendenzen eines neuen
Tourismus, Hostelmarkt,
Budgethotels, Jugendherbergen, DJH u. Hotellerie
Hostels –
ein Wachstumssegment im Beherbergungsmarkt
Marktstudie
DICON MarkteHostelmarkt Kurzanalyse
ting- und
Beratungsgesellschaft mbH
Hotel der Zukunft –
die wichtigsten
Chancenmärkte d.
österr. Hotellerie
Marktstudie
Zukunftsinstitut
GmbH
Jens Joergen Middeke
[email protected]
80 € zzgl. MwSt. f. Roland Schwecke
Unternehmen im
Tel.: (030) 3 00 13 25 00
Jugend- und
[email protected]
Bildungsbereich;
200 € zzgl. MwSt. f.
andere
Download
kostenlos
Österreich (damit deutsch- Download
sprachiger Raum):
kostenlos
Hotelkonzepte, Trends u.
Marktdaten
Robert Wissmath
Tel.: (030) 3 00 13 25 00
[email protected]
Janine Seitz
Tel.: (06174) 96 13-24
Quelle: Eigene Recherchen, kein Anspruch auf Vollständigkeit
43
special spectrum
Sonderveröffentlichungen zum Thema Reise – Auswahl 2010
Medium
URL
Verbr. Thema (Stand 10.11.2008)
Erscheinungs-
Auflage
termin
manager magazin
www.manager-magazin.de 147.785 Golfreisen-Spezial
23.01.2009
Rheinische Post
www.rheinische-post.de
396.298 Reiseziele in Deutschland
19.12.2009
Schwarzwälder Bote www.schwarzwaelder-bote.de134.876 Reise extra
19.12.2009
Volksstimme
www.volksstimme.de
200.506 Reisesaison 2010
19.12.2009
Freie Presse
www.freiepresse.de
294.032 Urlaub 2010 an der See
17.12.2009
Merian
www.merian.de
68.005 Steiermark
25.02.2010
FOCUS SCHULE
www.focus-schule.de
160.926 Sprachreisen
03.02.2010
Südthüringer Zeitung www.stz-online.de
16.425 Reise und Urlaub
15.01.2010
Freies Wort
www.freies-wort.de
85.732 Reise und Urlaub
15.01.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Winterurlaub im Erzgebirge
09.01.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Winterurlaub in Bayern
09.01.2010
Neues Deutschland www.neues-deutschland.de 40.683 Reise-Special: Reisekataloge
12.01.2010
Main-Post
www.mainpost.de
131.637 Skifahren
16.01.2010
ADAC reisemagazin www.adac.de/reisemagazin 143.405 Kärnten
24.02.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Urlaubsziele 2010
16.01.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Winterurlaub in Österreich
16.01.2010
Oberbayerisches Volksblatt
www.ovb-online.de
71.886 Busreisen
21.01.2010
VDI – nachrichten
www.vdi-nachrichten.com 162.375 Messen, Kongresse, Geschäftsreisen
22.01.2010
Pforzheimer Zeitung www.pz-news.de
39.542 Kreuzfahrten
22.01.2010
Laviva
www.laviva.de
330.069 City-Guide Hamburg
17.02.2010
extratour
www.jugendherberge.de
907.892 Sprachreisen England/Frankreich
27.02.2010
extratour
907.892 Städtereisen
27.02.2010
Katholische Sonntags- www.katholischezeitung für Deutschlandsonntagszeitung.de
66.139 Kreuzfahrten – Schiffsreisen
31.01.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de146.371 Winterzeit im Harz
23.01.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Dem Karneval entfliehen
23.01.2010
Konradsblatt
www.konradsblatt.de
59.545 Reisen – nah und fern
31.01.2010
Pzextra
www.pz-news.de
121.200 Kreuzfahrten
28.01.2010
Die Tagespost
www.die-tagespost.de
12.147 Reisen & Wohlfühlen: Studien- und Pilgerreisen, 30.01.2010
Passionsspiele u. Gruppenreisen
Neues Deutschland www.neues-deutschland.de 40.683 Beilage: Reisemagazin – Frühlingsangebote 05.02.2010
WirtschaftsWoche
www.wiwo.de
188.606 Geschäftsreisen
08.02.2010
Familie&Co
www.familie.de
182.170 Sonderheft: Urlaub
18.03.2010
Waldeckische Landeszeitung
www.wlz-fz.de
24.795 Aktuelle Tipps für Busreisen
30.01.2010
Badische Zeitung
www.badische-zeitung.de 147.717 Reiseträume
28.01.2010
€uro
www.finanzen.net
150.125 Special: Business-Hotels
17.02.2010
Quarter Horse Journal www.quarter-horse-journal.de 23.600 Stressfrei reisen: Der Pferdeanhänger
25.02.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Inlandsbahn (S)
03.03.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Raumabahn (N)
03.03.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Surtsey (ISL)
03.03.2010
Main-Post
www.mainpost.de
131.637 Sonnen-Skilauf
06.02.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Toskana & Elba
25.03.2010
Urlaub PERFEKT
www.urlaubperfekt.de
124.733 Kreuzfahrt: Familienspaß an Bord
09.03.2010
Urlaub PERFEKT
124.733 Türkei, Ferienhäuser
09.03.2010
Urlaub PERFEKT
124.733 Einmal im Leben: Australien
09.03.2010
plus Magazin
www.bayard-media.de
131.054 Norwegen – immer Richtung Norden
10.03.2010
44
Anzeigen-
schluss
17.12.2008
10.12.2009
11.12.2009
14.12.2009
14.12.2009
04.01.2010
04.01.2010
05.01.2010
05.01.2010
05.01.2010
05.01.2010
06.01.2010
07.01.2010
07.01.2010
12.01.2010
12.01.2010
14.01.2010
14.01.2010
15.01.2010
15.01.2010
15.01.2010
15.01.2010
18.01.2010
19.01.2010
19.01.2010
20.01.2010
20.01.2010
21.01.2010
21.01.2010
21.01.2010
22.01.2010
25.01.2010
25.01.2010
26.01.2010
28.01.2010
28.01.2010
28.01.2010
28.01.2010
28.01.2010
01.02.2010
01.02.2010
01.02.2010
01.02.2010
01.02.2010
media spectrum
12.09
special spectrum
Der Zimpel-Themenplan bietet rund 30.000 aktuelle Sonderthemen und regelmäßig erscheinende Sonderseiten aus allen relevanten Printmedien-Gattungen
(Tageszeitungen, Anzeigenblätter, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften,
Kundenmagazine).
www.zimpel-themenplan.de
Medium
URL
Verbr. Thema Erscheinungs-
Auflage
termin
Frau im Leben
www.bayard-media.de
135.685 Norwegen – immer Richtung Norden
10.03.2010
Focus
www.focus.msn.de
624.812 Reise-Spezial
22.02.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Familienurlaub
06.02.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Winterurlaub in Südtirol
06.02.2010
Rheinischer Merkur www.merkur.de
69.483 Kreuzfahrten/Flusskreuzfahrten
18.02.2010
weinwelt
www.weinwelt.info
29.898 Kalifornien mal anders: Weinreise am Highway 1 10.03.2010
Madame
www.madame.de
105.416 Italien ganz nah – der Gardasee
17.03.2010
Leben & erziehen
www.leben-und-erziehen.de 124.654 Familienurlaub
10.03.2010
Die Tagespost
12.147 Urlaub im Kloster, christlich geführte Hotels 20.02.2010
Katholische Sonntags- www.katholische-
66.139 Tourismus – Reisen und Wohlfühlen
28.02.2010
zeitung für Deutschlandsonntagszeitung.de
Karlsruher Kind
www.karlsruher-kind.de
35.000 Reisen & Umwelt
24.02.2010
Rhein-Neckar-Kind www.rhein-neckar-kind.de
35.000 Reisen & Umwelt
24.02.2010
Die Zeit
www.zeit.de
500.193 ZEIT REISEN
04.03.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Urlaub in Holland
27.02.2010
Focus-Money
www.focus-money.de
147.993 Städtereisen im Frühjahr
17.03.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Frühjahrsurlaub in Bayern
06.03.2010
plus Magazin
www.bayard-media.de
131.054 Aktiv auf Mallorca
14.04.2010
Frau im Leben
www.bayard-media.de
135.685 Aktiv auf Mallorca
14.04.2010
ADAC reisemagazin www.adac.de/reisemagazin 143.405 Katalonien
21.04.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Aachen & Nordeifel
29.04.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Frühling an der Küste
13.03.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Frühling in Thüringen
13.03.2010
Main-Post
www.mainpost.de
131.637 Reisen in den Frühling
20.03.2010
Abendzeitung
www.abendzeitung.de
149.218 Reisekataloge
20.03.2010
extratour
907.892 Aktiv reisen: Mittelmeerraum
01.05.2010
Madame
www.madame.de
105.416 Nostalgische Reise in die Region Masuren
21.04.2010
16.425 Wohnmobile, Caravan, Camping
26.03.2010
Freies Wort
www.freies-wort.de
85.732 Wohnmobile, Caravan, Camping
26.03.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Urlaub in Franken
20.03.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Osterurlaub
20.03.2010
Abendzeitung
www.abendzeitung.de
149.218 Flusskreuzfahrten
27.03.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Thüringen erleben
27.03.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Paddeln Stockholm Schärengarten
28.04.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Bornholm (DK)
28.04.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Hardanervidda mit Kindern (N)
28.04.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Wallis
27.05.2010
Die Tagespost
12.147 Wallfahrten in Europa, Pilgerstätten
10.04.2010
taz – Die Tageszeitung www.taz.de
57.714 Reisespecial
15.04.2010
www.wlz-fz.de
10.04.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Aktivurlaub
10.04.2010
22.04.2010
weinwelt
www.weinwelt.info
29.898 Unterwegs im Norden Griechenlands
12.05.2010
Laviva
www.laviva.de
330.069 Liparische Inseln
12.05.2010
Die Zeit
www.zeit.de
500.193 Reise: ZEIT@uktion
06.05.2010
Urlaub PERFEKT
124.733 Spanien, Ägypten, Tunesien
01.06.2010
Urlaub PERFEKT
124.733 Last Minute in den Urlaub
01.06.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Pfingsturlaub
24.04.2010
Anzeigen-
schluss
01.02.2010
01.02.2010
02.02.2010
02.02.2010
04.02.2010
05.02.2010
08.02.2010
10.02.2010
11.02.2010
15.02.2010
16.02.2010
16.02.2010
18.02.2010
23.02.2010
01.03.2010
02.03.2010
04.03.2010
04.03.2010
04.03.2010
08.03.2010
09.03.2010
09.03.2010
11.03.2010
12.03.2010
12.03.2010
15.03.2010
16.03.2010
16.03.2010
16.03.2010
16.03.2010
19.03.2010
23.03.2010
24.03.2010
24.03.2010
24.03.2010
29.03.2010
31.03.2010
01.04.2010
05.04.2010
06.04.2010
08.04.2010
09.04.2010
09.04.2010
15.04.2010
19.04.2010
19.04.2010
20.04.2010
45
special spectrum
Medium
URL
Auflage
termin
Abendzeitung
www.abendzeitung.de
149.218 Kroatien
30.04.2010
Focus
www.focus.msn.de
624.812 Reise-Spezial
17.05.2010
plus Magazin
www.bayard-media.de
131.054 Oberitalienische Seen
09.06.2010
Frau im Leben
www.bayard-media.de
135.685 Oberitalienische Seen
09.06.2010
Neues Deutschland www.neues-deutschland.de 40.683 Beilage: Reisemagazin – Sommerangebote 14.05.2010
Main-Post
www.mainpost.de
131.637 Familienurlaub
08.05.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Kreta
24.06.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Campingurlaub in Brandenburg
08.05.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Aktivurlaub
08.05.2010
ADAC reisemagazin www.adac.de/reisemagazin 143.405 Salzburger Land
23.06.2010
FOTO DIGITAL
www.foto-digital.org
12.735 Fotografieren auf Reisen
11.06.2010
Madame
www.madame.de
105.416 Bologna-Guide
16.06.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Sommer in Südtirol
22.05.2010
Die Tagespost
12.147 Kur- und Urlaubsregionen
29.05.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Nordschweden
23.06.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Süddänemark
23.06.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Nationalparks West (FIN)
23.06.2010
aktiv laufen
www.aktiv-laufen.de
29.279 Sport & Reisen: Hier machen Aktive Urlaub 19.06.2010
extratour
907.892 Tierischer Urlaub: Reiten
01.07.2010
extratour
907.892 Dresden
01.07.2010
16.425 Ferientipps
04.06.2010
Freies Wort
www.freies-wort.de
85.732 Ferientipps
04.06.2010
plus Magazin
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131.054 Saarland und Rheinland-Pfalz
07.07.2010
Frau im Leben
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135.685 Saarland und Rheinland-Pfalz
07.07.2010
yaez
www.yaez-verlag.de
343.861 Reisen
07.06.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Urlaub für Kurzentschlossene
05.06.2010
€uro
www.finanzen.net
150.125 Special: Reise
23.06.2010
Main-Post
www.mainpost.de
131.637 Aktiv-Urlaub
12.06.2010
Wohn! Design
www.wohndesign.de
44.678 Sonderheft: Genuss-Guide – Reise
01.07.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Schwarzwald
29.07.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Urlaubstipps für Kurzentschlossene
12.06.2010
nobilis – Lebensart aus Hannover
www.schluetersche.de
25.490 Sonne und Meer – kleine Fluchten vor der Haustür01.07.2010
weinwelt
www.weinwelt.info
29.898 Weinreise Katalonien
14.07.2010
39.542 Start in den Urlaub
18.06.2010
Lift Stuttgart
www.lift-online.de
15.977 Ferien in Stuttgart
26.06.2010
www.wlz-fz.de
24.795 Ferien in der Region
19.06.2010
www.wlz-fz.de
19.06.2010
Madame
www.madame.de
105.416 Die schicksten Kreuzfahrten
21.07.2010
Bad Aachen
www.bad-aachen.net
26.000 Ferien-Tipps
01.07.2010
Rhein Main Presse
19.06.2010
H.O.M.E
www.aheadmedia.com
95.069 Sonderausgabe Contract: Hotels, Flagship- 09.07.2010
Stores, Flughäfen, Headquarters
Pzextra
www.pz-news.de
121.200 Start in den Urlaub
24.06.2010
66.139 Spontan verreisen
04.07.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Schwarzwald – nix wie hin
26.06.2010
VÖLKLINGER stadtbrille
12.750 Mit dem Auto in den Urlaub + Urlaub und Reisen30.06.2010
Badische Zeitung
www.badische-zeitung.de 147.717 Urlaubsreif – Start in den Sommer
12.07.2010
Rhein Main Presse
03.07.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Marokko
26.08.2010
plus Magazin
www.bayard-media.de
131.054 Hochgebirgswandern in den Alpen
11.08.2010
Frau im Leben
www.bayard-media.de
135.685 Hochgebirgswandern in den Alpen
11.08.2010
46
Anzeigen-
schluss
23.04.2010
26.04.2010
28.04.2010
28.04.2010
29.04.2010
29.04.2010
03.05.2010
04.05.2010
04.05.2010
06.05.2010
07.05.2010
10.05.2010
18.05.2010
19.05.2010
19.05.2010
19.05.2010
19.05.2010
21.05.2010
21.05.2010
21.05.2010
24.05.2010
24.05.2010
28.05.2010
28.05.2010
28.05.2010
01.06.2010
01.06.2010
02.06.2010
07.06.2010
07.06.2010
08.06.2010
09.06.2010
11.06.2010
11.06.2010
14.06.2010
14.06.2010
14.06.2010
14.06.2010
15.06.2010
15.06.2010
16.06.2010
17.06.2010
21.06.2010
22.06.2010
23.06.2010
28.06.2010
29.06.2010
05.07.2010
05.07.2010
05.07.2010
media spectrum
12.09
special spectrum
Medium
URL
Auflage
termin
Main-Post
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131.637 Sommerurlaub für Kurzentschlossene
17.07.2010
39.542 Ferien-Express
16.07.2010
Madame
www.madame.de
105.416 Unbekanntes Deutschland
18.08.2010
Madame
www.madame.de
105.416 Hotel-Design. Design-Hotels
18.08.2010
Badische Neueste www.badische-neueste-
135.159 Sommer-Magazin
24.07.2010
Nachrichten
nachrichten.de
Die Tagespost
12.147 Wallfahrten in Europa, Pilgerstätten
24.07.2010
Luftballon
www.elternzeitung-luftballon.de 54.000 Hurra Ferien!
30.07.2010
Pzextra
www.pz-news.de
121.200 Ferien-Express
22.07.2010
Oberbayerisches Volksblatt
www.ovb-online.de
71.886 Ferien Daheim
24.07.2010
Abendzeitung
www.abendzeitung.de
149.218 Urlaub daheim
23.07.2010
Karlsruher Kind
www.karlsruher-kind.de
35.000 Ferien & Freizeit
27.07.2010
Rhein-Neckar-Kind www.rhein-neckar-kind.de
35.000 Ferien & Freizeit
27.07.2010
Urlaub PERFEKT
124.733 Fernreisen
07.09.2010
Urlaub PERFEKT
124.733 Kreuzfahrt: Die besten Angebote für Einsteiger 07.09.2010
Urlaub PERFEKT
124.733 Einmal im Leben: USA
07.09.2010
Die Tagespost
12.147 Wein-, Kultur- und Städtereisen
07.08.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Sachsen
23.09.2010
plus Magazin
www.bayard-media.de
131.054 Paris – die schönsten Stadtviertel für jeden 08.09.2010
Frau im Leben
www.bayard-media.de
135.685 Paris – die schönsten Stadtviertel für jeden 08.09.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Höga Kusten (S)
15.09.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Jotunheimen (N)
15.09.2010
26.08.2010
weinwelt
www.weinwelt.info
29.898 Portugal
15.09.2010
Abendzeitung
www.abendzeitung.de
149.218 Ferienzeit
20.08.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Ferienkalender Brandenburg 2010/2011
27.08.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Wohin im Herbst?
28.08.2010
Merian
www.merian.de
68.005 New York
21.10.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Herbsturlaub in Bayern
04.09.2010
Märkische Allgemeine www.maerkischeallgemeine.de 146.371 Herbst an der Küste
04.09.2010
Neues Deutschland www.neues-deutschland.de 40.683 Beilage: Reisemagazin – Herbstangebote
17.09.2010
plus Magazin
www.bayard-media.de
131.054 Thailand – das Traumurlaubsziel
13.10.2010
Frau im Leben
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135.685 Thailand – das Traumurlaubsziel
13.10.2010
WirtschaftsWoche
www.wiwo.de
188.606 Geschäftsreisen
27.09.2010
Süddeutsche Zeitung www.sueddeutsche.de
444.754 Supplement: Golf/Reise-Tipps zum Überwintern20.10.2010
General-Anzeiger
www.general-anzeiger-bonn.de 81.677 Kreuzfahrten
25.09.2010
extratour
907.892 Hanse
30.10.2010
manager magazin
www.manager-magazin.de 121.947 Reisen
22.10.2010
Rhein Main Presse
www.rhein-main-presse.de 196.392 Törggelen in Südtirol
25.09.2010
66.139 Tourismus – Reisen und Wohlfühlen
10.10.2010
Merian
www.merian.de
68.005 Bremen
18.11.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Nordlicht-Tour
03.11.2010
NORDIS
www.skandinavien.de
32.566 Turku 2011
03.11.2010
Neues Deutschland www.neues-deutschland.de 40.683 Reise-Special: Reisekataloge
05.10.2010
LAUFZEIT
www.laufzeit.de
15.973 Laufsport-Reisen: Vorschau 2011
30.10.2010
Main-Post
www.mainpost.de
131.637 Städtereisen
09.10.2010
Die Zeit
www.zeit.de
500.193 ZEIT REISEN
14.10.2010
Focus-Money
www.focus-money.de
147.993 Business-Hotels
20.10.2010
weinwelt
www.weinwelt.info
29.898 Die Champagne – immer eine Reise wert
10.11.2010
Madame
www.madame.de
105.416 Trauminseln
17.11.2010
28.10.2010
Anzeigen-
schluss
08.07.2010
09.07.2010
12.07.2010
12.07.2010
14.07.2010
15.07.2010
15.07.2010
15.07.2010
16.07.2010
16.07.2010
19.07.2010
19.07.2010
27.07.2010
27.07.2010
27.07.2010
29.07.2010
02.08.2010
02.08.2010
02.08.2010
11.08.2010
11.08.2010
12.08.2010
13.08.2010
13.08.2010
20.08.2010
24.08.2010
30.08.2010
31.08.2010
01.09.2010
02.09.2010
06.09.2010
06.09.2010
09.09.2010
15.09.2010
17.09.2010
17.09.2010
20.09.2010
21.09.2010
27.09.2010
27.09.2010
29.09.2010
29.09.2010
29.09.2010
30.09.2010
30.09.2010
30.09.2010
04.10.2010
08.10.2010
11.10.2010
14.10.2010
Quelle: Veröffentlichung aus dem ZIMPEL THEMENPLAN 2010, www.zimpel-online.de, Auflistung sortiert nach Anzeigenschluss. Die Themen des gesamten Jahres 2010 stehen zum Download auf www.
media-spectrum.de. Berücksichtigt wurden nur die Titel, deren Themen und Anzeigenschlüsse bis Anfang November 2009 vorlagen und eine verbreitete Auflage angeben.
47
special spectrum
P Zeitungsmonitor
P Meta-Analyse
Gastbeitrag von Stefan Dahlem und Grit Rother, ZMG
Was in der Zeitung
steht, merkt man sich
Eine Meta-Analyse mit dem Zeitungsmonitor zeigt, dass Zeitungswerbung
die Botschaften tief und nachhaltig im Gedächtnis der Leser verankert.
f
Mit dem Zeitungsmonitor hat die
ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft 2002 das größte kontinuierliche
Werbetracking der Printmedien in
Deutschland im Markt eingeführt. Es
gibt für den deutschen Werbemarkt nur
sehr wenige vergleichbare Umfrageinstrumente, wobei keines wie der Zeitungsmonitor auf den Zeitungsmarkt
und die zeitungsrelevanten Kunden so
direkt zugeschnitten ist. Ende 2008 liegen nach mittlerweile sieben „Zeitungsmonitor-Jahren“ die Ergebnisse von
über 160.000 Interviews zu den Wirkungen der Werbekampagnen von circa
300 Werbungtreibenden und Marken
aus den Branchen Handel, Dienstleistung und Marke vor. Somit sind zentra-
le Befunde zur Wirkung von Zeitungswerbung auf Grundlage einer breiten
Untersuchungsbasis abbildbar.
Aufmerksamkeitsstärke
und Erinnerungsleistung
Werbung hat in der Regel verschiedene
Wirkungsvoraussetzungen und -komponenten. Die beiden wichtigsten sind sicherlich, dass Werbung erstens wahrgenommen (Aufmerksamkeitsstärke)
und zweitens im Gedächtnis abgespeichert wird (Erinnerungsleistung). Beide
Komponenten des Wirkungsprozesses
sind Voraussetzungen für die Imagebildung und die Generierung von Kaufimpulsen. Bei der Betrachtung der Wirkungsverläufe zu zahlreichen Kampag-
Zeitungen verankern Botschaften im Gedächtnis
Werbeerinnerung von 100 Top-Werbungtreibenden nach Mediamix
164
130
100
104
102
100
Zeitung im Mediamix:
Bessere Speicherung der
Kampagne im Gedächtnis
unter 20 % Zeitung
20 bis 40 % Zeitung
mehr als 40 % Zeitung
Index: Zeitung < 20 % = 100
Aufmerksamkeitsstärke
Erinnerungsleistung
(gestützte Werbeerinnerung) (ungestützte Werbeerinnerung)
Quelle: Zeitungsmonitor 2008. Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren.
48
nen mit dem Zeitungsmonitor wird
deutlich, dass sich die ungestützte und
gestützte Werbeerinnerung nicht synchron, sondern deutlich unterschiedlich entwickeln.
2002 wurde erstmalig durch eine umfangreiche Analyse von 100 Kampagnen der
Top-Werbungtreibenden in der Bundesrepublik das Leistungsmerkmal „kognitive
Verankerung durch Zeitungswerbung“ herausgearbeitet: Die Konsumenten können
die Werbung umso besser ungestützt erinnern und damit reproduzieren, je stärker
die Werbebotschaften über die Zeitung
vermittelt werden.
Ergebnisse der Meta-Analyse
Mit dem Zeitungsmonitor wurde nun
dieses zentrale Ergebnis überprüft und
bestätigt. Im Zeitraum von Januar bis Dezember 2008 wurden Werbekampagnen
von ebenfalls 100 Top-Werbungtreibenden kumuliert, nach Mediamix-Anteilen klassifiziert und ausgewertet.
Zur Klassifizierung der Kampagnen wurden drei Gruppen mit unterschiedlichen
Mediamix-Anteilen gebildet: In die erste
Kategorie wurden Kampagnen mit wenig
Zeitungswerbung, das heißt, ihr Anteil im
Mediamix beträgt weniger als 20 Prozent,
eingeordnet. Bei der mittleren Gruppe
liegt der Anteil an Zeitungswerbung zwimedia spectrum
12.09
special spectrum
Kognitive Verankerung der Werbung
Erinnerungsleistung (ungestützte Werbeerinnerung)
2008
Je mehr Zeitung in einen Mediamix integriert
wird, desto höher ist die ungestützte
Werberinnerung.
schen 20 Prozent und 40 Prozent. Den
höchsten Zeitungsanteil enthält die dritte
Mediamix-Gruppe mit mehr als 40 Prozent. Leicht abweichend zur Analyse in
2002 wurden die Mediamix-Anteile etwas
variiert (2002: unterste Gruppe weniger
als 25 Prozent, mittlere Gruppe 25 Prozent bis 50 Prozent, oberste Gruppe über
50 Prozent), um dem Trend in Richtung
Mediamix und integrierten Werbekampagnen mit einer wachsenden Zahl von
Medien Rechnung zu tragen. Die 100
Kampagnen sind relativ gleichmäßig über
die drei Gruppen verteilt. Die durchschnittlichen Werbeausgaben in den drei
Mediamix-Gruppen sind vergleichbar, sodass der Einfluss des Werbedrucks auf
die Aufmerksamkeitsstärke bzw. Erinnerungsleistung neutralisiert ist.
Die Analyse zeigt, dass die Aufmerksamkeitsstärke nicht so stark von der Höhe
des Zeitungsanteils im Mediamix abhängig ist. Zwar erreichen Kampagnen mit
einem hohen Zeitungsanteil im Mediamix
(größer als 40 Prozent) die höchsten Werte bei der Aufmerksamkeitsstärke (Index
104), aber auch Kampagnen mit einem
geringeren Zeitungsanteil im Mediamix
können gut Aufmerksamkeit generieren.
Die eigentliche Stärke der Zeitung zeigt
sich vielmehr in der Betrachtung der Erinnerungsleistung.
unter 25 % 25 bis 50 % mehr als 50 %
Zeitung
Zeitung
Zeitung
130
100
100
131
164
168
2002
unter 20 % 20 bis 40 % mehr als 40 %
Zeitung
Zeitung
Zeitung
Quelle: Zeitungsmonitor 2008. Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren.
Dass die Zeitungen Botschaften im Gedächtnis verankern, zeigt Grafik 1. Klassische Werbung scheint dann eine besonders gute Erinnerungsleistung zu erzielen, wenn die Zeitung im Mediamix
eine zentrale Rolle spielt. Dies trifft insbesondere auf das Werbeverhalten folgender Branchen zu: Kauf-Warenhäuser, Lebensmitteleinzelhandel, Bekleidungshandel, Automarken, Fluggesells c h a f t e n u n d R e i s e v e r a n s t a l t e r.
Beispiele hierfür sind Kampagnen, die
mit großen Formaten arbeiten (wie z. B.
Media-Markt oder Sixt), Vierfarbanzeigen (in der Zwischenzeit der Großteil
der Zeitungswerbung), hohen Frequenzen (z. B. C&A, Karstadt oder Kaufhof) oder mit dem geballten Einsatz von
Format, Farbe und Frequenz bei der
Anzeigenstrategie (beispielsweise Aldi
oder Edeka).
Die Erinnerungsleistung steigt kontinuierlich vom niedrigen (Index 100) über
den mittleren (Index 130) bis zum höchsten Anteil von Zeitungswerbung im Mediamix (Index 164).
Kognitive Verankerung
Je intensiver die Zeitung also in einer Kampagne eingesetzt wird, umso besser können sie die Verbraucher im Gedächtnis abspeichern und ungestützt abrufen. Dabei
hilft es bereits, die Zeitungen – z. B. im
Dienstleistungs- und Markenartikelbereich
– moderat in den Mediamix zu integrieren.
Um Werbebotschaften tief und nachhaltig
im Gedächtnis zu speichern bzw. kognitiv
zu verankern, müssen die Konsumenten
offensichtlich auch über ein Lernmedium
wie die Zeitung angesprochen werden.
Das, was in der Zeitung steht, merkt man
sich besonders gut.
Y
Fazit
Der Zeitungsmonitor belegt damit erneut eine zentrale Erkenntnis der Wirkung von
Printwerbung: Lesen heißt Lernen. Was in Printmedien steht, wird besonders gut behalten. Dass die Zeitungen dabei besonders wirksam sind, liegt an quantitativen und
qualitativen Leistungsdimensionen: Quantitativ an der hohen Reichweite – knapp drei
von vier Deutschen über 14 Jahren (71,4 Prozent) sind tägliche (!) Zeitungsleser –
und qualitativ an der Positionierung der Zeitungen als das glaubwürdige Informationsmedium mit herausragender Bedeutung.
49
Reiseverhalten
special spectrum MA 2009
Basis
Nielsen I
104230 shp Schleswig-Hol. Presse Gesamtausgabe
104210 mkn media kombi nord Gesamtausgabe
101659 Hamburger Abendblatt Gesamtausgabe
101832 Lübecker Nachrichten Gesamtausgabe LN
104220 Kieler Nachrichten Gesamtausgabe Kiel
101954 Hamburger Morgenpost Gesamtausgabe
102826 Weser Kurier/Brem. Nachr. Rubrikenkombi bremenplus
104090 Weser Kurier/Brem. Nachr. Bremer Anzeigenblock BAB
101672 Nordsee-Zeitung Gesamtausgabe
100396 Zeitungsregion Nordwest Totalausgabe T 444
101210 Nordwest-Zeitung A Gesamtausgabe 700
101238 HAZ Gesamtreisebeilage
104325 HAZ Reisebeilage
101079 Braunschweiger Zeitung Gesamtausgabe GA
101938 Neue Osnabrücker Zeitung
:104421 Zeitungsgruppe Nord Gesamtausgabe
Nielsen II
100247 Rheinische Post Gesamtausgabe (ohne BBV)
101183 Westdeutsche Ztg. plus WZP WZplus Gesamt o.EXPR. 20003
100050 General-Anzeiger Bonn Gesamtausgabe
102161 Zeitungsgruppe Köln Gesamtausgabe GS
102215 Zeitungsgruppe Köln Gesamt + EXPRESS Gesamt GSXG
100348 Express Gesamt XG
100605 Aachener Zeitung/Nachr. Gesamtausgabe
101334 WAZ Mediengruppe Gesamtausgabe inkl. IKZ 850
100782 mrw Reisemarkt
104544 RKW Reisekombi Westfalen
104555 ReiseZeit Gesamt
104556 ReiseZeit West
100640 Siegener Zeitung
Nielsen III a
100887 Darmstädter Echo Gesamtausgabe
101329 Frankfurter Rundschau Gesamtausgabe Deutschland
104320 RheinMainMedia Rhein Main Markt *
102722 zeitungs kombi hessen Gesamtausgabe (HNA+MHP)
104540 ReiseZeit Mitte
100524 zrs Rheinl-Pfalz Saarland Gesamt
100764 Rhein-Zeitung Gesamtausgabe
101805 Saarbrücker Zeitung GA (m.Pfälzischer Merkur) 05
101033 Trierischer Volksfreund Gesamtausgabe 1
102952 REISE JOURNAL Rhein Main Presse Plus 010
102948 Die Rheinpfalz GA inkl. Pirmasenser Ztg.
Nielsen III b
102945 Reisen.Freizeit Kombi SüdWest
101012 Badische Zeitung Gesamt (10-70) 104
101590 Rhein-Neckar-Zeitung/ZRN RNZ (ohne Eb.Z.) GAOE
100608 Heilbronner Stimme Gesamtausgabe
100509 Schwarzwälder Bote
102484 Südkurier Reisekombi Südk.+ Partner
100114 Südkurier Gesamt inkl. Alb-Bote G
102936 Mittelbadische Presse Gesamtausgabe
100267 Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe
100869 Südwest Presse Gesamtausgabe GA
100125 ZtgsK. Rhein-Neckar-Pfalz Rhein-Neckar-Pfalz total
50
Basis
Letzte größere Ferienreise
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18,7
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20,9
31,9
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12.09
Ziel der letzten größeren Ferienreise
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Österreich Schweiz
Südtirol
übr. Italien Spanien/ Portugal Frankreich Skandinavien übriges Europa übriges Ausland
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31
16
44
69
46
18
62
85
118
11,7
13,1
10,6
7,0
13,1
11,9
12,3
14,9
12,2
11,3
8,6
51
Reiseverhalten
special spectrum MA 2009
Basis
Nielsen III b (Fortsetzung)
100634 Eßlinger Zeitung GA (m.Cannst./Untert.Ztg) 1
101962 Pforzheimer Zeitung Gesamtausgabe PZ
100341 Reutlinger General-Anz. Gesamtausgabe GEA
:100275 STZ Anzeigengemeinschaft Gesamtbelegungohne NWZ
Nielsen IV
104450 REISE KOMBI MAXIMAL RJ+Nordb.Kur.u. Obermain Tbl.
101270 Reise-Journal Südth+Nordb+Sä.Vogtl.
104435 Fränkischer Tag/ZRO Zeitungsring Oberfranken
100233 Nürnberger Nachrichten Gesamtausgabe 01
100929 Main-Post Main-Post Total 5T
101762 Abendzeitung Gesamt München + Nürnberg
101689 Süddeutsche Zeitung Gesamtausgabe
104275 BY - Reisekombi Bayern
101589 Augsburger Allgemeine GA (inkl. Allgäuer Ztg)
100304 Donaukurier Gesamtausgabe
101289 Passauer Neue Presse Gesamtausgabe 19
101661 Mittelbayerische Zeitung Gesamtausgabe 19990
100889 Straubinger Tagblatt/Landshuter Zeitung Gesamt
100272 Ztgsgr.Münchner Merkur/tz Gesamtausgabe MM/tz
Nielsen V
101005 Berliner Morgenpost Gesamtausgabe
101955 B.Z.
101925 Der Tagesspiegel Gesamt (m.Potsdamer N.N.)
102823 Reise-Kombi Berlin, Berliner Ztg+Kurier / OGA
Nielsen VI
104344 Reisekombi Mecklenburg-Vorpommern (Nordk., OZ, SVZ)
101676 Lausitzer Rundschau Gesamtausgabe 000
101607 Märkische Allgemeine Gesamtausgabe GEM
103084 Märkische Oderzeitung Gesamtausgabe 001
100319 Mitteldeutsche Zeitung Gesamtausgabe GES
100953 Nordkurier Gesamtausgabe
101196 Oranienburger Generalanz. 103 Gesamtausgabe
101988 Ostsee-Zeitung Gesamtausgabe
100471 Schweriner Volkszeitung Gesamtausgabe
101673 Volksstimme Gesamtausgabe GESA
Nielsen VII
104450 REISE KOMBI MAXIMAL RJ+Nordb.Kur.u. Obermain Tbl.
101270 Reise-Journal Südth+Nordb+Sä.Vogtl. RJ
100138 Zeitungsgruppe Thüringen Gesamtausgabe W10
101553 Freie Presse Gesamtausgabe 600 GES
100059 Leipziger Volkszeitung Gesamtausgabe GESA
103085 Sachsen-Kombi Sächsische Ztg GA+Mopo GA
101627 Sächsische Zeitung Gesamtausgabe 010
100054 Morgenpost für Sachsen Gesamtausgabe 710
überregionale Zeitungen
100130 Frankfurter Allgemeine Gesamtausgabe
101329 Frankfurter Rundschau Gesamtausgabe Deutschland
104148 DIE WELT Gesamt (mit KOMPAKT)
101739 Handelsblatt Gesamtausgabe
100505 Die Zeit **
102541 BILD DEUTSCHLAND-GESAMT
101689 Süddeutsche Zeitung Gesamtausgabe
52
Basis
Letzte größere Ferienreise
Ziel letzte ...
letzte 12 Monate 1-2 Jahre her Deutschland
Fälle
Tsd.
Tsd.
%
Tsd.
%
Tsd.
%
137.991 64.824 36.195
55,8 8.674 13,4 16.543 25,5
203
242
217
2.334
96
114
102
1.097
73
69
68
807
76,3
60,4
67,0
73,6
9
18
11
118
9,7
15,6
10,8
10,7
25
22
23
215
26,0
19,8
22,1
19,7
1.963
1.679
604
1.699
957
544
2.469
7.417
1.953
478
997
717
708
2.655
922
789
284
798
450
255
1.160
3.484
917
225
469
337
333
1.247
412
353
150
432
267
167
860
1.937
546
120
195
163
156
779
44,6
44,8
52,8
54,1
59,5
65,3
74,1
55,6
59,5
53,5
41,7
48,3
46,9
62,5
142
119
39
115
48
24
129
397
91
28
58
52
45
129
15,4
15,1
13,8
14,4
10,7
9,5
11,1
11,4
9,9
12,7
12,4
15,4
13,4
10,3
202
182
49
144
116
19
123
333
113
29
24
46
34
91
21,9
23,1
17,4
18,0
25,7
7,6
10,6
9,6
12,4
12,9
5,2
13,7
10,2
7,3
706
978
644
1.725
332
459
303
810
230
243
223
483
69,2
52,9
73,6
59,6
39
65
34
98
11,7
14,2
11,1
12,1
84
131
69
252
25,3
28,4
22,9
31,1
1.877
633
889
578
1.518
507
94
799
592
1.134
882
298
418
271
713
238
44
375
278
533
338
121
235
130
366
87
17
149
106
295
38,4
40,5
56,3
48,0
51,3
36,7
38,1
39,7
38,0
55,4
118
52
54
36
108
35
8
48
35
70
13,3
17,4
13,0
13,3
15,1
14,9
17,0
12,9
12,6
13,1
334
99
149
86
241
91
19
138
109
210
37,8
33,3
35,6
31,7
33,7
38,1
42,1
36,9
39,3
39,4
1.963
1.679
1.900
1.543
1.253
1.996
1.587
514
922
789
893
725
588
938
745
241
412
353
421
370
321
453
369
105
44,6
44,8
47,2
51,1
54,5
48,4
49,5
43,7
142
119
155
112
85
145
114
40
15,4
15,1
17,4
15,4
14,5
15,4
15,2
16,7
202
182
296
232
181
296
241
72
21,9
23,1
33,1
32,1
30,8
31,6
32,3
29,9
1.884
885
597
280
1.370
643
952
447
986 1.645
25.568 12.011
2.469 1.160
673
186
470
358
1.196
6.441
860
76,0
94
66,4
44
73,0
84
80,0
44
72,7 196
53,6 1.684
74,1 129
10,6
15,6
13,0
9,7
11,9
14,0
11,1
158
53
120
53
318
3.054
123
17,8
19,0
18,6
12,0
19,4
25,4
10,6
media spectrum
12.09
Ziel der letzten größeren Ferienreise
special spectrum
Österreich Schweiz
Südtirol
übr. Italien Spanien/ Portugal Frankreich Skandinavien übriges Europa übriges Ausland
Tsd. % Tsd. % Tsd. % Tsd. %
Tsd.
%
Tsd. % Tsd.
%
Tsd.
%
Tsd.
%
5.336 8,2 895 1,4 1.864 2,9 4.129 6,4 9.330
14,4 2.464 3,8 2.190
3,4 10.161 15,7 7.217
11,1
9 9,2
12 10,5
10 9,7
129 11,8
2
5
2
27
2,5
4,6
1,8
2,5
4
6
7
54
4,3
4,9
7,1
4,9
14
12
9
136
14,4
10,5
8,7
12,4
5
10
5
69
5,2
8,7
5,2
6,3
4
4
2
34
3,7
3,1
2,2
3,1
13
18
13
178
14,0
15,8
12,6
16,3
9
13
15
146
9,8
11,0
14,3
13,3
125
110
39
110
41
28
76
415
117
27
58
53
39
126
13,6
14,0
13,7
13,7
9,1
11,1
6,5
11,9
12,7
12,0
12,4
15,7
11,9
10,1
14
11
1
13
1
3
20
54
18
1
6
5
5
19
1,5
1,4
0,4
1,7
0,3
1,1
1,7
1,5
2,0
0,3
1,3
1,6
1,6
1,5
58
50
23
46
19
16
40
240
79
10
36
19
26
72
6,3
6,3
8,1
5,7
4,2
6,3
3,5
6,9
8,6
4,4
7,6
5,5
7,7
5,8
83
64
24
82
35
38
137
567
140
33
79
58
54
210
9,0
8,1
8,6
10,3
7,7
14,9
11,8
16,3
15,2
14,7
16,8
17,1
16,2
16,8
108
89
39
88
56
34
154
377
101
21
53
30
32
143
11,7
11,3
13,6
11,1
12,4
13,5
13,3
10,8
11,0
9,5
11,4
8,9
9,6
11,4
18
14
10
30
11
9
84
120
42
4
9
9
10
48
1,9
1,8
3,5
3,7
2,4
3,4
7,3
3,4
4,6
1,8
1,9
2,8
2,9
3,9
27
26
8
25
12
5
51
78
29
1
6
4
5
32
2,9
3,3
2,8
3,2
2,6
2,0
4,4
2,2
3,2
0,5
1,2
1,3
1,6
2,6
111
89
41
126
53
43
184
540
113
44
67
56
53
215
12,0
11,3
14,6
15,8
11,9
17,0
15,8
15,5
12,3
19,4
14,2
16,5
16,0
17,3
90
79
31
91
82
52
265
462
108
40
40
27
26
229
9,8
10,0
10,8
11,4
18,3
20,5
22,9
13,3
11,8
17,7
8,6
8,0
7,9
18,3
37 11,1
46 10,0
23 7,6
61 7,6
7
10
10
15
2,0
2,2
3,5
1,8
6
6
8
15
1,8
1,3
2,5
1,8
12
11
23
32
3,7
2,3
7,5
3,9
48
53
44
102
14,4
11,4
14,6
12,5
17
9
17
20
5,1
2,0
5,7
2,5
12
17
10
35
3,5
3,7
3,3
4,3
54
96
50
160
16,3
20,8
16,4
19,7
49
58
42
83
14,7
12,7
13,8
10,2
82 9,3
45 15,0
25 5,9
24 8,9
69 9,7
23 9,8
3 7,2
41 10,9
18 6,4
45 8,5
9
9
7
2
9
1
1
5
4
8
1,1
3,2
1,7
0,9
1,3
0,3
2,2
1,4
1,3
1,5
27
8
7
5
26
8
1
14
5
10
3,0
2,7
1,6
1,9
3,6
3,4
2,6
3,7
1,7
1,9
31
6
18
7
23
11
2
12
7
11
3,5
2,0
4,4
2,6
3,2
4,5
3,4
3,3
2,7
2,0
77
36
51
34
92
20
3
33
26
57
8,8
12,0
12,2
12,7
12,9
8,3
6,2
8,8
9,3
10,7
22
6
11
5
20
5
0
10
7
11
2,5
2,0
2,6
1,9
2,8
2,0
1,0
2,6
2,5
2,1
72
5
30
14
28
18
2
36
18
18
8,1
1,8
7,2
5,3
3,9
7,4
5,5
9,6
6,5
3,3
82
40
73
49
90
21
5
31
30
70
9,3
13,5
17,4
18,2
12,6
8,7
11,9
8,3
11,0
13,2
39
19
30
18
50
6
2
15
19
40
4,4
6,4
7,1
6,5
7,1
2,4
4,1
4,0
6,8
7,5
83
64
29
29
21
34
26
9
9,0
8,1
3,2
4,0
3,6
3,6
3,5
3,9
108
89
89
75
54
80
60
23
11,7
11,3
10,0
10,4
9,2
8,5
8,0
9,6
18
14
19
13
12
17
14
7
1,9
1,8
2,1
1,8
2,0
1,8
1,8
2,7
27
26
36
13
19
25
21
4
2,9
3,3
4,0
1,8
3,2
2,6
2,8
1,8
111
89
127
128
106
177
135
52
12,0
11,3
14,2
17,7
18,0
18,9
18,1
21,4
90
79
68
45
57
69
54
18
9,8
10,0
7,6
6,2
9,7
7,3
7,3
7,4
65 7,3
20 7,0
38 6,0
38 8,6
119 7,2
647 5,4
137 11,8
139
41
111
77
232
1.912
154
15,7
14,8
17,2
17,2
14,1
15,9
13,3
64
19
43
31
128
338
84
7,3
6,6
6,7
6,9
7,8
2,8
7,3
36
9
35
23
91
386
51
4,0
3,1
5,4
5,1
5,5
3,2
4,4
136
45
92
75
254
1.946
184
15,4 173
16,2
51
14,4 115
16,7 104
15,4 319
16,2 1.289
15,8 265
19,5
18,2
17,8
23,2
19,4
10,7
22,9
125
110
109
103
70
134
111
30
13,6
14,0
12,2
14,3
11,8
14,3
14,9
12,3
14
11
17
16
13
17
13
5
1,5
1,4
1,9
2,2
2,2
1,9
1,8
2,2
58
50
24
32
19
34
30
5
6,3
6,3
2,7
4,4
3,3
3,6
4,0
2,0
56
21
37
22
59
1.071
76
6,3
7,4
5,8
4,9
3,6
8,9
6,5
17
6
17
6
38
119
20
1,9
2,2
2,6
1,4
2,3
1,0
1,7
18
7
15
9
43
327
40
2,0
2,7
2,3
2,1
2,6
2,7
3,5
8 8,2
10 8,5
12 12,0
78 7,1
53
special spectrum
Titelliste der Reise-Zeitungskombinationen
Nielsen I
Schleswig-Holstein, Hamburg,
Bremen, Niedersachsen
102826 bremenplus
104090 Bremer Anzeigenblock GA
101672 Nordsee Zeitung
104325 HAZ Reisebeilage 111
100695 HAZ/NP 100
102023 Hildesheimer Allgemeine GA
100988 Peiner Allgemeine
101873 Schaumburger Nachrichten GA
101330 Aller-Zeitung/Wolfsburger Allgemeine
101238 HAZ Gesamtreisebeilage 110
104325 HAZ Reisebeilage 111
zusätzlich folgende Titel:
Niedersächsisches Tageblatt GA
Dewezet Zeitungsgruppe GA
Cellesche Zeitung
Die Harke, Nienburg
Walsroder Zeitung
Göttinger Tageblatt (mit Eichsfelder Tageblatt)
Täglicher Anzeiger, Holzminden
Seesener Beobachter
Gandersheimer Kreisblatt
Alfelder Zeitung
Einbecker Morgenpost
Nielsen II
Nordrhein-Westfalen
100782 mrw Reisemarkt
Ruhr Nachrichten
Dorstener Zeitung
Halterner Zeitung
Münstersche Zeitung
Grevener Zeitung
Münsterland Zeitung
Emsdettener Volkszeitung
Recklinghäuser Zeitung
Hellweger Anzeiger
104544 RKW Reisekombi Westfalen
Allgemeine Zeitung, Coesfeld
Bocholt-Borkener Volksblatt
Borkener Zeitung
Dülmener Zeitung
Die Glocke, Oelde
54
Ibbenbürener Volkszeitung
Münsterländische Volkszeitung, Rheine
Tageblatt f.d. Kreis Steinfurt, Ochtrup
Westfälische Nachrichten, Münster
100076 Westfälischer Anzeiger
101876 Zeitungsgruppe Neue Westfälische
Nielsen IIIa
Hessen, RheinlandPfalz, Saarland
101865 HNA Hess./Niedersächs. Allgemeine GA
(incl. WLZ/FZ)
101701 Fuldaer Zeitung HA
101014 Gießener Allgemeine
101864 Hanauer Anzeiger
101823 Offenbach Post
100649 Oberhessische Presse GA
101271 Wetzlarer Neue Ztg./Ztgr. Lahn-Dill
Nielsen IIIb
Baden-Württemberg
102945 ReiseKombi SüdWest
102484 Südkurier Reisekombi
Südkurier GA inkl. Alb-Bote
Eßlinger Zeitung GA (mit Cannst./Untertürk. Ztg.)
Nürtinger /Wendlinger Ztg.
Der Teckbote
101012 Badische Zeitung
100608 Heilbronner Stimme
101962 Pforzheimer Zeitung
100509 Schwarzwälder Bote
102936 Mittelbadische Presse
101590 Rhein-Neckar Zeitung (o.Eberbacher Ztg.)
101227 Ludwigsburger Kreiszeitung
104270 Sonntag aktuell, Gesamtbelegung Reise
104276 Die Rheinpfalz a.So. GA, incl. Pirm.Ztg.a.So.
102624 Zeitungsmarkt Rhein-Neckar
100090 Zeitungsmarkt Stuttgart
100467 Zeitungsmarkt Ulm
Nielsen IV
Bayern
104450 ReiseKombi Maximal
101270 Reise Journal
102901 DreiLänderKombi GA
100229 Der neue Tag GA
100001 Nordbayerischer Kurier
101536 Obermain-Tagblatt
104275 BY-Reisekombination Bayern
101589 Augsburger Allg./Allgäuer Zeitung
100304 Donaukurier
101661 Mittelbayerische Zeitung
100889 Straubinger Tagbl./Landshuter Ztg.
101289 Passauer Neue Presse GA
101444 Oberbayrisches Volksblatt
101060 Münchner Merkur/tz Großraumausgabe
Nielsen V
Berlin
102823 Reisekombi Berlin
102770 Berliner Zeitung plus (mit OGA)
101511 Berliner Kurier WoE-Kombi
Nielsen VI
Brandenburg, MecklenburgVorpommern, Sachsen-Anhalt
104344 Reisemarkt Mecklenburg-Vorpommern
100953 Nordkurier GA
100471 Schweriner Volkszeitung GA
101988 Ostsee-Zeitung GA
Nielsen VII
Thüringen,Sachsen
104450 ReiseKombi Maximal
102901 DreiLänderKombi GA
100229 Der Neue Tag GA
100001 Nordbayerischer Kurier
101536 Obermain-Tagblatt
Thüringer Allgemeine
Ostthüringer Zeitung
Thüringische Landeszeitung
media spectrum
12.09
Zeitungen
ZIS
Reise- PLZ, Ort
kombi Titel
Ansprechpartner
Überregionale Zeitungen
80331München
SÜDDEUTSCHE Zeitung
101689
Reise
101689
Reisemarkt
100130
101329
100180
Verk.
Auflage
IVW 2/09
422.469
530.843
953.312
Leser pro
Ausgabe
MA 2009
Reisesonderseiten
special spectrum
Satz- Spalten/ Grund- Ersch. AnzeiBäder,
Touristik,
spiegel Breite preis weise
gen- Fremdenv. Verkehr
HxB
mm €
schluss mm-s/w € mm-s/w €
1.160.000 528x371 8/45
1.169.000 528x371 8/45
1.515.000 528x371 8/45
10,80
12,30
23,10
Do
Di 9.00 6,10
8,40
Sa
Do 12.00 7,20
10,05
Do+Sa Di+Do 9,95
13,30
Kataloganzeige 4c 70x90
1.520,00
Online
495,00
Anzeigen: Mriam Nusser 089-2183-386
14,90
Do+So Di 9.00 9,20
9,20
Kataloganzeige 4c 70x115 2.300,00
Anzeigen: Harald Kaffka 069-7591-1106
8,35
7,60
15,95
Sa
Mi10.00 4,70
6,10
Mi
Fr10.00 4,10
5,40
Sa+Mi Mi+Fr
6,10
8,00
Anzeigen: Nina Koller 069-2199-3141
15,00
Sa+So Di12.00 9,80
12,15
Kataloganzeige 1.860,00 2.270,00
4c 93x69mm
Anzeigen: Lars Golde 030-2591-73069
10,30
138.301 447.000
329x234 10x23,4 9,64
Redaktion: Albrecht von Croy 0211-887-1120
Do
Fr 10.00 6,60
10,30
Kataloganzeige 4c 90x70 mm 2.200,00
Anzeigen: Christiane Topel 040-3280-291
Vorwoche
Fr
Fr 10.00 3,00
6,70
Anzeigen: Bettina Pokriefke 0211-887-1318
63.459
274.000
430x285 6/44
Redaktion: Edith Kresta 030-25902-282
Sa
Do10.00 2,85
2,85
Anzeigen: Kaspar Zucker 030-25902-290
Redaktion: Margit Kohl 089-2183-579
60313 Frankfurt am Main
FRANKFURTER Allgemeine 709.631 1.144.000 528x371 8/45
Reiseanzeigen
Redaktion: Freddy Langer 069-7591-2078
60313 Frankfurt
FRANKFURTER Rundschau 165.753 280.000
370x245 5/45
148.540 280.000
370x245 5/45
314.293 374.000
370x245 5/45
Redaktion: Raufeld Medien 030-69566528
10888 Berlin
DIE WELT+
622.122 1.570.000 528x374 8/45
WELT AM SONNTAG
Redaktion: Sönke Krüger 030-2591-71970
100505
20079 Hamburg
DIE ZEIT
501.524
1.645.000 528x374 8/45
Redaktion: Dorethee Stöbener 040-3280-271
101739
40002 Düsseldorf
HANDELSBLATT
101989
10969 Berlin
taz die tageszeitung
101922
10243 Berlin
NEUES DEUTSCHLAND
3,70
46.612
475x330 7/45
1,90
Redaktion: Jirka Grahl 030-2978-1727
Nielsen I, Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen
24937 Flensburg
104230 SHP Schleswig-Holstein271.021 634.000
480x325 7/45
14,98
Presse
430x282 6/45
104540 SHP
220.222 540.000
430x282 7/45
10,89
sh: z Gesamtausgabe
480x325 6/45
Redaktion Mathias Schlicht: 0461-808-2002
20350 Hamburg
528x371 8/45
104210 mkn mkn media kombi nord
513.059 1.398.000 430x282 6/45
23,86
588.576
480x327 7/45
26,45
101659 mkn Hamburger Abendblatt
230.245 674.000
528x371 8/45
5,70
Reise & Touristik Journal 282.200
528x371 8/45
7,70
230.245
528x371 8/45
7,40
528x371 8/45
104220 mkn
KIELER NACHRICHTEN
Reise Journal
Redaktion: Georg Schulz 040-34722111
118.855 301.000
430x282 6/45
Redaktion: Ralph Böttcher 431-903-2960
6,24
Sa
Mi16.00 1,90
1,90
Anzeigen: Dr. Friedrun Hardt 030-2978-1841
Sa
Di 12.00 11,20
16,00
Sa
Di 12.00 7,62
10,89
Anzeigen: Claudia Pfefferkorn 0461-808-2112
Mo-Fr Di17.00 23,86
23,86
Sa
Di17.00 26,45
33,49
Mo-Fr Di 17.00 4,39
5,70
Sa
5,63
7,00
Mo-Fr
5,50
7,40
Sa
7,03
9,30
Kataloganzeigen 1.183,18 1.183,18
4c 60x42mm
Anzeigen: Katharina Arlt 040-347-23541
Sa
Mi
4,28
5,47
18.00
Kataloganzeige
502,00 502,00
4c 45x80
Anzeigen: Silke Lempke 0431-903-2541
Titel, deren Daten bis zum Redaktionsschluss nicht vorlagen wurden in der Liste nicht berücksichtigt.
55
Zeitungen
special spectrum
ZIS
Reise- PLZ, Ort
Verk.
Leser pro Satz- Spalten/ Grundkombi Titel
Auflage Ausgabe spiegel Breite preis
Ansprechpartner
IVW 2/09 MA 2009
HxB
mm €
Nielsen I, Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen (Fortsetzung)
23556 Lübeck
101832 mkn LÜBECKER NACHRICHTEN 104.186 293.000
480x327 7/45
4,21
Ersch.: 23.1., 13.11.
Redaktion: Birgit Juhnke 0451-144-2251
101954
20350 Hamburg
HAMBURGER MORGENPOST
111.223
133.367
264.000
285x210 5/38
102826 be
100396 BW
101210 BW
101079 BZ
26121 Oldenburg
NORDWEST - ZEITUNG
Zeitungsreg.Nordwest
NORDWEST - ZEITUNG
Gesamtausgabe
38114 Braunschweig
BRAUNSCHWEIGER
ZEITG.
Hauptausgabe
259.279
696.000
490x333 7/45
432x285 6/45
Mo-Fr Vortag 3,25
4,25
11.00
Sa+So Do 14.00 4,15
5,35
Anzeigen: Frauke Freese 040-8090-57-281
11,27
Sa
Mi 12.00 6,39
10,51
4c 100x45mm
Anzeigen: Waltraud.Bauer 0421-3636- 4410
Redaktion: A. von Mülmann 0421-3671-3550
269.986
648.000
420x282 6/45
10,86
121.845 269.000
420x282 6/45
4,15
Redaktion: Liane Ehletrs 0441-9988-2065
152.630
402.000
435x282 6/45
101238
104
325
101938 RJ
104265
49074 Osnabrück
NEUE OSNABRÜCKER
ZTG.ZEITGSG.SüdwestNiedersachsen
21662 Stade
Zeitungsgruppe Nord
Nielsen II, Nordrhein-Westfalen
52068 Aachen
100605
AACHENER ZEITUNG /
AACHENER NACHRICHTEN
686.787
8/45
6/45
8/45
6/45
Sa
Mi12.00 5,13
7,69
Kataloganzeige 695,00 695,00
4c 50x90
Anzeigen: Brigitte König 0531-3900-425
34,06
Sa+Fr Mo 10.00 15,08
Redaktion: Ingrid Lundberg-Piper 0511-518-3003
309.499
790.000
487x318 7/45
425x282 6/45
11,10
Sa
169.875
388.000
487x325 7/45
430x282 6/45
14,51
Sa
Do 12.00 8,85
14,51
Anzeigen: Uwe Tietjen 04141-62091
6,11
Sa
Di14.00 3,33
4,67
4c 80x44mm
Anzeigen: Waltraud Förster 0241-5101-289
8,24
Sa/So FrVorwo. 4,24
4,24
4c 80x44mm
Anzeigen: Nicole Sewöster 0521-585-494
134.507 355.000
480x325 7X44
Ersch.9.1.,13.2.,13.3.,11.9.,18.12.
15,53
Redaktion: Andreas Herkens 0241-5101-354
Redaktion: Angela Delonge 0241-5101-329
101801
33611 Bielefeld
WESTFALENBLATT
* bis 30 mm
133.669
490x320 7/44
Redaktion: Thomas Albertsen 0521-585-525
56
10,86
755,00
4,15
DP 20,08
GP 21,26
Sa
Mo 10.00 7,37
DP 9,81
GP 10,83
Kataloganzeige 1.094,00 DP 1.251
4c 100x45
GP 1.359
Anzeigen: Cornelia Steinhauer, 0511-518-1688
350.737
1.675.000 528x370
430x277
854.000
528x370
430x277
Sa
Di 17.00 7,55
Kataloganzeige 4c 100x45
Sa
Di 17.00 2,33
Anzeigen: 0441-9988-4114
7,69
Redaktion: Jörg Brockmann 0531-3900-785
30148 Hannover
HAZ Gesamtreisebeilage
Ausgabe 110
HAZ Reisebeilage
Ausgabe 111
Sa
Di18.00 3,35
3,35
Kataloganzeige: 370,00 370,00
4c 50x90
Anzeigen: Tonja Socha 0451-144-1682
4,25
5,35
Redaktion: Anke Geffers 040-809057-365
28195 Bremen
bremenplus reisekombi
WESER
KURIER+NORDSEE
ZEITUNG
Reisesonderseiten
Ersch. AnzeiBäder,
Touristik,
weise
Di 15.00 DP 6,10 DP 6,10
GP 7,57 GP 7,57
Kataloganzeigen: DP 990,00 GP 1.164,71
80x43:: 16.01.,2
0.02.,06.03.,28.0
8.,18.12.2010
Anzeigen: Gisela Koch 0541-310-712
media spectrum
12.09
Zeitungen
Reisesonderseiten
special spectrum
ZIS
Reise- PLZ, Ort
Verk.
Leser pro Satz- Spalten/ Grund- Ersch. AnzeiBäder,
Touristik,
kombi Titel
Auflage Ausgabe spiegel Breite preis weise
Ansprechpartner
IVW 2/09 MA 2009
HxB
mm €
Nielsen II, Nordrhein-Westfalen (Fortsetzung)
53100 Bonn
100050
GENERAL- ANZEIGER
81.171
247.000
480x325 7/45
3,15 Sa
Do 10.00 3,00
3,15
4c 100x45mm
Redaktion: Herr Dietl 0228-6688-620
Anzeigen: Sabine Zimmermann 02286688-185
40196 Düsseldorf
104550
RHEINISCHE POST
381.800 1.095.000 480x325 7/45
12,60 Sa
Di 12.00 6,90
8,19
Mi
D. 10.00 6,90
8,19
"REISE & Welt"
Redaktion: Annette Bosetti 0211-5052324
Anzeigen: Ingrid Müller 0211-505-2407
4c 100x45
40549 Düsseldof
101183
WESTDEUTSCHE ZTG.
169.730 375.000
430x282 6/45
6,17 Sa
Mo
5,23
5,23
Plus
4c 100x45mm
Redaktion: Rolf Nöckel 0202-717-2532
Anzeigen: Jürgen Bley 0202-717-2683
50590 Köln
102161
ZEITUNGSGRUPPE KÖLN 339.200 1.063.000 430x290 6/45
10,81 Mi
Fr 12.00 5,88
7,87
102161
ZEITUNGSGRUPPE KÖLN 339.200 1.063.000 430x290 6/45
10,81 Sa
Mi17,00 6.68
8,88
102215
ZTGR.Köln+EXPRESS GA 550.198 1.598.000 430x290 6/45
16,23 Mi+Fr Fr 12.00 8,88
10,87
102215
ZTGR.Köln+EXPRESS GA 550.198 1.598.000 430x290 6/45
16,23 Sa
Mi 17.00 9,68
11,88
100348
EXPRESS GESAMT
210.998 637.000
430x290 6/45
6,31 Fr
Mi 12.00 3,70
3,70
Kataloganzeige: 1.070,00 1.070,00
Mi 4c 80x40mm
Redaktion: Petra Pluwatsch 0221-2242439
Anzeigen: Jutta Schäfer 0221-224-2262
45041 Essen
101334
WAZ MEDIENGRUPPE
843.568 2.227.000 445x320 7/44
40,30 Mi+Sa Mo+Di 12,13
17,47
reise Journal
Ersch: 9.1.,13.2.,13.3.,.10.4.,11.9.,11.12.2010
4c 85x40mm
Redaktion: Pascal Brückmann 0201-804-2919
Anzeigen: Birgit Blömeke 0201-804-2350
34121 Kassel
104555 HNA ReiseZeit Gesamt
884.304 2.488.000 430x324 7/45
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17,89
104556 HNA REISEZEIT West
388.333 952.000
21,11 Sa
Mo10.00 8,44
8,44
4c 70x40mm
Redaktion: Julia Kneissler 0561-203-1441
Anzeigen: Ute Fehr 0561-203-1248
33502 Bielefeld
101876
ZG Neue Westfälische
279.951 637.000
490x324 7/44
12,82 Sa
Di 11.00 DP 5,89 DP 5,.89
426x282 6/45
GP 6,94 GP 6,94
Ersch: 9.1.,6.2.,6.3., 28.8., 20.11.,18.12.
Kataloganzeige DP 990,00 DP 990,00
4c 80x45
GP
GP
1.164,71 1.164,71
Redaktion: Günter Hoffmeister 051-555-370
Anzeigen: Annemarie Hansen 05621-555-609
48030 Münster
104544
RKW Reisekombi
303.282 815.000
488x324 7/44
9,98 Sa
Di 11.00 DP 7,84 DP 7,84
Westfalen
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IVW 2/09
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MA 2009
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Tg.v.ET
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101988 RMV OSTSEE-ZEITUNG
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Mi 18.00 4,78
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19061 Schwerin
100471 RMV SCHWERINER VOLKSZEI- 107.580 278.000
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15,46 Mi
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THÜRINGEN
321.442 893.000
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Thüringer Allgemeine
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Thüringische Landesztg.
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20,28 Sa
Di 16.00 8,28
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Sa+Di Di 16.00 16,55
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101270 RJM REISE JOURNAL für
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Di 16.00 5,67
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Nordbay.+Südthüringen 532.244 859.000
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Sa+Di Di 16.00 11,32
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430x282 6/45
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Redaktion: Hannelore Frank 09561-850-411
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Redaktion: Rudolf Trinks 0371-656-10478
Anzeigen: Beate Lange 0371-656-10713
01055 Dresden
101627
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12,34
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Do 13.00 1,50
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SÄZ+MOPO a. SO
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65
rubriken spectrum
Impressum
media
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Vorschau für Januar/Februar
media spectrum
Die nächste Ausgabe erscheint am 11.02.2010. Themen-Änderungen
aus Aktualitätsgründen behält sich die Redaktion vor. Wir bitten
um Verständnis.
f
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Zielgruppe Best Ager
Weniger als fünf Prozent der Werbeausgaben sind
gezielt für die Best Ager bestimmt. Allerdings fühlen sich
die meisten jünger, als sie
sind, und wollen auch so angesprochen werden. Fest
steht: Die Silver Generation
hat enormes Konsumpotenzial. Wie sie Medien nutzen,
analysiert media spectrum.
f
Computerpresse
Die Beratungsfunktion
der Computertitel verlagert sich
zunehmend ins Internet, wo
die Verlage eigene Communities aufbauen und zusätzliche
Service-Funktionen durchsetzen wollen. Der Haken: Den
Medienhäusern fehlen noch
tragfähige und effiziente Geschäftsmodelle.
©iStockphoto.com/Mark Stay
©iStockphoto.com
66
f
Geomarketing
Geomarketing ist das
Gebot der Stunde: Verlage, Zustellunternehmen und Marketer nutzen die zunehmend professionellen Methoden und
Software-Tools, um ihre Zielgruppen punktgenau zu erreichen. Das minimiert Kosten
und Streuverluste.
Dezember 2009 / 29. Jahrgang
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Stolz und ag.ma-Vorstand, fordert das Ende der
Basar-Mentalität im Media-Business und die Rückbesinnung auf den Mediennutzer.
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In den Verlagen wird der Druck
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immer stärker. Die Strategien vieler
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Medienhäuser gehen in Richtung
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Zentralisierung.
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14
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sorgen derzeit für einige Grundsatzdiskussionen in der Branche.
16 Strukturkrise

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