Coiffure hommes : un foisonnement d`initiatives Hår

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L ECLAIREUR
AVEC CE NUMÉRO
L'ECLAIREUR PLUS !
TÉLÉVISION
N°647 - Mardi 17 novembre 2015 - 8€ T.T.C. • www.leclaireur-coiffeurs.com
HAIR,
L’ÉMISSION
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ALTERNATIVE
HAIR SHOW
Explosion
de couleurs
à Londres
STEP BY STEP
LE ROCK VINTAGE
AU MASCULIN
PAR AUDREY
FLEUR
Hår
La coiffure
en mode
scandinave
LA FORMATION
AFRO
SORT DU
GHETTO
Coiffure hommes : un
foisonnement d'initiatives
www.leclaireur-coiffeurs.com
N°647
© Duy Ha Minh
MARCHÉ
Espaces dédiés, beauté globale, nouvelles
marques… Si l’essor des salons barbiers
se confirme, aujourd’hui l’enjeu est
d’exploiter toutes les facettes du
marché que constitue la gent
masculine. Objectif : bien sûr, tirer
parti d’un nouveau relais de croissance !
COIFFURE
HOMMES : UN
FOISONNEMENT
D'INITIATIVES
COIFFURE : ERWANN PALUMBO POUR DÉFI POUR HOMME
Aujourd’hui, avec la tendance de la barbe,
on ne compte plus les ouvertures de salons barbiers. Et certains se sont forgé
une belle identité ! Mais face à la progression constante de l’activité liée à la beauté
masculine, le marché est plus vaste. Pour
Anthony Galifot, formateur et master trainer/technicien pour la Centrale des artisans coiffeurs, « depuis que la barbe est
revenue à la mode, on a vu s'ouvrir beaucoup de barbiers, de salons hommes… ce qui
est bien, mais prudence ! Cela me rappelle
la grande vogue du lissage brésilien, avec
beaucoup d’ouvertures de salons spécialisés dans ce domaine : combien sont encore
là aujourd’hui ? » Installé depuis quelques
années au Luxembourg, Cyrill Hohl est
catégorique : « Tous les hommes ne vont
pas chez le barbier ; ce que beaucoup recherchent, c’est le “tout-en-un”. » Dans son
salon Avant-Garde, il propose donc, outre
bien sûr les prestations classiques (coupe,
coiffage), des services techniques (coloration), un service de rasage, de la manucure,
et même des prestations plus inattendues,
comme le maquillage « bonne mine ». Il
compte aller plus loin dans ce côté « beauté globale », en ouvrant sous peu un salon
uniquement masculin. Et dans ce nouveau
lieu, l’idée ne sera pas d’empiler les prestations, mais de fonctionner en « global ».
« J’ai décidé de proposer des formules à
l’heure, de raisonner en tarif horaire, dé16 | L’ÉCLAIREUR
taille Cyrill Hohl. Pour un prix fixe, le client
aura droit à un service global : shampooing,
coupe, coiffage, manucure, rasage… L’idée :
le client dispose d’une heure. Dans ce laps
de temps, tout doit être fait. » Autre idée
(notre homme n’en manque pas !), les forfaits : « On a lancé deux forfaits : un forfait
“casual romantique” le vendredi soir, pour
les hommes qui veulent se faire beaux avant
de sortir et un forfait “du matin”, destiné à
l’homme qui va travailler. » Pour Anthony
Galifot, l’une des pistes réside aussi dans
ces « shops » qui associent service barbier
et tatouage, comme on en voit de plus en
plus dans toute la France. Et bien sûr dans
la formation.
Un vrai consommateur
Et tous les salons ne peuvent pas devenir
« exclusif hommes », d’autant que tous
les coiffeurs ne souhaitent pas abandonner la coiffure dames. Les coiffeurs mixtes
peuvent donc tirer parti aussi du souci qu’ont les hommes de leur apparence.
« Les salons barbiers marchent grâce à leur
expertise de la barbe, mais pas seulement,
juge Marine Paillet, directrice marketing
France du groupe Revlon Professional
Brands. L’homme est aussi en attente d’une
approche spécifique, d’un personnel formé aux techniques masculines… » « Chez
moi, un client sur deux repart soit avec un
service technique, soit avec un produit ! »
s’exclame Cyrill Hohl. « Il est sensible au
conseil, aux nouveautés, approuve Erwann
Palumbo (salon The R’Shop, à VarcesAllières-et-Risset,
dans
l’Isère),
et
consomme, presque, plus que la femme :
des coiffants, bien sûr, mais aussi des accessoires pour la barbe, brosses, peignes… »
Il a cependant choisi un positionnement
mixte, sans oublier le tatouage. « Je n’aime
pas faire toujours la même chose, soulignet-il. Et même si mon salon accueille une
grosse dominante d'hommes, je continue
à pratiquer la coiffure femmes. J’ai donc
voulu réunir les deux univers au même
endroit. » D’autant qu’il semblerait que si
l’homme se sent mal à l’aise dans un univers féminin, l’inverse n’est pas forcément
vrai ! « Les femmes aiment l’univers masculin », confirme Erwann. Surfer sur le souci
croissant qu’a l’homme de son aspect physique est donc plutôt une bonne idée. Reste
que pour qu’il se sente à l’aise si le salon
est mixte, mieux vaut qu’il bénéficie d’un
« coin à lui ». « C’est comme dans la vie de
tous les jours, l’homme aime qu’on s’occupe
de lui ! » s’exclame Erwann Palumbo. Il a
donc créé un endroit spécial, clairement
identifiable, au sein de son salon, avec fauteuil barbier et étagères dédiées aux produits. Le « corner hommes », à placer dans
un salon mixte, est-il l’avenir de la coiffure
masculine ? C’est en tout cas l’une des
COIFFURE : PHILIP DOWNING
POUR BED HEAD FOR MEN (TIGI)
pistes. Hasard ou coïncidence, lors du dernier MCB by Beauté Sélection, plusieurs
marques présentaient sur leurs stands des
« corners hommes »… Ainsi, la marque
Eugène Perma propose aux coiffeurs une
offre « clé en mains » pour les aider à promouvoir le service barbier. Elle comprend
un fauteuil barbier, un rasoir de la marque
Takai, un blaireau, les produits Essentiel
Men et des outils marketing (présentoir…).
Briques et fauteuil
barbier
Alors qu’American Crew, la marque du
groupe Revlon Professional Brands spécialisée dans l’homme, vient de fêter ses 20
ans, elle aborde un nouveau registre avec
une proposition de « corner homme ». Au
menu, murs de brique, plancher, fauteuil
barbier, meubles de bois et visuels masculins. « Il s’agissait plutôt, lors du salon,
d’une démonstration, d’ailleurs très bien
accueillie, que d’une offre, souligne Marine
Paillet. Nous ne sommes pas fabricants de
mobilier, mais nous pouvons aiguiller le
coiffeur vers notre partenaire, la CAC, qui
propose outils et mobilier à tous les prix.
Quelques mètres carrés peuvent suffire
pour une simple place de coiffage. Le papier peint imitation briques se trouve dans
les grandes surfaces de bricolage, et on peut
repeindre un coin de son salon soi-même en
un week-end… » L’idée : montrer que dans
un salon mixte, il est assez simple et peu
coûteux d’intégrer un espace homme, avec
une identité propre. Avec en ligne de mire
de nouveaux services qui peuvent aider à
sortir de la crise en cette période morose.
Pour sa part, le groupe Divisco ne dit pas
autre chose, avec son « corner homme ».
© D.R.
© Alex Barron-Hough
© Thomas Braut
MARCHÉ
COIFFURE : VANIA LAPORTE
POUR L'ORÉAL PROFESSIONNEL
COIFFURE : ANGEL STUDIO
« Dans un salon mixte, un espace hommes peut être
intégré de façon assez simple et peu coûteuse. »
« Nous avons lancé il y a quelques mois une
nouvelle marque de produits pour homme,
Original Barber’s Products, positionnée sur
un esprit un peu “néo-western”, rappelle
Sébastien Viscogliosi, le fondateur de ce
groupe qui distribue plusieurs marques
professionnelles. Aujourd’hui, nous voulons aller plus loin, en proposant, pour
moins de 1 500 euros, un concept global et
simple à mettre en place en salon : un espace qui ne soit pas simplement “barbier”,
mais “homme”. Il comprend les produits,
bien sûr, mais aussi la formation, les outils,
avec notre marque Hair Tech, et un fauteuil
de barbier de la marque italienne Ceriotti. »
L’idée, là encore, est d’aider le salon mixte
UN SECTEUR EN ÉBULLITION
LE KIT PEIGNE ET BROSSE SPÉCIAL
MOUSTACHE O’BARBER
(JACQUES SEBAN)
LE XCULPTER WILD
DE SWEETLISS
Ce n’est pas étonnant… avec la mode de la qui comprend des produits capillaires et destibarbe et l’essor des préoccupations de beauté nés au service barbier, ainsi qu’un kit peigne et
au masculin, le marché voit surgir de nou- brosse spécial moustache. Point commun de ces
velles marques, qui viennent compléter la lignes : capitaliser sur le côté masculin, voire la
référence American Crew et les lignes pour fierté d’être un homme… Enfin, signalons l’arrihommes des marques « généralistes ». Citons, vée sur le marché d’outils originaux lancés par
par exemple, l’arrivée, voici quelque temps, de la société Sweetliss, les Xculpters, qui ont pour
marques comme Défi pour Homme (Coopéré), caractéristique de fusionner séchoir, peigne et
Barb’n Blues, Stache Corner, ou encore Original brosse. Ils se déclinent en différentes versions,
Barber’s Products. En mars
dont le Xculpter Wild, spécialedernier, le distributeur Frédément conçu pour les hommes :
ric Fita Ferrandis (Coiff and
incluant des brosses spéciales
Stock) lançait une gamme de
barbes, il sèche et coiffe en même
coiffants, Men Stories, qu’est
temps les coupes courtes et les
venue compléter, en juin,
barbes. « L’objectif est d’en faire
une ligne pour barbiers.
un outil vendu au grand public
La marque Jacques Seban
par, notamment, les coiffeurs »,
propose O’Barber, une ligne
explique Elisabeth Camille, l’une
exclusive pour hommes disdes deux associées à la tête du
LA NOUVELLE MARQUE
tribuée chez les grossistes,
projet.
MEN STORIES
L’ÉCLAIREUR | 17
© D.R.
© Florence Baumann
MARCHÉ
© D.R.
LE CORNER HOMMES D’AMERICAN CREW
LE FAUTEUIL DU CORNER HOMMES PROPOSÉ
PAR EUGÈNE PERMA PROFESSIONNEL
ERWANN PALUMBO DANS LE CORNER HOMMES
DE SON SALON THE R’SHOP (VARCES)
à créer une atmosphère bien spécifique à
l’homme. Le groupe ne compte pas s’arrêter là : « Début 2016, reprend Sébastien
Viscogliosi, nous proposerons aux coiffeurs
de s’équiper d’appareils qui défroissent verticalement les vêtements. » Bref, tout pour
l’homme !
Besoin d’intimité
Dans sa Maison de coiffure située dans le
6ème arrondissement de Paris, ChristopheNicolas Biot a pour sa part installé un
coin spécial barbier. « Dans mon salon, les
hommes et les femmes sont mélangés pour
le coiffage, mais pour la barbe, ça me paraît impossible, explique le coiffeur. Pour
moi, pour les soins de barbe, l’homme doit
bien sûr être séparé de la femme, mais pas
non plus se retrouver au milieu de 15 autres
hommes. Bref, une double exigence ! Résultat : il y a peu de temps, on ne proposait
pas de service barbier, faute d’avoir l’espace
adapté. » Il y a quelques mois, il ouvre enfin
un espace dédié. Au programme : poutres
au plafond, murs de pierre, parquet et…
un unique fauteuil barbier, pour une intimité maximale entre le client et le profes18 | L’ÉCLAIREUR
L’ESPACE BARBIER DU SALON DE
CHRISTOPHE-NICOLAS BIOT (PARIS 6ÈME)
sionnel. « Le fauteuil est au premier étage,
celui où nous accueillons les VIP, détaille
Christophe-Nicolas Biot. Nous utilisons les
produits Stache Corner, une marque créée
par un barbier qui va d’ailleurs bientôt rejoindre mon équipe. » Là-haut, l’homme
est reçu dans un environnement clairement identifiable, avec les produits, le matériel adapté bien en vue… Tirer parti des
préoccupations constantes de l’homme
pour son apparence, une bonne idée ? Oui,
si l’on s’en donne les moyens. Ce qui passe,
souvent, par l’aménagement de l’espace…
Catherine Sajno
LA TENDANCE AU MASCULIN
Moins cyclique que la coiffure pour femmes,
la coiffure masculine obéit elle aussi aux tendances ! « Aujourd’hui, on travaille beaucoup avec des dégradés bas, dits “américains”
ou “anglais”, des choses très fondues, impossibles à refaire à la maison, confie Erwann
Palumbo. Et sur le dessus, on gardera plus
ou moins de longueur selon le style et la personnalité du client. » Sachant que plus il y
a de longueur, plus cela demande de travail
de coiffage à la maison. « Et selon le produit
employé, le client peut changer de style selon
les jours, poursuit Erwann Palumbo. Par
exemple, s’il est commercial, il peut opter pour
un côté brillant, un peu années 50, pour la
semaine, et un aspect plus mat pour le weekend. » « Quelle que soit la coupe, le coiffage est
prédominant, poursuit Anthony Galifot. Les
gens ont compris que ce qui sort du salon, ce
n’est pas une coupe, mais un coiffage. La vraie
tendance, c’est le produit ! » De son côté, Cyrill Hohl distingue 3 types de clients : le hipster, qui persiste et signe ; le classique, et une
tendance un peu hippie chic, héritée des années 70, avec au menu une barbe courte, une
grande mèche de côté, une base de carré et
de l’undercut... « Regardez la dernière campagne Zara automne-hiver, très années 70,
avec les pulls à col roulé, les pantalons 7/8e…
Tout y est ! » Pour sa part, la barbe a toujours
la cote, mais se transforme. « Tout le monde
s’est mis à faire du hipster, on tourne un peu
en rond du coup ! » estime Anthony Galifot.
Si la grosse barbe broussailleuse garde ses
adeptes, on voit apparaître une variante : un
peu plus courte, datant plutôt de 8 à 15 jours,
moins touffue, plus taillée, plus « propre ».
Elle sera même dans certains cas brushée,
coiffée avec une huile. Citons aussi le fameux
chignon pour homme ou man bun, plébiscité par les hipsters. « Personnellement, je préfère parler d’attache, commente Cyrill Hohl.
Je fais des tresses ou des torsades collées… »
Enfin, la tendance du gris et du blond/blanc
concerne également ces messieurs : « Les
people s’y mettent : voyez le footballeur Samir Nasri, qui a fait le buzz sur Instagram
avec ses cheveux blancs, et le champion de
Formule 1 Lewis Hamilton avec son blond
platine », note Cyrill Hohl. Des ambassadeurs populaires pour une tendance qui descend dans la rue.