Inhaltsverzeichnis III Abkürzungsverzeichnis VI

Transcription

Inhaltsverzeichnis
III
Abkürzungsverzeichnis
VI
Abbildungsverzeichnis
VII
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung ............................................................................................... 1
1.1. Problemstellung .................................................................................................... 1
1.2. Ziel der Arbeit ...................................................................................................... 2
1.3. Methodik ............................................................................................................... 4
1.4. Aufbau ................................................................................................................... 4
2. Der Musikmarkt im Internet ............................................................... 5
2.1. Marktumfeld und Anbieter ................................................................................. 5
2.1.1. Illegale Angebote ............................................................................................. 5
2.1.1.1. Zentrale Netzwerke ................................................................................... 7
2.1.1.2. Dezentrale Netzwerke ............................................................................... 7
2.1.1.3. File- und Sharehoster ................................................................................ 8
2.1.2. Legale Angebote .............................................................................................. 8
2.1.2.1. Netzwerke für Musik ................................................................................ 9
2.1.2.1.1. Soziale Netzwerke .............................................................................. 9
2.1.2.1.2. Videoplattformen.............................................................................. 10
2.1.2.2. Download-Shops ..................................................................................... 11
2.1.2.2.1. iTunes / Amazon.mp3 ...................................................................... 12
2.1.2.2.2. Musik-Abonnement .......................................................................... 13
2.1.2.3. Webradios ............................................................................................... 14
2.1.2.4. Musik-Streaming ..................................................................................... 15
2.1.2.4.1. Musik in der „Cloud“ ....................................................................... 15
2.1.2.4.2. „Music-on-Demand“ ........................................................................ 16
3. Musik-Streaming als neue Form der Musikdistribution ................ 18
3.1. Technische Funktionsweise ............................................................................... 18
3.2. Eigenschaften von Musik als Stream ................................................................ 19
3.2.1. Allgemeine Eigenschaften von Musik als Stream ......................................... 20
3.2.1.1. Rivalität und Ausschließbarkeit im Konsum .......................................... 20
III
3.2.1.2. Netzwerkeffekte ...................................................................................... 20
3.2.1.3. Qualitätsbewertung ................................................................................. 21
3.2.2. Ökonomische Eigenschaften.......................................................................... 21
3.2.2.1. „First-Copy-Costs“.................................................................................. 22
3.2.2.2. „Economies of Scale“ / „Economies of Scope“ ...................................... 22
3.2.2.3. Produktlebenszyklus ............................................................................... 23
3.2.2.4. Kopiekomplexität .................................................................................... 24
3.3. Modell der traditionellen Wertschöpfungskette der Musikindustrie ............ 24
3.4. Musik-Streaming als neue Form der Musikdistribution ................................ 26
3.4.1. Auswirkungen und Änderungen auf den Wertschöpfungsstufen .................. 27
3.4.1.1. Musikdistribution .................................................................................... 27
3.4.1.2. Beschaffung der Inputfaktoren ................................................................ 29
3.4.1.3. Produktion ............................................................................................... 30
3.4.1.4. Rechtehandel ........................................................................................... 31
3.4.1.5. Tonträger-Produktion .............................................................................. 32
3.4.2. Modell der Wertschöpfungskette für Musik-Streaming ................................ 33
4. Erlösmodell Musik-Streaming ........................................................... 37
4.1. Märkte und Teilnehmer ..................................................................................... 37
4.2. Erlösmodell ......................................................................................................... 38
4.2.1. Freemium ....................................................................................................... 39
4.2.2. Premium ......................................................................................................... 42
4.3. Kosten- und Erlösstruktur für Musikprodukte .............................................. 43
4.4. Marktentwicklung .............................................................................................. 47
5. Zahlungsbereitschaft für mobiles Musik-Streaming ...................... 50
5.1. Einordnung ......................................................................................................... 51
5.1.1. „Van-Westendorp“-Methode ......................................................................... 51
5.1.2. Schwierigkeiten und Gefahren....................................................................... 56
5.2. Empirische Untersuchung ................................................................................. 57
5.3. Ergebnisse der Befragung und Interpretation ................................................ 57
6. Herausforderungen für mobiles Musik-Streaming ......................... 63
6.1. Musikkatalog ...................................................................................................... 64
6.2. Sicherheit und Kundenservice .......................................................................... 66
6.3. Marketing und Kooperationen .......................................................................... 67
IV
6.4. Erweiterung des Erlösmodells ........................................................................... 68
7. Zusammenfassung und Ausblick ...................................................... 70
8. Glossar ................................................................................................. 75
9. Anhangsverzeichnis ............................................................................ 81
10.
Literaturverzeichnis ...................................................................... 116
V
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Inhaltsverzeichnis III Abkürzungsverzeichnis VI

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