If you believe in it, everything is possible: Der religiöse Spirit von

If you believe in it, everything is possible: Der religiöse Spirit von Red Bull und
seine Verbindung zum Extrem- und Abenteuersport
If you believe in it, everything is possible. Dies ist der Schlusssatz eines Werbespots des
österreichischen Getränkeherstellers Red Bull. Worauf spielt dieser Satz an? Klar scheint
bei genauerer Betrachtung zu sein, dass mit dem believe in it nicht allein gemeint ist,
daran zu glauben, dass die stoffliche Zusammensetzung des Energiedrinks einen im
wahrsten Sinn des Wortes Flügel verleiht. Nicht allein das aufputschende Gefühl des
Coffeins, dass (häufig in Kombination mit Wodka) die Nacht zum Tag werden lässt, ist
für Red Bull entscheidend. Die Kraft von Red Bull spielt auf etwas höheres, ja religiöseres, an. Glaub an das Lebensgefühl von Red Bull, saug es auf, dann bist Du Teil der
Red-Bull-Familie und kannst alles erreichen, so oder so ähnlich scheint die Botschaft zu
lauten. Dabei geht es dem Konzern offensichtlich nicht mehr in erster Linie darum, noch
mehr Dosen ihres Getränks zu verkaufen, sondern um die Vermarktung der Marke Red
Bull. Mehr als auffällig ist hierbei, dass nicht nur in dem besagten Werbeclip Extremsportler zu sehen sind, sondern allgemein ein Schwerpunkt auf den Sport in seinen extremsten und neusten Form liegt. Red Bull schafft neue Sportarten, organisiert außergewöhnliche Sportevents und sorgt bspw. mit einem Sprung aus einer Höhe von 39 km für
weltweites Aufsehen.
Die Abschlussarbeit zum Thema Red Bull kann in verschiedene Richtungen gehen. Zunächst ist es allgemein als Grundlage notwendig, dass Konzept hinter der Marke Red
Bull herauszuarbeiten und zu beschreiben. Aufgrund dessen, dass sich der Konzern hinsichtlich seiner Marketingstrategien und Funktionsweisen sehr bedeckt hält, ist es notwendig, umfangreich zu recherchieren (gerade auch online), um ein umfassenderes Bild
von der Marke Red Bull zu erlangen.
Eine mögliche Leitfrage könnte sich dann auf den Extremsport beziehen. Worin liegt
die Faszination und die Attraktivität des Extremsports (gegenüber dem klassischen
Wettbewerbssport)? Warum bedient sich Red Bull gerade dieser Motive und was ist das
Sportverständnis von Red Bull?
Auch wäre es möglich zu untersuchen, inwiefern Red Bull tatsächlich die Form einer
(modernen) Religion annimmt. Was ist für die Religion in der säkularisierten Welt kennzeichnend und welche religiösen Motive greift Red Bull auf?
Literatur zum Einstieg:
Bette, K.-H. (2004). X-treme. Zur Soziologie des Abenteuer- und Risikosports. Bielefeld: transcript.
Fürweger, W. (2012). Die Red-Bull-Story. Der unglaubliche Erfolg des Dietrich
Mateschitz (Aktualisierte und erw. Neuausg.). Wien: Ueberreuter.
Graf, F.W. (2007). Die Wiederkehr der Götter. Religion in der modernen Kultur. München: Beck.
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