PM_b4t KT Juli_FINAL_2015-08-19

 Information
Juli-Ergebnisse vom b4t Kreativtracking liegen vor
! Die Sieger-Motive der Print-Anzeigen kommen in diesem Monat von Simplicol,
WMF, Tena Lady, Hermès Paris und Union Investment
! Die kompletten Top 5 Rankings zu sieben Key Performance Indicators sind auf
www.b4t.media zu finden
19.08.2015 – Mit der aktuellen Welle des „best for tracking“ (b4t) Kreativtracking liegen die JuliSiegermotive des Werbemitteltests der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK)
vor. Der Werbemitteltest ermittelt jeden Monat die Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft
von 50 Print- und zehn Online-Motiven und bildet diese in Form von Top 5 Rankings für sieben
zentrale Key Performance Indicators (KPI) ab. Die kompletten Ergebnisse sind auf der b4t-Website
(www.b4t.media) zu finden.
Die Siegermotive im Juli sind Print-Anzeigen von Simplicol Textilfarbe, WMF Kaffeemaschine, Tena
Lady Normal/Extra, Hermès Paris Le Jardin de Monsieur Li Parfum und Union Investment Fonds.
! Das Motiv von Simplicol Textilfarbe belegt dreimal den ersten Platz: Bei Actions
taken/planned, Branding (Marke sofort erkannt) und Glaubwürdigkeit. Außerdem liegt es bei
der Recognition und der Unverwechselbarkeit jeweils auf dem fünften Platz.
! Die Anzeige von Hermès Paris Le Jardin de Monsieur Li Parfum belegt bei der
Unverwechselbarkeit Platz eins mit seinem 2/1 Seiten-Motiv und Platz vier mit der 1/1
Anzeige. Auch beim Appeal kann es mit beiden Anzeigenvarianten punkten, wobei der zweite
Platz an die 2/1 Anzeige geht und der dritte Platz an die 1/1 Anzeige. Diese kann außerdem mit
einem zweiten Platz in punkto Glaubwürdigkeit aufwarten.
! Ein weiterer Spitzenplatz geht an die Anzeige von Tena Lady Normal / Tena Lady Extra beim
KPI Appeal. Außerdem liegt das Motiv beim Branding auf dem dritten Platz.
! Abgerundet werden die Erstplatzierungen durch die Print-Anzeigen von Union Investment
Fonds (Originalität) und WMF Kaffeemaschine (Recognition), wobei letztere zudem auf dem
fünften Platz beim Branding steht.
! Mehrfach in den Rankings vertreten sind außerdem Anzeigen vom Zalando Onlineshop, Ford
Transit Range, Audi A6 S-Line, Bitburger und John Frieda Frizz-Ease. Weitere Plätze in den
Top 5 Rankings gehen an Anzeigenmotive von Veltins, Mini, 1&1 All-Net-Flat, AIDAprima
Kreuzfahrten, Buscopan, Otto Versand, s.Oliver und die KfW Bankengruppe.
Marktpartner können mit einer entsprechenden Lizenz- bzw. Datennutzungsvereinbarung über ein
interaktives Auswertungstool auf das breite Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung
zugreifen. Für weitere Informationen steht die GIK Geschäftsstelle unter [email protected] gerne zur
Verfügung.
Ein PDF mit den kompletten Top 5 Rankings steht unter www.b4t.media zum Download bereit.
Abbildung
Die Print-Sieger-Motive des Monats Juli im Überblick
Simplicol
WMF
Tena
1/2 4c
1/1 4c
1/1 4c
Actions taken
Actions planned
Branding
(Marke sofort erkannt)
Recognition
Appeal
Hermès Paris
(Cosmetics)
Union
Investment
2/1 4c
1/1 4c
Unverwechselbarkeit
Originalität
Glaubwürdigkeit
b4t Kreativtracking – Juli 2015
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19.08.2015