Le miracle de la mode suédoise

DONNÉES SUR LA SUÈDE | MODE
Cheap Monday.
PHOTO : ACNE STUDIOS
photo : Cheap Monday
photo : Filippa K
Filippa K.
www.sweden.se
Acne.
Des lignes classiques et pures aux provocations de l’avant-garde, des vêtements usuels à la haute couture, des griffes de mode
telles que Filippa K, Cheap Monday et Acne (de gauche à droite) se sont fait une solide réputation dans le monde.
MODE :
Le miracle de la mode suédoise
« Faire mieux avec moins » est une formule qui résume pour beaucoup une mode suédoise
marquée par la prédilection pour les couleurs discrètes et une élégance sobre et raffinée.
Comme dans bien d’autres domaines, les Suédois tendent à avoir une approche pratique du
vêtement, ce qui n’exclut nullement la créativité.
C’est il y a une dizaine d’années qu’on
a commencé à parler du « miracle de la
mode suédoise ». Sur ce que cela recouvre
en fait, les opinions divergent. La saga de
la réussite d’Acne, les ventes spectaculaires de H&M partout dans le monde, les
qualités artistiques des créations d’avantgarde ?
Certains font valoir que le phénomène
est en réalité multiple, même si le terme se
réfère en général au rapide essor de tout le
secteur de la mode en Suède.
Filippa K et Anna Holtblad ont été de
ceux qui ont ouvert la voie. Filippa K a
pour ambition de dessiner, confection-
ner et commercialiser des accessoires
et vêtements mode portables d’un style
intemporel.
Très tôt, Filippa K s’est fait un nom
en Suède avec ses caractéristiques jeans
féminins en stretch. Quelques années
plus tard a été lancé Filippa K Man et la
marque a commencé à faire son chemin
en Europe et en Amérique du Nord.
Aujourd’hui, ses créations sont en vente
dans quelque 700 magasins de 17 pays.
filippa-k.com
Anna Holtblad a rencontré un vif succès
avec ses collections de maille. Ses productions sont en vente dans sa boutique
de Stockholm et chez des distributeurs
­d’Europe, d’Amérique du Nord et du Japon.
annaholtblad.com
Les jeans de marque apportent une
contribution notable aux exportations
suédoises de mode. Acne Jeans, fondé
en 1996, a placé la Suède sur la carte
internationale du jeans. Constatant la
demande croissante du marché pour
le denim, Acne a dessiné cent modèles
de jeans unisexe. Après avoir été essentiellement une marque de jeans, Acne
présente aujourd’hui des collections de
mode internationalement reconnues.
shop.acnestudios.com
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DONNÉES SUR LA SUÈDE | MODE
SEMAINE DE LA MODE DE
STOCKHOLM
Deux fois par an, en août et en janvier/février, le Conseil suédois de la
mode organise la Fashion Week de
Stockholm, une manifestation qui
réunit la branche de la mode. En mai
et novembre, le Conseil organise à
Stockholm une semaine des collections de distributeurs, principalement destinée aux professionnels et
journalistes suédois.
stockholmfashionweek.com
WeSC.
FASHION WEEK MERCEDESBENZ À STOCKHOLM
Tenue deux fois par an, elle vise
principalement à attirer l’attention
des acteurs internationaux de la
branche, y compris les médias et les
acheteurs professionnels, sur la
scène suédoise de la mode.
mercedesbenzfashionweek.se
LE CONSEIL SUÉDOIS
DE LA MODE
Mis en place en 1979 pour promouvoir la mode suédoise au plan national et international, le Conseil analyse les tendances de la mode et de
la décoration intérieure et constitue
une plateforme de coopération pour
les industries suédoises du textile et
de la mode.
moderadet.se
NFA, L’ASSOCIATION
NORDIQUE DE LA MODE
Créée en 2008 par cinq organisations nordiques de la branche, l’Institut danois de la mode, la Semaine
du design de Helsinki, le Conseil
islandais de la mode, la Semaine de
la mode d’Oslo et le Conseil suédois
de la mode. NFA a pour but d’encourager les projets transnationaux
dans le domaine de mode. Un
exemple en est NICE (Nordic Initiative, Clean and Ethical), un engagement commun de l’industrie nordique de la mode à être à la pointe de
la responsabilité sociale et environnementale.
nordicfashionassociation.com
nicefashion.org
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PHOTO : JONAS LINELL/NUDIE JEANS
photo : WeSC
POUR EN SAVOIR PLUS
www.sweden.se
Nudie.
Les jeans de marque apportent une contribution notable aux exportations suédoises de
mode. WeSC et Nudie sont parmi les plus grandes marques de denim suédois.
Cheap Monday a fait depuis son lancement en 2004 une carrière internationale
avec ses jeans slim non lavés et son logo à
tête de mort. Reprise par H&M, la marque est maintenant en vente dans 30 pays
et 1 500 magasins.
cheapmonday.com
Nudie Jeans, fondée en 2001, a été l’une
des entreprises de mode les plus dynamiques de Suède dans les premières années
2000. Son ambition à long terme est
d’utiliser un maximum de coton organique dans ses produits.
À la saison printemps-été 2012, 43 pour
cent des créations de Nudie étaient en coton organique.
WeSC (WeAretheSuperlativeConspiracy) a été fondée en 2000. Au départ
surtout florissante dans les milieux street
et skateboard, la marque n’a pas tardé à se
répandre dans le monde à la faveur d’un
habile marketing. Au lieu de la publicité
classique, sa promotion est assurée en
grande partie par les acteurs et artistes
célèbres qui portent ses créations. WeSC
a maintenant des boutiques dans des
métropoles comme Tokyo, Paris et New
York.
Whyred a présenté sa première collection
pour hommes en 1999 et sa première collection féminine un an après. Ses productions s’inspirent de l’art et de la musique.
Whyred Art Project est une série d’actions
conjointes avec des artistes contemporains, notamment Jockum Nordström.
La société compte quelque 200 magasins dans plus de 20 pays.
wesc.com
whyred.se
nudiejeans.com
H&M a conquis le monde
Pour beaucoup de gens, H&M est
synonyme de mode suédoise. Et la
maison est devenue aussi une pépinière de jeunes stylistes.
Hennes & Mauritz, ou H&M, est une
chaîne de mode dont les vêtements à prix
modique ont fait leur chemin dans le
monde dès les années 1950. Son fondateur, Erling Persson, a ouvert son premier
magasin à Västerås en 1947. Aujourd’hui,
la chaîne compte environ 94 000 salariés
et plus de 2 600 magasins dans 40 pays.
Plusieurs des stylistes contemporains
les plus en vue de Suède, comme par
exemple Roland Hjort, de Whyred, Ann
Ringstrand, de Hope, et Carin Wester, ont
à un moment ou un autre travaillé pour
H&M. Ces dernières décennies, H&M a
également collaboré avec des créateurs
et des pop stars de renommée mondiale,
entre autres :
• Karl Lagerfeld (2004)
• Stella McCartney (2005)
• Jimmy Choo (2009)
• Sonia Rykiel (2009–2010)
• Versace (2011).
En mars 2012 a été présentée une collection de la griffe italienne Marni. H&M a
collaboré aussi avec Madonna et Kylie
Minogue.
hm.com
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LES FORMATIONS EN SUÈDE
LE CENTRE D’ÉTUDES DE
MODE
Intégré au département des médias
de l’université de Stockholm, il traite
de la mode en tant que champ d’étude universitaire, en Suède comme au
plan international. L’enseignement
porte sur la théorie et
l’esthétique de la
mode, sa fonction
sociale et son
histoire.
www.ims.su.se
vave-shoerepair.com
Ann-Sofie Back a été très remarquée et
a fait une belle carrière internationale.
Elle a également travaillé comme styliste pour Acne et elle est actuellement directrice de la création chez
Cheap Monday.
annsofieback.com
Hope, avec le tandem
de stylistes Ann Ring­
strand et Stefan Söder­
berg, est de longue date
synonyme du style suédois et scandinave. Tous
deux adeptes des
lignes épurées
et du détail
soigné, ils
aspirent
à produire des
vêtements
­durables.
Carin
Rodebjer.
hope-sthlm.com
Tiger of Sweden, fondé en 1903,
a inauguré avec la production en
série de costumes un concept entièrement inédit qui a été une réussite.
Après quelques hauts et bas, la maison a redéfini son profil dans les
dernières années 1990, avec l’idée
de faire passer le costume du
bureau à la rue. En 1997, ­Tiger a
présenté sa première collection pour femmes, suivie
du lancement de Tiger
Jeans en 2000.
tigerofsweden.com
photo : Peter Farago/
Sandra Backlund
Sandra Backlund
est connue pour
ses amples créations tricotées
main. Elle a fait
un tabac sur la
scène internationale et
a travaillé
avec des
créateurs de
mode comme
Marc Jacobs,
­Emilio Pucci et
Louis Vuitton.
sandrabacklund.
com
Sandra Backlund.
Hope.
photo : hope
L’ÉCOLE SUPÉRIEURE DU
TEXTILE
Située à Borås, elle offre des compétences dans tous les domaines du
textile, depuis l’artisanat et le design
jusqu’à la technologie, la production,
l’économie et le marketing.
hb.se/wps/portal/ths
V Ave Shoe Repair, griffe lancée par
­A strid Olsson et Lee Cotter, puise son
inspiration dans la sculpture et l’architecture et recourt volontiers à la déconstruction, décousant et remontant de vieux
vêtements pour en faire du neuf.
bjer
L’ÉCOLE SUPÉRIEURE DE
DESIGN ET D’ARTISANAT
D’ART
fait partie de l’université de Göteborg. Les métiers enseignés comprennent la joaillerie, le textile et la
céramique.
hdk.gu.se
Hope, Carin Rodebjer, Carin Wester, V Ave Shoe
Repair, Sandra Backlund et Ann-Sofie Back sont
quelques-unes des vedettes de la scène suédoise
de la mode.
ode
:R
L’ÉCOLE SUPÉRIEURE DE
DESIGN BECKMANS
Située à Stockholm, l’école, fondée
en 1939, dispense des formations
du niveau de la licence (trois ans) en
arts et design. Trois filières sont proposées : Mode, Communication
visuelle, et Conception de produits
& Décoration intérieure.
beckmans.se
D’autres étoiles au
firmament de la mode
photo
KONSTFACK
Fondée en 1844, c’est l’une des
plus anciennes écoles d’arts décoratifs et de design de Suède. Elle a
son siège juste au sud du centre de
Stockholm et propose des formations du niveau de la licence et du
master.
konstfack.se
www.sweden.se
Carin Rodebjer se
distingue par une élégance aisée qui convient
en toutes occasions à la
femme d’aujourd’hui et
de partout. En 2011, elle a
lancé une boutique en ligne
et ouvert sa première agence
internationale à New York.
rodebjer.com
Diana Orving est autodidacte et a un style bien à elle,
marqué par les superpositions,
le volume et les drapés. Ses
collections s’inspirent de l’art, de la danse
et du mouvement.
dianaorving.com
Ida Sjöstedt allie collections de prêt-àporter et robes couture pour une clientèle
privée. Elle a remporté le prix des lecteurs
Guldknappen du meilleur styliste en
2011.
idasjostedt.com
Helena Hörstedt propose sous son label
des vêtements cousus main mettant en
valeur structures et techniques, détails
sophistiqués et coupe classique.
helenahorstedt.com
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POUR EN SAVOIR PLUS
Guldknappen
(le bouton d’or) est un prix institué
en 1982 par le magazine de mode
suédois Damernas Värld pour soutenir
des créateurs individuels et favoriser
leur carrière. En 2012, il a été attribué
à Ulrika et Christopher Bjercke, de
Hunkydory.
DESIGNER SUÉDOIS
DE L’ANNÉE
À l’occasion de son gala annuel, le magazine de mode Elle annonce le choix
de son Designer suédois de l’année. En
2012, le prix est allé pour la quatrième
fois à Jonny Johansson, d’Acne.
BLOGS DE MODE
Le dynamisme remarquable de la
mode suédoise se reflète en particulier dans la floraison des blogs de
mode. Le phénomène a explosé en
2009 et on en compte aujourd’hui des
centaines, qui ont des lecteurs en
Suède et ailleurs dans le monde.
L’un des plus populaires est celui
d’ Elin Kling.
stylebykling.nowmanifest.com
La mode et l’avenir
Le secteur de la mode est confronté à des défis environnementaux
majeurs : montagne croissante de déchets, mauvaises conditions
de travail au long de la chaîne d’approvisionnement, forte
consommation d’eau, emploi de produits chimiques dans les
processus de production.
SFA (Sustainable Fashion Academy) a
pour vision une industrie de l’habillement
qui contribue à « plus de bonheur pour
les gens, un lien social plus solide et une
planète résiliente ». Son intention est d’accélérer l’innovation dans la branche afin
d’assurer la réalisation de ces objectifs.
sustainablefashionacademy.org
Pour beaucoup de créateurs, l’idée d’une
mode durable fait désormais partie intégrante de leur travail. Camilla Norrback
a lancé sa marque en 1999 et vise à créer
un habillement durable tout en préservant sa liberté artistique.
norrback.se
La société de chaussures Swedish Has­
beens a fait son entrée sur le marché en
2006. Elle réalise des collections durables,
faites main selon les méthodes traditionnelles dans de petites usines, l’accent
étant mis sur le respect de la personne et
de l’environnement. Swedish Hasbeens
commercialise actuellement ses chaussures dans 22 pays. swedishhasbeens.com
Swedish Hasbeens a remis à la mode le
traditionnel sabot suédois.
naturelles, en proposant des modèles
fonctionnels adaptés à tous les âges et toutes les tailles. Le souci de l’environnement
est au cœur de toutes ses collections.
gudrunsjoden.com
Une des pionnières de la mode durable
est Gudrun Sjödén, qui a créé la société
du même nom en 1976. Son concept
d’entreprise est de produire des textiles
d’intérieur et des vêtements en matières
Liens utiles
beckmans.se École supérieure de design Beckmans
designmuseum.se Musée Röhsska de la mode,
du design et des arts décoratifs
hb.se/wps/portal/ths École supérieure du textile
hdk.gu.se École supérieure de design et d’artisanat d’art
www.ims.su.se Centre d’études de mode
Publié par l’Institut suédois
Septembre 2012 FI 26
Pour plus d’informations, voir
www.sweden.se
photo : Swedish Hasbeens
JEUNES TALENTS
Depuis 2005, le Conseil suédois de la
mode pilote le projet Rookies, destiné à
soutenir les petites entreprises de création de mode. Les marques sélectionnées par le jury sont présentées dans
le cadre d’expositions, spectacles et
autres manifestations. L’une d’elles se
voit décerner ensuite le titre de Rookie
of the Year, jeune espoir de l’année. En
2012, le lauréat était Lobra, qui a reçu
son prix lors de l’édition d’automne de
la Fashion Week de Stockholm.
www.sweden.se
Parmi les autres marques de créateurs qui
s’inscrivent dans une démarche de durabilité, on peut citer Dem Collective, ZION
et Righteous Fashion. n
konstfack.se École supérieure des arts décoratifs et du design
mercedesbenzfashionweek.se Fashion Week Mercedes-Benz
moderadet.se Conseil suédois de la mode
nicefashion.org Nordic Initiative, Clean and Ethical
nordicfashionassociation.com Association nordique de la mode
stockholmfashionweek.com Stockholm Fashion Week
sustainablefashionacademy.org The Sustainable Fashion Academy
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chargée de promouvoir l’intérêt et la confiance portés
à la Suède dans le monde. Il encourage la coopération
et les relations durables avec les autres pays par une
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domaine de la culture, de l’éducation, des sciences et
des affaires.
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