Starkes Design für schnelle Gerichte - neue

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neue verpackung> 04.2003
branche> Lebensmittel
Packaging-Agentur gestaltet Knorr activ & Co
Starkes Design für schnelle Gerichte
Praktisch, schnell und lecker – mit seinen Convenience Produkten ist Knorr
Garant für hohe Qualität und Innovationskompetenz. Die Hamburger Packaging-Agentur Lothar Böhm gestaltet seit über zehn Jahren die Marke aus
dem Hause Unilever Bestfoods, sie zeichnet verantwortlich für die Positionierung und komplette Überarbeitung des Sortiments – so auch bei den
beiden neuen Produktlinien „Knorr adiv“ und „Knorr Snack Bar“.
> Auch die etablierten Subbrands
„Knorr Spaghetteria“ und „Knorr Salatkrönung“ erhielten ein verändertes Gesicht. Mit „Knorr activ“ spricht die Marke
zum ersten Mal gezielt die aktiven, gesundheitsbewussten Verwender an. Aufgabe für die Designer: Durch die Gestaltung der „activ“- Welt diesem Anspruch
des Verbrauchers Rechnung zu tragen
und den Marken-Kernwert „gesunde Ernährung“ zu transportieren.
Sonnenmotiv zum Keyvisual gemacht
„Wir haben als Keyvisual für „activ“ bewusst das starke, emotionale Sonnenmotiv gewählt, weil es für positive Energie, Gesundheit und Aktivität steht“, so
Christine Lischka, Creative Director bei
Lothar Böhm. „In Kombination mit dem
schwungvollen, nach oben weisenden
Schriftzug von „activ“ und dem jeweiligen Sortennamen ergibt sich so ein dynamisches Gesamtbild, das zugleich die
unbeschwerte Lebensfreude des Produk-
tes symbolisiert“. Klar und optisch zentral macht die Verpackung auch auf die
Produkt-Benefits aufmerksam: Mit dem
Hinweis auf Vitamin-, Mineral- und Ballaststoffe erfährt der Verbraucher sofort,
dass er mit „Knorr activ“ kein übliches
Fertigprodukt erwirbt, sondern eines mit
gesundheitsfördernden Mehrwert. Wie
für die anderen Produktlinien gilt auch
für „activ“, dass Logo von Subbrand und
Dachmarke optisch eine deutlichere Einheit bilden, so dass die Subbrands stärker von der Qualitäts- und Kompetenzgarantie der Marke Knorr profitieren.
Snack-Bar: Reduktion auf das Nötigste
Ganz anders positioniert sich „Knorr
Snack Bar“. Christine Lischka dazu: „Diese Verwender möchten schnell satt werden, ohne dabei auf den guten Geschmack ihres Essens zu verzichten. Für
uns bedeutet das, sich auf das Wesentliche zu reduzieren. Motive und Farben
müssen für Schnelligkeit stehen und die
Die neue Snacking-Plattform mit
Pasta-Spezialitäten als Becher-Gerichte wendet sich an Verbraucher,
die gutes Essen schätzen, aber keine
Zeit haben, es zuzubereiten.
(Fotos: Böhm)
Assoziation “Das schmeckt lecker!“ wecken. So sieht der Verbraucher jetzt auf
der Packung das fertige Gericht als appetitlichen, mundgerechten Bissen auf
der Gabel, ganz deutlich sind die Zutaten der Nudel-Mahlzeit zu erkennen. Eine besondere Bedeutung kommt dem
Logo zu: In Anlehnung an die plakative
Optik klassischer, schneller Snacks für
Zwischendurch wurde für „Snack Bar“ eine eigene Ikone entwickelt.
Klassiker im neuen Gewand
Nicht nur die „Neuen“, auch die Klassiker
von Knorr zeigen sich im veränderten
Gewand. Aus Anlass der Migration von
„Knorr Croutinos“ zum Marktführer
„Knorr Salatkrönung“ wurde diese Produkt-Range komplett überarbeitet. Jetzt
gibt es die Trockendressings und Croutinos in zeitgemäßem Design: Die Optik
wurde insgesamt leichter, die Salat-Darstellungen moderner, präsentiert vor einem frischem Hintergrund, der Outdoor-Atmosphäre vermittelt. „Knorr
Spaghetteria“ zeigen sich nach dem Relaunch ganz in der Farbwelt Italiens.
Hier galt es für die Designer, die emotionale Markenwelt von „Spaghetteria“
stärker zu betonen und als kommunikatives Dach für neue Produkte wie das
Fertiggericht „Vegetale“ auszubauen. >|