celebrity endorsement press index ® - france

CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Observatoire du Celebrity Marketing – S1 2015 - Synthèse
Émetteur : Brand and Celebrities
01/07/2015
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Introduction – Présentation de l’étude
Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence ®, présente la première étude de l’Observatoire du
Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement Press Index (l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Presse) du
premier semestre 2015 en France.
On parle de Celebrity Marketing, d’« endossement » (issu de l’anglais « endorsement ») ou encore de « sponsoring » pour
désigner les campagnes de communication faisant appel à des célébrités.
Une célébrité est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d’une
forte notoriété auprès d’une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.).
L’étude a porté sur l’ensemble des publicités présentes dans un panel de titres représentatifs de la presse française, de
janvier à juin 2015 (presse quotidienne nationale et presse magazine hebdomadaire et mensuelle), couvrant toutes les
catégories de presse1 et représentant 69,2%2 de la diffusion totale en 2014.
Voici la synthèse de cette étude
1 Actualité
2 Source
générale, auto / moto, économie / finance, famille / séniors, féminin, masculin, news, people, presse TV, sport, voyage
OJD : Diffusion France Payée
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Indice global
Taux de Celebrity Marketing dans la publicité
presse en France au premier semestre 2015
Investissement publicitaire dédié au
Celebrity Marketing dans la presse en
France au premier semestre 2015
36 m€
Sur un investissement
publicitaire total de 493 m€
7,3%
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 – Observatoire du Celebrity
Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre
2015 en France
Source : Estimation calculée à partir de l’étude IREP Marché Publicitaire
Français en 2014 et 2015
(recettes publicitaires des médias en valeur nette, dans les quotidiens
nationaux et magazines, publicité commerciale uniquement)
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Evolution de l’indice
Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse au cours du premier
semestre 2015
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
8,6%
8,5%
8,8%
6,4%
6,1%
4,0%
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France
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Quels secteurs font le plus appel aux célébrités dans la publicité presse ?
Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité
presse de Celebrity Marketing
Beauté
39,6%
Habillement et Accessoires
34,1%
162
marques
ont fait appel à des célébrités
dans la publicité presse
Luxe
9,1%
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France
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Quelles célébrités sont les plus utilisées dans la publicité presse ?
Les 3 domaines de célébrités les plus représentés dans la
publicité presse de Celebrity Marketing
Cinéma / Théâtre
41,8%
Acteurs, comédiens, réalisateurs
Mode
37,1%
Mannequins, stylistes, designers
222
célébrités
ont été utilisées par des marques
dans la publicité presse
Sport
10,0%
Sportifs, anciens sportifs, entraîneurs
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France
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Autres données disponibles
–  Analyse complète des marques les plus représentées dans la
publicité presse de Celebrity Marketing en France
–  Secteurs des marques
–  Catégories de produits
–  Noms des marques
–  Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la
publicité presse de Celebrity Marketing en France
–  Domaines d’activité
–  Noms des célébrités
–  Nationalité des célébrités
–  Détail de l’analyse par type de presse
–  Presse quotidienne
–  Presse hebdomadaire
–  Presse mensuelle
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–  Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités presse de
Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes
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