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- Communiqué de presse Juin 2013
Advent lance « Scan Celebrity », l’outil de mesure du capital marketing des célébrités
Advent lance le baromètre Scan Celebrity qui mesure la valeur marketing des personnalités dans le
monde entier.
Dans plus de 10 pays, Scan Celebrity propose des résultats sur plusieurs centaines de célébrités par
pays, de tout horizon (luxe, musique, sport, cinéma, mannequinat, télévision, dirigeants), au travers
de 34 paramètres marketing.
2 indicateurs synthétiques permettent de hiérarchiser la valeur marketing de chaque célébrité:
• CV (Celebrity Value ): indice qui traduit la popularité et l’influence de la personnalité
• CVb (brand Celebrity Value ): indice complémentaire au CV, qui exprime l’adéquation
d’une célébrité avec une marque
SCAN CELEBRITY
Les résultats de la dernière vague *
Palmarès CV, tous pays confondus
En Espagne:
George Clooney = Antonio Banderas
Indice de
158
George Clooney
Antonio Banderas
Palmarès CV en France
Des profils variés en tête de liste
179
177
Clint
Eastwood
Jean Dujardin
Yannick
Noah
Ces deux personnalités ont des popularités et des
influences équivalentes en Espagne, avec un CV
(Celebrity Value) de 158.
Mais en Espagne, le leader est Rafael Nadal avec un
indice de 183. Ce CV lui vaut non seulement la tête du
classement en Espagne mais il obtient également
l’indice le plus fort, tous pays confondus.
163
Sébastien
Loeb
Zinedine Zidane
Yannick Noah est premier avec un indice de 179 et se
présente ainsi comme la célébrité préférée des Français.
Clint Eastwood, deuxième avec un indice de 177, est
l’acteur le plus populaire. Sébastien Loeb, sportif préféré
en France est troisième avec un indice de 163.
A noter: Sophie Marceau, avec un indice de 157, est
quant à elle l’actrice qui a la valeur Marketing la plus
importante. On note également que Jean Dujardin et
Zinedine Zidane ont des popularités équivalentes.
Lucie Toussaint – [email protected] // + 33 (0)1 40 60 14 28
Quentin Lefevre – [email protected]
141
143
Palmarès CVb dans le monde
Omega
et
George Clooney
L’association George Clooney/Omega est en
tête du palmarès montrant ainsi la puissance
et la pertinence de ce partenariat
marque/célébrité avec un indice de 143 aux
USA. Clooney/Nespresso, « couple » bien
connu des Européens obtient un excellent
score de 141 en Espagne, montrant par-là la
possible polyvalence des personnalités, en
fonction des territoires. Qant à Angelina Jolie
et Louis Vuitton, ils sur-performent avec un
indice de 139 aux USA.
Nespresso
et
George Clooney
139
Louis Vuitton
et
Angelina Jolie
SCAN CELEBRITY
Advent
Leader international des baromètres de mesure du sport et de l’automobile depuis plus de 15 ans,
Advent a développé un nouvel outil dédié au celebrity marketing. Cet outil analyse les profils
marketing des personnalités qui comptent dans chaque pays, et permet à Advent d’aider les plus
grandes marques dans la recherche, la recommandation et l’accompagnement d’ambassadeur ou
d’égérie.
Indicateur CV
La valeur attribuée au CV est une note sur 200. Cette note est calculée à partir de l’ensemble des
paramètres qui constituent la valeur marketing: Notoriété / Attractivité / « Fans » / Exposition
médiatique / Capacité à créer de la valeur / Equivalence plateforme de communication
Résultats
Les résultats sont disponibles à deux niveaux :
Analyse complète des personnalités au travers de 34 paramètres (résultats par pays)
Synthèse de chaque personnalité au travers de deux indices : CV et CVb (par pays)
Jérôme Neveu, fondateur d’Advent résume ainsi :
«Le Celebrity Marketing a désormais son outil de mesure : Scan Celebrity »
Et son associé, Eric Levresse de surenchérir :
« Dans un univers très empirique, Scan Celebrity permet de mettre en œuvre une démarche factuelle et
opérationnelle ».
Contact Presse
Lucie Toussaint
[email protected]
+33 (0)1 40 60 14 28
Contact Presse
Quentin Lefevre
[email protected]
+33 (0)1 40 60 14 28
*Résultats issus des dernières vagues d’enquêtes à partir d’un panel de plus de 500 célébrités testées.
** Les marques citées dans le présent document le sont à titre purement informatif et font partie des
exemples statistiques réalisés par la société Advent. Elles restent la propriété de leur titulaire respectif .
Lucie Toussaint – [email protected] // + 33 (0)1 40 60 14 28
Quentin Lefevre – [email protected]