C`est le printemps! Kickers se met au vert et lance sa

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Objectifs :
Créer le buzz, surprendre et impliquer
le consommateur autour du thème vert.
Une opération à deux niveaux :
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ioter votre vil
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Phase 1 : « V
Animation Facebook :
A compter du 12 mars, les internautes sont invités à
« Greenioter la ville » en implantant des espaces verts
dans les rues … L’action la plus impactante remportera
un voyage en Irlande.
« Bon j’ai envie de greenioter » : mise en ligne de
l’épisode 2 de la saga « BON » sur le thème de la
nature et en référence à l’opération de guérilla
urbaine.
et Nice!
, La Rochelle
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va dép
Phase 2 : Ça
Une opération Street Marketing intégrant le online, off line et in store :
Opération de rue inédite : Installation de jardins éphémères, pancartes,
clean tags, tags végétaux, détournement de mobilier urbain…
Happening près et dans les boutiques Kickers :
Les participants, invités à se rendre dans les boutiques Kickers, peuvent
participer à un jeu de rapidité autour du thème vert, sous forme de film :
enfants et parents doivent citer le plus d’objets verts possibles (haricot, gazon,
épinards, lézard...) en 30 secondes. Celui qui aura cité le plus de mots gagne
une paire de Kickers! Tous les participants repartiront avec un sachet de billes
de graines rouges et vertes.
Le dispositif in-store : Un cameraman, un photocall , 1000 sachets de billes de
graines à distribuer aux participants, 350 bulletins de participation, une urne.
Horaires : 11h/17h
Relais Facebook et www.kickers.com
Les points de vente concernés :
21 avril : Boutique Kickers – 46/48, rue du Four – Paris 6
19 mai : Boutique Kickers – 9, rue du Palais – 17000 La Rochelle
26 mai : Boutique Kickers – 41, avenue de la République – 06300 Nice
Le dispositif mis en place à proximité des boutiques :
Le jardin éphémère
Un jardin d’environ 7m² sera installé à proximité de la boutique.
Une hôtesse y entretiendra son jardin, ses fleurs, étendra son
linge.. Le tout en chantant, en distribuant des fleurs, des
graines et en invitant les passants à se rendre en magasin.
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Le Landart
Pa r
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Un marquage « K » à base de mousse végétale sera installé
sur la vitrine et sur un mur à proximité de la boutique.
Le reste du message sera manuscrit à l’aide de marqueurs temporaires.
Durée d’exposition : 7 jours*.
* Dans le cadre de cette opération, il n’est pas exclu que les services
municipaux nettoient certaines implantations durant les 7 jours
d’exposition.
Les billes de graines
De couleurs rouges et vertes, les billes de graines seront
distribuées par l’hôtesse du jardin éphémère et en boutique à
chaque participant au concours de rapidité sur le thème du vert.
1000 sachets par ville
mobilier urbain
Le détournement du
Le mobilier urbain, de type poteaux de taille basse situé à proximité de
la boutique, sera habillé sur le thème « green ».
Un pot rempli de cailloux blancs à son embase, un lierre enroulé autour
du poteau.
Chaque pot sera adhésivé « Kickers greeniote la ville ».
50 poteaux sont concernés.
Les pancartes
30 pancartes seront mises en place à proximité
de chaque point de vente.
L’objectif étant d’indiquer la direction de la
boutique et du jardin éphémère.
Les pancartes sont imprimées aux couleurs de
l’opération avec du lierre accroché.
Les clean tags
30 clean tags seront disposés à proximité de chaque point de vente.
Il s’agit de scénariser la ville avec un marquage spécifique lié à
l’opération.
Peinture écologique, biodégradable.
Informations pratiques : Marion Barreau – 02 41 58 94 00 - Claire Perrin – 01 43 79 83 95