France-Brésil est aussi une affaire de maillot

09 FEV 11
LE FIGARO.FR RECAP ECO
Quotidien Paris
14 BOULEVARD HAUSSMANN
75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
Surface approx. (cm²) : 523
N° de page : 55-59
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France-Brésil est aussi une
affaire de maillot
Mots clés Equipementier, Maillot, Ventes, FRANCE, BRESIL NIKE CLASS B, Adidas
Par
Guillaume Errard
France Brésil la plus belle «vitrine > publicitaire pour Nike
L'equipementiei américain Nike inaugure ce soir les nouveaux maillots
des équipes nationales, pour son premier match en tant que sponsor des
Bleus.
France-Brest! l Pour démarrer l'année, les spectateurs du Stade de France ne
pouvaient pas rêver plus belle affiche, et Nike, nouvel équipementier de
l'Equipe de France de football, plus belle «vitrine» publicitaire «Nike avait
besoin de marquer le coup pour lancer son nouveau partenariat avec les Bleus.
Et pour cela, il lui fallait un match événement», affirme François Guyot directeur
général de Sport Market, agence de conseil en communication Et ce qui ne gâte
rien, c'est que Nike est aussi équipementier du Brésil, dont il vient de présenter
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Eléments de recherche : SPORT MARKET : agence de communication spécialisée en marketing sportif, toutes citations
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le nouveau maillot
II ne fait aucun doute que l'équipementier américain a dû insister auprès de la
CAC 40
Dow Jones
Nasdaq C.
Fédération française de football (FFF) organisatrice des matchs amicaux, pour
que cette rencontre ait lieu Une «3F» qui n a pas dû se faire trop prier non plus,
4.055,04
-0,87%
car, pour elle, ce match devrait constituer une belle opération financière Et un
moyen de reduire son déficit de 1,36 million d'euros enregistre pour la saison
2009-2010
4080
fcW
•40 'y
Cette rencontre sera également I occasion pour les Bleus de tirer un trait définitif
4050
sur I année 2010 «Nike peut ainsi faire d une pierre deux coups d une part,
4050
\
réaliser une grosse opération marketing D autre part profiter du nouveau
loh
départ des Bleus pour séduire le public» poursuit le directeur général de Sport
llh
I2h
Market «La France ne peut que rebondir Je pense que l'échec de 2010 est une
aubaine extraordinaire pour la marque Nike a tout a gagner en termes
Les commentaires sont limités a un maximum de ISOOcaractères
d image», assure t-il L enjeu ' Remplacer son éternel rival Adidas dans le coeur
e mail
*
des Français
Stratégie internationale
Mais ce ne sera pas chose facile quand on sait que I équipementier allemand a
collabore avec l'Equipe de France de football pendant 38 ans
Contrairement a son prédécesseur, Nike ne concentre pas sa stratégie sur
I unique vente de maillots en France, son contrat de 43 millions d euros par an
avec la FFF étant difficilement rentable Ce match France Brésil tombe donc a
point nomme pour lancer de nouveaux produits dérives Le groupe cherche en
effet a accroître son chiffre d affaires, et pas simplement en France pour
détrôner Adidas «La stratégie de Nike est internationale, affirme François Guyot
C est pour cela qu elle a racheté les maillots des plus grandes équipes de football
mondiales»
«Le challenge sera d autant plus important que Nike a surtout construit son
histoire autour de partenariats avec des athlètes plus qu avec des clubs ou des
sélections», poursuit-il Pour lui, I équipementier doit asseoir une nouvelle
stratégie pour permettre au grand public de mieux I associer aux Bleus «Leur
dernière publicité basée sur la qualité de jeu illustre parfaitement ce souci de
«calquer» leur communication sur le projet de I Equipe de France», ajoute t-il.
Entre le Brésil, qui pratique I un des plus beaux jeux du football mondial avec
I Espagne et des Bleus entraînes par Laurent Blanc, I un des techniciens qui
séduit le plus sinon en Europe au moins en France, I équipementier américain ne
pouvait pas rêver meilleure entrée en scène sur la pelouse du Stade de France
» Un match a suivre en direct avec Sport24.com des 21h
A
^^
Par
Guillaume Errard
Journaliste Le Figaro fr
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Le football français entre dans une nouvelle ère '
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saintvergetonx ce sont 1rs petits enfantc qui travaillent pour n kc dans des
conditions de rêve qui vont être contant le bon papa va le nik encore
plus
Votre email ne sera pas visible
Le 9/02/2011 a 39 39 Alerter
audrey h II aurait été peut être plus avantageux financièrement parlant
pour Nike que re soit ie Brésil qui qagne la rencontre hier pour le lancement
des nouveaux maillots étant demne la piètre rmage que nos joueurs ont
donne la france lors des demies mondiaux Fn même lemps w ia france
avait perdu ça aurait été un scandale national et oui en france le football
prime sur les vrais problèmes des français On aurait pu être eu un petit discours de
nos députés a I Assemblée
Le 10/Q2/2Q11 à 07 44 Alerter
pieds noir espagnol rien ne vaut les maillots de rugby niveau esthétique11
s
Le 9/02/2011 a 19 31 Alerter
'"" jgfc
Iohthus777 Ce soir les petits enfants qui ne savent même pas dans quel
pays ils habitent ^eront heureux LfS. mains jauner a cause' der ampoules
et le dos bleu a cause des coups
,
nk&rok Nouvelle démonstration du fait que Nike fasse des maillotj bien
plub beaux qu Adidas Une petite préférence quand même pour ie maillot
brésilien même si le bleu rétro" de îa France rend très bien
Le 9/02/2011 a 18 25 Alerter
Le9/02/2QU à ?3 16 Alerter
Chpckmate I a je dois avouer que Nike a fait 1res Tort Le maillot de I Fquipe
de Fiance e^t tre$ classe il s inspire presque du maillot Adidas de i équipe
de rugby des Ai! Black*» (moins le col Mao) Le maillot de ! équipe du Brésil
ressemble davantage a un maillot de cyclisme avec son col montant Je
préfère le bleu de très iom
Lorenzo002001 Moi qui imaginait que ce maillot avait d abord des vertuc
terhniques (moins d accroche possible aerodynarnisme que sais je ) je
me suis tiompe
Le 9/02/2011 à 18 10 Alerter
Le 9/02/2011 a 23 10 Alerter
Madoxxx Riaito Venezia Le bleu est quand même beaucoup piu beau que
*p*^<*&^ le jaune Je dis cela en toute objectivité bien entendu )
LorenzoOÛ20ûl Moi qui imaginait que ce maillot avait d abord des vertu1
techniques (moins d accroche possible derodynarnisme que sais je } je
me suis trompe
;
Le 9/02/2011 a 18 04 Alerter
Le 9/02/2011 à 19 52 Alerter
Mat013001 Moi ce nouveau maillot je i ai acheté je le porteiai ce soir et
après le dernier debacie je brûle d en être fière
Le 9/02/2013 a I/ 50 Alerter
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Les handballeurs gagnent dix fois
moins que les footballeurs
Réactions (Vî)
L équipementier américain Nike présente ce soir les nouveaux maillots des
équipes nationales, pour son prerniei match en tant que sponsor des Bleus
Le SuperBowl de tous
les records
Reactions (14)
Les stades, une manne
pour les géants du BTP
Réactions ( 11}
VIDEOS - Cet événement planétaire est connu
aussi bien pour I engouement qu i! suscite auprès
des Américains sur un pian sportif que pour ses
publiâtes télévisées, diffusées 3 Ja mi temps de
ia rencontre
«Nous soutiendrons l'équipe Saxo
avec ou sans Contador»
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INTERVIEW - Cn dépit de la «proposition» de suspension d'Aiberto Contador,
coureur cycliste de Saxo Bank, Pierre-Antoine Dusoulier, PDG de Saxo Bank
F-rartce, réaffirme son soutien a I équipe cycliste II se dit intéresse! par la voile
et le golf
» Contador prend un an
» Contador : «Je ne me suis jamais dopé»
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Selon i Cquipe, un joueui de première division de handball touche un salaire
moyen mensuel brut de -4521 euros contre 45 321 euros pour un footballeur de
Ligue I
Avec I organisation de I Euro 2016 de football sur
ses terres, la France va s>e doter de douze
enceintes flambant neuves ou rénovées Avec
une formule privilégiée le constructeur du stade
est également charge de l'exploiter
Aulas : «L'OL land
ouvrira fin 2013»
Réactions (2)
Le président de I Olympique Lyonnais, JeanMichel Aulas, est persuade qup Sos recettes
btllettene seront rnuitiphpes par deux des ta
première saison dans son nouveau stade
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La moitié du football
européen en déficit
Réactions ('35)
Sur les 733 clubs européens de football de
première division 56°/ ont enregistre des pertes
en 2009 selon un rapport de I UFFA Files
atteignent I 2 milliard d euros soit pies du
double de I année précédente
Nike lance une ligne sportswear
autour du maillot des Bleus
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L équipementier de i équipe de france de football doit rentabiliser son colossal
investissement
Le CSA choisit la chaîne Cfoot
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Le Conseil supérieur de i audiovisuel a attribue une fréquence de la T N Ï payante
a la chaîne de la Ligue dp Football Professionnelle
Le dernier bastion a
cédé
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Jusqu a présent le FC Barcelone était le seul club
européen a ri avoir pas cède aux sirènes
financtei es du sponsoring sur son maillot i Unicef y apparaissant gratuitement
Mais cela va changer avec la signature d un contrat juteux avec la Qatar
Foundation
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