covering auto

décalco manies
Réalisation du tuner allemand
CoverEFX sur la base d’une Mini
John Cooper Works, un «total
covering» inspiré de l’univers
du monogramme Louis Vuitton.
COVERING AUTO
UNE AFFAIRE QUI ROULE !
LE COVERING, «MARQUAGE» EN BON FRANÇAIS, CONSISTE À COUVRIR SON
AUTOMOBILE D’UN FILM VINYLE IMPRIMÉ AU GRÉ DE SES DÉSIRS. LE PROCÉDÉ
SÉDUIT AUTANT LES ENTREPRISES EN QUÊTE DE PUBLICITÉ QUE LES PARTICULIERS
EN RECHERCHE DE SINGULARISATION. EN ROUTE POUR LES EXPLICATIONS.
Par Nathalie Truche
Union Jack
en décoration de toit
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a voiture, outil de communication ? L’idée ne date pas
d’hier. En revanche, le simple
logo apposé sur une portière
laisse progressivement sa
place au covering, partiel ou
intégral.
Les évolutions technologiques
et techniques, marquées par
l’avènement de l’impression numérique
grand format et l’apparition de films
adhésifs thermoformables, ont facilité
le développement de ce phénomène
depuis environ cinq ans.
Grandes enseignes ou artisans, les
entreprises ont su rebondir sur ce
moyen d’expression efficace et bon
marché puisque le marquage n’est pas
soumis à la taxe locale sur la publicité et
qu’il coûte deux fois moins cher qu’une
peinture. “La plupart de nos clients sont
des agences de communication”, explique
Pierre-Antoine Gibello, responsable de
SMTK aux Marches en Savoie. Les bus du
réseau urbain de Chambéry (la Stac), ce
sont eux.
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Détail d’une Smart
recouverte d’un effet
cuir de crocodile.
Vipon,
société
de tuning de
Lettonie
a enveloppé
la BMW 318i
en cuir de
crocodile.
VOITURE SANDWICH
Saisissant également l’opportunité, les
agences de publicité (movinpub.com,
carpub.biz, carlogo.com, upskin.com,
caregy.com, etc) ont tôt fait de remplacer l’attelage du conducteur lambda
en voiture sandwich. Le principe ?
L’annonceur couvre l’automobile à son
effigie et paie le pilote pour qu’il roule
aussi souvent que possible !
Le concept séduit d’autant plus qu’il
permet au chauffeur de vaquer à ses
occupations quotidiennes tout en
percevant une rémunération : entre
40 et 500 euros par mois selon que la
carrosserie sera entièrement décorée ou
partiellement. Le top du top : travailler
dans un centre commercial et laisser la
voiture toute la journée sur le parking.
Voilà un petit revenu mensuel garanti en
Bugatti Veyron recouverte
d’un film or
se frisant les moustaches. Il n’empêche,
n’est pas voiture sandwich qui veut…
En toute logique, la circulation en ville
a le plus de chance de toucher un large
public. L’offre des entreprises spécialisées
se cantonne donc aux citadines qui
font chauffer le bitume des grandes
agglomérations. Le casting impose
également que les autos sélectionnées
restent de jour comme de nuit dans la
rue (et non au chaud dans un garage),
parcourent un minimum de 600 km par
mois, soient récentes et si possibles
branchées (bienvenue aux Mini-Cooper,
Smart et autres mignonettes à quatre
roues).
T’AS LE LOOK, COCOTTE
BMW a mandaté l’artiste Jeff Koons afin de décorer la BMW M3 GT2 numéro 79.
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Si les films imprimables ouvrent un champ
illimité en terme de graphisme, la
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Street Marketing
pour le magazine
masculin FHM
législation veille au grain en interdisant
par exemple les effets rétroréfléchissants
applicables uniquement pour les bandes
de sécurité des véhicules d’intervention.
“Et attention, le covering ne remplace pas
la peinture, prévient Michel Cuzin, gérant
de Clean Car à Annecy. La durée de vie du
vinyle est d’environ cinq ans et dépend
principalement des conditions de pose
en 3D qui exigent une forte technicité et
beaucoup d’humilité”. Un savoir-faire qui
ne consiste pas seulement à chasser les
bulles d’air mais également à se faufiler
dans les moindres interstices et éviter
ainsi le décollement du film ou les
découpes disgracieuses.
Et après les professionnels, les particuliers
représentent un relais de croissance
non négligeable. Car la technique offre
l’avantage d’adapter sa carrosserie à son
La New Beetle de Volkswagen
humeur comme à son sac à main ! Des
teintes brillantes aux aspects mats,
mais aussi des films texturés carbone,
cuir, peau de serpent… Pour Michel
Cuzin, “la personnalisation s’applique
intégralement ou par petites touches :
le toit, le capot, le bas de caisse, le
rétroviseur…” Alors les filles, vous êtes
pas obligées de maquiller votre Cox
comme une voiture volée.
VANIMAL IMPRIME SA PATTE
Surfant sur une tendance largement
étendue en Australie, l’imprimerie In
Pressco à Chambéry va encore plus loin.
L’entreprise étend ses compétences en
s’équipant d’une flotte de véhicules
aménagés portant le nom de… Vanimal.
A sa tête, Nicolas Bompois habille
l’intérieur des vans à l’image d’une
carrosserie très… bestiale. Léopard,
zèbre, grenouille… Les graphistes
mettent leur patte personnelle jusqu’au
moindre détail. “Pour des vans aménagés,
fun et tape-à-l’œil, il y a un marché à
prendre”, explique son concepteur. Et
pas question que le confort pâtisse
de l’esthétique. Une homologation du
véhicule s’impose car l’habitacle se veut
pratique et cosy avec - par exemple des sièges qui se tournent ! Pas si bête…
Bref, annoncer un événement festif,
récolter des dons, faire une déclaration
d’amour, une demande en mariage ou
simplement, sortir du lot… Une voiture
peut se muer en publicité ambulante ou
en accessoire de mode. Prêt à rouler des
mécaniques ?
Street marketing sur un bus pour le zoo de Copenhague
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