janvier 2013 - Coca

COCA-COLA LIGHT,
FAIT PETILLER SON 30èME ANNIVERSAIRE.
Il y a 30 ans, Coca-Cola light débarque en Europe, avec la ferme intention de révolutionner le marché de
la boisson. A ce jour, elle reste parmi les premiers choix en termes de boissons gazeuses sans calorie et
continue d’offrir le même goût unique et si reconnaissable. Depuis trois décennies, Coca-Cola light,
véritable icone culturelle, inspire, libère et donne confiance aux femmes.
En 2013, l’inimitable boisson à bulles Coca-Cola light célèbre son anniversaire placé sous la devise:
« Ça pétille entre nous, depuis 30 ans » !
Lors de son lancement aux Etats-Unis en 1982 au Radio City Music Hall, à New York, la marque s’est
imposée en invitant les consommateurs à boire du Coca-Cola light « Juste pour son Goût ».
“Après un succès triomphant aux Etats-Unis, Coca-Cola light arrive en Europe en 1983 afin d’offrir aux
consommateurs ce qu’ils recherchent – soit l’authenticité de Coca-Cola, sans les calories. Trois décennies
plus tard, la marque avant-gardiste demeure un des choix préférés en matière de boissons gazeuses sans
calories dans le monde et continue d’offrir cette saveur unique et rafraîchissante si chère aux
consommateurs” s’enthousiasme Manuel Berquet, Directeur Marketing Coca-Cola France.
Une Icône Pétillante
Dès leur sortie, les campagnes Coca-Cola light se sont imposées dans la culture populaire en reflétant
l’attitude espiègle, enjouée et légère de la marque, suscitant l’engouement de célébrités issues du monde
de la musique, du sport, du cinéma et de la mode. Les plus grandes stars internationales, telles qu’Elton
John, Adrien Brody, Paula Abdul, Whitney Houston ou encore Elle Macpherson ont incarné les différentes
campagnes de la marque.
La « Pause Coca-Cola light »
Diffusée en 1994, la première pub de la « Pause Coca-Cola light » met en scène un ouvrier au physique
de rêve soulevant l’émoi d’un groupe d’employées de bureau rivées à leur fenêtre à 11h30. Parce qu’elle
inverse les rôles traditionnellement attribués à chaque sexe, cette campagne innovante est devenue un
véritable phénomène culturel. La série a ensuite connu deux nouveaux épisodes en 1997 puis en 2007.
La « Pause Coca-Cola light » sera de retour sur les écrans en 2013 pour le plus grand plaisir de ses
admiratrices !
L’Accessoire de Mode Ultime
Depuis sa création, Coca-Cola light reste LA boisson de prédilection des modeuses du monde entier. Les
plus grands créateurs ont insufflé leur vision à travers des collections de bouteilles en édition spéciale. Ces
dernières années, la marque a notamment nommé Karl Lagerfeld puis Jean Paul Gaultier à la tête de sa
Direction Artistique.
Ted Ryan, Directeur des Archives de Coca-Cola Monde, explique : “Depuis près de cent ans, Coca-Cola a
su voler de ses propres ailes et devenir un réel étendard. Le lancement de Coca-Cola light a ouvert la
voie à une innovation sans précédent et contribué à accélérer la réussite commerciale de The Coca-Cola
Company grâce à une boisson qui est actuellement disponible dans plus de 167 pays. Une part
significative du succès de la marque peut être attribuée aux millions de consommateurs qui vouent une
fidélité et un amour inconditionnels à leur boisson préférée.”
Pour de plus amples informations :
Facebook : www.facebook.com/cocacolalight
http://www.coca-cola.fr/coca-cola-light/
Contacts France :
la vie en rose
9 rue bachelet – 75 018 Paris
+33 (0)1 53 09 90 09
Estelle Chaubell – [email protected]
Lucie Vidal - [email protected]
Clémence Savidan - [email protected]
Virginie Pétrel – [email protected]
+33 (0)1 41 08 43 00
Quelques dates :
En 1983…
Nos vies s’apprêtent à changer irrévocablement avec le lancement du premier téléphone portable, tandis
que les CD révolutionnent l’industrie musicale. Le clip « Thriller » de Michael Jackson bat tous les records
du clip le plus long de l’histoire. 1983 marque aussi la sortie du premier album de Madonna, dont les
singles « Holiday » et « Lucky Star » se classent en tête du Billboard américain.
A la cérémonie des Oscars, « E.T. » remporte le prix du Meilleur Film et Meryl Streep se voit décerner
l’Oscar de la Meilleure Actrice pour son rôle dans « Le Choix de Sophie ». Une nouvelle génération de films
à l’eau de rose, dont « L’Education de Rita » et « Flashdance », prend le box-office d’assaut, tandis que le
« Jane Fonda Workout » lance la grande mode des leggings et des jambières.
Les tendances mode puisent leur inspiration dans les épaulettes, les coiffures bouffantes et la culture des
« New Romantics ». Le top model Christie Brinkley figure dans le clip « Uptown Girl ».
Coca-Cola light dans les années 80
Coca-Cola light voit le jour aux Etats-Unis en 1982, invitant le monde entier à la boire « Juste pour son
Goût ». La marque se lance en Europe en 1983. Au fil des décennies, des stars de renommée mondiale
figurent dans les campagnes mémorables de la pétillante boisson, dont Whitney Houston, Elton John,
George Michael ou bien encore Elle Macpherson.
Coca-Cola light dans les années 90
En 1990, Coca-Cola light est nommée « Marque de la Décennie » par le magazine américain Advertising
Age. L’année suivante, la première publicité faisant appel à des images de synthèse met en scène les
légendes du grand écran Gene Kelly et Groucho Marx aux côtés de Paula Abdul.
1994 lance la première pub de la « Pause Coca-Cola light » mettant en vedette un ouvrier au physique de
rêve incarné par le mannequin Lucky Vanous. Cette campagne innovante s’impose alors comme un
phénomène culturel et sera souvent citée comme un jalon ayant défini toute une génération de campagnes
publicitaires. La série connaît ensuite deux épisodes en 1997 puis en 2007.
Coca-Cola light dans les années 2000
Synonyme de mode, de divertissement et de femmes au style irréprochable, Coca-Cola light invite certains
des plus grands créateurs du siècle à immortaliser l’iconique bouteille de la marque.
Ainsi, des collections capsule sont conçues par le célèbre créateur de chaussures Manolo Blahnik, la
styliste Patricia Field, ainsi que les designers Italiens Alberta Ferretti, Moschino, Versace, Missoni et Etro.
Plus récemment, la marque a notamment nommé Karl Lagerfeld puis Jean Paul Gaultier à la tête de sa
Direction Artistique.
Coca-Cola light
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Elle possède une valeur mondiale de plus de 11 milliards de dollars américains
La marque est vendue dans 167 pays
2,7 milliards de personnes au total ont consommé Coca-Cola light en Europe depuis son lancement en
1983
Au cours des trois dernières décennies, plus de 7 milliards de personnes à travers le monde ont savouré
quelque 336 milliards de litres de Coca-Cola light
« Coca-Cola light » est une marque déposée de The Coca-Cola Company
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) est la première entreprise mondiale du secteur des boissons qui
propose aux consommateurs plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates. Avec à sa tête
Coca-Cola, la marque la plus importante du monde, le portefeuille de l'entreprise compte également 15
marques dont la valeur s'élève à un milliard de dollars, parmi lesquelles figurent Coca-Cola light, Fanta,
Sprite, Coca-Cola zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle.
The Coca-Cola Company est le premier fournisseur mondial de boissons gazeuses, de thés et cafés prêts
à consommer ainsi que de jus de fruits et boissons à base de fruits. S’appuyant sur le plus vaste réseau de
distribution de boissons au monde, la société propose ses produits aux consommateurs de plus de 200
pays, à raison de 1,7 milliard de boissons servies par jour. Déterminée à promouvoir le développement de
communautés durables, The Coca-Cola Company soutient les initiatives qui réduisent son empreinte
écologique, favorisent un mode de vie sain et actif, créent un environnement de travail sécurisé et inclusif
pour ses collaborateurs, et stimulent le développement économique des communautés où elle exerce ses
activités. Avec nos partenaires embouteilleurs, nous nous rangeons parmi les 10 principaux employeurs
privés au monde avec plus de 700 000 salariés au sein du système Coca-Cola. Pour plus d'informations,
veuillez consulter notre site : www.thecoca-colacompany.com