Patrice Vignial, - Bienvenue au Château
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Patrice Vignial, - Bienvenue au Château
Patrice Vignial, un certain art de recevoir Président de l’association « B i e n v e n u e a u C h â t e a u » et propriétaire du château de la Flocellière (Vendée), Patrice Vignial défend un certain art de vivre à la française. Patrice Vignial, propriétaire du château de La Flocellière (Vendée), préside l’association « Bienvenue au château » depuis 2008. En regroupant des propriétaires de châteaux qui proposent à la location des chambres d’hôtes raffinées, il prouve qu’au-delà d’un lieu d’hébergement, le château est un lieu riche d’échange et de culture. PROPOS RECUEILLIS PAR ALBANE CHANOINE. © Albane Chanoine quinzaine de châteaux ont participé en concept de « Bienvenue au Château » ? proposant des chambres d’hôtes à la locaPatrice Vignial : À l’origine, « Bienvenue tion. Cette initiative pilote ayant fait ses au Château » est une initiative publique preuves, elle a été étendue à d’autres du Comité régional de tourisme (CRT) régions du Grand Ouest. des Pays de la Loire prise en 1989. L’idée était d’attirer les touristes d’un certain A.C. : Quel en a été le tournant ? niveau économique et culturel dans les P.V. : En 2002, les cinq régions qui campagnes en leur ouvrant les portes des avaient développé ce réseau : Pays de la châteaux privés de la région. Une Loire, Bretagne, Poitou-Charentes, Albane Chanoine : Comment est né le 24 DEMEURE HISTORIQUE Numéro 194 Le château de la Touanne (Loir-etCher), construit au XVIIIe siècle au milieu d’un parc giboyeux, propose 5 chambres d’hôtes. © DR P A R TAG E R La décoration intérieure doit être en harmonie avec l’histoire du lieu. Château de La Touanne (Loir-et-Cher). © DR Haute et Basse-Normandie ont demandé aux adhérents de prendre leur indépendance. Nous avons pu réutiliser l’appellation « Bienvenue au Château », qui appartenait au CRT, pour créer l’association du même nom dont l’objet est d’aider à la sauvegarde et à la valorisation des châteaux. Depuis 2008, je préside l’association qui regroupe 142 châteaux et manoirs répartis dans toute la France, encore habités par leurs propriétaires. A.C. : De nombreux labels existent déjà dans l’hôtellerie de luxe, comment vous démarquez-vous et quelles sont les valeurs véhiculées par « Bienvenue au Château » ? P.V. : Les critères d’adhésion à notre association sont stricts. Nous insistons en particulier sur cinq points fondamentaux : le caractère et la qualité de l’architecture des bâtiments - certains sont inscrits ou classés au titre des monuments historiques -, un environne- ment choisi qui assure aux hôtes calme et sérénité, un mobilier et une décoration intérieure en harmonie avec l’histoire du lieu. Nous exigeons aussi un confort moderne avec une literie adaptée aux tailles actuelles et des salles de bain impeccables car les clients sont intransigeants sur ce point ! Enfin, et c’est peut être le critère le plus important, nous garantissons un accueil personnalisé à nos hôtes puisque nous les recevons comme des amis. Numéro 194 Le château de Colombières (Calvados) met à disposition de ses hôtes un salon confortable au premier étage. © DR DEMEURE HISTORIQUE 25 P A R TAG E R “ faut aimer endosser son propre rôle car les étrangers en particulier se font une bon hôte ? P.V. : L’accueil assure 50 % du succès. Être certaine image du propriétaire de château disponible, enthousiaste et aimer recevoir à laquelle nous devons correspondre. sont trois qualités indispensables. Ce qui me motive, c’est de faire perdurer un A.C. : Aujourd’hui, les propriétaires doivent certain art de recevoir à la française. Et se tourner vers des solutions nouvelles, estpour cela, il ce que la location de chambres d’hôtes est L’accueil assure 50 % faut jouer le un modèle économique rentable ? jeu : dresser P.V. : Sauf exception, la location de chamdu succès une jolie table bres d’hôtes n’est pas un gagne-pain avec de l’argenterie, proposer des mets mais une source complémentaire de raffinés et vérifier le moindre détail pour revenus. J’ai toujours pensé qu’un créer une atmosphère agréable. Et sur- monument historique devait générer ses tout ne pas laisser transparaître l’aspect propres revenus et, s’il est bien géré, commercial ! En tant que propriétaires, tendre vers l’autofinancement. À titre nous sommes aussi un peu des acteurs, il personnel à la Flocellière, la SARL, que La chambre bleue du château de Vollore (Puy-de-Dôme) est meublée de style Louis XVI et Art nouveau. © DR A.C. : Quelles sont les qualités pour être un 26 DEMEURE HISTORIQUE Numéro 194 À gauche : Le château de Prye (Nièvre) propose trois chambres d’hôtes dont la chambre Favard à la fois confortable et chaleureuse. © DR Ci-dessous : Au château de Bourron (Seine-etMarne), la chambre Récamier est habillée de tissus à rayures rouges et blanches de la fabrique JAB. © DR P A R TAG E R Dresser une jolie table et proposer des mets raffinés participent à créer une atmosphère agréable. Manoir de Coutainville (Manche). “ j’ai créée et qui exploite le domaine, réalise un chiffre d’affaires de 140 000 euros TTC pour la location des chambres d’hôtes, soit un tiers des ressources, les deux tiers restants étant générés par la location des communs pour des groupes d’élèves – nous sommes à 8 kilomètres du Puy du Fou – et l’événementiel (mariages, réunions familiales). A.C. : Quels services apporte l’association à ses adhérents ? P.V. : Nous leur offrons plus de visibilité grâce à un site internet bien référencé environ 10 000 visites par mois -, et un guide papier édité tous les ans et distribué chez nos adhérents. Le site internet est un outil précieux de prospection alors que Un monument historique le guide est un doit générer ses propres moyen de revenus fidéliser. Les hôtes, qui sont généralement enchantés de leur séjour, repartent avec le guide comme souvenir et découvrent ainsi d’autres lieux sélectionnés pour leur qualité. Par l’intermédiaire de la société « Horizon Tourisme », agence de voyage agréée qui assure aussi notre secrétariat, nous proposons des circuits pour les touristes qui font étape de château en château. Le bouche à oreille fait le reste. © DR A.C. : Que pensez-vous des coffrets cadeaux comme les Smartbox ou les Wonderbox ? Je suis défavorable aux coffrets cadeaux pour deux raisons. D’une part, la marge prélevée, qui peut grimper jusqu’à 30 %, sur un prix déjà cassé rapporte peu, d’autre part brader la marchandise est en fait contre productif et dévalorise notre image. Nous ne cherchons pas à attirer une clientèle disparate mais des personnes qui s’intéressent à l’histoire avec qui nous pouvons échanger et nous enrichir mutuellement et qui ne s’offusquent pas, par exemple, de ne pouvoir suivre le match de foot sur une TV écran plat dernière génération ! En revanche, nous avons créé notre propre coffret, « clé cadeau » qui permet d’offrir une nuitée parmi la sélection de nos châteaux. n P.V. : CoMMeNT ReJoINDRe « BIeNVeNue Au ChâTeAu » ? Une présélection se fait sur dossier. Lorsque les critères semblent respectés, une visite a lieu sur place pour vérifier si les lieux et l’environnement sont à la hauteur de la charte de qualité fixée par l’association. En 2014, sur une quarantaine de dossiers, seuls huit ont été retenus. « Nous tenons à ce que ce réseau soit un vrai gage de qualité, insiste Patrice Vignial et nous nous en assurons notamment grâce aux retombées des clients. » Pour adhérer à l’association, les droits d’entrée sont de 400 euros puis l’adhésion annuelle de 360 euros, plus 60 euros par chambre soit 620 euros pour le nombre maximal de cinq chambres d’hôtes. www.bienvenueauchateau.com Numéro 194 DEMEURE HISTORIQUE 27 P A R TAG E R La Flocellière, un accueil privilégié PA R A L B A N E D E C A M P E A U Férus d’histoire, Patrice et erika Vignial aiment passer des moments de convivialité et d’échange avec leurs hôtes. © Albane de Campeau «I arrived as a guest, I left as a friend1 », cette citation inscrite dans le livre d’or du château de La Flocellière dit tout. Si les hôtes de passage repartent heureux de leur séjour, c’est parce que Patrice et Erika Vignial savent les recevoir en leur faisant goûter à la « vie de château ». TOUT VÉRIFIER Avant chaque arrivée, les propriétaires vérifient personnellement les moindres (1) J’ai été accueilli comme un invité et suis reparti en ami 28 DEMEURE HISTORIQUE Numéro 194 “ détails : « Il faut un œil neuf », insistent- Le donjon médiéval du t-ils en passant systématiquement en château de la Flocellière et une aile revue les cinq chambres situées dans l’aile de l’ancienne principale du château. En accueillant per- orangerie dominent un sonnellement les nouveaux arrivants, les parc planté d’arbres maîtres des lieux restent ainsi fidèles à centenaires. © DR leur philosophie : « recevoir les hôtes en amis ». Mais lorsque Patrice Vignial, en passionné de vieilles pierres, acquiert le château à l’âge de 36 ans, il doit faire face à d’importants chantiers. L’élégante demeure seigneuriale du XVIIe siècle, dont les origines remontent au XIe siècle, est Avant l’arrivée des hôtes les propriétaires vérifient mal entretenue depuis un les moindres détails siècle. Électricité, plomberie, chauffage : le monument historique situé au cœur du boccage vendéen doit reprendre vie peu à peu. « Nous avons d’abord aménagé les chambres pour notre usage, chacune possède un décor et une ambiance différente », explique Patrice Vignial qui loge dans les premiers temps avec sa famille dans trois pièces en attendant l’avancement des travaux. P A R TAG E R ÊTRE DE BON CONSEIL Aujourd’hui, il fait profiter ses hôtes de ces lieux empreints de 900 ans d’histoire. Jamais à court de bons conseils et d’anecdotes sur la région, le propriétaire prend plaisir à échanger que ce soit lors d’un dîner aux chandelles préparé avec des mets du terroir ou le matin autour du petit-déjeuner servi dans de la fine porcelaine de Limoges. « Il faut aimer recevoir et être vraiment disponible afin que nos hôtes profitent de ce moment privilégié de plaisir et de détente », insiste-t-il. Chaque chambre est meublée et décorée avec goût dans l’esprit des lieux. Même s’il met volontiers la main à la pâte, cinq personnes employées à l’année l’aident à faire tourner son activité : une secrétaire, deux aides pour le ménage et le service, ainsi que deux jardiniers pour l’entretien du parc de 15 hectares et du potager. « Les Anglo-saxons apprécient beaucoup d’avoir dans leur assiette des plats préparés avec les fruits et les légumes de notre jardin », remarque Patrice Vignial qui accueille une clientèle majoritairement étrangère. n © DR un soin particulier est accordé à l’art de la table pour créer une ambiance chaleureuse. La cage d’escalier mène aux chambres situées dans l’aile principale du château. © DR © DR Numéro 194 DEMEURE HISTORIQUE 29