l`audience de liberty tv l`audience de liberty tv

L’AUDIENCE DE LIBERTY TV
Résultats
Nobody’s Unpredictable
Septembre 2007
Ref. 30757BZ01
Introduction
1
1. Objectifs de l'étude
Évaluation de la chaîne de télévision Liberty TV en termes de :
Notoriété de Liberty TV
Audience des 3 derniers mois
Motivation à regarder Liberty TV
Fréquence de vision
Durée de vision par jour de la semaine
Moments habituels de vision
Audience 7 derniers jours
Audience de la veille
Consultation du site internet Liberty TV
Caractéristiques du site
Motifs de fréquentation du site
Comparaison par rapport à la précédente étude de mai 2002 (à univers identique, sur
base des francophones).
2
2. Méthodologie
UNIVERS DE RÉFÉRENCE
Population francophone âgée de 15 ans et plus résidant en Belgique
3.602.000 individus selon le CIM en 2007 vs 3.456.000 en 2002
ÉCHANTILLON
Échantillon prévu : 420 individus
Échantillon effectif : 409 individus représentatifs de l'univers de référence
MARGE D’ERREUR MAXIMALE
+/- 4.8%
METHODE DE RECUEIL
Interviews en face-to-face, à domicile
Du 14 septembre au 24 septembre 2007
3
3. Profil de l’échantillon
Total
Sexe
Age
Catégorie sociale
Habitat
Hommes
Femmes
15-34
35-54
55+
CS 1-2
CS 3-4
CS 5-6
CS 7-8
Grand Centre
Ville
Petites localités
Rural
Total
Ch.absolus
409
197
212
100
133
144
132
102
90
110
107
170
76
70
93
33
35
32
25
22
27
26
42
19
17
23
%
48
52
4
Résultats
5
1. La Notoriété de Liberty TV
Connaissez-vous la chaîne de télévision ‘Liberty TV’, ne fût-ce que de nom ?
Base : Tous (N=409)
NOTORIETE AIDÉE
Septembre 07
Mai 02
OUI
NON
55%
45%
50%
50%
6
1. La Notoriété de Liberty TV
PROFIL NOTORIETE AIDEE
Total
55%
Homme
Femme
15 à 34 ans
35 à 54 ans
55 ans et plus
CS1-2
CS 3-4
CS 5-6
CS 7-8
Grand Centre
Ville
Petites localités
Rural
52%
58%
61%
67%
36%
72%
70%
47%
34%
51%
61%
42%
67%
7
2. L’Audience de Liberty TV
Avez-vous regardé la chaîne ‘Liberty TV’ au cours des 3 derniers mois ?
AUDIENCE DES 3 DERNIERS MOIS
OUI
44%
Base : Connaissent la chaîne de télévision
Liberty TV – N=225
Après extrapolation de l’univers,
863.070 individus en 2007 vs
827.830 en 2002
44 % (48%*)
(48%*)
NON
56%
24 % (24%*)
Tous
Connaissent Liberty TV
(*Chiffres 2002)
8
2. L’Audience de Liberty TV
AUDIENCE TOTALE
Profil
Total
Homme
Femme
Grand Centre
Ville
Petites localités
Rural
42%
21%
15 à 34 ans
35 à 54 ans
55 ans et plus
CS1-2
CS 3-4
CS 5-6
CS 7-8
100%
24%
27%
58%
27%
34%
39%
27%
25%
20%
27%
26%
37%
17%
18%
35%
19%
19%
37%
13%
21%
17%
15%
22%
36%
36%
9
2. L’Audience de Liberty TV
Base : Ont regardé la chaîne au
cours des 3 derniers mois-N=98
Pourquoi regardez-vous ‘Liberty TV’ ? (réponses spontanées)
MOTIVATIONS A REGARDER LIBERTY TV
Beaux reportages
43%
Vacances/ découvertes
25%
Promotions
18%
Fait rêver/ envie
15%
Par hasard
Par curiosité
NSP/ SR
7%
5%
4%
10
2. L’Audience de Liberty TV
Base : Ont regardé la chaîne au
cours des 3 derniers mois-N=98
En moyenne, combien de fois par semaine regardez-vous ’Liberty TV’ ?
Fréquence de vision
7 jours/7
5 ou 6 jours/7
Septembre
Mai07
02
Septembre
07
Mai 02
11%
2 à 4 jours/7
3
12%
43%
≤ 1 jour/ semaine
Plutôt occasionnellement
24%
NSP/ SR
47%
1
9%
16%
30%
Auditeurs
fidèles
3%
14%
1%
44%
3% de la population âgée de 15 ans et plus (123.300 individus)
en 2002 après extrapolation, vs 11% (361.670 individus) en 2007
11
2. L’Audience de Liberty TV
Base : Ont regardé la chaîne au
cours des 3 derniers mois-N=98
Pendant combien de temps en moyenne regardez-vous ‘Liberty TV’ chaque jour ?
DURÉE DE VISION PAR JOUR DE LA SEMAINE
Moyenne
≥ 1h
30'à <1h
Lundi 4%
15%
Mardi 4% 6%
Mercredi
5%
15'à <30'
20%
10%
9%
Jeudi
7%
7%
Vendredi
7%
8%
Samedi
6%
9%
Dimanche
5%
13%
9%
8%
5%
9%
8%
13%
NSP/ SR
16%
21%
29%
31%
33%
5%
Jamais ce jour-là
2
35%
5%
11%
9%
22%
5%
8%
6%
< 5'
7%
9%
9%
5'à <15'
29%
30%
25%
21’
13’
34%
16’
35%
16’
34%
18’
31%
29%
16’
17’
12
2. L’Audience de Liberty TV
Base : Ont regardé la chaîne au
cours des 3 derniers mois-N=98
*
A quel moment de la journée regardez-vous ‘Liberty TV’ en général ?
MOMENTS HABITUELS DE VISION
6-8 heures
8-10 heures
5%
3%
10-12 heures
9%
12-14 heures
6%
14-16 heures
13%
Septembre 07
16-18 heures
11%
18-20 heures
17%
20-22 heures
23%
22 heures et minuit
0-6 heures
NSP/ SR
16%
3%
14%
* En 2002, la question ne permettant qu’une seule réponse, la comparaison est donc
artificielle.
13
2. L’Audience de Liberty TV
A quel moment de la journée regardez-vous ‘Liberty TV’ en général ?
MOMENTS HABITUELS DE VISION (EN PARTS DE
REPONSE)*
6-8 heures
4%
8-10 heures
1%
2%
1%
10-12 heures
2%
12-14 heures
8%
5%
3%
11%
10%
9%
14-16 heures
16-18 heures
Septembre 07
Mai 02
6%
14%
14%
18-20 heures
19%
20-22 heures
31%
13%
22 heures et minuit
0-6 heures
Base : Ont regardé la chaîne au
cours des 3 derniers mois-N=98
17%
2%
NSP/ SR
10%
12%
5%
* Les réponses de 2007 sont ramenés en % du total de réponse de façon à permettre une
comparaison avec 2002.
14
2. L’Audience de Liberty TV
Base : Ont regardé la chaîne au
cours des 3 derniers mois-N=98
Avez-vous regardé ‘Liberty TV’ au cours des ces 7derniers jours ?
AUDIENCE DES 7 DERNIERS JOURS
OUI
41%
Après extrapolation de l’univers,
352.300 individus en 2007 vs
289.340 en 2002
18 % (17%*)
(35%*)
NON
59%
10 % (8%*)
Tous
Connaissent Liberty TV
(*Chiffres 2002)
15
2. L’Audience de Liberty TV
Audience totale
Audience des 7 derniers jours
30%
25%
24
24
20%
15%
10
10%
8
5%
0%
Septembre 07
Mai 02
16
2. L’Audience de Liberty TV
AUDIENCE DES 7 DERNIERS JOURS
Profil
Total
10%
100%
Homme
Femme
10%
10%
48%
15 à 34 ans
35 à 54 ans
55 ans et plus
CS1-2
CS 3-4
CS 5-6
CS 7-8
Grand Centre
Ville
Petites localités
Rural
52%
10%
35%
33%
34%
10%
25%
11%
9%
13%
6%
10%
11%
9%
7%
10%
30%
18%
27%
47%
18%
12%
23%
17
2. L’Audience de Liberty TV
Base : Ont regardé la chaîne au
cours des 7 derniers jours-N=40
Avez-vous regardé 'Liberty TV’ hier ?
AUDIENCE DE LA VEILLE
Après extrapolation de l’univers,
158.520 individus en 2007 vs
104.480 en 2002
OUI
45%
(36%*)
NON
55%
8 % (6%*)
4 % (3%*)
Tous
Connaissent Liberty TV
(*Chiffres 2002)
18
2. L’Audience de Liberty TV
Audience totale
Audience des 7 derniers jours
Audience de la veille
30%
25%
24
24
20%
15%
10
10%
8
4
5%
3
0%
Septembre 07
Mai 02
19
2. L’audience de Liberty TV
RÉSUMÉ
Estimation en
000 individus*
100%
Population Fr âgée de
15 ans et plus
100%
55%
Connaissent Liberty TV
50%
24%
352
289
9,8%
8,4%
4,4%
Audience de la veille
3%
1981
1728
863
828
24%
Audience totale
Audience des 7
derniers jours
3602
3456
Septembre 07
Mai 02
159
104
* Sur base d’une extrapolation basée sur les chiffres du CIM
20
3. Le site internet de Liberty TV
Consultez-vous parfois le site internet de Liberty TV (www.libertytv.com) ?
CONSULTATION DU SITE INTERNET LIBERTY TV
Base : Connaissent la chaîne de télévision
Liberty TV – N=225
%
OUI
10%
NON
90%
Homme
Femme
17%
5%
15-34 ans
35-54 ans
55 ans et plus
10%
11%
9%
CS 1-2
CS 3-4
CS 5-6
CS 7-8
16%
4%
8%
12%
Grand Centre
Ville
Petites localités
Rural
9%
16%
4%
11%
21
3. Le site internet de Liberty TV
DUPLICATION ENTRE SITE WEB ET CHAINE TV
Sur 100 % des Francophones
%
Ont regardé la chaîne N’ont pas regardé la
au cours des 3
chaîne au cours des 3
derniers mois
derniers mois
Consultent parfois site web
2.9
2.7
Ne consultent jamais site web
21.0
28.4
Ne connaissent pas Liberty TV
-
45.0
12% DES TÉLÉSPECTATEURS DE LIBERTY TV CONSULTENT ÉGALEMENT LE SITE WEB
22
3. Le site internet de Liberty TV
Base : Consultent parfois le site
Parmi les caractéristiques suivantes, quelles sont celles qui, selon vous, s’appliquent
au site internet de Liberty TV ?
internet-N=23*
CARACTÉRISTIQUES DU SITE
Facile à naviguer
38%
Qui complète bien la
chaîne de TV
31%
Clair, bien structuré
29%
Informatif et détaillé
29%
Bien illustré (photos,
vidéos…)
Beau, attractif
Aucun / NSP
27%
19%
25%
* Attention, % indicatifs car base très faible
23
3. Le site internet de Liberty TV
Base : Consultent parfois le site
En général, pour quelles raisons consultez-vous le site internet de Liberty ?
internet-N=23*
MOTIFS DE FRÉQUENTATION DU SITE
Par curiosité après avoir vu des offres qui vous ont plus
à la TV
39%
Vous informer sur des destinations en n’ayant pas
encore d’idée précise du voyage recherché
35%
Vous informer sur des destinations juste par curiosité
(pas spécialement à la recherche d’un voyage)
34%
Trouver un séjour (en ayant déjà une idée de ce que
vous cherchez)
22%
Effectuer une réservation après avoir vu à la TV un
voyage que vous souhaitez acheter
17%
Effectuer une réservation après avoir vu dans la
Newsletter un voyage que vous souhaitez acheter
NSP/SR
14%
7%
* Attention, % indicatifs car base très faible
24
IPSOS Belgium
Nathalie Robin – Client Service Director
Benjamin Mpindu- Research Executive
Drève Richelle 161 − 1410 Waterloo
02-642.47.11 - 02-648.34.08
[email protected]
Nobody’s Unpredictable
Septembre 2007
Ref. 30757BZ01