Around the corner

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Around the corner
Eurostar voulait annoncer que la durée du voyage entre Bruxelles et Londres était désormais raccourcie de 20
minutes. L’ensemble du trajet se fait à haute vitesse. C’est pourquoi TBWA a imaginé l’image de Londres ‘au coin
de la rue’. Avec une durée de voyage entre Bruxelles et Londres de moins de deux heures, de centre à centre, la
capitale anglaise devient tout de suite plus attirante pour une sortie d’un jour, du shopping, un lunch, …
Bureau: TBWA/ Agency.com
Annonceur: Eurostar
Award: Gold Online Advertising Cyber Lions
2008
Quand le site de votre journal préféré se transforme en celui d’un journal anglais, vous ne pouvez pas le
manquer.
Le 14 novembre 2007, le premier jour de
la durée de voyage raccourcie, Eurostar
voulait lancer l’idée de Londres ‘au coin
de la rue’. Sa stratégie en ligne était en
quatre étapes. Les médias en ligne devaient supporter cette prise de conscience
et générer du trafic vers le hub central en
ligne avec une campagne de bannering.
Le concept ‘around the corner’ a été traduit à cet endroit de manière interactive
en un petit film. Un jeu y était également
lié. Cette compétition était menée sur
différents fronts viraux: facebook, youtube, dailymotion.
“Nous voulions un effet big bang avec
une grande visibilité le premier jour”, explique Xavier Laoureux chez TBWA/Agency. Avec les plus grands journaux du pays,
nous avons conclu un accord. Quand l’utilisateur venait sur leur site, le site ‘s’enroulait’ et affichait la une du Times ou du
Daily Mirror avec l’annonce que Londres
se trouvait désormais au coin de la rue.
“Vous ne pouviez tout simplement pas le
manquer”, d’après Fabienne Gyselinck,
Online & CRM Manager chez Eurostar.
Cette bannière a remporté l’or.
Sur différentes autres bannières, on pouvait voir des teasers du film du hub cen-
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IAB Mag * www.iab-belgium.be
tral: un crash entre un taxi bruxellois et un
taxi londonien. Les utilisateurs pouvaient
voter pour celui des deux qui était en droit.
Le reste de la semaine, les utilisateurs de
différents sites, d’agendas culturels et de
résumés de football pouvaient également
admirer une bannière. Ceux qui passaient
dessus avec la souris voyaient s’afficher
la météo, l’agenda culturel ou les résumés
de football anglais. Un clic sur la bannière
menait une fois de plus au hub.
La campagne bannering a eu pour résultat 220.888 clics. Les page flip banners ont obtenu un CTR moyen de 4,69
pour cent. La première semaine, il y a eu
50.000 à 80.000 visiteurs. Un test TNS
Dimarso a montré que 70 pour cent des
visiteurs avaient un avis positif sur le hub
et que 80 pour cent des visiteurs avaient
retenus le message ‘around the corner’.
Plus d’informations? www.iabmag.be www.eurostar.com - www.tbwa.be
La campagne en bref
-
PÉRIODE
Du 14 novembre 2007 au 3 décembre 2007
- SECTEUR
Travel et retail
- MARCHÉ
B2C
- MÉDIAS UTILISÉS
Internet, bannering, concours, sites networking
- SITUATION DU MARCHÉ
Eurostar amène ses passagers plus vite à destination, du centre de Bruxelles au centre de Londres.
- MARKETING OBJECTIF
Awareness. Londres au coin de la rue.
- STRATÉGIE
Avec un big bang, les utilisateurs potentiels se rendent compte de l’avantage compétitif d’Eurostar qui amène plus rapidement ses passagers à Londres.
- CRÉATION
Switch de la page d’accueil de sites belges en sites de journaux anglais. Cet élément
du concept bien plus large de la compagne a remporté l’or.
- RÉSULTATS
Un CTR moyen de 4,69 pour cent. Au total, il y a eu 170.754 visiteurs individuels. 70
pour cent étaient positifs sur le hub et 80 pour cent ont retenu le message ‘around the
corner’.