Tabac: nouvelle législation, nouvelles opportunités

MARS 08
Mensuel
OJD : 9277
Surface approx. (cm²) : 913
13 RUE LOUIS PASTEUR
92513 BOULOGNE BILLANCOURT CED - 01 46 99 93 92
Page 1/2
Tabac:nouvellelégislation,
nouvelles opportunités
Avec l'entrée en vigueur de la nouvelle
réglementation sur le tabac, c'est tout
un marché qui se crée ou se réorganise.
Zoom sur ses implications marketing.
Plus le marché est réglemen
té, meilleurs sont les bénéfi
ces des industries du tabac
Paradoxale équation
qui ne se résout que
grâce à un marketing
particulièrement
agressif de la part des
Altadis, Philip Morris et
autres British American Tobacco. Interdites de publicité, sous toutes ses formes,
dans bon nombre de pays
occidentaux, elles multiplient les parades et sont
toujours présentes dans les
films, le sport (de manière
détournée), ou même en
tant que mécènes d'associa^
lions d'aide
à la population. «Les
industries
du tabac
adoptent une
stratégie typique des industries
en crise », soutient Karine
Gallopel, maître de conférence à l'université de Rennes I et spécialiste du marketing des cigarettiers. Une
crise qu'elles tentent de juguler en s'attachant les services de commerciaux ou marketeurs de haut vol recrutés
dans les meilleures écoles et
en s'attaquant à de nouvelles
cibles : les pays en développement mais aussi les jeunes.
L'émergence
d'un nouveau marché
• Mégots jetés sur la voie publique, regain de
mauvaises odeurs dans les discothèques... Autant
de nouveaux problèmes qui appellent de
nouvelles solutions et donc
la création d'un marché.
Entrepreneurs perspicaces,
Stéphane Schecroun et
Alexandre Pedrotti ont flairé
le bon filon de cette
nouvelle interdiction.
Le premier a créé la boule
"Amego" (à mégots) qui se
fixe sur les poteaux des
villes. Le second a repris la
licence de la Smoz, cigarette
sans fumée qui se veut, en
VANKSEN
7519374100504/GDF/AVH
plus, support publicitaire efficace pour les
discothèques,casinos maîs aussi marques
d'alcool ou de compagnies aériennes.
D'autres, comme la PME
Olfart'air, ont décidé
de parfumer
les discothèques
où flottent des odeurs
de sueur masquées
auparavant par le tabac
ou, comme Plymovent,
Expair System ou Aéra
Clean Distribution,
d'équiper les bars
en cabines
fumeurs...
Des produits inedus, plus
"funs" ou plus "classes" font
donc leur apparition, comme les cigarettes au nom de
grands couturiers (Yves Saint
Laurent), les "snus" (tabac à
sucer), le "skoal" (tabac à
chiquer) qui rencontrent un
grand succès au Canada et
surtout les cigarettes aromatisées au design accrocheur
comme les "Black Devil" ou
les "Pink Elephant".
PUISQUE VOUS NE
POUVEZ PLUS
FUMER...
OSEZ SMOZER !
l'alternative
100% naturelle
Au restaurant,
au bureau,
dans f'avïori...
Eléments de recherche :
Toutes citations : - VANKSEN ou VANKSEN GROUP : groupe de communication/publicité - VANKSEN MEDIA :
agence de conseil en communication
MARS 08
Mensuel
OJD : 9277
Surface approx. (cm²) : 913
13 RUE LOUIS PASTEUR
92513 BOULOGNE BILLANCOURT CED - 01 46 99 93 92
Page 2/2
BÉATRICE HÉRAUD
Des campagnes
de prévention
plus matures
• Apres la campagne très
corrosivedel INPES en
direction des jeunes ("Toxic
Corp"), e est au tour du CNC!
(Comite national de lutte
contre le tabagisme) de faire
appel aux competences de
marketeurs professionnels
avec un spot aussi choquant
que percutant réalise par Euro
RSCGetYvanAttal Une
nouvelle orientation, plus
Une aubaine
pour les marques
• Vous ne pouvez plus fumer en public?
Sucez ou mâchez i Confortées par des
sondages montrant que les fumeurs trouvent
dans les sucettes ou les chewmg-gums une
aide pour arrêter de fumer ou patienter
B^BBHUBB^B^BBB
jusqu'à la prochaine
cigarette, les marques
comme Freedent ou
Chupa Chups ont
détourne les codes
du tabac a leur profit
Chupa Chups a lance,
avec une campagne
marketing drôlement
provocante, la Rel@x,
une mini sucette
vendue par six
dans des paquets
inspires de ceux
du tabac et enrichie en ingrédients
relaxants En guise de concurrent, Freedent
s'est, lui, invite dans i 500 bars-tabac pour
remplacer les espaces fumeurs par des
espaces mâcheurs Pour accentuer l'effet
de ces ersatz, les editions Fejtame conseillent
70O chansons pour arrêter de fumer,
un petit livre vendu au prix d'un paquet
de cigarettes Et si cela ne marche pas, vous
pouvez toujours vous en griller une dehors
avec le nouveau cafe a emporter Lavazza Go
Le boom des substituts
mature qui permet peut-être
de mieux lutter face aux
mdustrielsdutabacqui
lancent leurs propres-maîs
ambiguës-campagnes de
prevention ("Think Don't
smoke ' de Philip Morris ou
"Be cool, beyourself ' de BAT
et Japan Tobacco Internatio
nal) Le CNCT mise aussi sur
les proces Derniere victoire en
date un jugement qui réduit
la marge de manœuvre des
cigarettiers dans l'utilisation
de paquets 'funs"
VANKSEN
7519374100504/GDF/AVH
• Autres bénéficiaires de cette
nouvelle legislation les laboratoires pharmaceutiques En 2007, les produits d aide
a I arrét du tabac ont fait un bond de 30 %
selon I Office français de prevention
du tabagisme D'ailleurs, 345 ooo Français ont bénéficie du remboursement
de 50 euros de substituts nicotmiques,
indique la même source En janvier
les labos ont donc marque le coup avec
de nouvelles campagnes "Domptez le manque"
pour Niquitm de GsK, ou "Le dernier mégot ' pour
Pfizer qui s'est fendu d'un mini site humoristique et
pédagogique réalise par l'agence Vanksen/Culture
buzz Pour multiplier les chances de succes,
la Mutuelle generale a, elle décide de proposer
a ses clients un programme de coaching anti-tabac
gratuit'Tabac j'arrêtej'ygagne"
Eléments de recherche :
Toutes citations : - VANKSEN ou VANKSEN GROUP : groupe de communication/publicité - VANKSEN MEDIA :
agence de conseil en communication