Club Med lance sa nouvelle image de marque à l

Date: Le 27 novembre 2008
Club Med lance sa nouvelle image de marque à l’aéroport
international de Calgary
Depuis plus de 50 ans, le Club Méditerrannée accueille des familles et leur a
fait vivre des vacances exceptionnelles. Pionnier du voyage, plus que jamais à
l’écoute de sa clientèle pour satisfaire leurs attentes, Club Med lance une autre
initiative audacieuse et stratégique.
En effet, l’entreprise française vient tout juste de lancer son nouveau
positionnement de marque à l’aéroport international de Calgary. Le lieu est bien
choisi pour mettre en valeur, de manière efficace, le design et l’état d’esprit du
Club Med, vivre des vacances en famille exceptionnelles. L’aéroport est
également idéal pour présenter les attraits distinctifs qui composent l’offre de
Club Med.
PATTISON Affichage a travaillé de concert avec Club Med et son agence pour
développer le premier concept dominant à voir le jour à l’aéroport international
de Calgary. Les gens d’affaires bien nantis, cible convoitée par Club Med, sont
interpellés par cette campagne à partir du moment où ils mettent les pieds dans
la zone de billetteries des vols intérieurs jusqu’au moment où ils atteignent la
porte d’embarquement.
La dominance commence dans la zone des billetteries avec deux murales qui
ont été adaptées pour accueillir les brochures de Club Med, et s’étend
jusqu’aux portes d’embarquement grâce à des trottoirs roulants arborant de
multiples décalcomanies en plus de fenêtres et de colonnes maquillées. Par
ailleurs, Club Med a mis à profit le réseau d’écrans ACL de PATTISON, YYCTV, en y diffusant, dans la zone des départs, ses messages 15 secondes sans
interruption.
Depuis le troisième trimestre de 2008, le nombre total de passagers des vols
intérieurs, internationaux et transfrontaliers à l’aéroport de Calgary a augmenté
de 12 % par rapport à l’année 2006. Pour la même période, les statistiques sur
les passagers des vols intérieurs reflétaient une croissance similaire.
Cependant, ces mêmes statistiques révélaient une augmentation de 29 % pour
les vols internationaux, ce qui est de très bon augure pour la nouvelle
campagne de Club Med.
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Nous sommes très heureux de travailler avec PATTISON; leur dynamisme nous
a aidés à bien positionner cette campagne et à en tirer le maximum. Nous
sommes très emballés de voir cette campagne dans le marché, nous confirme
Caroline Hudon, Conceptrice Communication chez Carat (Montréal).
PATTISON Affichage est la plus importante compagnie de publicité extérieure
au Canada et nous avons travaillé étroitement avec plusieurs de nos clients
pour leur développer des campagnes innovatrices et uniques. L’opportunité qui
nous était donnée de collaborer au relancement de la marque Club Med nous a
permis de démontrer à quel point la publicité dans les aéroports peut rejoindre
efficacement les cibles convoitées, précise monsieur Mark Breadner, directeur
des ventes de PATTISON Outdoor, Alberta du Sud.
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Pour obtenir plus de renseignements sur la campagne de Club Med ou solliciter
une entrevue, contactez :
Christine Dicaire
Directrice du marketing et de communications
Club Med
[email protected]
514.937.1428 poste 425301
Pour obtenir plus de renseignements sur l’aéroport de Calgary ou solliciter une
entrevue, contactez :
Mark Breadner
Directeur des ventes, Alberta du Sud
PATTISON Outdoor Advertising
403.291.4665
[email protected]
Pour obtenir plus de renseignements sur le marché de Montréal ou solliciter
une entrevue, contactez :
Dominic Loporcaro
Vice-président directeur général, régions de l’Est
PATTISON Affichage
514.288.1020
[email protected]