Nana fête ses 30 ans - Geekeries de filles

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dos
30 ans de féminité et d’audace
Nana fête
ses 30 ans !
2012 marque la néo-frivolité !
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ns dté !
a
30 plici
com
édito
Depuis trois décennies, le regard des femmes
a changé. Audacieuse, impertinente, libre
et spontanée… Nana est telle qu’à sa création,
plus que jamais à l’écoute des femmes de son temps…
En 30 ans, la marque a su imposer une personnalité
unique, fusionnelle et novatrice rompant avec
le discours médical et les codes des “non-dits”
pour oser parler des règles avec audace,
impertinence et humour.
Aujourd’hui, Nana fête ses 30 ans et incarne
la femme plurielle, active, assumant ses libertés…
2
Nana : voyage complice
au cœur de
30 ans de féminité…
Nana voit le jour en 1982. L’univers
de l’hygiène féminine est alors très
médicalisé, tabou. La communication
des produits est chuchotée ou exprimée de manière très conventionnelle et discrète.
Sa 1ère innovation est une serviette
pliée en trois dans une pochette, ornée de petits nœuds ultra colorés, qui
révolutionne le marché de l’hygiène
féminine…
Au fil du temps, Nana est devenue
le porte-parole des femmes. Marque
complice par excellence, elle sait leur
parler, les valoriser et les accompagner tout au long de leur vie. Elle est
leur fier miroir qui sait les valoriser
avec art.
Depuis le début, Nana incarne une
nouvelle génération de femmes
qui assume de front une vie personnelle et une vie professionnelle.
D’emblée, Nana prend la parole
avec un discours sans détour, sans
tabou, libre et complice des femmes.
Nana marque son année de création
par une posture unique qui parle aux
femmes, affichant une personnalité
audacieuse et spontanée.
La femme Nana est une « super
nana » qui s'assume, en quête de féminité d'autonomie et de liberté. Elle
a « ce quelque chose que les autres
n'ont pas » !
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Nana 2012,
la génération
“néo-frivole” ?
l'enquête !
Une enquête réalisée par OpinionWay - Mars 2012
Nana a 30 ans en 2012 et pose son regard sur une nouvelle
génération de femmes qu’elle incarne : les néo-frivoles !
Ronan Chastellier, sociologue, auteur de “Tendançologie”
décrypte une enquête menée par OpinionWay pour Nana sur
les aspirations des femmes et révèle cette nouvelle génération
porte drapeau de la “néo-frivolité”.
71%
des femmes
se considèrent
plus frivoles,
aujourd’hui
qu’hier.
Quelle est la représentation du féminin
en 2012 ?
Aujourd’hui, on sait bien que le
« Presque rien est absolument tout »
et que les femmes dans leur attention privilégiée aux petites et aux
grandes choses, dans ce goût du détail, du minuscule, de la mode ou du
superflu, sont investies d’une capacité
quasi métaphysique. Cette idée est
passionnante et reflète une vraie maturité dans la sensibilité féminine qui
s’auto-proclame en 2012 « frivole ».
« Néo-frivole » car contrairement à
ce que l’on croit, les grandes choses
Le sondage révèle la
tendance identitaire
de la femme en 2012 :
la « néo-frivolité » assumée. Il y a 30 ans, la
frivolité correspondait à la primauté
de la seule apparence (dite beauté
fatale), à la recherche éperdue de la
conformité/mode, autrement dit « à
l’enlisement et à la futilisation, c’est-à-dire la disparition définitive dans les apLes femmes dans leur attention priviléparences » comme l’écrivait
giée aux petites et aux grandes choses,
Vladimir Jankélévitch dans
dans ce goût du détail, du minuscule,
le « Je ne sais quoi et le
de la mode ou du superflu, sont invespresque rien ».
ties d’une capacité quasi métaphysique.
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Cette idée est passionnante et reflète
une vraie maturité dans la sensibilité
féminine qui s’auto-proclame
en 2012 “légère-frivole”.
“Néo- frivole” car contrairement
à ce que l’on croit les grandes choses
sont fragiles, légères, frêles. Et cette
néo-frivolité est une construction
aux limites de la fragilité.
sont fragiles, légères, frêles. Et cette
néo-frivolité est une construction aux
limites de la fragilité.
On sait bien aussi qu’un travail sur
la beauté aujourd’hui devient un
travail sur soi. Tout sauf futile car on
cherche à retrouver quelque chose
d'originel dans son paraître, à faire
correspondre sa vérité intérieure
avec son look. Et c'est universel. Aux
États-Unis, une vraie beauté relève
de « la convergence entre intériorité
et extériorité », en Allemagne le concept d'Ausstrahlhung décrit la beauté
comme un « rayonnement
intérieur », ou encore en
Russie, la beauté est considérée comme d'essence
spirituelle.
Pour le dire autrement, il
existe une « Profondeur
de la frivolité » car on ne
peut pas isoler un « être »
qui serait pur de tout « paraître ». Dans l’actuel et le
contemporain, il y a donc
un
« alliage retrouvé »
entre l’utilitaire et l’ornemental. L’être se dédouble
et se redouble « originairement » et
non pas « secondairement » en un
paraître. L’apparence est loin d’être un
simple ajout inerte sur une identité.
Dernier point pour décrire cette
montée de la frivolité aujourd’hui.
Il semble que dans la « conscience
soucieuse » de l’actualité, des élections, de la crise de l’euro ou encore
du tiers provisionnel, il y ait plus que
jamais un besoin d’inversion, de légèreté, de jeu frivole.
“...dans la “conscience soucieuse”
de l’actualité, des élections, de la crise
de l’euro ou encore du tiers provisionnel,
il y ait plus que jamais un besoin
d’inversion, de légèreté, de jeu frivole !”
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Qu’est-ce que la néofrivolité ?
Ce qui est intéressant
dans cette néo-frivolité, c’est la délicate
complexité féminine.
Ce dédoublement fondamental,
Cette femme qui est
ces rituels d’inversion au gré
à la fois une chose et
de la fantaisie féminine, marque
son contraire. C’est
une vraie différence avec la femme
une
caractéristique
“Mono bloc”, la ménagère de moins
éternelle,
mytholode 50 ans (qui n’existe plus !),
gique du féminin mais
ou les femmes “Mono futile”,
qui semble particu“Mono engagé” , “Girl power” etc.
lièrement
assumée
aujourd’hui dans une
idéologie de l’épanouissement. L’intelligence et la fan- C’est une femme plus intense, plus
taisie (41%), le sérieux et l’humour profonde qui apparaît dans ce cocktail
(29%), la douceur et la force (15%), de contrôle et d’insouciance (13%),
la provocation et le consensus (13%) de profond et de superficiel (10%),
etc...
de paraître et de sincérité (9%) etc…
Ce dédoublement fondamental, ces
rituels d’inversion au gré de la fantaisie
féminine, marque une vraie différence
avec la femme « Mono bloc », la ménagère de moins de 50 ans (qui n’existe
plus !), ou les femmes « Mono futiles »,
« Mono engagées », « Girl power »
etc… Dans lesquelles les femmes aujourd’hui ne se reconnaissent plus ou
qui dévaloriserait la féminité.
Cette capacité à passer du plus sérieux au plus futile est incarnée
d’ailleurs par la presse féminine qui
recherche ces polarités : une femme
concernée par les causes, les combats
est aussi préoccupée par son look, le
shopping. Rien de choquant dans la
réversibilité de ces préoccupations.
Cette femme a la capacité à s’enthousiasmer et à plonger dans l’énergie,
l’intensité.
Cette femme en
La néo-frivolité c’est :
qui existent beaul’intelligence et la fantaisie pour 41%.
coup de possibiliLe sérieux et l’humour pour 29%
tés de style, n’est
pas une femme
passive. Il y a aussi
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une certaine gaîté, une vision de la
vie plutôt joyeuse… On n’est pas
dans le culte guerrier de la féminité
comme aux Etats Unis, mais dans une
« French Touch », il y a une certaine
grâce à être belle, sexy, engagée.
qui chacune contiennent les composants et dosages minutieux de la néofrivolité (humour / sérieux, impertinence, romantisme amélioré voire
sexué, insouciance et 2ème degré).
Ces people jouent comme une
confirmation, confortation de ce que
les femmes ressentent de leur propre
vie et de l’ère du temps, « un monde
dont la profondeur avance à la sur-
D’ailleurs, les hommes très majoritairement (82%) trouvent cette néo-frivolité attirante.
Ce jeu avec les signes, avec la mode,
avec le sérieux, c’est toute la complexité du travail identitaire féminin
que les hommes
ne comprennent
pas
tellement.
Il faut dire que
des hommes
comprendre
trouvent cette
la néo-frivolité,
néo-frivolité
c’est
comattirante.
prendre les circonstances de
la féminité, c’est
comprendre ce principe d’unité qui
rattache la femme au sensible. Pour
les hommes, cette femme néo-frivole
reste une énigme assez indéchiffrable.
Un objet infiniment désirable dont
le mystère ne peut jamais être levé
complètement. Et l’esprit masculin
s’enfonce d’une certaine manière
avec ravissement dans l’épaisseur de
cette intelligibilité.
La néo-frivolité pourrait être un « je
ne sais quoi de flou et d’inassignable »
or elle vient physiquement s’incarner
dans les « people » et mythologies
contemporaines les plus appréciées:
Louise Bourgoin, Cameron Diaz…
82%
rivolité :
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26%
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7
30 ans de Nana,
30 années de féminité
et d’évolutions.
les années 2000
La femme est “manageriale”. L'entrée
dans le 21ème siècle impose le principe
de Parité. La lutte des femmes continue,
c'est par la loi qu'on tente de gommer les
injustices faites aux femmes. Et Nana signe
toute une décennie d’innovations et un
coup d’éclat dans sa catégorie : parce que
les femmes ne portent pas de slip, Nana
renomme la catégorie des “protège-slips”
en “protège-lingerie” !
2006
De la femme des années 80 à aujourd'hui…
30 ans de libération placée sous le signe
d'une féminité exaltée !
Sur un fond de 30 années de révolution féminine,
Nana affiche d’emblée ses valeurs fortes :
audace, féminité, complicité, spontanéité…
les années 80
les années 90
2000
Nana a 10 ans. La féminité libérée coexiste avec la ménagère de “moins de 50
ans” ! Les femmes exaltent leur féminité,
les mères ont brûlé leur soutien-gorge, les
filles vont adopter le Wonderbra ! Nana
crée Nana Clip et Nana Goodnight.
2009 : Nana lance sa collection éphémère de “Boîtes à Nana”, accessoire malin pour ranger ses serviettes et protègeslips. A l’instar d’un couturier, Nana change
chaque année ses modèles et confie en
2009 leur design exclusif à la styliste Agatha
Ruiz de la Prada.
Toujour s proche des femmes et désireuse de répondre à leur s attentes,
Nana signe cette année un nouveau
protège-lingerie 100% confort et
douceur !
Parce que fêter 30 ans est une date
emblématique, Nana a décidé de célébrer toutes ces femmes qui ont ce
quelque chose que les autres n'ont
pas, à travers une campagne TV “On
n'a pas tous les jours 30 ans”.
2010 : Nana donne pour la 1ère fois la
parole aux hommes en TV et sur le Web
en leur permettant de rendre hommage
à leur nana qui a “Ce quelque chose que
les autres n’ont pas”.
1991 : une 1ère en France : les serviettes
ont des oreilles ! Lancement de Nana Clip
avec ses rabats souples qui se replient et
se fixent sous la lingerie.
La marque a tenu à les gâter et leur
réserve de beaux cadeaux comme la
nouvelle collection de la boîte à Nana
et une belle surprise : le NanaBook.
2011 : Nana lance le protège-lingerie 2 en 1,
le 1er double protège-lingerie du marché, le
nouveau geste fraîcheur du rayon hygiène
féminine. Plébiscité par les consommatrices,
il a été élu en 2012 “Produit de l’Année”.
1993 : pour répondre aux attentes de sécurité des femmes, Nana lance Nana Goodnight, spécialement conçue pour la nuit.
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Nana, marque libérée et décomplexée, incarne une nouvelle génération de “Super Nanas” : les néofrivoles !
Une femme assumée, engagée qui a
digéré ses liber tés… et qui fait front
aux préoccupations du quotidien et
de la société… tout en insufflant
dans sa vie légèreté et fantaisies.
Des valeurs fortes qui font partie
de l'ADN de la marque.
2003 : cette année-là est marquée par
une mini révolution sur le secteur avec la
création du plus petit protège-lingerie au
monde : Nana Micro.
es 80…
1982 : Nana révolutionne le marché de
l’hygiène féminine et rompt avec ses
codes en créant la 1ère serviette pliée et
sous pochette agrémentée de jolis nœuds
ultra colorés.
2012 : Nana fête ses
30 ans à travers un
festival de surprises
2000 : le string sort du jean ! Il devient un
objet de mode. Nana crée le 1er protègeslip string et la 1ère serviette spéciale string !
les anné
Les années 80 marquent une bouffée
d'oxygène dans la féminité de toutes les
femmes. Toutes les conditions de l'émancipation sont réunies pour une féminité
triomphante ! Les femmes doivent disposer librement de leur corps ! Elles récoltent les fruits de leur libération opérée
dans les années soixante et soixante-dix
: l'accès à la pilule (1967), le droit à l'avortement (1975). Une décennie de liberté
féminine incarnée par la naissance d'une
star planétaire : Madonna et l'avènement
des top-models.
2011
2009
9
Nana fête ses 30 ans
en créant le 1er NanaBook,
le 1er album photo virtuel
sur Facebook
Qui n’a pas pleuré le jour de son anniversaire quand ses amis
en cachette lui retracent son histoire “en chanson” ou “en
diaporama”… Surfant avec élégance, impertinence et gaîté sur
les nouvelles technologies, Nana pour fêter ses 30 ans et toutes
les femmes a créé sur facebook une application “inédite” pour
réaliser l’album virtuel… réunissant photos, vidéos, testimoniaux,
anecdotes de tous les amis de la “fêtée”. Le jour “J”, la fêtée
reçoit sur son mail l’album virtuel tramé par ses amis.
3
Sélectionner les amis
qui participeront au NanaBook
4
Créer ensemble le NanaBook
1
Lancer l’application sur Facebook
5
2
10
Choisir la personne dont on souhaite
célébrer l’anniversaire(ou la fêtée)
Offrir le NanaBook
avec des témoignages,
photos & vidéos
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