Montblanc dévoile un nouveau concept de boutique à Paris

Montblanc dévoile un nouveau concept de boutique à
Paris
“ Pour la première fois en Europe, Montblanc dévoile son nouveau concept au cœur de Paris à
quelques mètres de l'Opéra, 12 boulevard des Capucines. Ce nouveau design crée par Noé
Duchaufour-Lawrance, participe au renouveau de la Maison et s'inscrit dans le cycle de
modernité que l'on retrouve dans les dernières collections » Jean Sébastien Gerondeau.
Montblanc, leader des accessoires de luxe pour homme, ouvrira le 9 Décembre 2015,
une nouvelle boutique de plus de 100 mètres carrés et sur deux étages au 12 Boulevard
des Capucines à Paris. La boutique comprend un grand espace d'entrée offrant à ses clients
et aux voyageurs du monde entier une appréciation instantanée du produit.
L'intérieur de la boutique met en valeur le riche patrimoine de la Maison en célébrant tout aussi
bien les instruments d’écriture, les gardes temps Suisse, la maroquinerie d’exception, les
accessoires pour homme et la joaillerie.
La nouvelle boutique rend un hommage particulier à la culture de l'écriture – avec des matériaux
comme la laque et le métal fin qui évoquent les instruments d'écriture. Les collectionneurs
peuvent découvrir des services exclusifs de personnalisation Montblanc, comme la création de
plumes sur mesure.
Depuis plus d'un siècle, Montblanc crée des instruments d'écriture, des montres, des bijoux et
des articles de maroquinerie d'exception, transformant des innovations révolutionnaires, comme
son emblématique stylo Meisterstück, en classiques intemporels. S'inspirant de son
positionnement comme "Maison of Fine Lifetime Companions ", Montblanc dévoile aujourd'hui
un nouveau concept de boutique qui propose un nouvel environnement dynamique et élégant.
Fruit d'un juste équilibre entre design contemporain et élégance classique, la nouvelle boutique
reflète aussi bien l'esprit pionnier de la Maison que les traditions artisanales.
Elle propose aux clients une expérience multi-sensorielle et les invite à un voyage de découverte
au cœur de l'univers Montblanc.
New Boutique Concept | Launch Press Release
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Le nouveau concept, réalisé par le designer intérieur Français Noé Duchaufour-Lawrance,
s'appuie sur trois grands thèmes liés aux origines de la Maison.
L'écriture cursive associée au stylo plume Montblanc est le point de départ du concept dans son
ensemble. La courbe qui donne corps à l'espace de vente évoque la calligraphie et la culture de
l'écriture.
L'emblème, inspiré du sommet enneigé du Mont Blanc et symbole des plus hauts critères de
qualité et de perfection, se marie à différentes teintes d'encre pour représenter la vie et l'âme de
Montblanc ainsi que son désir d'évoluer sans cesse au travers de l'innovation. À l'intérieur de la
boutique, le long des panneaux muraux en laque noire rappelant la résine précieuse inimitable
de la Maison, un flux d'encre animé s'écoule sur de larges écrans.
Le troisième élément met en avant la passion pour l'artisanat, valeur indissociable de l'histoire
de la Maison. Visible dans l'architecture structurée de la boutique et dans sa composition en bois
sombre, la composante artisanale s'inspire des établis en bois utilisés par les artisans pour
exercer leurs métiers dans les différentes manufactures de la Maison, qu'il s'agisse de créer des
montres, des instruments d'écriture, des bijoux ou des articles de maroquinerie.
Le nouveau concept de boutique ouvrira le 9 Décembre 2015 au 12 Boulevard des Capucines
à Paris. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.montblanc.com
À propos de Montblanc
Depuis plus d’un siècle, Montblanc s’appuie sur les traditions de valeur durable et de savoirfaire d’exception. Les principes intransigeants de la Maison en termes de design, de style, de
qualité et de réalisation lui ont permis de créer des collections que ses clients ont à cœur de
transmettre de génération en génération. Symbole d’excellence, le prestigieux emblème de
Montblanc souligne la qualité exceptionnelle des instruments d’écriture, des montres, de la
joaillerie, des articles de maroquinerie, des accessoires, des parfums et des lunettes de soleil de
la Maison, qui a pris l’engagement durable d’encourager l’excellence par le biais du progrès
culturel.
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Montblanc trouve ses origines dans la culture de l’écriture et se sent particulièrement lié à son
engagement culturel. Au travers d’activités internationales variées, la Maison apporte une
contribution créative à la vie culturelle moderne : Montblanc écrit à sa mesure un pan de notre
histoire culturelle.
À propos de Noé Duchaufour-Lawrance
Né en France, designer d'intérieurs et d'objets, Noé Duchaufour-Lawrance crée des
environnements nourris, sans distinction aucune, par un usage, une forme, une matière ou une
esthétique. Il considère chacun de ses projets comme une forme organique qui grandit avec son
utilisateur. Un endroit où la courbe et la ligne droite, la sensualité et la rigueur interagissent
dans une confrontation propice à créer du sens et capable justement de mettre en éveil tous nos
sens, à la manière d'un élément naturel qui peut aussi défier l'ordre et le désordre humains. Noé
Duchaufour-Lawrance compare souvent son approche au niwa, le petit jardin niché au cœur de
la demeure japonaise traditionnelle. Comme un souffle organique au sein d'une discipline avant
tout vouée à répondre aux exigences de l'industrie, d'un marché ou d'un commanditaire. Ainsi,
il ne se fixe aucune barrière dans les projets qu'il développe, autant prompt à concevoir des
objets aux lignes inspirées pour des éditeurs de design (Bernhardt Design, Ceccotti Collezioni,
Ligne Roset, Pleyel, Tachini ou Zanotta), qu'à composer l'harmonie de lieux à vivre (salons Air
France, Ciel de Paris, les restaurants Senderens ou Megu à l'Alpina Gstaad, le chalet La
Transhumance) ou encore à définir l'image d'un produit ou d'une vitrine pour une grande
marque (Paco Rabanne, Perrier Jouët, Baccarat ou Swarovski). Habité par l'héritage de l'ArtNouveau, Noé Duchaufour-Lawrance s'appuie sur le caractère universel de la nature pour
imposer des formes qui font sens.
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