Empire Campagne de Lens sponsorisée
Transcription
Empire Campagne de Lens sponsorisée
Success Stories Empire Campagne de Lens sponsorisée Pour le premier épisode d'Empire diffusé au printemps, FOX et Snapchat ont invité les fans de la série à prendre le micro et à montrer leur talent. NOMBRE TOTAL DE LECTURES : 33 MILLIONS NOMBRE TOTAL DE VUES : 61 MILLIONS Source : Millward Brown Digital Audience Insights and Brand Lift Insights. L'histoire Les objectifs Après une interruption de près de 4 mois, l'une des séries phare de la chaîne FOX était de retour à l'antenne, et les fans mouraient d'impatience de connaître la suite des aventures d'Empire Entertainment. Pour marquer le retour triomphal de la série, FOX et Snapchat se sont associés pour créer une Lens sponsorisée. Une fois débloquée, la Lens transportait les Snapchatters dans un studio de musique virtuel, où ils pouvaient poser leur voix sur une piste sonore et envoyer leur démo à leurs amis. • Générer de la notoriété et accroître le nombre de spectateurs pour le retour tant attendu d'Empire au printemps. À la fin de la campagne, la Lens créée pour la série Empire avait atteint 27 millions de Snapchatters et avait marqué les esprits grâce à une réalisation remarquable. Le premier épisode diffusé au printemps a été l'un des plus regardés et des plus appréciés à la TV, battant le record du dernier épisode de la saison précédente et aidant la chaîne FOX à être la reine incontestée de la soirée auprès des 18-49 ans. Longue vie à Empire ! 20 secondes temps moyen passé par les Snapchatters dans la Lens • Augmenter le nombre de fans de la série sur Snapchat. • Atteindre une audience large et connectée de jeunes de la génération Y d'une façon originale et divertissante. La stratégie • Faire coïncider le lancement de la Lens avec la diffusion du premier épisode de la saison au printemps. • Promouvoir la Lens sur les réseaux sociaux et inciter les fans de la série à suivre Empire sur ces plateformes. • Intégrer des éléments reconnaissables d'Empire et l'horaire de diffusion de la série dans la Lens de Snapchat. 16 pts + d'augmentation de la notoriété de la marque 8 pts + d'augmentation d'intention de regarder la série " En préparant le retour tant attendu de la série Empire, nous voulions créer une campagne qui ferait écho à l'énergie, à la créativité et à l'excitation que la série apporte chaque semaine... Chaque utilisateur pouvait devenir le nouveau magnat de la musique ! La Lens a hissé la série encore plus haut, au sommet de la notoriété, et nous n'aurions pas pu espérer de meilleurs résultats. " Angela Courtin, Vice-présidente exécutive, directrice Marketing, FOX Broadcasting Company