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Le Parfum
ENTRéE EN
MATIèRE
Terre, première des matières,
Le Parfum Terre d’Hermès
matériau fondateur.
souligne le paysage, s’aventure
À la source de l’inspiration.
sur une terre densifiée où la matière
Terre, mot métaphore de toutes
résonne de nouvelles vibrations.
les matières transformées par
Un extrait au masculin.
les artisans de la maison Hermès.
Au-delà des conventions du genre,
une proposition différente qui
Terre des parfums, matière à rêver.
concilie l’affirmation et l’intime
Terre d’Hermès, voyage poétique,
et offre à la parfumerie masculine
invitation à une traversée des éléments.
une forme de distinction inédite.
Terre d’Hermès Parfum,
voyage au centre de la terre.
TERRE D’HERMÈS,
LE PARFUM
Aux côtés de l’eau de toilette, le Parfum
Gestuelle hédoniste, simple et généreuse,
Terre d’Hermès ouvre aujourd’hui une autre
qui échappe au conformisme des genres.
voie à la parfumerie masculine. Au-delà
Évidence de l’objet, intelligence de la forme :
du jeu de la concentration, une nouvelle
sa contenance de 75 ml et la fonctionnalité
exploration des codes essentiels de l’extrait :
de son vaporisateur s’affranchissent des
appellation, gestuelle, signature.
conventions féminines de l’extrait pour
répondre à un usage masculin.
Parfum, synonyme d’essentiel. Quintessence,
sans effet précieux. Longtemps réservée à
Densité immédiate, implicite, durable,
l’univers féminin, l’appellation puise sa force
dont le sillage entraîne l’émotion au-delà
au cœur d’une parfumerie de métier.
d’une démonstration de puissance ou
de concentration.
UNE NOUVELLE
DENSITÉ
Fraîcheur immédiate
L’éclat et la vivacité du pamplemousse et
de l’orange ont été accentués par une note
de shiso. Cette plante d’origine asiatique, aux
arômes de zeste et de menthe, joue un rôle
d’exhausteur.
Par un changement de perspective sur sa
Profondeur minérale
formule initiale, le Parfum Terre d’Hermès
propose un équilibre nouveau dans la
Un effet de silex qui se confirme,
résonance des matières et offre une nouvelle
la profondeur de la pierre qui s’installe, stable,
densité. Exploration des sensations autour
structurante mais sans lourdeur.
d’une écriture et d’une stylistique affirmées.
Chaleur des bois
Une montée en température des notes
boisées, comme on parle de température
de couleur pour la lumière. Chaudes mais
pas sèches, elles étoffent la fragrance en lui
apportant confort et charisme.
« APPUYER
LE TRAIT… »
Entretien avec Jean-Claude Ellena,
parfumeur de la maison
Comment avez-vous abordé
la création du parfum
Terre d’Hermès ?
C’est ce que vous appelez
« appuyer le trait » ?
« Oui, absolument ! Cette expression s’est
« Je ne voulais pas un Terre d’Hermès intense,
imposée dès le départ comme une métaphore
parce que l’eau de toilette avait fait ses preuves
graphique. Appuyer le trait, ce n’est ni changer la
en matière de présence et d’aura. En imaginant
technique, ni le contour ou les couleurs, c’est plutôt
un extrait, je cherchais quelque chose de différent
une manière de souligner le relief, de mettre des
dans l’expression olfactive afin de sortir du
ombres pour faire ressortir la lumière, les volumes,
discours sur la performance. »
en un mot, de travailler sur les contrastes. »
Comment cela se traduit-il
dans le parfum ?
« Par une modification dans le rapport des
Et si vous deviez donner
une image pour illustrer
LE Parfum Terre d’Hermès ?
matières premières dont le nombre (une trentaine)
« Je parle volontiers de la verticalité de Terre
n’a quasiment pas changé, mais qui s’équilibrent
d’Hermès qui m’avait guidé à l’origine parce que,
différemment. J’ai ainsi épuré les notes boisées
dans un paysage, un simple piquet planté dans
tout en soulignant certaines facettes,
la terre suffit à signifier la présence de l’homme.
ce qui a pour effet de renforcer leur présence.
Aujourd’hui, je dirais que ce piquet de bois s’est
J’ai amplifié l’accord minéral (silex) qui met
transformé en arbre. Il a pris racines, s’est ancré
davantage l’accent sur les agrumes en appuyant
plus profondément dans le sol, a gagné en
leur tenue. Il y a aussi davantage de benjoin
épaisseur avec un tronc et une silhouette plus
qui apporte la souplesse et le confort et crée
denses dans le paysage. »
l’harmonie avec les tonalités minérales et
la densité des bois. Tout le jeu consistait à faire
bouger les proportions pour créer des sensations
inédites et de nouvelles émotions. »
UNE ARCHITECTURE
CONDENSéE
Pour le flacon du Parfum Terre d’Hermès,
À la base du flacon, l’orange de l’empreinte
Philippe Mouquet, designer pour la maison,
en H s’intensifie en écho à la montée en
réinterprète l’architecture et l’univers graphique
nuance de la couleur de l’extrait. Les détails
qu’il avait imaginés à l’origine.
et finitions, identiques à ceux du flacon d’origine,
relient un objet à l’autre, tissant comme
Inspirée initialement par le flacon
un secret d’initiés. Liseré orange, invisible
d’un nécessaire de voyage issu de la collection
mais qui se reflète sur les épaules métalliques.
Émile Hermès, la forme se condense
Clou de selle Hermès, enchâssé dans le capot
pour atteindre l’équilibre d’un carré.
dont la mécanique souple libère le spray.
Terre d’Hermès
Parfum, vaporisateur 75 ml
HERMÈS
PARFUMEUR
L’aventure débute dès l’année 1951 avec Eau d’Hermès
composée par Edmond Roudnitska. La naissance
de Calèche, premier parfum féminin de la maison,
viendra confirmer, dix ans plus tard, cet engagement
dans le métier de parfumeur. Depuis, les créations
par des grands noms de la parfumerie se sont succédé.
En 2004, Jean-Claude Ellena rejoint la maison pour
en devenir le parfumeur exclusif et signer l’ensemble
des créations. Valeurs partagées, respect de l’héritage
et justesse des fragrances composent les nouvelles
pages de cette aventure olfactive engagée.
En fonction de son style, de son écriture ou de ses
sources d’inspiration, chaque parfum, tel le nouveau
chapitre d’une histoire, trouve sa place dans le sillage
de quatre territoires d’expression.
Conçue par Jean-Claude Ellena comme une série
de poèmes, Hermessence est une collection
de fragrances singulières, destinées exclusivement
aux magasins Hermès. Sobres et intenses comme
des haïkus japonais, elles réinventent une nature aussi
précieuse qu’insolite, sublimée par l’écriture inspirée
d’un compositeur en quête d’inédit.
Promenade olfactive dans les pas du parfumeur
de la maison, la trilogie des Parfums Jardins dessine
une nouvelle géographie sensorielle inspirée par
les thèmes annuels d’Hermès.
Créée en 2009, la collection des Colognes Hermès
prolonge l’exploration d’un territoire créatif entamée
trente ans plus tôt avec l’Eau d’orange verte.
Expressions figuratives et généreuses d’un plaisir simple,
Eau de pamplemousse rose et Eau de gentiane blanche,
les deux nouvelles Colognes signées par Jean-Claude Ellena,
s’inscrivent dans ce registre composé d’instantanés olfactifs.
Enfin, élaborés sur un mode littéraire, les Parfums Romans
puisent leur inspiration dans le patrimoine d’Hermès.
Ainsi, Calèche, Équipage ou plus récemment
Eau des Merveilles, Kelly Calèche ou Terre d’Hermès
racontent une histoire et offrent en partage le monde
imaginaire de la maison.
Conception Nicola Aguzzi, Undo-Redo
Photos Nicola Aguzzi, Werner
Une publication des Éditions Hermès®
Imprimé en Italie par Nava © Hermès, Paris, 2009