Le marché du meuble est reparti à coups de promotions

Date : 05/02/2016
Heure : 00:36:26
Journaliste : Dominique Chapuis
www.lesechos.fr
Pays : France
Dynamisme : 325
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Le marché du meuble est reparti à coups de promotions
Le marché du meuble est reparti à coups de promotions
Les ventes ont progressé de 2,4 % en 2015, literie en tête.
Une première depuis 2012, un retour au niveau de 2007.
Fabricants et distributeurs de meubles, d'Ikea à But, Ligne Roset ou Gautier, ont retrouvé le sourire. Après
trois ans de recul, le marché de l'ameublement a progressé de 2,4 % en 2015, pour atteindre 9,34 milliards
d'euros. A nombre de magasins comparables, la hausse est limitée à 1 %. « Il y a eu une inversion de la
courbe, avec une nette reprise au second semestre, même si juillet a été difficile , précise Daniel Fontaine,
le président de l'Institut de propective et d'études de l'ameublement (Ipéa). Mais il y a encore du chemin à
parcourir, car nous sommes revenus seulement au niveau de 2007. »
Entre 2012 et 2014, la baisse des ventes a entraîné un manque à gagner de 700 millions d'euros pour la
filière. Un montant toujours pas rattrapé. « Nous avons réussi à regagner 220 millions d'euros , poursuit
Daniel Fontaine. On ne peut donc pas parler de sortie de crise, mais d'un frémissement. » Le secteur
qui, entre fabricants et distributeurs, compte quelque 130.000 emplois parie sur une nouvelle progression de
l'activité cette année. Car « les intentions d'achat sont élevées » . Surtout, la relance de l'immobilier devrait
commencer à faire sentir ses effets sur le secteur. Ce qui n'a pas été le cas en 2015.
Car le principal moteur des ventes l'an dernier a été, selon les fédérations professionnelles, « le dynamisme
des distributeurs », autrement dit la multiplication des promotions. Leur poids a atteint en moyenne entre 30
et 35 % du marché. « Dans certaines enseignes, les remises sont allées de 40 à 60 %, ce qui risque de
remettre en cause la crédibilité de la profession » , s'alarme Didier Baumgarten, le président de la Fédération
française du négoce de l'ameublement et de l'équipement de la maison (Fnaém).
La literie en 160 cm dynamise le secteur
Les ouvertures de magasin et les innovations, notamment dans le secteur de la literie - par ailleurs aussi
très promotionné -, ont été les autres leviers du retour à la croissance. Mousse à mémoire de forme, pieds
relevables, les fabricants Epeda, Bultex ou Treca n'ont pas lésiné pour inciter les Français à changer de
matelas, et soulager leurs problèmes de dos.
La literie a été le marché le plus dynamique en 2015, à + 4,1 %, une hausse liée aussi à la progression du
panier moyen, du fait notamment du développement de la literie en 160 cm. Après trois années difficiles, le
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meuble de cuisine (+ 3,8 %) « bénéficie de l'engouement des Français pour la pièce cuisine et son potentiel
demeure important », indique l'Ipéa.
Les grands du secteur, comme Cuisines Schmidt ou Mobalpa, fabricants avec leurs propres magasins, ont
étendu leur territoire. « Au-delà de la cuisine, ils proposent des solutions de rangement sur mesure, comme
les dressings, ce qui dynamise aussi l'activité », relève Dominique Weber, président de l'Union nationale des
industries de l'ameublement (Unifa).
Troisième secteur plébiscité par les consommateurs : les canapés, fauteuils et banquettes (+ 3,6 %). Du
jamais-vu depuis 2011. Les achats se sont portés surtout sur les pièces moyen et haut de gamme, achetées
chez les spécialistes. Des enseignes comme BoConcept ont même eu recours aux spots télévisuels pour
susciter l'envie. Les meubles de salle de bain, en revanche, sont une nouvelle fois en recul (- 4,2 %). Ce
segment reste très dépendant des mises en chantier de nouveaux logements. Il devrait donc repartir puisque
celles-ci sont en forte hausse
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