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Les produits
Les produits du prêt-à-porter masculin se répartissent en deux grandes
catégories : les pièces de dessus et les pièces de dessous.
Les pièces de dessus sont celles que l’on porte à l’extérieur ; elles
regroupent les petites pièces ou pièces du haut (chemises, les polos et teeshirts (lien vers § correspondant), pulls, gilets et cardigans (lien vers §
correspondant), les pièces du bas (pantalons et shorts (lien vers §
correspondant)) et les costumes (lien vers § correspondant), les manteaux,
vestes et blousons (lien vers § correspondant).
Les pièces du dessous regroupent les sous-vêtements et les articles de
“homewear“ (renvoi vers rubrique sous-vêtements).
Liste des sous-pages
• Les chemises
Les chemises font partie de la catégorie des petites pièces de dessus
pour homme. Elles occupent une place centrale dans les garde-robes
masculines.
Elles représentent en France un CA de 845 millions d’euros*.
Déclinées en de nombreux modèles et styles, des plus classiques aux
plus fantaisistes, elles couvrent tous les niveaux de gammes du prêt-àporter, du plus basique au plus luxueux.
Elles sont disponibles dans différentes matières, même si le coton
reste très majoritaires/
Longtemps tenues en marge des tendances de mode, elles font
aujourd’hui l’objet de collections très actuelles, suivant de très près
les courants de saisons.
Elles font, de fait, partie des vêtements pour homme les plus achetés,
tous canaux de diffusion confondus.
*Source IFM
• Les polos et tee-shirts
Les polos et les tee-shirts appartiennent à la catégorie des petites
pièces de dessus pour homme.
Ils représentent en France un CA de 916 millions d’euros*.
Confectionnés le plus souvent en coton, ils se portent dans toutes les
circonstances, avec un ensemble habillé comme avec un jean, un short
ou une tenue de sport.
Moins onéreux et plus décontractés que les chemises, ils occupent
une large place dans les garde-robes des jeunes qui, aimant en
changer souvent, en achètent beaucoup.
*Source IFM
• Les pulls, gilets et cardigans
Les pulls, gilets et cardigans font partie des petites pièces de dessus
pour homme.
Ils représentent en France un CA de 698 millions d’euros*.
Ils sont en maille, déclinés dans des styles et matières différents :
laine, laine mélangée, coton et lin majoritairement.
Ils couvrent tous les niveaux de gamme. Les collections haut de
gamme leur consacrent généralement plusieurs modèles dans des
matières luxueuses, notamment en cachemire, de plus en plus prisé
ces dernières années.
*Source IFM
• Les pantalons, jeans et shorts
Le pantalon et le jean appartiennent à la catégorie des pièces du bas
du prêt-à-porter masculin.
Le pantalon de ville pour homme représente en France un CA (total
dépensé en 2008) de 981 millions d’euros.
Il se décline dans des matières différentes : toile de coton, coton
mélangé, lin, laine, laine mélangée, matières synthétiques..., des
matières variées toutes les matières (chaîne et trame, maille... et se
prête à tous les styles.
Classique, étroit, large, fuselé ou droit, il s’adapte à chaque silhouette
et permet les associations les plus personnalisées.
Le jean, disponible lui aussi dans une grande variété de coupes et
adapté à toutes les morphologies, représente de son côté un CA (total
dépensé en France en 2008) de 1,280 Md €*.
Slim, “carotte“, version punk délavé ou indigo, il est présent dans la
plupart des collections, y compris les grandes marques et enseignes
de luxe qui lui consacrent généralement quelques modèles.
Il permet à chaque homme de se construire un style dans lequel il se
sent bien.
Le short de ville (ou bermuda), longtemps réservé aux activités de
loisir en plein air, a aujourd’hui toute sa place dans la garde-robe
masculine.
Synonyme de confort, d’aisance et de légèreté, il reste l’un des
vêtements basics de l’été.
Il couvre tous les niveaux de gamme et se décline dans des formes
variées, de la plus simple à la plus étudiée, et des matières diverses :
toile de coton ou denim, lin, textiles techniques..
*Source IFM
• Les vestes, blousons et manteaux
Les vestes, blousons et manteaux font partie des pièces de dessus
pour homme.
Cette catégorie intègre également les imperméables et pardessus, les
anoraks, les parkas et les coupe-vent.
Ils sont des pièces maîtresses des garde-robes masculines et des
collections car ils permettent aux hommes d’affiner leur style.
Leurs matières sont extrêmement variées, souvent à forte valeur
ajoutée (cachemires, mélanges laine-cachemire, matières
techniques...). Ils couvrent de fait une très large gamme de prix.
• Le costume
Pièce incontournable des garde-robes masculines, le costume est le
garant de l’élégance et du raffinement au masculin.
Longtemps réservé aux silhouettes hyperclassiques, voire ennuyeuses
ainsi qu’à certaines occasions (cérémonies), il connaît depuis quelques
années un très vif engouement. Les plus jeunes (25/35 ans) se le sont
même appropriés.
Il se décline dans des matières modernes, légères et confortables :
laine, laine mélangée, velours, cachemire, mélange cachemire et soie,
matières synthétiques à haute tenue, toile de coton, lin..., couvre tous
les niveaux de gammes et se prête à tous les styles. Les jeunes
n’hésitent pas à le dépareiller, à l’assortir avec une chemise ou un teeshirt décalé, avec ou sans cravate et, accessoirement, avec les
manches retournées.
Plus ou moins ajusté, il confère à la silhouette une allure moderne et
dynamique.
Il représente en France un CA de 578 millions d’euros*. Les Français
en achètent près de 3 millions par an.
*Source IFM
• Les accessoires pour homme
Les accessoires occupent une place importante dans le prêt-à-porter
masculin, dans la mesure où ils permettent de personnaliser les
tenues, quel que soit leur style : habillé, casual-chic, décontracté...
Ils couvrent tous les niveaux de gammes et sont, de fait, accessibles à
tous.
Ils constituent un secteur porteur car ses produits sont
incontournables et font l’objet d’une demande constante, sans cesse
renouvelée.
Ce secteur est globalement en progression.
• La ceinture
La ceinture est aujourd’hui un accessoire de mode à part entière.
Certains hommes en achètent d’ailleurs en grande quantité, comme le
font les femmes avec les sacs à mains.
Elle apporte un fini esthétique, voire une touche tendance à la tenue,
en valorisant la silhouette.
Disponible dans de nombreuses formes et matières, elle est un
élément de personnalisation essentielle du style masculin.
Malgré la crise, le secteur de la ceinture, notamment en cuir, reste
porteur (en progression).
• La Cravate
Associée au costume, la cravate connaît depuis plusieurs années un
regain d’intérêt.
Portée été comme hiver, par toutes les générations, y compris les plus
jeunes, elle est un gage d’élégance et permet aux hommes d’affirmer
et de personnaliser leur style.
Très présente sur les défilés masculins, elle s’adapte aux différentes
formes de cols de vestes et de chemises. Elle est proposée dans des
matières très différentes, soies italiennes, mogador, lin... et dans une
très large gamme de coloris et de motifs.
Certaines marques les confectionnent de façon traditionnelle, voire à
la main.
• Le Chapeau
Eté comme hiver, le chapeau est présent aujourd’hui dans de très
nombreuses garde-robes masculines.
Feutre, borsalino, panama, de style “cowboy“, canotier, casquette,
béret..., il fait le bonheur des hommes de tous âges, y compris les plus
jeunes, quel que soit leur style.
Les marques n’ont pas mis longtemps à s’adapter à cette tendance
largement internationale. La plupart en proposent quelques modèles
en complément de leurs collections.
Classique ou tendance, simple ou sophistiqué, le chapeau est
confectionné dans des matières extrêmement variées : textiles divers
épais l’hiver, ajourés l’été, feutre, cuir, paille...
A l’instar des autres accessoires pour homme, le secteur du chapeau
est porteur (en progression). Sa fabrication – tout au moins pour les
chapeaux haut de gamme made in France – nécessite toutefois un
savoir-faire hautement qualifié, ce qui rend son coût de fabrication
élevé.
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