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DÉVELOPPER LE JEU
Une initiative globale de 10 ans visant à compter un million
de nouveaux joueurs de hockey
GROW THE GAME
Notre mission
En tant que chefs de file dans ce sport, nous avons la responsabilité de
développer, faire évoluer et protéger le jeu.
Lancé en octobre 2012, le programme Développer le jeu est une initiative
globale de BAUER visant à compter un million de nouveaux joueurs de
hockey en 10 ans.
GROW THE GAME
Notre approche
Chez Bauer, le développement de produits de renommée mondiale commence avec les
besoins du joueur, et se poursuit avec un engagement pluriannuel axé sur des recherches
approfondies. Nous sommes convaincus que cette même approche est nécessaire pour créer
des solutions concrètes au développement du jeu.
Avec un si riche héritage et un taux de croissance de participation exceptionnellement bas,
nos efforts ont commencé au Canada.
En partenariat avec Hockey Canada, nous avons examiné les raisons pour lesquelles les
familles actives ailleurs que dans le hockey choisissent d'autres sports que le hockey.
Avec cette recherche, et une compréhension des vrais obstacles au jeu, nous pouvons
développer des solutions concrètes conçues pour recruter de nouveaux joueurs de hockey à
l’échelle mondiale.
GROW THE GAME
La recherche
GROW THE GAME
Méthodologie
• Sondage en ligne auprès de 875 Canadiens dans deux provinces, l’Ontario et la NouvelleÉcosse
• Recherche ciblée auprès de parents d’enfants de 4 à 16 ans, qui :
• ont choisi de ne pas jouer au hockey
• jouent au moins un sport organisé par année
• L’échantillon était composé de 200 immigrants de l’Asie du Sud-Est qui étaient au Canada
depuis plus d’un an
* La recherche a été effectuée par GFK, une firme de recherche indépendante basée à Toronto. Le directeur de la recherche est
disponible sur demande.
GROW THE GAME
Résumé des constatations
1. Le développement du jeu est un objectif atteignable
• 73 pour cent des parents dont les enfants ne jouent pas au hockey, envisageraient d'inscrire
leurs enfants au hockey et près de 40 pour cent ont indiqué qu’ils envisageraient
« certainement » d‘y inscrire leur enfant
2. Les parents dont les enfants ne jouent pas au hockey ont une opinion positive du sport
• Près de la moitié des parents dont les enfants ne jouent pas au hockey regardent ou assistent
à des parties, et ont déjà joué au hockey
• Plusieurs parents ont dit que le hockey « aide à former le caractère de mon enfant et le
prépare à la vie active », une qualité unique au hockey comparativement aux autres sports
3. Les obstacles à l’inscription sont identiques pour les différents groupes régionaux et
démographiques
• Il n’y a pas de différences notables entre les Canadiens de souche et les néo-Canadiens
• Les parents qui ont joué au hockey ont une opinion plus favorable du hockey que ceux qui
n’ont pas joué, mais ils sont également plus sensibilisés aux obstacles que ceux qui n’ont pas
joué.
GROW THE GAME
Obstacles à l’inscription perçus
1. Le hockey n’est pas perçu comme étant amusant
• Des parents ont dit que le sport est trop compétitif et trop intense et qu’il y a trop de « parents fous » dans le
hockey
• Selon les répondants, presque tous les autres sports mentionnés dans cette recherche, comme le soccer et le
baseball, semblent aussi « amusants »
2. Le hockey exige trop d’investissement de temps
• Plusieurs parents ont mentionné que le hockey exigeait trop de déplacements et un engagement de trois jours
par semaine
• Il devrait y avoir des options au hockey de haut niveau. Les programmes devraient tenir compte des divers
niveaux de jeu afin de permettre aux jeunes d’essayer le hockey, comme les différentes options offertes dans les
autres sports
3. Le hockey n’est pas perçu comme étant sécuritaire
• Les parents ne perçoivent pas le sport comme étant sécuritaire pour leurs enfants, y compris les risques de
commotions, et la conviction que le hockey encourage les comportements violents
• Une meilleure éducation et sensibilisation sont nécessaires. Par exemple, environ 80 pour cent des enfants de 4 à
17 ans qui jouent au hockey au Canada pratiquent le jeu sans contact.
4. Le hockey n’est pas perçu comme étant abordable
• Les parents ont mentionné les coûts élevés d’inscription et de l’équipement
• Les joueurs débutants peuvent commencer à jouer pour environ 300 à 400 $, et un des objectifs de ce
programme est de mieux faire connaître ces options.
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La compétition
Les sports d’équipe auxquels participent annuellement les enfants qui
NET Organized
ne jouent pas au85hockey
Soccer
60 (%)
Basketball
32
Baseball
• 60 pour cent jouent au soccer
27
Hockey-balle/en salle
18
Hockey sur gazon
12
Football
• Environ un tiers jouent au basketball
• Environ un tiers jouent au baseball
10
Volleyball
7
Crosse
3
Disque volant d'équipe
2
Rugby
2
* Au cours de l’année, quelles activités votre enfant pratique-t-il?
GROW THE GAME
La façon dont le hockey est perçu par rapport
aux autres sports
Hockey
sur glace
Offre un
environnement
accueillant
Aide à former le
caractère de mon
enfant et le prépare à
la vie active
On y retrouve des
modèles de rôle
influents sur lesquels
les enfants peuvent
prendre exemple
Soccer
Basketball
Crosse
Baseball
A un solide
patrimoine
Est plaisant à
regarder
C’est abordable
Est plaisant à jouer
Est plaisant à
regarder
C’est facile de s’y
inscrire
Offre diverses
façons d’y participer
A un solide
patrimoine
Offre un
environnement
accueillant
Personnel
d’entraîneurs
compétents
C’est facile pour un
parent de
l’enseigner
C’est facile de s’y
inscrire
Hockey-balle
C’est un sport que
l’on peut pratiquer
toute sa vie
Est plaisant à
regarder
C’est un sport
sécuritaire pour
mon enfant
Planche à neige/
ski
Est plaisant à pratiquer
Est plaisant à regarder
C’est un sport que l’on
peut pratiquer toute sa
vie
Le hockey présente des éléments d’intérêts distincts des autres sports. Il aide à former le caractère, à
préparer à la vie active et on y retrouve des modèles de rôle influents pour les enfants.
Différents des autres sports, cependant, il n’est pas considéré comme étant « plaisant ».
Certains sports, comme le basketball et le baseball, ont la particularité qu’il est « facile de s’y inscrire »,
ce qui constitue un enseignement que nous devons appliquer dans les programmes pour les joueurs de
hockey débutants.
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Importance des obstacles perçus
Coût
Sécurité
Adultes impliqués
15 %
14 %
13 %
Investissement de temps
12 %
Habiletés
12 %
Connaissance du
programme
12 %
*D’autres facteurs compris dans la liste qui comptait environ 50 choix totalisent 22 pour cent. Les obstacles ci-dessus étaient les plus
importants.
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Considération future
73 pour cent des répondants envisageraient d'inscrire leur enfant au
hockey et près de 40 pour cent ont indiqué qu’ils envisageraient
certainement d‘y inscrire leur enfant
Certainement
38
Peut-être
35
Incertain
15
Probablement pas
Certainement pas
8
4
* Envisageriez-vous d'inscrire votre enfant dans un programme organisé de hockey sur glace?
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Engagement et considération, néo-Canadiens
• 40 pour cent des néo-Canadiens adultes regardent et/ou assistent à des parties de hockey
36
38
Immigrant urbain
Immigrant banlieusard
40
24
Adulte
Enfant
• Près des deux tiers des nouvelles familles canadiennes dont les enfants ne jouent pas au
hockey ont indiqué qu’elles envisageraient d'inscrire leur enfant au hockey et 20 pour cent
disent qu’elles envisageraient « certainement » d‘y inscrire leur enfant.
• Les obstacles sont identiques pour les différents groupes
* Envisageriez-vous d'inscrire votre enfant dans un programme organisé de hockey sur glace? (En choisir un)
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Principaux obstacles perçus
Parmi les 50 obstacles, les suivants sont les principaux points relevés par les répondants
Sécurité
Plaisir
Les autres parents sont trop
compétitifs et intimidants. Les
autres sports sont plus plaisants.
•
•
Trop axé sur le sport d’élite
•
•
Mon enfant n’a pas commencé
assez jeune, il ne pouvait pas suivre
•
Il est trop difficile de s’y inscrire
•
Il y a plusieurs histoires négatives
dans les médias à propos du hockey
•
Même dans les ligues
maison, la violence est un
problème
Il y a plus de commotions
dans le hockey que dans
les autres sports
Engagement
•
Trop de parties par semaine
•
Trop de pratiques par semaine
•
Trop de déplacements
•
Pas de temps d’arrêt pendant
les fêtes
•
Ne me permet pas de pratiquer
d’autres sports
•
Les heures des parties ne
conviennent pas
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Abordabilité
•
L’inscription est trop chère
•
L’équipement est trop cher
Commentaires de la part des parents
Il craint qu’il ne pourra pas supporter la pression de
la part de l’entraîneur s’il n’arrive pas à garder
suivre.
Trop de politique interne dans le club. Si vous ne faites
pas partie de la « clique », vous n’êtes pas évalué
adéquatement.
Le hockey prend trop de temps. Les pratiques et les
parties ne laissent aucune place pour faire autre
chose!
Nous n’avons pas reçu beaucoup d’information à propos
du hockey lorsque mes enfants étaient plus jeunes.
Trop cher en général, et exige trop d’investissement
de temps, extrêmement compétitif.
Les parents très agressifs dans les arénas sont très
désagréables. Ils donnent un mauvais exemple aux
enfants et deviennent intolérables pour les autres
parents.
Non... le hockey est pris trop au sérieux à un trop jeune âge. Le
hockey ne permet pas aux enfant d’expérimenter d’autres sports
en même temps. On s’attend à ce que les enfants pratiquent le
hockey lorsqu’ils sont très jeunes.
GROW THE GAME
La solution
GROW THE GAME
Programme d’initiation au hockey
• L’objectif : encourager la participation en tenant compte des principaux obstacles
à l’inscription – le plaisir, la sécurité, l’engagement et l’abordabilité.
• L’idée : des programmes d’initiation au hockey amusants pour les jeunes joueurs
débutants de 4 à 8 ans auxquels il est facile de s’inscrire, qui sont accessibles et
qui demandent moins d’investissement de temps.
• L’approche : présenter le hockey autrement. Se concentrer sur quatre marchés
pilotes, deux sessions par marché (printemps et automne). Mesurer le succès.
Modifier le programme au besoin et élargir le marché en 2014-2015.
• Promouvoir les programmes localement, pas dans les arénas, mais dans les écoles
et dans les médias locaux.
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L’offre
• Faciliter l’expérience des joueurs sur la
glace et hors glace et faire en sorte que les
parents soient à l’aise
(Plaisir et sécurité)
• 2 sessions, 6 semaines par session, 1 fois
par semaine
(Accessibilité)
• Organiser des journées d’inscription
amusantes pour faciliter l’esprit
« communautaire »
• Matériel didactique : sur le jeu
sécuritaire et pour l’éducation des
parents
• Investissement de temps minimal
• Semble plus accessible
• Permet d’avoir d’autres activités et
engagements familiaux
• Inscription + équipement = 1 prix (100 $)
• Vous gardez les bâtons et les patins si vous
avez l’intention de vous inscrire l’année
suivante; le reste de l’équipement
demeure la propriété de l’association.
(Abordabilité)
• Offre groupée
• « Faible risque ». Vous permet
d’essayer avant d’acheter
• Les « dons » de bâtons et de patins
encouragent la conservation des
joueurs
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Les marchés
• Hamilton
– La diminution rapide des inscriptions au centre-ville est le reflet des conditions
économiques qui se détériorent.
• L’écart des revenus entre les riches et les pauvres en Ontario est à son plus haut niveau
– L’abondance du temps de glace disponible pour le nouveau programme.
• Scarborough
– Le secteur le plus durement touché de la Greater Toronto Hockey League (GTHL) en
ce qui concerne le déclin de la participation
– Plus de la moitié des résidents de la ville est née à l’extérieur du Canada; la majorité
est arrivée au cours des quatre dernières décennies.
• Les Asiatiques du sud et les Chinois comptent pour les plus importants groupes
minoritaires
– Pourtant, seulement 10 % des participants qui jouent actuellement au hockey sont
des immigrants.
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Les marchés (suite)
• Halifax
– Déclin minime, mais constant dans le nombre d’inscriptions au cours des deux
dernières années, car les jeunes familles s’installent ailleurs et la population change.
– Désir réel que le hockey demeure le plus important sport d’hiver dans le plus grand
centre urbain.
• East Hants
– Une des municipalités qui connaît la croissance la plus rapide en Nouvelle-Écosse.
– Avec les jeunes familles qui s’y installent, il y a un désir de s’assurer que les
programmes soient en place pour les attirer vers ce sport.
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