La Belle vie - Pas-de

Communiqué de presse
« La Belle vie », nouvelle marque touristique de Pas-de-Calais Tourisme
Pas-de-Calais Tourisme a lancé cette semaine une vaste campagne d’affichage autour de
« La Belle Vie », nouvelle marque qui met à l’honneur la Destination campagne du Pas-deCalais. L’occasion de présenter ce projet sans précédent qui place les hébergements au
cœur du dispositif et prend appui sur une stratégie de communication globale.
Pour un tourisme de proximité et de partage
« La Belle Vie » est née d’une volonté, celle de faire de la campagne du Pas-de-Calais une destination
touristique à part entière, pérenne et différente, à la recherche de sens et de valeurs. De Montreuil à
Guînes en passant par les 7 vallées, le Ternois et le pays de Saint-Omer, cette nouvelle destination est
proposée à une clientèle de proximité, française mais aussi britannique et belge. Si le littoral et l’Artois sont
connus du grand public, les vallées et les marais du Pas-de-Calais le sont beaucoup moins. Ils recèlent
pourtant de véritables pépites à faire découvrir au grand public.
La Destination campagne est identifiée sous la bannière « La Belle Vie », une marque qui promeut le slow
and cool tourism synonyme de sérénité et de ressourcement. La marque s’adresse aux visiteurs qui
souhaitent prendre le temps, le temps de se reposer, de déconnecter de la vie urbaine, de flâner sur les
marchés et de déguster quelques produits locaux, de s’offrir une balade en barque et de faire de belles
rencontres…
Le projet développé par Pas-de-Calais Tourisme est sans précédent. C’est en effet la première fois que
l’agence assure la promotion du secteur rural du département en s’appuyant sur une stratégie de marque
et sur un plan de communication dédié.
www.la-belle-vie.com, porte d’entrée de la Destination campagne
Le site web est le premier outil permettant de promouvoir la
marque « la belle vie ». Disponible en français, en anglais et en
néerlandais dès son lancement, le site www.la-belle-vie.com
reprend toutes les tendances du web en matière de
communication touristique. Ce site au design responsive
intègre une cartographie interactive et intuitive, des vidéos et
des photos réalisées spécialement pour la campagne de
communication touristique, un hashtag de partage.
Le site propose une offre touristique originale qui place les
hébergements au cœur du dispositif. La communication prend
appui sur une sélection de 14 propriétaires d’hôtels, de gîtes et de chambres d’hôtes, chacun ayant fait
l’objet d’un film spécifique qui valorise la qualité de l’accueil, le caractère unique de l’hébergement et son
lien avec le territoire. En faisant des hébergements les ambassadeurs de la destination, le site répond aux
notions de partage et de rencontre propres à « La Belle Vie ».
Liste des hébergements :
- Hôtel La Cour de Rémi, à Bermicourt - Sébastien DE LA BORDE
- Hôtel La Sapinière, à Wiscques - Anne-Marie et Henri-Michel DELBEKE
- Hôtel Le Clos de la Prairie, à Gouy Saint André - Sandrine et Sébastien ADAM
- Hôtel La Grenouillère, à La Madeleine-sous-Montreuil - Alexandre GAUTHIER
- Hôtel La Ferme du Vert, à Wierre-Effroy - Thomas BERNARD
- Gîte et chambres d‘hôte Le clos du miroir, à Courset – Michel et Anne-Marie DUBRULLE
- Chambre d’hôtes La Fermette de Marie Grouette, à Tilques - Muriel RICHART
- Chambres d’hôtes A Fleurs 2 Caps, à Hardinghen - Claudine VASSAL
- Chambres d’hôtes Un matin dans les bois, à Loison-sur-Crequoise - Marine DUBRULLE
- Gîte Entre Ciel et Terre, à Basseux - Corinne DEMONT
- Gîte La ferme des deux Tilleuls, à Amettes - Jean-Baptiste GEVAS
- Gîte Le Moulin de Houbronne, à Menneville - Antoine PRUVOST
- Gîte Les Lodges de Malbrough, à Aire-sur-la-Lys - Marie-Pierre ROBIN
- Camping aux Pommiers des 3 Pays, à Licques
Une campagne de communication multi-canal
Du fin février à fin mars, un plan d’action puissant est lancé en région comme à l’international pour faire
connaître cette nouvelle Destination campagne:
- un affichage en gares de la région Nord-Pas de calais :
- un plan on line sur les marchés français, belge et
britannique ;
- une communication de proximité par le relais de la
presse et des opérateurs touristiques ;
- 14 vidéos d’hébergements sur la chaine Youtube ;
- un film générique de 2 minutes sur le site internet et la
chaine Youtube ;
- plus de 50 000 fans Facebook recrutés en un mois pour
constituer et animer une communauté fidèle.
Pour ce projet, Pas-de-Calais Tourisme a été accompagné par l’agence de communication Leon Travel &
Tourism, basée à Lille et spécialisée en marketing et communication touristique.
Historique du projet
De 2012 à 2015, Pas-de-Calais Tourisme a piloté le projet européen COOL
TOURISM destiné à développer le tourisme rural. Ce projet innovant a bénéficié
du cofinancement de l’union européenne grâce au programme de coopération
transfrontalière INTERREG IV France (Manche) - Angleterre. Il regroupe onze
partenaires français et britanniques dont l’objectif est de développer et de
promouvoir la destination campagne.
Contact presse : Marion Harmel
Pas-de-Calais Tourisme
Route de la Trésorerie - 62126 Wimille
Tél: 03.21.10.34.76