memoire - Ballin
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RASOLOFONIAINA Rina Anthony MEMOIRE THEME DU MEMOIRE FAIRE (RE)BONDIR LA BALLE AU PANIER L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France PROMOTION 2010 MASTER COMMUNICATION GROUPE WESFORD – 6 boulevard Gambetta – 38000 GRENOBLE Les propos tenus dans ce document n’engagent que l’auteur. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 2 REMERCIEMENTS L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 3 Je remercie, en premier lieu, Marie-Hélène Thoraval et Cécile Muglia pour les conseils avisés prodigués durant la direction de ce mémoire. J’aimerais aussi remercier les proches et collègues de travail qui m’ont soutenus dans les périodes de doutes, de baisse de régime et d’angoisse de la feuille blanche. Merci aussi à tous les auteurs présents dans cette bibliographie qui m’ont permis, de part leurs recherches éclairées, de développer et approfondir cette réflexion de 80 pages. Merci encore à toutes les rencontres qui m’ont inspirées sans forcément le savoir durant cette année de rédaction. Enfin, merci surtout à vous qui lisez ces lignes de prendre le temps de partager de votre temps avec cette production textuelle. Vous pourriez faire n’importe quelle autre activité mais vous êtes en train de lire ce mémoire donc merci infiniment et bonne lecture. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 4 SOMMAIRE L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 5 INTRODUCTION ........................................................................................................................................................... 7 Le choix du thème de recherche ............................................................................................................ 8 Le traitement du thème ........................................................................................................................... 9 Le plan d’étude ...................................................................................................................................... 10 PREMIERE PARTIE : L’IMPACT DE LA MEDIATISATION SUR LA NOTORIETE D’UN SPORT...................................................... 11 Les bases du sport business ............................................................................................................... 12 Fonctionnement global ............................................................................................................................ 12 Chiffres et repères ................................................................................................................................... 19 Le processus de médiatisation d’un sport .......................................................................................... 23 Historique de la médiatisation des sports ................................................................................................ 23 Principales étapes à l’arrivée d’un sport dans les médias ....................................................................... 27 L’impact de la médiatisation sur la notoriété du sport ...................................................................... 31 Importance des médias dans la visibilité d’un sport ................................................................................ 31 Réussites et ratés français ...................................................................................................................... 34 SECONDE PARTIE : L’IMPACT DE LA MEDIATISATION SUR LA NOTORIETE DU BASKET-BALL EN FRANCE ............................. 37 La médiatisation actuelle du basket-ball en France ........................................................................... 38 Etat des lieux de la médiatisation actuelle ............................................................................................... 38 Freins de cette médiatisation ................................................................................................................... 46 Le basket-ball français victime de son déficit de médiatisation ....................................................... 52 Notoriété du basket-ball en France.......................................................................................................... 52 Débuts de solutions pour augmenter la popularité du basket .................................................................. 55 Les bienfaits d’une notoriété augmentée pour ce sport .................................................................... 58 A court terme ........................................................................................................................................... 58 A moyen et long terme ............................................................................................................................ 59 TROISIEME PARTIE : LA CREATION D’UN OUTIL POUR MEDIATISER LE BASKET-BALL EN FRANCE........................................ 61 Les facteurs clés de succès pour médiatiser un sport collectif en France ...................................... 62 Enseignements tirés des recherches précédentes .................................................................................. 62 Illustrations des différents facteurs clés de succès .................................................................................. 63 La création d’un nouvel outil d’aide à la décision .............................................................................. 66 Méthodologie ........................................................................................................................................... 66 Matrice PEPS Medias.............................................................................................................................. 66 La validation de l’outil ........................................................................................................................... 69 Expérimentations sur différents acteurs du basket-ball français .............................................................. 69 Potentielles utilisations ............................................................................................................................ 71 CONCLUSION ........................................................................................................................................................... 73 Le basket français souffre de la médiatisation du football et du rugby ........................................... 74 L’évolution probable de la notoriété du basket-ball en France ......................................................... 76 Le basket-ball a de l’avenir en France ................................................................................................. 78 BIBLIOGRAPHIE ........................................................................................................................................................ 79 ANNEXES ................................................................................................................................................................ 83 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 6 . INTRODUCTION L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 7 LE CHOIX DU THEME DE RECHERCHE Le thème traité par ce mémoire sera celui du sport business à travers le choix de deux sujets en particulier : les médias et le basket-ball. Depuis la médaille d’argent de l’équipe de France de basket-ball aux Jeux Olympiques de Sidney face aux Etats-Unis d’Amérique en 2000, il est devenu commun pour les amateurs de ce sport de se plaindre du manque de médiatisation de leur sport chéri. « Performance mal vendue » pour certains, « absence de visibilité sur les chaines hertziennes » pour d’autres ou encore « manque de moyens mis en place par la fédération », nombreuses sont les voix qui s’élèvent contre la gestion médiatique du deuxième sport collectif français en termes de licenciés. La grogne ne fait qu’augmenter depuis quelques années avec la montée en puissance du rugby. Si l’hégémonie du football en France est difficilement contestable, avec 200 000 licenciés de moins, le sport à la balle ovale a tout de même vu son exposition surclasser celle du basket-ball sans état d’âme. Le rugby est ainsi devenu au fil des années le bouc-émissaire attitré des nostalgiques des finales de championnat de France de Pro A sur France 2. Pour résumer, l’hypothèse simplifiée est que, si le basket-ball était plus médiatisé, il serait enfin reconnu à sa « juste valeur ». Cependant, si tout le monde à son avis sur la question, peu nombreux sont ceux qui agrémentent leurs critiques de solutions. Au jour d’aujourd’hui, la littérature immédiate sur le sujet de la communication du basket-ball français est quasi-inexistante. A travers ces « LE PASSE DU BASKET-BALL N’A PAS pages, nous souhaitons SUSCITE EN FRANCE DE TRAVAUX D’AMPLEUR, donc enfin apporter une CONTRAIREMENT AU FOOTBALL ET AU RUGBY, réponse à toutes les AUTRES SPORTS COLLECTIFS MAJEURS » hypothèses énoncées F. ARCHAMBAULT ET L. ARTIGA DANS précédemment via une L’AVENTURE DES « GRANDS » HOMMES argumentation basée sur des cas concrets, des concepts avérés ainsi que des analyses approfondies. L’objectif est d’aller au-delà des vérités toutes faites grâce à un décryptage objectif des faits. Notre problématique sera donc : le basket-ball français souffre-t-il de la (sur)médiatisation du football et du rugby ? L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 8 LE TRAITEMENT DU THEME Nous avons choisi de développer ce thème sous cet angle car nous souhaitons savoir si le temps d’antenne du basket-ball français est réellement cannibalisé par les autres sports ou si cette discipline est tout simplement à la place médiatique qui lui est due, point barre. A priori, cette dernière hypothèse faisant du basket une sorte de sport de niche parait absurde car il semble avoir tous les atouts nécessaires pour être un sport majeur en France : nombre important de licenciés, actions de jeu spectaculaires ou encore joueurs français de notoriété internationale à l’image de Tony Parker ou Joakim Noah. De plus, comme dit précédemment, nous allons traiter d’un sujet qui a encore peu fait l’objet d’études scientifiques conséquentes. FIGURE 1. NOAH ET PARKER LORS DU STAGE DE L’EQUIPE DE FRANCE DURANT L’ETE 2009 FIBA.COM A travers les soucis de médiatisation du basket-ball français, nous souhaitons analyser de manière globale le cas de ces sports qui peinent à s’imposer dans le cœur des français, tel le volley-ball ou encore le handball. C’est un cas symbolique puisque, si nous vérifions une des hypothèses ci-dessus en réussissant à trouver une solution à celle-ci, il paraitra aisé de dupliquer le modèle sur d’autres sports connaissant les mêmes déboires dans le sport business actuel, car nous sommes convaincus qu’il y a de la place pour tout le monde. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 9 LE PLAN D’ETUDE Nous commencerons par revenir sur l’aspect plus général de l’impact de la médiatisation du sport sur sa notoriété afin de vérifier la pertinence et la légitimité de cette hypothèse de base. Ensuite, nous tenterons de découvrir les raisons du déficit de médiatisation du basket-ball en France pour ensuite envisager les bienfaits que ce sport peut tirer d’une médiatisation accrue ainsi que la potentielle stratégie à mener pour y arriver. Enfin, nous exposerons nos préconisations à destination de tout organisme de basket-ball souhaitant optimiser sa présence médiatique en France et donc sa notoriété, si notre hypothèse se vérifie, pour clôturer le diagnostic de la problématique initiale de manière illustrée et concrète. Afin de réunir les informations dont nous avons besoin, nous nous sommes appuyés dans un premier temps sur la littérature existante sur le thème du sport business et du basket-ball. Nous avons actualisé le tout grâce à une revue de presse fournie picorée dans les médias et magazines spécialisés dans la communication, le marketing, le sport, l’économie et, une fois de plus, le basket-ball. Afin d’avoir toujours plus de recul et de points de vue différents sur la question, nous nous sommes entretenus avec de nombreux professionnels de ces secteurs. Enfin, nous avons ajouté à cela de nombreux chiffres issus d’études auxquels ont été agrémentée des réflexions personnelles, fruits de nombreuses observations menées sur le sujet dans notre quotidien. Il faut noter que ce mémoire n’abordera pas la question de l’impact de la médiatisation sur la notoriété d’autres sports que le basket-ball, ou du moins indirectement et avec moins de profondeur par manque de place mais surtout du fait d’une expertise moins fournie sur le sujet. De plus, l’étude et les préconisations seront strictement limitées à la France et à ses spécificités intrinsèques à priori difficilement duplicables ailleurs. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 10 PREMIERE PARTIE L’impact de la médiatisation sur la notoriété d’un sport L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 11 LES BASES DU SPORT BUSINESS Fonctionnement global Un sport, deux conceptions Le sport est une discipline qui peut s’envisager sous deux paradigmes qui seront plus tard le socle et la base de son organisation dans nos sociétés contemporaines. « D'ACTIVITE PHYSIQUE D’une part, le sport peut-être pensé comme CONÇUE A DES FINS amateur. Dans ce cadre, sa pratique se veut EDUCATIVES, LE SPORT SE emprunte d’éthique et de valeurs fondamentales TRANSFORME EN ACTIVITE tels le fair-play, le respect de l’adversaire, le ECONOMIQUE MAJEURE A L'ECHELLE respect de soi, etc. De nos jours, cette vision INTERNATIONALE » s’accapare à ce que certains nomment toujours « l’esprit sportif ou la culture sportive1 ». J.-F. BOURG ET J.-J. GOUGUET DANS ECONOMIE DU SPORT D’autre part, le sport peut-être envisagé sous sa forme professionnelle. La pratique n’est ici plus désintéressée dans le sens où les objectifs recherchés sont désormais la performance, les records, la victoire en compétition soit, pour résumer, la supériorité explicite sur ses adversaires directs. Deux conceptions pour deux modèles d’organisation du sport Des idéologies que nous retrouvons derrière le sport amateur et le sport professionnel dériveront les deux systèmes de régulation économique qui régissent actuellement le sport sur les différents continents. La première organisation est le système pyramidal des championnats européens. Dans cette conception qui a pour base la philosophie tirée du sport amateur, les ligues sportives sont ouvertes. Pour résumer, les élites d’une discipline sportive sont en relation constante avec les niveaux de jeu plus faibles. Cette configuration peut donc permettre à priori à un club de très bas niveau d’intégrer le très haut niveau par le seul biais de sa performance sur le terrain. L’organisation 1 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 12 pyramidale s’articule ainsi autour d’un « système de promotion-relégation2 » à chaque fin de saison ; le meilleur d’une catégorie se maintient ou passe au niveau supérieur, le moins bon descend dans une catégorie inférieure. Ce modèle que l’on trouve plutôt sur le continent européen a pour effet de concentrer les meilleurs talents dans les meilleurs niveaux et opère une sorte de sélection naturelle entre les clubs sportifs de haut niveau et ceux jouant dans la cour amateur. En effet, le « jeu de la concurrence économique concentre les revenus sur les grands clubs qui recrutent les meilleurs talents et accaparent les victoires sportives, car les ligues des pays européens sont de plus en plus dérégulées3 ». Il faut noter que dans ce système, l’Etat intervient en déléguant l’organisation des différentes disciplines sur son territoire à des fédérations chargées de coordonner chaque sport, de son élite à sa base amateur. FIGURE 2. LE SYSTEME PYRAMIDAL DES CHAMPIONNATS EUROPEENS ECONOMIE DU SPORT La seconde organisation est le système fermé des ligues américaines. Clairement conçu dans le but de développer le chiffre d’affaire et les bénéfices, ce cadre ne se préoccupe pas du sport sous sa forme amateur et de ses belles valeurs morales. Ici, il n’est question que de sport professionnel. Les ligues y sont fermées et organisées en un cartel comprenant tous les clubs du championnat. Ceux-ci négocient donc collectivement la vente et la redistribution des droits télévisés, les termes contractuels et plafonds salariaux des salaires des joueurs. Une des 2 ANDREFF Wladimir, L’économie du sport autour de Wladimir Andreff, Paris, Université de Paris 1 Panthéon Sorbonne, 2008 3 ANDREFF Wladimir, L’économie du sport autour de Wladimir Andreff, Paris, Université de Paris 1 Panthéon Sorbonne, 2008 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 13 spécificités de ce système fermé concerne l’arrivée des nouveaux joueurs dans le championnat. Les américains ont mis en place la draft qui n’a pas d’équivalent en Europe mais que nous pourrions désigner sous l’expression d’une « liste d’embauche planifiée4 ». Chaque année, les joueurs souhaitant intégrer une ligue déposent leur nom. Les équipes du championnat sélectionnent ensuite tour à tour les joueurs qu’ils souhaitent engager. Auparavant, un ordre de sélection est établi afin que les clubs ayant obtenus les plus mauvais résultats l’année précédente puissent choisir en priorité leurs recrues. Ce « rééquilibrage des potentiels des clubs permet de relancer chaque année l’intérêt de la compétition et d’assurer une rotation des équipes au plus haut niveau5 ». Ce cadre est propice au développement du chiffre d’affaire et à l’accroissement des bénéfices des clubs qui se comportent comme de vraies entreprises. La stabilité des ces derniers, qui n’ont pas à se soucier d’une relégation dans une ligue inférieure même après une saison négative sur le plan sportif, leur permet de concevoir des stratégies de développement sur la durée sans se soucier des aléas du terrain qu’il est impossible de contrôler à 100%. Pour finir, il ne faut pas oublier le rôle essentiel du « commissioner » de chaque ligue fermée qui est en charge du bon fonctionnement des relations entre tous les agents de ce système. FIGURE 3. LE SYSTEME FERME DES LIGUES AMERICAINES ECONOMIE DU SPORT 4 ANDREFF Wladimir, L’économie du sport autour de Wladimir Andreff, Paris, Université de Paris 1 Panthéon Sorbonne, 2008 5 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 14 Pour mieux comprendre et évaluer les différences de ces deux systèmes de fonctionnement, nous pouvons nous référer au très clair tableau synthétique de Hoehn et Szymanski ci-dessous. FIGURE 4. LE SYSTEME PYRAMIDAL FACE AU SYSTEME FERME ECONOMIE DU SPORT Le sport business Le sport business serait né en Angleterre au moment de la révolution industrielle. C’est en effet le développement du sport en tant que loisir dans les années 1870 qui a entrainé la consommation d’articles et de services liés au sport. Devenu concrètement un produit, le sport obéit désormais aux règles du marché, soit la loi de l’offre et de la demande. Six marchés principaux composant le sport business peuvent être distingués : le marché des articles et produits dérivés du sport bien sur, mais aussi celui des joueurs, du spectacle et des évènements sportif, de la publicité et du sponsoring, des émissions sportives et enfin celui des droits de retransmission télévisée. Il faut noter que la Triade, soit l’Europe occidentale, L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 15 l’Amérique du Nord et l’Asie du Sud-est, contrôle actuellement ce secteur en possédant en son sein 85% du flux des ventes d’articles de sport dans le monde et des villes ayant organisées les Jeux olympiques d’été6. Le financement du sport : des pratiquants à la télévision Avant la Première Guerre mondiale en 1914, le sport est principalement financé par ses pratiquants. Quand le sport sort du cadre pure de l’affrontement sur le terrain et commence à mettre en place des structures et une organisation propres à en faire un vrai spectacle, le public et les spectateurs prennent le pas en tant que premier financeur. Nous sommes à cette époque aux alentours des années 1980. Cette transition, au niveau du financement, des acteurs même du sport à ses spectateurs a permis par la suite aux médias retransmettant les évènements sportifs de prendre le relais en tant que première source de recette. Le développement des médias de masse fait désormais du téléspectateur le principal financeur des compétitions sportives dans les économies développées. Si les droits reversés par ce média pour la diffusion du spectacle sportif ont évidemment servi de levier au sport, il ne faut pas négliger son impact indirect par l’exposition qu’il lui a amené sur tous les continents. C’est ce dernier facteur qui a engendré l’inflation des revenus en sponsoring et en vente des produits dérivés7. Grâce à la télé, les entreprises regardent le sport avec plus d’intérêt Comme nous l’avons vu précédemment, le sport de compétition s’est structuré autour de l’idée de spectacle aux alentours des années 1980. Le déclencheur de ce mouvement peut se situer au moment des Jeux olympiques d’été de Los Angeles en 1984. C’était une des premières illustrations concrète du sport business à l’échelle mondiale avec la privatisation de son financement, l’exploitation commerciale des symboles olympiques et la création d’un programme mondial de marketing des Jeux8. L’évènement diffusé sur toute la planète réunira 2,5 milliards de téléspectateurs répartis sur 131 pays. 6 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 8 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 7 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 16 Une telle capacité de captation du public a évidemment fait l’objet de convoitises. L’internationalisation du sport a parfaitement coïncidé avec les dessins de conquêtes mondiales des firmes multinationales « qu’elles appartiennent à la filière sportive (Nike ou Adidas par exemple) ou à celle des produits de grande consommation (Coca cola, Mc Donald’s entre autres) qui intègrent désormais le sport dans la mise en œuvre de leurs stratégies9 ». Au jour d’aujourd’hui, même dans l’abondance d’images et de programmes auxquels nous sommes soumis, la retransmission en direct d’évènements sportifs majeurs reste l’une des rares formes de programmation capable de réunir toute la planète au même endroit, au même moment, devants les mêmes messages. A certaines périodes de l’année, estivales notamment, il devient même compliqué de « LE 6 FEVRIER 2005, s’informer sur autre chose que le sport et ce LORS DE LA DIFFUSION qui tourne autour. DANS VINGT-QUATRE LANGUES DU SUPERBOWL, Pour essayer de toucher un maximum FINALE DU CHAMPIONNAT de ce public, les entreprises s’engagent dans DES ETATS-UNIS DE deux grands types d’investissements au FOOTBALL AMERICAIN, niveau des organismes sportifs : COCA COLA, PEPSI, l’investissement direct et le sponsoring. MC DONALD’S ET NIKE ONT ACHETE DES DIZAINES Quand elles investissent directement D’ESPACES PUBLICITAIRES dans un club, la plupart du temps elles en en AVEC POUR OBJECTIF DE deviennent propriétaire. L’objectif d’une CONQUERIR DE NOUVELLES société est alors d’utiliser ce vecteur sportif PARTS D’UN MARCHE D’UN comme moyen de communication interne ou MILLIARD DE externe voir, tout simplement, de s’en servir TELESPECTATEURS, comme un nouvel atout pour générer des CONSOMMATEURS bénéfices. En effet, nous assistons de plus en POTENTIELS REPARTIS plus à la mise en place de stratégies DANS 212 PAYS » d’intégration verticale ayant pour objectif de J.-F. BOURG ET J.-J. GOUGUET DANS toujours mieux maitriser l’incertitude régnant ECONOMIE DU SPORT dans l’industrie du spectacle sportif. Ayant la plupart du temps des activités recouvrant les domaines de la télévision, de la radio, de la presse, du cinéma, de l’édition ou du multimédia, ces puissantes sociétés produisent, diffusent et commercialisent les images des évènements et les produits dérivés afin de trouver la rentabilité la plus forte possible10. Quand par contre elles se lancent dans le sponsoring, nous pouvons clairement parler d’une technique de communication dans le sens où l’aide financière 9 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 10 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 17 que l’entreprise apporte à l’acteur sportif pour associer son nom au sien « a les mêmes objectifs que la publicité : notoriété élevée, image valorisante, déclanchement de l’achat mais aussi promotion du produit, animation du réseau de vente11 ». L’idée général du rapprochement d’une entreprise avec des athlètes, clubs, ligues ou encore évènements sportifs est d’y associer son image de marque. Plusieurs adéquations sont possibles : au niveau des cibles car elles évoluent sur le même marché ou partagent le même type de client, au niveau des valeurs et de l’image car l’acteur sportif est aussi dynamique qu’elle par exemple ou au niveau des compétences, ce qui est le cas pour les équipementiers de sports12. Les entreprises sont les vrais dirigeants du sport moderne Jusqu’à la période charnière des années 1980, le pouvoir de régulation et la charge du développement du sport mondial appartenait encore au Comité International Olympique et aux fédérations internationales. Avec un sport business à son paroxysme, le nouveau directoire du sport apparait désormais se situer du côté de la vingtaine de multinationales de la Triade omniprésentes sur les marché du sport : « une douzaine « CONFORMEMENT AU PRINCIPE QUI VEUT QUE de sponsors non sportifs CELUI QUI PAIE DETIENT LE POUVOIR, LES VRAIS (Coca Cola, Mc MAITRES DU SPORTS MONDIAL SONT LES Donald’s, Visa, Xerox, PDG DE NEWS CORP, DISNEY-ABC, NBC, TIMECanon, Philip Morris…), WARNER, NIKE, IMG, COCA COLA, ADIDAS. LE une demi-douzaine de PRESIDENT DU CIO, JACQUES ROGGE, diffuseurs (ABC, CBS, N’APPARAIT JAMAIS DANS LES NBC, Fox, TBS, UER), VINGT PREMIERES PLACES. » cinq fabricants d’articles J.-F. BOURG ET J.-J. GOUGUET DANS de sport (Nike, Adidas, ECONOMIE DU SPORT Reebok, Asics, Mizuno), deux agences de marketing (IMG, Sportfive13) ». Ces dernières impactent le monde sportif grâce à d’importants chiffres d’affaires et parts de marché sur ce secteur. Elles possèdent désormais un statut de « partenaire obligé » pour le mouvement sportif. A titre d’exemple, en 2004, les trois premiers fournisseurs de chaussures de sport présents dans cette liste détenaient 59% des ventes mondiales. Nous pouvons aussi citer l’exemple des onze sponsors officiels des Jeux olympiques et de son 11 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 12 BIEVRE Francis, Comment optimiser la communication du club afin de capter plus d’entreprises partenaires ?, Grenoble, Ecole Supérieure de Commerce de Grenoble, 2009 13 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 18 diffuseur NBC, évidemment présents eux aussi dans cette liste, qui contribuent pour plus de 50% au financement de cet évènement mondial14. Ces derniers chiffres ne sont que des exemples parmi tant d’autre du poids économique et humain qu’à désormais le sport business dans nos sociétés. Chiffres et repères Les sportifs dans le monde FIGURE 5. LES SPORTS POSSEDANT LE PLUS DE FEDERATIONS DANS LE MONDE ECONOMIE DU SPORT Actuellement nous recensons autour de 150 000 professionnels du sport dans le monde. En France, ils sont autour de 60 000. Ramené au nombre de licenciés, cela ramène à la très faible proportion de 4 sportifs professionnels pour un total de 10 000 sportifs tout statuts confondus15. Le chiffre d’affaire du sport au niveau mondial En 2004, le chiffre d’affaire du sport business au niveau mondial était estimé à plus de 1 000 milliards d’euros. L’impact marchand du sport business va au-delà des six marchés principaux que nous avons vu précédemment puisqu’il a des 14 15 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 19 résonnances sur des secteurs aussi divers que le bâtiment via la construction de stades, la diététique via le suivi des athlètes ou encore l’enseignement à travers tous les professeurs faisant découvrir le badminton ou le saut en hauteur à leurs élèves. Aujourd’hui, l’activité économique liée au sport représente environ 2% du PIB dans les pays développés contre environ seulement 0,5% en 197016. FIGURE 6. LE POIDS FINANCIER DU SPORT DANS LE MONDE ECONOMIE DU SPORT En France, le poids économique du sport, hors bénévolat, était évalué à 1,77% du PIB soit 30,4 milliards d’euros en 200517. Répartie, cette somme doit à 50% aux dépenses des ménages, 30% à celles des collectivités, 10% à celles de l’Etat et 10% à celles des entreprises. Le sport génère beaucoup d’argent, mais pas pour tout le monde Si les sports majoritaires ont sensiblement le même nombre de fédérations dans le monde, soit aux alentours de 200, ils n’ont pas tous les mêmes budgets. Pour reprendre l’exemple de la France, en comparant les 200 clubs de l’élite des sports collectifs, de très nettes disparités apparaissent. En effet, « le chiffre d’affaires moyen d’un club de football de Ligue 1 est cinq fois supérieur, pour un même niveau de compétition, à celui du rugby, dix fois supérieur à celui d’un club de basket et trois fois à celui d’un club de handball18 ». 16 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 INSEE/MINISTERE DE LA JEUNESSE ET DES SPORTS, 2010 18 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 17 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 20 FIGURE 7. L’HEGEMONIE DU FOOTBALL AU NIVEAU FINANCIER EN FRANCE ECONOMIE DU SPORT Au niveau de l’audience aussi, les sports sont inégaux Cependant les inégalités que nous retrouvons dans les budgets alloués aux différents sports se retrouvent aussi au niveau de l’audience médiatique des différents sports. Si quasiment tous les journaux ont leur chronique sportive, voir lui consacrent leur première page lors de grands évènements sportifs, tous les sports n’ont pas droit à la même exposition. « EN EUROPE, L’AUDIENCE RECUEILLIE PAR LES PRINCIPAUX MATCHS DE FOOTBALL APPARAIT DANS CHAQUE PAYS PARMI LES 20 MEILLEURS SCORES CHAQUE ANNEE (EN MOYENNE DE 3 A 6 MATCHS). PEU DE GENRES TELEVISUELS PEUVENT FEDERER DE TELS PUBLICS » J.-F. BOURG ET J.-J. GOUGUET DANS ECONOMIE DU SPORT En effet, à la fin des années 1970, des études ont été mené sur les programmes de TF1 et Antenne 2. Si l’étude fait état d’un taux d’écoute général moyen de 4% pour les émissions sportives, ce qui est un score honorable, elle montre aussi que les onze sports à plus forte audience ont représenté environ 80% de toutes leurs retransmissions sportives. Ces onze sports sont le tennis, le football, le cyclisme, le rugby, l’automobile, le patinage, l’athlétisme, le ski, la gymnastique, le basket-ball et l’équitation19. 19 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 21 FIGURE 8. LE FOOTBALL, LE TENNIS ET LE CYCLISME SONT DEPUIS TOUJOURS LES PLUS REGARDES LE SPORT ET LA TELEVISION Pourquoi certains sports ont la faveur des médias et d’autres non ? C’est ce que nous allons essayer de découvrir dans les parties qui vont suivre. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 22 LE PROCESSUS DE MEDIATISATION D’UN SPORT Historique de la médiatisation des sports Années 1900 : les premières compétitions internationales dans la presse Le sport spectacle apparait aux alentours des années 1850. Les premières traces sportives dans les médias datent de la fin du XIXème siècle aux Etats-Unis. Les premiers à créer une rubrique sportive sont les journaux populaires de l’époque, rapidement imités ensuite par la presse classique20. FIGURE 9. UN DES PREMIERS TRAITEMENT MEDIATIQUE DU SPORT DANS LA PRESSE ECRITE LIBRARY OF CONGRESS PRINTS AND PHOTOGRAPHS DIVISION Toujours aux Etats-Unis, nous retrouvons une autre trace de traitement médiatique sportif en 1889 avec le match de boxe opposant John L. Sullivan à Jake Kilrain le 8 Juillet de cette même année. Ce match est historique car il est le dernier 20 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 23 match de boxe pour le titre champion poids lourds à se livrer mains nues. A l’époque, l’engouement est tel que les paris sur la victoire du premier ou du second se multiplient aux quatre coins du pays. Cette ferveur a pour effet collatéral la multiplication des journaux sportifs qui voient leurs tirages croitre rapidement pour accompagner ce mouvement qui attirera un public important. Cette interaction positive entre les dimensions médiatiques et commerciales sera à la base de la vision américaine du sport business quelques années plus tard. Les journaux américains voyant le bénéfice qu’ils pouvaient tirer de ce type d’évènements se mirent à organiser eux-mêmes des compétitions sportives en tout genres. Leur but est de recréer le mécanisme faisant recette observé à l’occasion de ce combat de boxe historique. Du côté des entrepreneurs privés, dont les producteurs de cigarettes figuraient en bonne place à l’époque, on s’aperçoit du potentiel du sport à réunir un public important et captif. Pour l’anecdote, John L. Sullivan remporte le match et « 208 000 mots d’articles sportifs passent par le télégraphe21 ». En cette fin de XIXème siècle, les compétitions internationales se multiplient avec, pêle-mêle, le tennis à Wimbledon en 1877, les Jeux olympiques en 1877 ou encore du cyclisme avec le Tour de France en 1903. A cette époque, seule la presse relate pour l’instant les exploits de sportifs sous une forme désintéressée, faisant prévaloir la portée morale et les valeurs de la discipline sportive. Nous trouvons les premières traces de média sportif en France avec la création en 1903 de L’Auto, ancêtre de L’Equipe, et son lectorat « constitué d’un public d’initiés22 ». Années 1940 : les Jeux olympiques dans le monde entier grâce à la radio Si dans les années 1930, la télévision commence à se faire une place au niveau de la diffusion sportive aux Etats-Unis, il faudra attendre les années 1960 pour la voir réellement apparaitre en Europe et les années 1970 pour qu’elle commencer à se développer convenablement. Encore public de 1949 à 1984, la télévision française a échappé aux mécanismes de l’économie de marché à l’instar de ses voisins européens23. En attendant, la radio reste le média principal pour diffuser rapidement une information au plus grand nombre. 59 pays participeront aux Jeux olympiques d’été de Londres en 1948. L’évènement sera retransmis mondialement grâce à la radio. Cette diffusion quasi-universelle sera un des points de départ de la transition entre le déclin des valeurs de morale et d’éducation fondant la première période de 21 DURAND Christophe, HELLEU Boris, RAVENEL Loïc, Le basket professionnel français : approche stratégique et géomarketing, Voiron, Presses Universitaires du Sport, 2005 22 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 23 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 24 mondialisation du début des années 1900 et « le développement d’une dynamique mondiale et marchande24 ». Années 1980 : le sport télévisé n’est rien d’autre que de l’information La démocratisation des postes de télévision dans les années 1970 fera passer l’impact des manifestations sportives à un niveau supérieur. Les spectateurs pouvaient lire le sport à « LE BUT PREMIER, DONC, N’EST PAS POUR distance, l’entendre ; ils EUX DE SERVIR LE PUBLIC. CE N’EST PAS peuvent désormais le voir. Le POUR LES UNS DE JOUER LES QUATRIEMES public touché par un POUVOIRS EN VUE D’AMELIORER évènement sportif se compose LA SOCIETE, NI POUR LES AUTRES désormais des spectateurs D’ENSEIGNER DE HAUTES VALEURS auxquels nous pouvons ajouter HUMAINES, TELS LE DEPASSEMENT DE SOI, les téléspectateurs. L’ESPRIT DEQUIPE OU LE RESPECT DES REGLES ET DE L’ADVERSAIRE. IL S’AGIT L’ouverture des canaux DANS LES DEUX CAS DE CONQUERIR LE télévisuels au privé en France PUBLIC LE PLUS GRAND POSSIBLE AFIN lors de l’année 1984 fait sortir DE LE VENDRE A DES ANNONCEURS » le sport de son statut de bien et C. DURAND, B. HELLEU ET L. RAVENEL DANS service public. Le sport à la LE BASKET PROFESSIONNEL FRANÇAIS télévision, qui n’était qu’un sujet d’information de plus, entre désormais dans une logique différente. Le succès de l’audience des retransmissions sportives accroitra la concurrence entre les chaines, désormais privées et en recherche de rentabilité, qui souhaitent toutes accueillir ces aspirateurs à téléspectateurs en leur sein. Cela profitera aux budgets des ligues et des clubs puisque les droits de retransmissions télévisuels ainsi que le prix des espaces publicitaires autour des compétitions, profitant de ces surenchères, exploseront à cette période. A noter que c’est l’apparition du secteur privé dans le monde télévisuel qui permettra par la suite la création de chaines câblées, satellite et à péage du type Canal+. 24 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 25 FIGURE 10. EN 35 ANS LE VOLUME HORAIRE DU SPORT TELEVISE A ETE MULTIPLIE PAR PLUS DE 200 ECONOMIE DU SPORT Années 2010 : le numérique sera l’avenir de la diffusion du sport Dans notre civilisation de l’image, les chaines de télévision, les radios et les publications de la presse traitant du sport sont désormais abondantes. Le marché semble saturé mais l’apparition des technologies numériques et les possibilités de transmettre très bientôt des informations, des images et du son de qualité à travers le réseau téléphonique devraient nous faire entrer de nouveau dans une nouvelle ère de diffusion du sport. En effet, la démocratisation de la diffusion et de la réception d’informations pourrait, à terme, rendre les diffuseurs traditionnels obsolètes et permettre aux ligues et clubs de contourner ces derniers pour maitriser la diffusion de leur contenu eux-mêmes. A ce jour, « seuls les difficultés techniques de contrôles des données envoyées sur le réseau freinent les décisions stratégiques25 ». Nous allons donc voir, dans la partie suivante, comment sont prises ces décisions stratégiques pour mieux comprendre les étapes permettant à un sport donnée d’être traité à la télévision, à la radio, dans la presse ou encore sur internet. 25 DURAND Christophe, HELLEU Boris, RAVENEL Loïc, Le basket professionnel français : approche stratégique et géomarketing, Voiron, Presses Universitaires du Sport, 2005 : approche stratégique et géomarketing L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 26 Principales étapes à l’arrivée d’un sport dans les médias Les mécanismes amenant un sport à être retransmis médiatiquement Tout commence avec la négociation des droits médiatiques. Si dans le secteur de la radio, de la presse ou de l’internet cela se pratique encore peu, le secteur télévisuel, meilleur vitrine médiatique dans le sens où elle propose son (contrairement à la presse « LES MEDIAS NE S’INTERESSENT PAS écrite), image AU SPORT EN SOI. C’EST SIMPLEMENT UN (contrairement à la radio) MOYEN DE FAIRE DES PROFITS… POUR LA et accessibilité planétaire TELEVISION ET LA RADIO, LE SPORT ATTIRE (contrairement à internet LES CONSOMMATEURS DEVANT LEUR POSTE encore peu accessible AFIN QU’ILS ECOUTENT ET REGARDENT LA dans certaines zones du PUBLICITE ; EN FAIT, LA TELEVISION ET LA RADIO LOUENT AUX ANNONCEURS monde), a créé des règles L’ATTENTION DE LEUR PUBLIC » d’accessibilité particulières, Généralement, les chaines G. SAGE DANS L’AVENTURE DES « GRANDS » HOMMES de télévisions et les regroupements de clubs, les ligues ou les fédérations négocient afin d’essayer de définir la relation gagnantgagnant optimale. Le marché de la diffusion médiatique du sport a trois principaux acteurs : les médias évidemment mais aussi les organismes sportifs et enfin les lecteurs/auditeurs/téléspectateurs. Ces trois acteurs évoluent sur deux marchés : le marché des émissions et le marché des retransmissions. Comme dit précédemment, c’est dans le secteur de la télévision que les mécanismes énoncés ultérieurement ont cours en majorité, les autres médias se greffant en général autour de ces négociations principales sans y être impliqués directement. Sur le marché des émissions, les médias sont les offreurs diffusant les sports en réponse aux demandes des lecteurs/auditeurs/téléspectateurs friands de ce type d’émissions. A contrario, sur le marché des retransmissions, les médias se retrouvent demandeurs de spectacle sportif. Les offreurs deviennent les organisateurs d’évènements et de compétitions sportives. Sur le premier marché se forme le prix de l’émission sportive, sur le second le montant des droits télévisuels26. Les médias ont donc réussi à devenir le point de passage obligé pour tout sport souhaitant être diffusé à un public beaucoup plus large que son enceinte ou son stade. 26 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 27 FIGURE 11. LA TELE EST LE PASSAGE OBLIGE DU SPORT QUI TOUCHE UN LARGE AUDITOIRE LE SPORT ET LA TELEVISION Nous pouvons ensuite subdiviser le marché des retransmissions sportives afin de mieux comprendre les rapports de force entre l’offre et la demande qui ont cours de nos jours. Au final, le montant des droits télévisuels reversés dépendra donc de l’ascendant et l’attractivité de l’offreur sur le demandeur et vice-versa. Cela peut expliquer que certains sports, très demandés, puissent faire monter les enchères entre les chaines de télévision. Cela peut aussi expliquer pourquoi certains sports se voient reverser de petites sommes pour l’octroi de leurs droits quand il n’y a pas foule au niveau des diffuseurs pour mettre la discipline à l’antenne. FIGURE 12. LE MONOPOLE POUR LE FOOTBALL, LE MONOPOLE CONTRARIE POUR LE BASKET-BALL ECONOMIE DU SPORT L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 28 Le cas des sports qui se retrouvent sur les chaines de télé payantes Quand un programme n’est plus estimé « rentable », les chaines hertziennes, répondant au dictat de l’audience, ont tendance à l’écarter de sa grille, qu’elles soient privés ou publiques. C’est ce qui est arrivé à certains sports. Heureusement pour eux, la télévision à péage à pris le relais. Nous devons à ces dernières l’accroissement de l’offre sportive disponible en France. Avant d’aller plus loin, précisons les deux stratégies concurrentielles mises en place par ces acteurs : le péage par canal et le péage par programme27. Si le premier donne accès à l’ensemble de ses programmes moyennant le paiement d’un abonnement, le second système se fait à la demande et à l’unité de la vision de chaque programme voulu. De nos jours, l’accès payant représente quasiment 95% du volume horaire de l’offre sportive en France quand elle n’en représentait que 66% en 198828. Ces nouvelles fenêtres d’exposition ont multiplié l’offre de sport télévisé disponible en permettant à certains sports rejetés par le hertzien de continuer à garder une relative exposition. En effet, ce type de chaines utilise très souvent tel ou tel sport comme un produit d’appel différenciateur pour engranger les abonnés. FIGURE 13. CANAL+ S’EST SERVI DE LA NBA POUR VEHICULER UNE IMAGE DE DYNAMISME CANALPLUS.FR 27 28 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 BOURG Jean‐François, GOUGUET Jean‐Jacques, Economie du sport, Paris, La Découverte, 2005 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 29 Le temps d’antenne d’un sport a aussi ses logiques propres Une chaine de télévision cherche à « maximiser le rapport entre l’audience et la diffusion (ou si l’on préfère le taux d’écoute par unité d’antenne)29 ». En gros, le but est de proposer le sport réunissant le plus de monde, le plus longtemps possible, le plus de fois possibles. Ainsi la durée d’une émission est pondérée par la fraction des téléspectateurs l’ayant suivi, ce qui détermine donc le taux d’écoute. A titre d’exemple, une émission sportive de 60 minutes avec une audience effective de 30% compterait ainsi pour 18 minutes30. De ce taux d’écoute dépend le temps d’antenne d’un sport. L’audience, nerf de la guerre du temps d’antenne d’un sport, répond à plusieurs dimensions : prix et cout du programme, quantité de compétition disponible, image du sport. Cependant, si sur le dernier point l’audience se base sur la notoriété existante du sport, elle est aussi un des facteurs qui la construit ; nous développerons ce dernier point dans la partie suivante. 29 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 30 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 30 L’IMPACT DE LA MEDIATISATION SUR LA NOTORIETE DU SPORT Importance des médias dans la visibilité d’un sport Les médias font la promotion du sport FIGURE 14. LA TELEVISION EST L’ARBITRE DES SPORTS MODERNES LE SPORT ET LA TELEVISION Nous avons vu précédemment que les médias étaient devenus les principaux financeurs du spectacle sportif. Au-delà de l’aspect financier pur, ils fonctionnent aussi comme des accélérateurs de notoriété. Ils donnent une possibilité d’accès direct à telle ou telle discipline à des individus ne pouvant avoir accès à un spectacle sportif, pour des raisons géographiques, financières ou autre. En montrant et sublimant ce que le sport a de plus spectaculaire à travers les exploits, les records et l’esthétique des ralentis, la télévision provoque des comportements d’identification, d’imitation et de propagation de la pratique sportive31. 31 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 31 De plus, les médias ne se contentent pas d’annoncer les résultats sportifs, ils font connaitre le sport en suscitant et entrainant l’intérêt pour celui-ci32. « LA PUBLICITE POUR EVIAN CI-DESSUS VA FAIRE VENDRE DES BOISSONS ; ELLE EST AUSSI UNE PUBLICITE POUR LE SPORT ET FERA VENDRE DES LICENCES, DES ARTICLES DE SPORT ET QUELQUES ACCESSOIRES » J.-F. BOURG ET J.-J. GOUGUET DANS ECONOMIE DU SPORT Ce qu’il se passe quand un sport n’est pas promu Dans Le sport français face au sport « business », Daniel Watrin a cette formule simple qui résume assez bien la situation : « sans visibilité, il n’y a pas de notoriété, donc pas de sponsors33 ». Les sports qui ne bénéficient pas d’un temps d’antenne suffisant auront beaucoup de mal à signer des contrats avec des partenaires commerciaux et à obtenir des ressources financières34. En effet, l’assurance de la présence des caméras et des journalistes à une manifestation sportive est une garantie pour les organisateurs d’avoir l’appui de sponsors en quête de visibilité. La présence de la télévision est un des premiers arguments mis en avant pour vendre un évènement35. Les sports médiatisés parviennent ainsi à une relative autonomie budgétaire grâce à l’audience qu’ils génèrent. En effet, ils sont en mesure de compter sur leurs droits télévisuels qui explosent car les chaines se battent pour les porter à l’écran. Les sports peu médiatisés, à contrario, sont dans l’incapacité de produire des ressources financières propres pour assurer leur développement. Ils sont alors forcés, en France notamment, de s’appuyer sur le soutien logistique et financier des collectivités publiques. De plus, c’est un cercle vicieux puisque moins ils sont exposés, moins ils obtiennent de revenus télévisuels pour se développer et donc ils touchent et intéressent moins la population, faisant moins d’audience. De ce fait, les chaines de télévisions les exposent moins et ainsi de suite. 32 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 33 WATRIN Daniel, Le sport français face au sport « business », Paris, Amphora, 1998 34 PUTANIER Delphine, L’avènement du sport business et ses dérives, Lyon, Université Lumière Lyon 2, 2000 35 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 32 FIGURE 15. FOOT, RUGBY, VOLLEY ET HOCKEY SONT LES PRIORITES EN RHONE-ALPES COMMENT OPTIMISER LA COMMUNICATION DU CLUB AFIN DE CAPTER PLUS D’ENTREPRISES ? La dictature de l’image hiérarchise les sports Nous venons de voir que l’exposition médiatique impacte les gains. A terme, nous verrons que ces retombées, positives ou négatives, construisent les représentations des différentes disciplines sportives dans l’opinion publique. Bien qu’ayant contribué de manière décisive à l’économie des spectacles sportifs leaders, les médias et la télévision en particulier ont constitué un « facteur majeur de discrimination entre les « C’EST DANS L’INEGALITE disciplines en favorisant l’émergence ENTRE LES SPORTS QUE SE d’un modèle du « tout ou rien »36 ». La REALISE LA DETERMINATION promotion qu’opère la télévision va DE LA PRATIQUE SPORTIVE PAR différencier la notoriété des disciplines L’INTERVENTION DE LA TV » sportives et influencer de façon W. ANDREFF DANS différentielle les pratiques sportives37. LE SPORT ET LA TELEVISION 36 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 37 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 33 Réussites et ratés français Certains sports sont surmédiatisés, d’autres sous-médiatisés Si la logique était respectée, les sports les plus pratiqués devraient être les plus exposés médiatiquement car ils seraient les plus demandés. Nous savons très bien qu’il n’en est rien après la lecture des trente dernières pages qui précèdent. Le rugby ou le sport automobile par exemple comptent relativement peu de pratiquants. Cela ne les empêche pas de jouir d’un temps d’antenne très conséquent. En « AUJOURD’HUI, LES SPORTS SONT EN France notamment, CONCURRENCE, POUR TOUCHER LE GRAND PUBLIC, la télévision reste IL FAUT UN SPECTACLE DE TRES HAUT NIVEAU » très attachée à R. BAURIAUD DANS certains sports en BASKETNEWS N°501 déclin comme le cyclisme ou la gymnastique, « soit en raison de liaisons déjà anciennes et financières dans le premier cas, soit pour des raisons probablement de spectaculaire et d’esthétique dans le second38 ». A l’inverse, d’autres sports ont beaucoup de licenciés mais n’ont pas été jugés très attractifs dans les médias. C’est le cas de la natation, du tennis de table et du volley-ball notamment. Néanmoins, n’assombrissons pas trop le tableau puisque, pour la plupart des sports, nous notons tout de même une assez bonne relation entre leur audience et leur pratique39. Quelques réussites françaises Le football, évidemment, est la plus belle réussite médiatique française. Dans l’hexagone, c’est le sport collectif qui possède le plus de pratiquants, les meilleures audiences et les plus gros budgets pour ses clubs. L’impact et la notoriété de cette discipline ont même largement dépassé le cadre purement sportif au lendemain d’une certaine victoire d’été en 1998. Les innombrables sondages réalisés quelques 38 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 39 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 34 jours après cette victoire en Coupe du monde ont montrés, chiffres à l’appui, que ce match de football avait redonné le moral à tout un pays. La médiatisation de ce simple évènement sportif était tellement exceptionnelle qu’il a relégué tout les informations qui ne s’y attachaient pas au second plan. Le tennis est un autre exemple de réussite médiatique en France avec le tournoi de Roland-Garros. L’évènement est un « modèle de commercialisation du sport dans son organisation40 ». Cette manifestation finance en grande partie à elle seule la Fédération Française de Tennis. Dans notre époque d’hyperprofessionnalisation des sports, c’est un des seuls tournois d’envergure à maintenir un lien affirmé entre la sphère professionnelle et le monde amateur. Nous pouvons aussi citer le sport automobile dont nous vous parlions plus tôt avec la Formule 1 qui enregistre aujourd’hui encore une moyenne de plus de 4 millions de téléspectateurs en France41. L’athlétisme s’en sort aussi plutôt bien car des sportifs évoluant dans des disciplines plutôt méconnues arrivent à sortir leur épingle du jeu en portant des coups de projecteur réguliers sur leur discipline. Cela a été le cas de Tony Estanguet en canoë par exemple. Il faut dire que les médailles d’or aident bien le processus. Enfin, le rugby, à qui l’on prédisait il y a encore quelques années les affres télévisuelles du basket42, est très bien portant. En se « LE HAND S’EST positionnant comme un sport proche de ses PRIS LES PIEDS concitoyens, le sport que certains appellent « rugby des DANS LE TAPIS EN villages » est perçu comme une réponse à l’avancée de ORGANISANT SA l’argent dans le sport43. COUPE DE LA LIGUE A MIAMI, MAIS A EU LE MERITE DE TENTER UN GROS Quelques ratés français COUP MEDIATIQUE » Le handball, bien que très actif pour redorer son R. LEROY DANS blason, ne peut encore être classé dans les champions REVERSE N°24 médiatiques français. Même en ayant réussi un triplé 40 DURAND Christophe, HELLEU Boris, RAVENEL Loïc, Le basket professionnel français : approche stratégique et géomarketing, Voiron, Presses Universitaires du Sport, 2005 41 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 42 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 43 DURAND Christophe, HELLEU Boris, RAVENEL Loïc, Le basket professionnel français : approche stratégique et géomarketing, Voiron, Presses Universitaires du Sport, 2005 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 35 historique récemment en faisant de la France le seul pays champion olympique, champion du monde et champion d’Europe, ce sport n’est pas encore au niveau médiatique du football ou du rugby. Cependant, avec ses nombreuses victoires nationales, le hand parait être un des mieux placés pour passer dans la catégorie des sports à audience importante. Une petite pensée pour le badminton et ses 110 000 licenciés dont quasiment personne, même hors des médias, ne parle. Le volley-ball lui n’existe au niveau médiatique que durant le week-end de finale du championnat de France ainsi que lors du Final Four de Champion’s League féminine. Le reste du temps, il retombe dans un anonymat total malgré des résultats honorables de ses équipes en coupe d’Europe. Un des facteurs qui peu expliquer cette relative non-existence est la disparation de la presse spécialisée affilié à ce sport dans notre pays. En effet, « les journalistes, souvent affectés à plusieurs sports, lisent la presse spécialisée qui leur sert de « boites à idées »44 » car ils ne peuvent suivre toutes les disciplines avec la même assiduité. Le décès de la presse spécialisé du volley-ball a tué ses sources de « veille technologique ». Nous conclurons cette partie avec le cas du basket-ball. Là où le football a réussi à exploiter une finale de rêve France contre Brésil, le basket-ball et son équivalent France contre Etats-Unis n’est pas parvenu au même résultat. Certes nos basketteurs n’ont pas gagné. Certes le match était diffusé après minuit. Mais tout de même, les retombées furent très pauvres et on assista ni à une hausse du moral des ménages, ni à une explosion de la place de ce sport dans les médias. Il garde sa place de « cinquième rubrique derrière le football, le tennis, le cyclisme et le rugby45 ». C’est donc ce dernier paradoxe que nous allons décrypter dans les pages qui vont suivre. 44 45 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 MILOCH Damien, Tony Parker : Biographie d’un champion, Saint‐Victor‐d’Epine, City, 2009 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 36 SECONDE PARTIE L’impact de la médiatisation sur la notoriété du basket-ball en France L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 37 LA MEDIATISATION ACTUELLE DU BASKET-BALL EN FRANCE Etat des lieux de la médiatisation actuelle La communication du basket-ball est orchestrée par la FFBB en France La Fédération Française de Basket-ball est une association qui a une délégation du Ministère de la Santé et des Sports pour gérer le basket-ball sur le territoire français. Comptant « GERER L’ELITE ET LA BASE, actuellement une soixantaine ASSOCIER DANS UN MEME ELAN DES d’employées, elle a une mission de STRUCTURES AUX REALITES service public pour la balle orange. SOUVENT ANTINOMIQUES ; TELLES Elle gère les équipes de France, le SONT LES MISSIONS D’UNE Centre fédéral qui forme les FEDERATION SPORTIVE QUI A POUR internationaux de demain, les OBJECTIF DE DEVELOPPER LA PRATIQUE DE SES LICENCIES ET DE championnats amateurs nationaux, PERMETTRE A SES ELEMENTS LES régionaux et départementaux, les PLUS TALENTUEUX DE S’EXPRIMER arbitres, la Coupe de France, les AU PLUS HAUT NIVEAU relations internationales et avec les PROFESSIONNEL, AU SEIN DES institutions, etc.46 Seuls les EQUIPE DE FRANCE, NOTAMMENT, championnats professionnels VITRINES DE NOTRE SPORT ET masculins et féminins français ne DE NOTRE SYSTEME DE FORMATION. sont pas organisés par la FFBB. DU MINI BASKET AUX COUPES C’est la Ligue Nationale de Basket et D’EUROPE, DU BASKET DE RUE la Ligue Féminine de Basket qui s’en A CELUI DES CLUBS, LA FFBB EST chargent. ENGAGEE SUR TOUS LES FRONTS » Y. MAININI DANS La communication de ce sport LE BASKET PROFESSIONNEL FRANÇAIS qui compte 4 500 clubs et 456 036 licenciés47 en France est orchestrée par le département Communication-MarketingPresse de la FFBB. Composé de responsables de communication, de chefs de produits et d’un service presse, le département s’occupe de la communication interne et externe, de la promotion de ce sport sur le territoire, de son image et de sa charte graphique, du merchandising, de la création d’évènements, des relations presse avec les médias, de l’entretien au quotidien du site internet de la fédération, 46 47 REVERSE N°8, Paris, Les éditions REVERSE, 2007 FFBB, 2010 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 38 de la communication à travers les nouvelles technologies en général et des relations avec les partenaires ainsi que les sponsors hors club professionnels de la LNB. Un petit mot tout de même pour finir sur la LNB qui organisation les championnats professionnels de Pro A et de Pro B. Créé en 1987, elle ne compte pas plus de cinq permanents contrairement à son homologue espagnol qui s’appuie sur une cinquantaine de personnes ou encore, plus proche d’elle géographiquement, à la Ligue Nationale de Rugby qui compte déjà quinze salariés48. La LNB gère son marketing, sa communication et ses évènements en autonomie. Trois grandes époques dans la médiatisation du basket-ball Nous pouvons distinguer trois grandes périodes concernant l’apparition de la balle au panier dans les médias français. Cela commence en 1987, date de création de la LNB, avec « la période des « L’EXPOSITION UNIVERSELLE ET rêves de grandeur, vite étouffés en LES JEUX OLYMPIQUES QUI OUVRENT 1994 par une « ghettoïsation » LE SIECLE A PARIS PRESENTENT télévisuelle progressive ; quant au TOUS LES SPORTS : BASE-BALL, retour du basket sur France FOOTBALL, RUGBY, HOCKEY, WATERTélévisions et à l’arrivée sur Pathé POLO ET MEME COURSES AUX Sport en 1999, ils pourraient bien ANES (!)… MAIS PAS LE BASKET. INCONNU… IL FAUDRA ATTENDRE constituer, avec quelques années de PLUS DE VINGT ANS POUR QUE LE recul, les « derniers soubresauts » BASKET-BALL MONTRE SON NEZ A précédant la mort clinique du basket LA FENETRE MEDIATIQUE » télévisé49 ». S. CHAVINIER DANS Avant la première grande DOUBLE JEU époque, la première trace médiatique du basket-ball date de 1898. C’est sous la plume de l’athlète Paul Fields que le basket sort de son anonymat médiatique avec le premier article de presse traitant ce sport. L’article est reproduit à l’identique dans la presse écrite par le biais des périodiques La Vie au grand air, Le Petit Troyen, Le Petit Journal et L’illustré national. Le jeu y est présenté aux lecteurs comme « se pratiquant à six contre six avec un terrain approximatif sur lequel apparait toutefois l’aire des lancers francs, d’invention très récente aux Etats-Unis (1897), mais avec des règles évasives et des gravures de joueurs lançant, tirant ou remettant en jeu comme au football… ou se 48 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 49 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 39 disputant la balle comme au rugby50 ». A la même époque, nous pouvons aussi trouver d’autres traces du basket-ball dans le magazine La Vie au Grand Air ou dans la revue Femina. Montrant des écolières anglaises pratiquant ce sport ou encore « des dames en longues jupes noires et chapeaux (!) lancer une balle vers un anneau fixé à un poteau51 », ces représentations peuvent expliquer l’image de « sport de fille » qu’à eu ce sport sur notre territoire à ses débuts. En 1913, le basket-ball est mentionné dans le journal fédéral pour le recommander aux patronages ne pratiquant pas le football52. En 1919, La Vie au Grand Air publie de nouveau sur le basket-ball avec deux pages consacrées à ce sport. Dans les années 1920, l’information sportive passe à la radio puis à la télévision au lendemain de la Seconde Guerre mondiale53. En 1970, nous sommes toujours avant la première grande époque mentionnée précédemment mais il faut noter cette date car elle voit l’apparition du premier périodique basket avec L’Equipe Basket Magazine. En 1974 ce dernier est rejoint par Basket Hebdo et Basket Hebdomadaire puis la lettre Micro Basket en 1976. En 1982, alors que L’Equipe Basket Magazine, Basket Hebdo, Basket Hebdomadaire et Micro Basket ont déjà cessé de paraitre, Maxi Basket est créé54. Déjà peu exposé médiatiquement, la FFBB n’hésite pas à payer la télévision en 1985 pour que son Tournoi de Noël soit diffusé dans la petite lucarne55. 1987 arrive et le premier contrat du basket-ball avec la télévision public est signé. Il prévoit une quinzaine de rencontres de championnat par saison en direct sur Antenne 2 à l’époque. Le basket-ball est vu comme le sport des jeunes du prochain millénaire. En 1988, on a même droit sur TF1 à la retransmission du Final Four du championnat de basket-ball universitaire américain National Collegiate Athletic Association, plus connu sous le nom de NCAA. Le match Limoges-Badalone diffusé la même année est suivi par 2 millions de téléspectateurs malgré une diffusion après minuit56. La venue de Michael Jordan à Paris en 1990 montrera aux décideurs la popularité du basket américain. Surfant sur ce mouvement, trois nouveaux magazines se créent l’année suivante : Mondial Basket, 5 Majeur et Basket. En 1990 le basket sur le hertzien fait toujours de l’audience et réunit 1,5 à 2 millions de 50 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 51 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 52 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 53 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 54 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 55 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 56 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 40 téléspectateurs pour 20% de parts de marché57. En plus de ces belles audiences, la balle au panier finit en apothéose avec la finale du championnat d’Europe de 1993 qui voit les français s’imposer face aux italiens de Trévise devant 4,95 millions de téléspectateurs pour 29,3% de part de marché « EN VINGT ANS, LA PRESSE en première partie de soirée sur le réseau SPECIALISEE DANS LE 58 France Télévisions . Bien que programmé à la BASKET-BALL S’EST hâte la veille, le score obtenu par cette COMPLETEMENT rencontre fut remarquable. TRANSFORMEE. LES MAGAZINES SE SONT A partir de 1994, nous rentrons dans la MULTIPLIES : LEUR période qualifiée de « ghettoïsation NOMBRE A BONDI, D’UN télévisuelle » pour le basket français. SEUL TITRE EN 1982 A CINQ AUJOURD’HUI, EN PASSANT PAR UNE DIZAINE AU MILIEU DES ANNEES 90. » Ghettoïsation télévisuelle F. REBILLARD DANS Nous sommes donc en 1994 et le basketL’AVENTURE DES « GRANDS » HOMMES ball quitte petit à petit les chaines gratuites pour être « bringuebalés d’une chaine à péage à l’autre (Canal+, Canal Vert, TV Sport, Eurosport, Pathé Sport)59 ». Cependant, malgré la récession du marché, un nouveau magazine basket voit le jour en 1996 avec un Basket Hebdo différent de celui de 1974 et un complément appelé Le Mag. Le 1er Octobre 2000, l’équipe de France s’incline face aux Etats-Unis 85-75 dans la finale basket-ball des Jeux olympiques de 2000 se déroulant à Sidney. 400 000 personnes s’étaient levées pour voir le match à quatre heures du matin, « un score plus qu’honorable pour un tel horaire, mais sans commune mesure avec ce qu’une retransmission en première partie de soirée sur une chaine hertzienne eut laissé espérer, si l’on en croit les résultats historiques réalisés dans les grandes occasions par les équipes françaises de sport collectif ces dernières années60 ». La même année, la publication Le Mag s’arrête suite à un différent avec l’éditeur quelques mois avant cette finale et BasketNews nait donc quelques temps après la médaille d’argent des Bleus. L’année suivante, les quatre retransmissions de matchs de la saison 20012002 de Pro A sur le réseau hertzien enregistrent une audience moyenne de moins 57 DURAND Christophe, HELLEU Boris, RAVENEL Loïc, Le basket professionnel français : approche stratégique et géomarketing, Voiron, Presses Universitaires du Sport, 2005 58 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 59 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 60 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 41 de 600 000 téléspectateurs pour 7,3% de part de marché, soit le tiers des résultats obtenus au début des années 199061. La finale de Pro A opposant Pau à LyonVilleurbanne ne parvient pas à réunir 500 000 téléspectateurs durant le dimanche de Juin 2002 où elle fut diffusée. Avec 5,3% de part de marché ce jour là, ce résultat a constitué un score historiquement bas pour la chaine sur cette tranche horaire. Entre 1999 et 2002, ce sport a perdu la moitié de ses téléspectateurs62. En 2002, le groupe France Télévisions se retire des diffuseurs de Pro A. Ce sont 685 000 euros de droits télévisés qui s’envolent des caisses de la LNB63 mais Pathé Sport se rebaptise en Sport+ et propose 520 000 euros pour les deux saisons qui suivent. Le contrat précédent totalisait 1,68 millions d’euros. C’est donc une réelle régression mais, à défaut d’une offre concurrente, « la LNB n’a pu qu’accepter la proposition de la nouvelle chaine sportive de Canal+, revenant à diviser par cinq les droits du championnat de France64 ». 25 rencontres de championnat sont retransmises mais dans « une chaine reçue en France par 2,8 millions de foyers abonnées au câble ou au satellite, le basket français passe en deçà du seuil acceptable de visibilité télévisuelle susceptible de majorer ses autres ressources65 ». FIGURE 16. LA DESCENTE AUX ENFERS MEDIATIQUE DU CHAMPIONNAT DE FRANCE DE PRO A L’AVENTURE DES « GRANDS » HOMMES 61 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 62 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 63 DURAND Christophe, HELLEU Boris, RAVENEL Loïc, Le basket professionnel français : approche stratégique et géomarketing, Voiron, Presses Universitaires du Sport, 2005 64 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 65 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 42 Et Tony Parker arriva… Tony Parker arrive dans le plus célèbre des championnats de basket-ball en 2001. Deux ans plus tard, il gagne son premier titre NBA avec son équipe des San Antonio Spurs. Lorsqu’il éclot, les médias français le propulsent nouvelle icône du sport français. Tout le monde gagne ou pense avoir quelque chose à gagner dans l’engouement médiatique autour de ce joueur « jeune, disponible, plutôt mignon, sain et cool (il joue au basket)66 ». A la suite de son sacre NBA, un des symboles du début de relance du basket se matérialise dans la multiplication par trois de la surface allouée à la NBA au sein du quotidien sportif de référence L’Equipe. La machine médiatique est lancée puisque Le Monde mais aussi « France soir, Le Figaro, le JDD, mais aussi VSD, Paris Match, France Inter, RTL et France Info abordent un sport auparavant anecdotique67 ». Dans la foulée, un nouveau magazine orienté basket de rue et NBA très proche des valeurs de la « génération TP (surnom de Tony Parker) » sort sous le nom de Triple Double en 2004. Le joueur français se lance même en radio sur RMC pour une heure hebdomadaire avec l’émission éponyme Tony Parker show. Les médias sportifs et grands publics s’intéressent désormais au basket-ball certes, mais cela n’a pas forcément d’impact sur le basketball français. FIGURE 17. PARKER ET LES JOURNALISTES QUELQUES MINUTES APRES SON PREMIER TITRE NBA BASKET-BALL.COM 66 67 MILOCH Damien, Tony Parker : Biographie d’un champion, Saint‐Victor‐d’Epine, City, 2009 MILOCH Damien, Tony Parker : Biographie d’un champion, Saint‐Victor‐d’Epine, City, 2009 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 43 La médiatisation du basket en 2010 La Pro A revient sur le basket hertzien à travers sa finale opposant Strasbourg à Nancy en 2005. Ce dimanche après-midi sur France 3, l’audience peine à atteindre les 400 000 spectateurs68. C’est la dernière fois que l’on verra de la Pro A sur une chaine gratuite. Même Tony Parker se retire puisque le Tony Parker show s’arrête en Avril 2007 après trois saisons pleines. Le relais radiophonique sera pris le week-end sur RMC par une chronique hebdomadaire de moins d’une heure qui s’appelle aujourd’hui Le RDV Basket. En Novembre 2007, une autre émission ayant la vocation de prendre le relais de la couverture du basket dans son ensemble, de deux heures à ses débuts et passée à une heure désormais, se lance dans la région grenobloise et sur internet sous le nom de Ballin’. Si le basket français se porte mal en France à la télévision, il est de même pour le basket américain. En Décembre 2008, la chaine NBA TV qui prenait le créneau nocturne de Sport+ en fin de soirée pour diffuser des matchs NBA s’arrête car le groupe qui diffusait la chaine n’a pas souhaité continuer à payer pour conserver les droits de diffusion du championnat américain. Nous apprendrons plus tard que selon eux, ce produit d’appel « ne constitue pas un vecteur d’abonnement suffisamment fort69 ». C’est le type d’arguments qui sont avancés par ceux qui pensent que le basket-ball n’est désormais qu’un sport de niche incapable de réunir une audience suffisamment large pour le réseau hertzien. Nous retrouverons bien une trace de basket sur le réseau hertzien en 2009 avec la finale de championnat d’Europe remportée par l’équipe de France féminine mais cela reste anecdotique. La radio voit aussi un nouvel arrivant dans le traitement du basket-ball avec l’émission Carrément basket qui se lance sur la webradio RTLL’Equipe. Désormais en 2010, les médias français diffusant régulièrement du basket-ball se compose de 9 publications en presse écrite (L’Equipe, BasketNews America, Maxi Basket, BasketNews, Reverse, Mondial Basket, 5 Majeur et LNB News), 4 chaines de télévision (Sport+, Canal+, Orange sports et L’Equipe TV), 3 émissions radios (Ballin’, Carrément Basket et Le RDV Basket) et une multitude de sites web et de blogs (BasketSession.com, Basket USA, BasketNews.net, Au rebond, etc.). 68 69 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 MILOCH Damien, Tony Parker : Biographie d’un champion, Saint‐Victor‐d’Epine, City, 2009 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 44 FIGURE 18. DES COUVERTURES POUR CHAQUE PUBLIC DE CE SPORT AUX GOUTS ECLECTIQUES BASKETNEWS N°501 Basket-ball 2.0 Si nous avons abordé avec exhaustivité les médias traditionnels dans ces pages, nous avons encore peu parlé d’internet. Devant le peu de retour du réseau hertzien, le FFBB s’est essayée à la diffusion par internet lors de la finale de la Coupe de France 2006. Plus 50 0000 personnes s’étaient connectés70. Le chiffre est tout à fait honorable pour une diffusion internet mais ridicule à l’échelle des retransmissions télévisées, même si la « AUJOURD’HUI, LE BASKET, télévision ne fait pas beaucoup plus avec une SON PUBLIC PEUT LE VOIR » audience actuellement revendiquée de 90 000 R. BAURIAUD DANS téléspectateurs pour Sport+ à chaque match de BASKETNEWS N°501 Pro A le vendredi soir. Avec le marché de la presse qui subit depuis 2003 des baisses récurrentes de 20 à 30% par an71 et une télévision public qui n’est pas séduite par le basket-ball, internet parait être le relais médiatique de premier choix pour toucher un large public rapidement et avec une logistique peu couteuse. Un rapide tour sur la toile suffit à constater l’effervescence des discussions et commentaires sur les sites web, blogs et forums consacrés à la 70 71 REVERSE N°8, Paris, Les éditions REVERSE, 2007 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 45 balle orange. Le site web de la FFBB enregistre d’ailleurs 400 000 visiteurs uniques par mois et 20 millions de pages vues, ce qui le place dans les dix sites de sport ayant la meilleure audience72. C’est surement de ce côté-là qu’il va y avoir une carte à jouer des les années à venir pour ce sport au public jeune et habitué à ce média. Reste à savoir comment mettre en place un modèle rentable permettant un bon retour sur investissement. Pour l’instant, personne n’a vraiment trouvé. Plan B : politique évènementielle Devant ses soucis pour faire passer le basket-ball sur la télévision publique et les médias généralistes classiques, la FFBB s’est rabattue sur une politique de communication évènementielle. Des évènements ciblés au cours de l’année comme le All-star game LNB, la Semaine des As ou encore la finale du championnat de Pro A « permettent d’avoir une ouverture médiatique sur les grands médias nationaux et les télés qui ne viennent pas forcément au quotidien dans les salles73 ». Faute de mieux ? Freins de cette médiatisation Quelques résistances culturelles « QUAND CERTAINS COACHS, OU CERTAINS JOUEURS, OU MEME CERTAINS JOURNALISTES, PARLENT ET DISCUTENT AU MICRO ET QU'ON TE PARLE D'UNE DEFENSE DE ZONE ET QUE LE POST UP A PAS MARCHE PARCE QUE IL A FAIT UNE BOITE ET QUE DERRIERE, LA PRESS TOUT TERRAIN A PAS MARCHE PARCE QUE DERRIERE L'ARCEAU LE SHOOT OUVERT EST PAS RENTRE ET QUE DANS LA RAQUETTE, ON A PAS SU TENIR LES REBONDEURS EXTERIEURS, C'EST DU CHINOIS » Le manque de culture basket qui règne en général en France fait du tord à la discipline. En Mai dernier se déroulait à Paris le Final Four de l’Euroleague, soit la phase finale du championnat d’Europe des clubs, un des plus gros évènements mondiaux au niveau de ce sport. La presse nationale a ignoré l’évènement, F. GIUSEPPI DANS préférant mettre au premier plan la finale BALLIN’ de la coupe franco-britannique opposant Biarritz à Toulouse en rugby74. Une des hypothèses avancées serait que le basket n’a jamais vraiment été un sport majeur sur la capitale. Malheureusement, ceux qui 72 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 74 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 73 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 46 font l’information nationale sont les journalistes parisiens alors que le basket-ball est très bien traité dans la presse quotidienne régionale, dans les bastions forts du basket-ball75. « COMMENT UN SPORT COMPTANT Dans le même ordre d’idée, le basket-ball ne facilite 500.000 LICENCIES pas les choses de son côté. De la NBA à la LNB en ET A PEU PRES passant par les championnats FIBA ou Euroleague, les AUTANT DE règles, les durées des quarts-temps ou encore les terrains PERSONNES de jeu diffèrent. Même dans son propre public, le basketDIFFERENTES SE ball sous toutes ses subtilités n’est pas forcément bien RENDANT, CHAQUE intégré. Chez le téléspectateur lambda, l’image est encore SAISON, AU plus brouillée, rendant la compréhension du jeu encore SPECTACLE DU 76 plus délicate que ce qu’elle n’est déjà . Là où les principes BASKET PRO ET PRES D’UN MILLION du football s’assimilent assez aisément, les règles du DE PRATIQUANTS basket-ball ne sautent pas aux yeux du premier venu. SUR LES De plus, une part du public ne se reconnait pas dans PLAYGROUNDS, 77 un basket que certains qualifient de « sport de Blacks ». PEUT-IL SOUFFRIR A CE POINT DE LA Associé au hip-hop et à tout le bling-bling que cette culture COMPARAISON connote dans les esprits, certains français ne se retrouvent AVEC D’AUTRES ? et ne s’identifient pas dans ces valeurs qui, a contrario, LE PROBLEME, connaissent une adhésion logiquement plus importante C’EST QUE CES chez les basketteurs de rue fréquentant les playgrounds. PRES DE DEUX MILLIONS DE FANS Un basket, des basketteurs S’EPARPILLENT OU NE SE Le basket-ball est une des seules disciplines à COTOIENT PAS » connaitre des dissensions internes de ce niveau. Entre le P.-O. MATIGOT DANS basket-ball américain, le basket-ball français, le basket de BASKETNEWS N°501 rue ou encore le basket européen, différentes cultures se sont crées autour du basket-ball et elles ne sont pas forcément compatibles. Ces problèmes d’intercommunication se retrouvent d’ailleurs au sein même des sphères de décisions du basket-ball français : il existe ainsi de dissensions entre « basket pro et basket amateur, univers parisien de la LNB et prisme plus local ou régional avec lequel les clubs pros envisagent les problèmes78 ». 75 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 77 MILOCH Damien, Tony Parker : Biographie d’un champion, Saint‐Victor‐d’Epine, City, 2009 78 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 76 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 47 De plus, les publics du basket sont larges et il est « impossible d’intéresser un mini-poussin et un dirigeant de 55 ans à un même contenu79 ». Le(s) public(s) du basket ne se mobilise(nt) pas pour leur sport Une des raisons principales de « CERTES, LA CHAINE CRYPTEE l’échec du basket-ball sur les chaines RECHERCHE PRIORITAIREMENT publiques réside dans son incapacité à LA SATISFACTION QUALITATIVE rassembler un public assez important pour DE SES ABONNEES, MAIS UN PROGRAMME QUI NE PARVIENT séduire ces médias. Désormais, un PAS A EN REUNIR UNE programme non satisfaisant en matière PROPORTION SUFFISANTE OU A d’audience n’a plus sa place, que soit sur le CONSTITUER UN PRODUIT réseau hertzien ou câblé. Si certains D’APPEL ATTRACTIF POUR EN parlent du basket-ball comme un sport de CONQUERIR DE NOUVEAUX, niche, c’est parce qu’il peut toujours SEMBLE CONDAMNE, COMME constituer un produit d’appel ciblé pour L’ONT DEMONTRE LES certaines chaines thématiques mais, à MESAVENTURES DU BASKET» l’heure actuelle, il n’a pas une audience F. BOLOTNY DANS assez large pour intéresser TF1 ou France L’AVENTURE DES GRANDS HOMMES 2. Ce phénomène n’est pas propre à la France puisque ses voisins européens connaissent les mêmes déboires. FIGURE 19. DES AUDIENCES EN CHUTE LIBRE DEPUIS 1993 L’AVENTURE DES GRANDS HOMMES Le basket-ball n’a pas encore réussi à mobiliser l’ensemble de ses 500 000 licenciés autour d’un événement majeur comme ont déjà su le faire l’ensemble des 79 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 48 licenciés du rugby qui viennent grossir les rangs du grand public à chaque affiche du ballon ovale80. Un autre facteur négatif avancé serait celui de l’âge du public du basket-ball. A priori plutôt concentré sur les adolescents et les jeunes adultes, il regarderait moins la télévision et serait moins casanier que les adultes et les retraités plus consommateurs de télévision81. Le basket-ball français n’est que dans le sport-compétition En France, le traitement du basket-ball dans les médias se fait selon deux axes : français et américain, compétition et loisir. Si l’angle sport-compétition à toujours existé en France, c’est l’arrivée du basket américain avec la NBA qui amené l’angle sport-loisir. Généralement, dans le traitement médiatique des sports, les aspects de compétition et de loisir sont « ON A UN DIFFERENTIEL D’IMAGE distingués. La NBA a réussi à faire TROP IMPORTANT AVEC LA NBA » coexister les deux simultanément, R. BAURIAUD DANS rendant le basket français obsolète. Le BASKETNEWS N°501 basket américain a en effet réussi à amplifier sa dimension spectaculaire par le biais d’un nombre important de caméras, de la recherche d’angles originaux, de l’utilisation stratégique des ralentis pour sublimer l’exploit athlétique ou encore de la dramatisation de la mise en scène82. Cela a facilité sa médiatisation en tant que spectacle car même le grand public étranger aux notions basket-ball peut apprécier le divertissement apporté par la NBA. A contrario, le basket français ne parvient pas pour l’instant à avoir un traitement médiatique qui sorte du prisme du sport-compétition et reste donc cantonné à son fidèle public d’initiés. A titre d’illustration, on peu citer la tentative de Maxi-Basket, magazine pro-basket français, qui tenta d’injecter un peu de NBA et donc de sportspectacle dans sa ligne éditoriale afin de tenter de capter les fans de ce type de basket. Devant la réaction de son lectorat habituel, la rédaction fit marche arrière quelques mois plus tard en annonçant une nouvelle formule avec « plus de basket français »83. Un de leviers utilisé par la NBA pour montrer son dynamise et son attractivité fut aussi la mise en valeur de ses salles combles et survoltées. Le Directeur marketing du club de Malaga en Espagne le dit explicitement : « pour attirer la 80 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 82 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 83 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 81 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 49 télévision, il n’y a pas de miracle, il faut une grande salle, belle et pleine […], quand tu as ça, la télé vient automatiquement, car le spectacle est beau84 ». Si des projets sont en cours de construction, la Pro A n’a à l’heure actuelle ni ce type de structures, ni ce type d’affluences bondées constamment. FIGURE 20. LES 18 000 PLACES COMBLES DU TD GARDEN LORS DE LA FINALE NBA 2010 CANALPLUS.FR Enfin, le basket français doit aussi ce déficit d’image avec la basket américain à son relatif manque de moyens comparé à son voisin d’outre-Atlantique. Il n’y a pas si longtemps, certaines équipes de Pro A « LA COMM’ DU BASKET n’avaient pas encore le chargé de FRANÇAIS EST RESTEE communication devenu indispensable dans BLOQUE 20 ANS EN ARRIERE, notre société d’image. Plus globalement, le haut A L’HEURE DU MINITEL ET niveau qui sortait tout juste du fonctionnement DES CONNEXIONS MODEM » associatif n’était pas encore très familier avec R. LEROY DANS ces notions de communication et de marketing. REVERSE N°24 Les français ne s’imposent pas au niveau international La communication et le marketing ne font pas tout. A un moment donné, les résultats du terrain prévaudront toujours, quelque soit l’emballage qui sera mis autour. Pour mettre la main sur un résultat international significatif, il faut remonter à 1993 avec le titre de champion d’Europe de Limoges. Sans surprise, rappelons que la bonne performance sportive a fait écho à la bonne performance médiatique de l’évènement qui a réuni 4,95 millions de téléspectateurs pour 29,3% de part de marché en première partie de soirée sur France Télévisions. Certes l’équipe de France féminine a elle aussi remporté un titre européen en 2009. Cependant, cela n’aura jamais sur le basket français, sans jugement de valeur aucun, la raisonnante 84 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 50 d’un titre olympique de l’équipe de France masculine ou de la victoire d’un club de Pro A en Euroleague. Richard Dacoury, justement joueur dans cette équipe de Limoges victorieuse en 1993, disait récemment qu’en France, « le basket n’existe nulle part médiatiquement. Sur le plan européen, aujourd’hui, on n’est plus des faire-valoir85 ». Quand à l’équipe nationale, les Bleus ont eut beau en 2005 obtenir une nouvelle médaille, de bronze cette fois-ci, à l’Euro 2005, aucune chaine grand public n’a retransmis l’évènement resté cantonné à la chaine à péage Sport+. En s’appuyant sur des tests de notoriété, nous pouvons par exemple constater que ce qui différencie Tony Parker du cercle fermé des sportifs ultraconnus à forte notoriété, c’est son palmarès sans première place au plus haut niveau avec les Bleus86. 85 86 REVERSE N°8, Paris, Les éditions REVERSE, 2007 MILOCH Damien, Tony Parker : Biographie d’un champion, Saint‐Victor‐d’Epine, City, 2009 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 51 LE BASKET-BALL FRANÇAIS VICTIME DE SON DEFICIT DE MEDIATISATION Notoriété du basket-ball en France Au début, c’était un sport de fille Le basket-ball s’est implanté en France via trois phases successives : celle de la diffusion avec les membres américains des YMCA qui introduisent ce sport en France, celle de l’acculturation de ce sport par le biais de l’Eglise catholique et enfin celle de la réappropriation ainsi que de la réinterprétation à la culture française qui a suivie. Arrivé en France après des sports déjà installés et déjà engagés dans une dynamique d’institutionnalisation, le basket-ball a du faire face à ces disciplines déjà établis à son arrivée dans l’hexagone. De ce fait, après la Seconde Guerre mondiale, le basket-ball était jugé comme étant un « sport de gonzesse » car la pratique sportive masculine se résumait à l’époque exclusivement au football ou au rugby. Maintenant, le basket n’est plus le deuxième sport collectif de France Actuellement, le basket-ball représente la quatrième fédération française unisport avec 456 036 licenciés dont 60% de moins de 18 ans et un peu moins de 40% de femmes87, ce qui en fait le premier sport d’équipe féminin. En France, le nombre total de joueurs de basket occasionnels ou réguliers de 8 ans et plus s’élèveraient à plus de 4,5 millions de personnes88. Malgré ces très bonnes statistiques, le basket-ball a perdu dans les années 1990 sa place de deuxième sport collectif derrière le football au profit du rugby, au niveau notoriété entendons-nous. Au niveau géographique, les trois grandes zones de diffusion du basket en France sont la région Pays-de-la-Loire, le Lyonnais et le pôle Sud-ouest. Entre 1969 et 2000, tous les départements ont vu leur pratique augmenter de manière 87 88 FFBB, 2010 REVERSE N°8, Paris, Les éditions REVERSE, 2007 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 52 constante. Cependant, cette évolution peut aussi être perçue négativement dans le sens où elle montre l’incapacité du basket à sortir de ses terres traditionnelles89. La NBA a changé la représentation de la balle orange en France En popularisant son approche basket-spectacle particulière, la NBA a changé la donne et l’image de ce sport dans l’opinion publique française comme nous l’avons évoqué précédemment. Le constat est « EST-CE QU’ON A DES simple : si les footballeurs hexagonaux ont pour JOUEURS QUI FONT REVER modèle Zinedine Zidane ou Franck Ribéry, les LES JEUNES DANS LE basketteurs français feront eux majoritairement CHAMPIONNAT DE référence à Michael Jordan ou LeBron James. FRANCE ? J’EN DOUTE… CA ME FAIT PEUR DE ME Tout n’est néanmoins pas noir puisque la RENDRE COMPTE QUE France exporte de plus en plus de joueurs dans PERSONNE PARMI LE le championnat américain. Tony Parker, pour GRAND PUBLIC NE revenir une fois de plus à lui, se classe en CONNAIT UN JOUEUR DU quatrième position des sportifs les plus cités CHAMPIONNAT DE FRANCE directement derrière Zinedine Zidane, Thierry DANS LA RUE » Henry et Laure Manaudou mais devant Franck R. DACOURY DANS Ribery, Rafael Nadal ou encore David Beckham. REVERSE N°20 En France, TP est le produit médiatique ayant la plus forte notoriété dans le basket-ball français. Pour le moment, il est une « locomotive qui semble avancer bien trop vite pour le reste des wagons90 ». Le basket, une culture au-delà d’un sport Le terme « basket » est rentré dans la vie courante. Nous ne parlons plus de « chaussures de basket » mais seulement de « basket » pour parler des chaussures de sport de manière générique là où auparavant nous parlions de « tennis ». Plus généralement, les expressions reprenant ce terme véhiculent certaines notions proches de la recherche de bien-être, un certain mode de vie avec par exemple « être à côté de ses baskets », « bien dans ses baskets » ou encore « lâche-moi les baskets »91. 89 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 90 MILOCH Damien, Tony Parker : Biographie d’un champion, Saint‐Victor‐d’Epine, City, 2009 91 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 53 Dérivée de l’impact de la NBA et de ses joueurs à son arrivée en France, le basket-ball est aujourd’hui communément associé à la culture noire américaine comme nous l’avions évoqué précédemment. Bien que le football français ait ouvert la voie de l’arrêt Bosman permettant la multiplication par deux du nombre d’étrangers, bien que le rugby français ait attiré de nombreux joueurs de l’hémisphère Sud sur le territoire, ces sports paraissent dans l’inconscient collectif moins déterritorialisés que le basket français : « les nouveaux publics du basket, plus urbains, montrent dans les années 1990 leur adhésion à des modèles différents de celui proposé par le monde fédéral92 ». Une image poussiéreuse Le 26 Janvier 2010, L’Equipe publie un sondage au titre très cru : « le basket français est-il ringard ? ». Le panel constitué de plus de 26 000 personnes répondra « oui » à 71%. Si la formulation est plutôt dure sur la forme, le basket-ball reste un sport important dans ce journal puisqu’un minimum d’une page par jour lui est consacré quotidiennement. Respecté dans le microcosme sportif, c’est au niveau du grand public que la notoriété de la balle au panier pêche vraiment. « LA LIGUE NATIONALE [...] VEHICULE DE SALLE EN SALLE UNE IMAGE VIEILLOTTE, CELLE D'UN SPORT DE CLOCHERS QUI A MANQUE UN VIRAGE AU CHANGEMENT DE MILLENAIRE ET QUI N'INTERESSE QUE SES CHAPELLES, NOMBREUSES CERTES (450 000 LICENCIES) SUR LE TERRITOIRE, MAIS PEU DYNAMIQUES » J. DESCHUYTENEER DANS REVERSE N°20 Les initiés n’ont en effet aucun mal à s’informer sur leur sport, notamment grâce à la démocratisation de l’information offerte par internet. Cependant, les « français amateurs de sport qui ne possèdent pas d’abonnement à la télé payante – et ils sont nombreux – n’ont jamais vu jouer Tony Parker93 ». C’est avec ce type d’exemple simple que nous pouvons ressentir l’impact négatif du déficit de médiatisation du basket-ball français dans les grands médias. Pour résumer la notoriété actuelle du basket-ball en France, nous pouvons dire que, par rapport à ses deux principaux concurrents que sont le football ou le rugby, le basket-ball français est dans une situation d’entre-deux94. Si le football est 92 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 93 BASKETNEWS N°501, Paris, Tomar Presse SARL, 2010 94 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket‐ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 54 dans les esprits présent sur tout le territoire national, le rugby revendique lui une image de sport plus proche des régions, notamment la région Sud-ouest. Le basketball français se cherche encore entre identification à quelques régions distinctes à la manière du rugby et présence homogène sur tout le territoire à la manière du football. Débuts de solutions pour augmenter la popularité du basket Des messages adaptés à ses publics Nous l’avons vu plus tôt, une communication unique et uniformisée ne peut fonctionner dans la configuration actuelle. Dans le numéro 501 de BasketNews, la rédaction pense que « la communication globale de notre sport doit se faire à deux vitesses, en dissociant masse et haut niveau. Le basket ne peut effectivement exister qu’en ménageant ses deux courants ». Ne pas négliger le basket féminin « LE BASKET EST LE SEUL SPORT UNIVERSEL QUI EST DIVISE DE L'INTERIEUR. C'EST-A-DIRE QU'IL Y A BEAUCOUP DE GENS QUI AIMENT LA NBA ET QUI DETESTENT LE BASKET FRANÇAIS OU QUI LE PRENNE DE TRES HAUT. ET A L'INVERSE, IL Y A DES GENS QUI ADORENT LE BASKET FRANÇAIS ET QUI DETESTENT LA NBA ET POUR EUX C'EST UN CHAMPIONNAT DE MARKETING QUI SE PASSE AU BOUT DU MONDE, QUI NE LES INTERESSE PAS ET ÇA NUIT AU BASKET PARCE QUE CA N'EXISTE PAS DANS LES AUTRES SPORTS » Si le basket masculin est celui qui a le plus d’impact au niveau de l’opinion public, un peu moins de la moitié des licenciés de la FFBB sont des basketteuses. Les instances ne peuvent se passer d’un tel vivier de potentielles meneuses d’opinions. Dans Double jeu : histoire du basket-ball entre France et Amériques, Françoise Hache-Bissette constate « la très faible représentation de basketteuses dans ces ouvrages pour la jeunesse, comme si le basket était par essence un sport masculin. Peu présentes dans les fictions, les filles y endossent souvent, au mieux, P. LEGENDRE DANS le rôle de supportrices de l’équipe de leur petit ami. BALLIN’ Vision bien réductrice de cette activité qui ne concorde guère avec la réalité de la FFBB, où les filles représentent 40% des effectifs des moins de 18 ans et où les résultats des équipes de France féminines L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 55 n’ont rien à envier à leurs homologues masculins. Machistes, les auteurs et éditeurs pour la jeunesse ? Ou, plus vraisemblablement, prisonniers de représentations convenues et dépassées, confortées par les médias télévisés, tant américains que français ? ». FIGURE 21. LA CELEBRATION DU TITRE EUROPEEN DE L’EQUIPE DE FRANCE FEMININE EN 2009 TONYPARKERCAMP.FR Décrocher des résultats internationaux pour exister dans les médias Depuis le temps que les journalistes, observateurs et dirigeants le martèlent, il est temps de mettre en place les structures et l’organisation qui permettront enfin à la France de briguer les premières places dans les compétitions face aux autres nations. Dans le numéro 20 de Reverse, le commentateur télévisé de Sport+ David Cozette affirme qu’il « n’y a qu’avec l’équipe de France et l’Euroleague qu’on peut toucher le grand public. Le problème, c’est que l’EdF, ce n’est qu’une fois par an, donc il faut exister tout le reste de l’année. Et ça ne peut être que l’Euroleague. Tant qu’on n’aura pas de club français qui existe en Euroleague, on n’existera pas médiatiquement ». L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 56 Augmenter le côté spectaculaire du basket-ball français Pour intéresser le grand public non initié ou déjà acquis à la cause de la balle au panier, le basket-ball doit démocratiser sa pratique. Dans L’avènement du sport business et ses dérives, Delphine Putanier explique que « la télévision étant en compétition économique permanente, le souci majeur des chaînes est de gagner des parts de marché. […] Le problème est que ce public ne contient qu’une infime minorité de connaisseurs (environ 5% en ce qui concerne l’athlétisme), d’où sa désignation par le terme « grand public », par opposition au public spécialisé. […] Ainsi, le grand public n’a-t-il qu’une vague idée, voir aucune idée du tout, de ce que représente la réalisation d’une performance de niveau mondial. […] Puisque les retransmissions sportives se destinent au grand public, seul le spectacle doit être garanti. […] En multipliant le nombre de personnes touchées par l’évènement sportif, les médias imposent l’impératif du spectacle, car il leur est nécessaire de fidéliser le grand public ». L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 57 LES BIENFAITS D’UNE NOTORIETE AUGMENTEE POUR CE SPORT A court terme L’intérêt des médias Si nous avons vu plus tôt que les médias créent la notoriété, un accroissement de la notoriété permet dans le sens inverse un meilleur accès aux médias ; c’est un cercle vertueux. En « EN EQUIPE DE FRANCE, ON S’EST devenant une star, Tony EGALEMENT APERÇU DE CET ECLAIRAGE Parker a ainsi ouvert de NOUVEAU, CAR DES NOUVEAUX MEDIAS, LA nouveaux horizons PRESSE NATIONALE, LA PRESSE PEOPLE, LES médiatiques au basket TELES, ET LE GRAND PUBLIC ONT français. Nulle doute qu’une COMMENCE A S’INTERESSER A NOUS. équipe de France C’ETAIT QUELQUE CHOSE DE NOUVEAU. AUJORUD’HUI, VOTRE BOULANGERE OU LA championne olympique se PHARMACIENNE NE CONNAIT PEUT-ETRE verra offrir l’accès à des PAS GRAND CHOSE AU BASKET, plateaux télés comme MAIS ELLE SAIT QUI EST TONY PARKER » jamais auparavant par exemple. R. BAURIAUD DANS REVERSE N°20 Plus de licenciés à la FFBB Après le premier titre NBA du français des San Antonio Spurs en 2003, les licenciés ont augmenté de 40 000. Une meilleure reconnaissance du sport est susceptible de susciter l’adhésion de non-pratiquants conquis par une discipline qu’ils ne connaissaient pas auparavant ou qu’ils découvriraient sous un nouveau jour. Une vente accrue des produits dérivés L’effet Tony Parker ne s’est pas arrêté à l’intérêt des médias people et à une augmentation des licenciés, il a aussi relancé la vente de maillots de l’équipe nationale à lui tout seul. Si les produits dérivés des clubs de basket ou de l’équipe nationale sont difficiles à se procure à l’heure actuelle, une pression des demandeurs L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 58 suffirait à changer cela et à développer un marché des produits dérivés du basketball français encore peu développé. A moyen et long terme Une demande d’évènements basket accrue Sur le long terme, une notoriété en hausse du basket-ball stimulera la demande de spectacle sportif. A l’heure actuelle, nous pouvons compter les évènements d’envergures sur les doigts de la main. Des stades remplis Contrairement à l’idée reçue répandue selon laquelle la médiatisation d’un sport viderait les stades, c’est le processus inverse que nous observons. A la question posée à un panel de téléspectateurs leur demandant : « les effets entrepris par les chaînes de télévision concernant le football vous incitent-ils à aller voir les matchs au stade ?95 », 70% répondent « plus souvent qu’avant », 15% « aussi souvent qu’avant » et 15% « moins souvent qu’avant ». Quand on sait que de nombreux projets pour la construction de grands stades de basket sont en cours un peu partout en France, ce facteur n’est pas négligeable. Plus de soutien des collectivités Les collectivités apportent leur soutien à un sport pour assouvir trois objectifs : communication externe, communication interne et retombées économiques dans la ville. Leurs fonds n’étant pas illimités, une augmentation de la notoriété du basketball le rendrait plus séduisant et serait à même de répondre à ces besoins d’image valorisante, d’animation au sein de la ville ainsi que d’impact sur les commerces en relation et à proximité des complexes sportifs. 95 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 59 Un nivellement des clubs par le haut Tous les clubs n’ont pas les mêmes attractivités, budgets et objectifs. Il est évident que sur la durée, certains se démarqueront du lot et d’autres seront moins sollicités. Même si tous ne pourront suivre le « AUJOURD’HUI UN CLUB rythme, ils bénéficieront tous à terme de COMME GUEUGNON AU retombées indirectes du fait de l’attrait global du FOOT EN LIGUE 2, IL championnat dans lequel ils seront. BENIFICIE DU FAIT QU’IL Y Des joueurs mieux payés Les nouvelles ressources financières obtenues par le sport et sa nouvelle notoriété profiteront aux sportifs vedettes encore plus médiatisés. AIT UNE LIGUE 1 QUI TIRE 660 MILLIONS D’EUROS EN DROIT TELE. ON A BESOIN DE LOCOMOTIVES ET CHACUN VA EN TOUCHER LES DIVIDENDES A SON ECHELLE » O. VEYRAT DANS REVERSE N°20 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 60 TROISIEME PARTIE La création d’un outil pour médiatiser le basket-ball en France L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 61 LES FACTEURS CLES DE SUCCES POUR MEDIATISER UN SPORT COLLECTIF EN FRANCE Enseignements tirés des recherches précédentes Une locomotive sportive qui rassemble et fédère une communauté Il est nécessaire pour un acteur du sport collectif souhaitant accroitre sa médiatisation de concentrer ses efforts sur un « champion » sans éparpiller ses efforts dans tous les sens. Un club, une équipe ou autre ne sont rien d’autre qu’un catalyseur de l’âme collective d’une ville, d’un quartier voire d’un pays. La locomotive sportive servira d’élément d’identification qui sublimera l’image de cette communauté. Une ou des personnes physiques représentant la locomotive sportive Un ou des hommes providentiels sont les meilleurs vecteurs de communication envers le public. Choisis avec parcimonie, ces personnalités emblématiques permettent de personnifier la relation avec la locomotive sportive afin de faire le lien avec celle-ci, dans les médias notamment. Des résultats significatifs de la locomotive sportive Un public ne reste pas fidèle à son équipe si sa passion n’est pas récompensée par des bons résultats. La locomotive doit s’illustrer au plus haut niveau de la sphère dans lequel elle évolue pour assoir durablement sa légitimité et son attractivité. Des traces des résultats Si on ne peut faire partager les achèvements, réussites et performances d’un acteur sportif, impossible d’espérer obtenir des retombées médiatiques de ces dernières. Il faut donc s’assurer de mettre à disposition le maximum de données afin que les médias aient tous les éléments disponibles pour exploiter les résultats de la locomotive : montages vidéos, statistiques en tout genre, logos, photographies, etc. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 62 Ce sont les traces d’un évènement qui l’inscrivent durablement dans l’histoire et permettent de le commémorer. Du sport spectacle Il faut impérativement sortir du pur cadre compétitif pour espérer susciter l’intérêt d’un maximum de public, initié ou non. Plus l’audience estimée du spectacle proposé sera importante, plus elle attirera les médias. Illustrations des différents facteurs clés de succès Une locomotive sportive qui rassemble et fédère une communauté « L’équipe de France au championnat du Monde, même sans Tony, ça excite les gens. Au Japon, c’était sur Canal + Premium et ils avaient été très agréablement surpris par les chiffres d’audience. Les équipes nationales, dans n’importe quel sport, dès qu’il y a un enjeu fort, ça marche96 » disait David Cozette à propos des championnats du Monde de basket-ball de 2006. FIGURE 22. L’EQUIPE DE FRANCE A L’ETE 2006 APRES SA VICTOIRE FACE A LA SUISSE EUROSPORT.FR 96 REVERSE N°20, Paris, Les éditions REVERSE, 2009 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 63 Une ou des personnes physiques représentant la locomotive sportive Kadour Ziani fut l’un des membres fondateurs de la troupe de dunkeurs française Slam Nation qui a sillonné le monde à travers des shows sur tous les continents. Toujours disponible et prêt à donner de sa personne, il a représenté, et représente toujours, une vision de l’art du dunk à la française auprès de la communauté du basket. FIGURE 23. ZIANI LORS D’UN EVENEMENT COMMEMORANT LES DEBUTS DE LA SLAM NATION K1X.COM Des résultats significatifs de la locomotive sportive Quinze ans après la victoire de Limoges en coupe d’Europe, les fans de la première heure se remémorent encore la seule victoire de l’histoire d’un club français au plus haut niveau européen. En 2008, des passionnés ont mis en ligne une base de données nommées EncycloCsP retraçant l’histoire du club à travers ses entraineurs et joueurs mythiques. La performance de cette équipe a traversé les temps et sert encore de référence à l’heure actuelle, presque vingt ans plus tard. FIGURE 24. LA CELEBRATION DU TITRE EUROPEEN UN SOIR DE 1993 MEMOSPORT.FR L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 64 Des traces des résultats Le club de Pro A de Poitiers Basket 86 a su créer une vraie histoire autour de son club à travers la série Vis mon match présentant les coulisses de la vie du club et des joueurs. En ayant suivi la progression du club du niveau de Nationale 1 à la Pro B puis la Pro A, le service communication du club a produit des supports de qualité permettant de propager leur notoriété hors de leur localité en touchant un public physiquement inatteignable autrement. FIGURE 25. L’IMMORTALISATION D’UN INSTANT DE VICTOIRE DANS LE CLUB DE POITIERS VISMONMATCH.COM Du sport spectacle Le Quai 54 est ce qu’il se fait de mieux en Europe en termes d’évènement mixant compétition et animations extra-sportives de qualité. Nous y retrouvons autant des célébrités que des joueurs amateurs, des enfants, des couples ou encore des passionnés de beau basket. L’évènement est comble chaque année. FIGURE 26. UN EXTRAIT DE L’AFFICHE DE PROMOTION DE L’EDITION 2009 DU QUAI 54 SHOES-UP.COM L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 65 LA CREATION D’UN NOUVEL OUTIL D’AIDE A LA DECISION Méthodologie Cinq étapes Afin d’aider les organismes de basket-ball à médiatiser leur sport en France, nous avons élaboré un outil se basant sur le fruit des recherches des pages précédentes. Après avoir étudié attentivement la médiatisation des sports en France, nous avons fait ressortir cinq facteurs redondants dans les sports collectifs ayant réussi leur médiatisation. Ces facteurs clés de succès servent de pilier à l’outil que nous avons développé pour appuyer les décideurs dans leurs choix stratégiques sur des problématiques de médiatisation relatif à un sport collectif. L’utilisation de la matrice PEPS Médias, soit Prisme d’Evaluation du Potentiel d’un Sport à intéresser les Médias, se fait en cinq étapes : diagnostic, évaluation, visualisation, interprétation et enfin actions. Matrice PEPS Medias Diagnostic « DERRIERE UNE APPROCHE TRES PROFESSIONNELLE, LES EXPERTS DE L’OVALIE ONT SU RAFLER LA MISE, ET ILS SONT TOUJOURS LA ! AINSI NAIT LE COMPLEXE VIS-A-VIS DES AUTRES DISCIPLINES QUI BLOQUE PLUS QU’IL NE MOTIVE. « LE RUGBY NOUS BOUFFE », OUI, C’EST BIEN, MAIS APRES ? SE COMPARER AUX AUTRES, EST-CE LA SOLUTION, SURTOUT QUAND LES CONTEXTES DE PRATIQUE ET D’IMPLANTATION SONT DIFFERENTS ? DIRE SANS CESSE QUE LE FOOT EST EN POSITION D’ULTRA MONOPOLE, N’EST CE PAS TOURNER EN ROND ? PLUTOT QUE DE COMPLEXER, NE FAUDRAIT-IL PAS INNOVER ?» R. LEROY DANS L’objectif est dans cette phase d’identifier les REVERSE N°24 atouts et faiblesses de l’objet étudié selon le prisme des cinq facteurs clés de succès définis en amont : potentiel fédérateur de la locomotive sportive, potentiel médiatique du(es) représentant(s), potentiel de résultats significatifs, potentiel de traçabilité des résultats et potentiel spectaculaire. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 66 Evaluation Après avoir diagnostiqué le potentiel de l’objet étudié dans chacun des facteurs clés de succès, il faut attribuer une note sur 10 aux cinq items afin de compléter cette première étape. NOM DE L’OBJET ETUDIE NOTE SUR 10 ATOUTS FAIBLESSES Potentiel fédérateur de la locomotive sportive Potentiel médiatique du(es) représentant(s) Potentiel de résultats significatifs Potentiel de traçabilité des résultats Potentiel spectaculaire .. FIGURE 27. LE TABLEAU DE DIAGNOSTIC A REMPLIR DE LA MATRICE PEPS MEDIAS FAIRE (RE)BONDIR LA BALLE AU PANIER Visualisation Une fois le tableau de diagnostic la matrice PEPS Médias rempli, on rentre les données dans la matrice présenté sous la forme d’un graphique en radar. Cela permet d’avoir une expression claire des points forts et points à améliorer pour rendre l’objet étudié le plus séduisant pour les médias. L’objectif sera évidemment L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 67 d’obtenir les notes les plus proches de 10 afin d’obtenir l’étendue la plus grande dans le graphique. potentiel fédérateur de la locomotive sportive potentiel de résultats significatifs potentiel de traçabilité des résultats potentiel médiatique du(es) représentant(s) potentiel spectaculaire FIGURE 28. LE GRAPHIQUE EN RADAR DE BASE DE LA MATRICE PEPS MEDIAS FAIRE (RE)BONDIR LA BALLE AU PANIER Interprétation Il faut ensuite utiliser le tableau et le graphique en radar de la matrice PEPS Médias pour déterminer les facteurs clés prioritaires à développer. L’utilisation conjointe des deux outils doit servir à appuyer et justifier les prises de décisions qui seront prises dans la dernière phase. Actions Cette phase est plus libre que les précédentes car elle est à moduler suivant l’objet étudié, les moyens disponibles, les contraintes existantes, le calendrier, les ressources et le budget disponible. Afin de faciliter la compréhension, l’utilité et l’homologation de cet outil expérimental, nous allons le tester dans les pages qui suivent. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 68 LA VALIDATION DE L’OUTIL Expérimentations sur différents acteurs du basket-ball français Nando de Colo Nando de Colo est un joueur de basket-ball français évoluant actuellement dans la première ligue professionnelle espagnole pour la ville de Valence. Sélectionné en équipe de France, il a terminé meilleur joueur français de Pro A en 2008 lorsqu’il jouait à Cholet. L’interprétation du PEPS Médias du joueur en annexe montre qu’il dispose d’une base équilibrée pour intéresser les médias. Cependant chacun des facteurs clés de succès méritent un développement pour augmenter le capital médiatique du joueur. Une des principales actions à mettre en œuvre sera, tout simplement, de faire connaitre le joueur afin de faire découvrir son parcours et sa personnalité au grand public. S’il dispose d’une certaine notoriété localement, une bonne prestation avec les Bleus qui conduirait à un résultat en compétition internationale aux prochains Championnat du Monde 2010 en Turquie ou aux Jeux olympiques de Londres en 2012 serait un réel accélérateur de notoriété pour lui. FIGURE 29. NANDO DE COLO VETU DU MAILLOT DE L’EQUIPE DE FRANCE SPORTWEEK.FR Basketball network Créée en 2006, Basketball network est une association qui a pour vocation de rassembler tous les passionnés français de basket-ball en les réunissant dans des évènements prestigieux. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 69 En étudiant le PEPS Médias de Basketball network nous nous apercevons que le principal point d’amélioration à apporter, dans l’éventualité où ils souhaiteraient augmenter leur attrait médiatique, réside dans leur communication. En effet, le manque de disponibilité de traces concernant leurs réalisations et les carences de leurs supports de communication nuisent au potentiel médiatique de l’association. Pour remédier à cela, une stratégie de communication en cohérence avec leur image et leur vocation, le développement du site web, la mise à disposition de photos et témoignages ainsi qu’un soupçon de relations presse peuvent être envisagées comme des actions à moyen terme. FIGURE 30. LA PAGE D’ACCUEIL DU SITE DE L’ASSOCIATION BASKETBALL NETWORK BASKETBALL-NETWORK.COM Paris Levallois Le Paris Levallois est le plus important club de basket professionnel de la capitale. Il est né de la fusion du Paris Basket Racing visant à augmenter les moyens de leur structure. Cette saison 2009-2010 fut leur première saison en Pro A. A contrario des précédents acteurs analysés, le PEPS Médias de ce club montre une bonne gestion des supports de communication et du spectacle proposé. La seule carence notable qui pourrait faire passer cette structure à l’étape supérieure réside dans son absence de visage notable et identifié représentant le club. Les effectifs de l’équipe étant instables d’une année sur l’autre, l’un de leur axe stratégique de développement, dans une stratégie de conquête des médias, serait la signature d’un joueur à forte notoriété sur un gros contrat à plusieurs années. Celuici aurait la lourde tache d’être la face de l’équipe, le joueur emblématique qui ferait passer le Paris Levallois dans une autre dimension médiatique et, si la logique suit, leur faire gagner plus de match par son talent. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 70 FIGURE 31. DAVID NOEL, LA NOUVELLE RECRUE PHARE DU PL POUR LA SAISON 2010-2011 PARIS-LEVALLOIS.COM Nord Isère Streetball Comme son nom l’indique, le Nord Isère Streetball est un tournoi de basket de rue se déroulant dans la région Rhône-Alpes. La première édition de ce tournoi de trois contre trois s’est déroule le 29 Mai 2010 dans la ville de Saint-Savin. Du fait de la jeunesse de cet évènement, il est normal de voir que son PEPS Médias est le moins développé de tous les différents acteurs du basket que nous avons étudié dans ce chapitre. Cependant, s’il fallait prioriser les investissements de moyens pour la prochaine édition, un effort certain sur la communication avant, pendant et après l’évènement sera à faire. Cela aura pour double effet de faire connaitre l’évènement et donc de ramener du public. Les actions à court terme envisagées pourraient être la création d’un site web fonctionnel racontant la dernière édition et faisant partager des photos de l’évènement ainsi que des vidéos, Ce serait déjà une très bonne base pour accroitre l’attrait médiatique de ce tournoi qui gagne à être connu. FIGURE 32. LE FLYER DE LA PREMIERE EDITION DU NORS ISERE STREETBALL FACEBOOK.COM L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 71 Potentielles utilisations Dans le but de mettre à jour certains freins de médiatisation Au vues des dernières expérimentations, nous voyons que la matrice PEPS Médias est un outil efficace pour mettre le doigt sur les carences d’un acteur du sport collectif, le basket-ball dans notre cas, dans sa quête d’apparition dans les médias ; cet instrument permet de répondre à des problématiques de recherche d’accroissement de notoriété par la télévision, la presse écrite, la radio ou encore internet. Intégré dans des plans de communication Au sein d’un plan de communication, la matrice PEPS Médias peut-être utilisée comme un outil d’aide à la décision au moment de l’étape de la stratégie des moyens pour optimiser les choix qui seront pris pour atteindre les objectifs. Pour aider les petites structures à établir des priorités Un club amateur ou un tournoi de quartier ne disposant pas des mêmes moyens que les grosses structures, il se doit de concentrer ses moyens vers des actions peu nombreuses produisant le résultat optimal. Cette adéquation, la matrice PEPS Médias peut les aider à y parvenir en identifiant rapidement les zones d’ombres de son accession aux médias du coin. Pour comparer des sports collectifs Une collectivité souhaitant investir dans le sport pourrait se servir de cet outil pour comparer les différentes structures de sa localité et ainsi justifier et légitimer la distribution de ses subventions par le fait que tel ou tel sport lui permettra d’obtenir une meilleure reconnaissance qu’un autre. Pour résumer, toutes les hypothèses précédentes ne sont que des exemples non exhaustifs de ce que nous pouvons faire de cet outil simple à mobiliser. Si nous l’avons ici utilisé principalement pour le cas du basket-ball, nul doute qu’il doit pouvoir s’adapter à la problématique d’autres sports comme le handball ou le volleyball. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 72 CONCLUSION L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 73 LE BASKET FRANÇAIS SOUFFRE DE LA MEDIATISATION DU FOOTBALL ET DU RUGBY Pour rappel, notre problématique de départ était la suivante : le basket-ball souffre-t-il de la (sur)médiatisation du football et du rugby ? Par l’apport des recherches précédentes, nous pouvons dire que la notoriété du basket-ball en France est impacté par la médiatisation du football et du rugby dans le sens où, les audiences des deux sports précédents étant supérieures à celles de la balle au panier, elles régulent le temps d’antenne du basket-ball qui ne peut à l’heure actuelle les concurrencer sur ce terrain et reste donc cantonné aux chaines payantes pour une visibilité nuisant clairement à sa reconnaissance dans l’hexagone. Une des périodes symboliques de cette « ghettoïsation télévisuelle » du basket-ball au profit du rugby pourrait se situer lors de la saison 1995-1996. Le basket-ball français entamait la deuxième saison de son contrat avec Canal+ et le rugby venait tout juste de se professionnaliser. La LNB n’ayant pas l’adhésion unanime des clubs quand au déplacement d’horaires des matchs pour les faire coller aux créneaux télévisuels, les différentes programmations de rencontres étaient systématiquement déterminées trop tardivement pour permettre aux magazines d’annoncer les matchs dans leurs colonnes. De ce fait, « enfermé dans une stricte logique d’offre, ignorant les attentes de la demande, la LNB a ainsi, malgré elle, réunit tous les « LE RUGBY C'EST UN SPORT DE PATRONS. LE CHAMPIONNAT DE FRANCE DE RUGBY, LE TOP 14, C'EST LE TOP 14 ORANGE. ORANGE A MIS DES SOUS SUR LE RUGBY. ORANGE INVESTIT SUR LES ANTENNES RADIO POUR ENCADRER DES RENDEZ-VOUS AU RUGBY DONC L'ECONOMIE PRIME SUR L'EDITORIAL, DONC LES ANTENNES VONT PRIVILEGIER LES RENDEZ-VOUS QUI SONT SPONSORISES, QUI SONT FINANCES. LA, LE BASKET A BEAUCOUP DE TRAVAIL A FAIRE A LA RADIO, MAIS SUR LES AUTRES SUPPORTS AUSSI, POUR ARRIVER A TROUVER DES INVESTISSEURS, DES MECENES, DES SPONSORS QUI DISENT : « NOUS ON VA METTRE 20 000 EUROS SUR RMC POUR AVOIR TOUS LES JEUDIS A 18H CINQ MINUTES DE BASKET. ON APPARAITRA. NOTRE MARQUE C'EST LE BASKET DONC ON EST COLLE AU BASKET DONC ON ARRIVE AVEC DE L'ARGENT POUR QU'ON PARLE BASKET SUR CETTE ANTENNE » » F. GIUSEPPI DANS BALLIN’ L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 74 ingrédients d’un cocktail explosif, ne pouvant que déboucher sur une situation d’échec, face à des clubs professionnels de rugby qui, à cette époque, avançaient groupés derrière leur président emblématique, Serge Blanco97 ». Le résultat est qu’au cours de leurs deux saisons d’alternance à l’antenne, le rugby français voyait avec succès ses meilleures affiches réunir près de 500 000 téléspectateurs les samedis en début d’après-midi et récoltait une audience supérieure en moyenne de moitié au basket-ball français. Le football français évolue lui dans des autres sphères puisqu’il réunit environ 2 millions de téléspectateurs lors de ses directs. Il était à l’époque reproché à Canal+ « de « casser le produit » en ne communiquant pas sur le basket au bénéfice du rugby, bénéficiant de multiples bandes annonces à l’antenne. Sauf que ce type de communication à la charge des chaines fait généralement l’objet de clauses spécifiques dans les contrats télévisuels, ce qui requiert une négociation et donc une véritable réflexion stratégique en amont98 ». Ce type de réflexion stratégique, le rugby a su la mener en créant dès 1985 la société Rugby-France-Promotion en charge d’exploiter l’image de l’équipe de France. Les clubs professionnels français de rugby se répartissent une enveloppe télévisuelle quasiment quarante fois supérieur à celles des clubs de la LNB99. Cependant, nous ne pouvons pas parler de surmédiatisation du football et du rugby puisque nous avons vu que les chaines de télévision font des calculs très rationnels ayant pour simple base le potentiel maximum d’audience que le programme peut générer. A l’heure actuelle, le football et le rugby ont donc juste de meilleurs arguments à faire valoir que le basket-ball et lui passent devant. En gros, ce n’est pas le « trop plein » des deux premiers sports à la télévision qui font le « pas assez » du dernier cité. 97 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 98 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 99 ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 75 L’EVOLUTION PROBABLE DE LA NOTORIETE DU BASKET-BALL EN FRANCE Aujourd’hui, il n’est pas aisé de positionner le basket-ball. Vu comme le sport de l’an 2000 au début des années 1990, vingt ans plus tard il n’a jamais inquiété le football pour la place de sport préféré du pays dans le cœur des français. Désormais derrière le rugby, il se fait bousculer sur notre territoire par des challengers comme le handball ou le volley, qu’il domine aujourd’hui moins nettement qu’hier100. A l’orée du XXIème siècle, deux épilogues paraissent possibles. Le premier épilogue verrait souffler un vent nouveau sur le basket-ball en France. La FFBB décide de tripler le budget consacré à la communication et lance des opérations séduction à travers toute la France à destination des différents publics du basket. Tony Parker et Joakim Noah intègrent finalement l’équipe de France qui, au terme d’une finale en double prolongation, bat l’équipe des Etats-Unis sur un tir au buzzer de Boris Diaw sur la tête de LeBron James. Les champs Elysées sont bondés et Carla Bruni-Sarkozy révèle dans Paris Match son amour secret pour le basket-ball qu’elle pratique en fait en cachette depuis une dizaine d’années pour garder la ligne. Voyant l’engouement populaire, TF1 et M6 se lancent dans une guerre sans merci pour acquérir l’exclusivité des droits de retransmissions des prochains matchs de l’équipe de France et France Télévisions déprogramme Côté Jardin et Hercule Poirot pour passer de la Pro A le samedi après-midi. Les marques et équipementiers de sports décident de réinvestir de nouveau dans des évènements basket l’été et de nombreux tournois de grosse envergure fleurissent sur les playgrounds de toute la France. C’est le renouveau du basket de rue. Les joueurs du club de l’ASVEL surfent d’ailleurs sur la vague et, pour fêter le premier titre Euroleague de leur histoire, réalisent un calendrier subtilement nommé Le basket de nu qui se vend comme des petits pains. Le second épilogue verrait l’immobilisme du début des années 2000 persister. La Pro A continuerait à être une sorte de championnat de passage et de transition du basket-ball européen, entre des américains qui ne restent qu’une saison pour montrer qu’ils savent enchainer les paniers comme des machines afin de récupérer des contrats plus juteux dans les pays plus riches, des jeunes français qui signent un petit contrat en sortie de centre de formation avant de le casser pour se présenter à la draft NBA et tous les autres qui sont soit trop vieux soit pas assez forts pour jouer ailleurs. L’absence d’identification des français à ces joueurs de championnat dont 100 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 76 nous n’avons même pas le temps de mémoriser le visage nuirait à terme sur le Allstar game qui s’arrêterait au bout de quelques années à force de devoir supporter des manifestations sans public à Bercy. Dans la foulée, les agents de Tony Parker et Joakim Noah feraient savoir à la FFBB qu’ils ne joueront plus pour l’équipe de France dans les années à venir car le premier va avoir des enfants et le second se lance dans la musique pour réaliser un album avec son père. Les Bleus privés de ces deux cadres seraient éliminés dès le premier tour aux Championnat du Monde 2010 et ne se qualifieraient pas pour les Jeux olympiques 2012. Canal+ décide alors que le lien entre le basket et la France est rompue. Devant le montant exorbitant des droits demandés par la NBA pour pouvoir diffuser leurs matchs, ils se retirent et George Eddy devient chroniqueur dans La Matinale. Plus personne ne veut entendre parler du basket-ball qui disparait même des chaines à péages et devient comme le pentabond pour les adolescents ; un sport dont on n’entend parler que pendant les cours d’EPS. Heureusement pour le basket-ball, la première hypothèse, bien qu’idyllique à souhait, parait beaucoup plus proche de la réalité même si au final la notoriété du basket-ball devrait évoluer dans un mix de ces deux épilogues. Espérons juste que l’idée du calendrier ne soit pas reprise. FIGURE 33. L’EQUIPE DE FRANCE VICTORIEUSE SUR SES TERRES DANS LA SALLE COMBLE DE PAU MONDIAL-INFOS.FR L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 77 LE BASKET-BALL A DE L’AVENIR EN FRANCE Le PEPS Médias du basket-ball en France en annexe montre que ce sport a tout ce qu’il faut pour exploser dans notre pays à moyen terme avec notamment l’évènement planétaire que seront les « EN FRANCE, LE FOOT EST ROI, Jeux olympiques 2012. Une médaille d’or CERTES, MAIS LE RUGBY A SU de nos Bleus débloquerait de S’IMPLANTER PARTOUT ET LE nombreuses situations pour ce sport qui, CYCLISME TIENT MALGRE UNE en toute objectivité, le mérite. REPUTATION SULFUREUSE. LE BASKET DOIT BIEN POUVOIR De plus, nous pouvons observer SE FAIRE SA PLACE, NON ?» une réelle volonté de la FFBB d’organiser R. LEROY DANS un évènement basket-ball sur nos terres. REVERSE N°24 Le Championnat du Monde 2010 est passé tout prêt d’être organisé en France avant de se voir attribuer à la Turquie. Les bienfaits d’une victoire de l’équipe de France devant son public en France ? Rappelons-nous du 12 Juillet 1998… Pour terminer ce mémoire, nous finirons sur une petite histoire : il était une fois une ligue de basket-ball dont les matchs étaient retransmis de façon irrégulière sur les réseaux de télévision nationaux. Ceux qui avaient l’honneur de passer l’étaient en différé, hors des heures de grande écoute. Finales du championnat ou pas, le traitement était le même. Les gens commençaient à se demander si ce sport était adapté à la télévision. Seulement, en l’espace de dix ans, ce championnat devint « une entreprise de un milliards de dollars, intégré, innovante, diversifiée, centrée sur le divertissement et le marketing, et dont l’avenir était sans limite101 ». Cette ligue existe encore aujourd’hui et s’appelle la NBA. 101 ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre‐Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket‐ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003 L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 78 BIBLIOGRAPHIE L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 79 SUPPORTS ECRITS & AUDIOVISUELS Ouvrages ANDREFF Wladimir, Le sport et la télévision : relations économiques, pluralité d'intérêts et sources d'ambiguïtés, Paris, Dalloz, 1991. ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, BOSC Gérard, Double jeu : histoire du basket-ball entre France et Amériques, Paris, Vuibert, 2007. ARCHAMBAULT Fabien, ARTIAGA Loïc, FREY Pierre-Yves, L’aventure des « grands » hommes : Etudes sur l’histoire du basket-ball, Limoges, Presse Universitaires de Limoges, 2003. 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REVERSE N°8, Paris, Les éditions REVERSE, 2007. REVERSE N°20, Paris, Les éditions REVERSE, 2009. REVERSE N°24, Paris, Les éditions REVERSE, 2010. L’EQUIPE DU 26 JANVIER 2010, Paris, Amaury, 2010. Radio BALLIN’ DU 3 FEVRIER 2008, Grenoble, New’s FM, 2008. BALLIN’ DU 7 DECEMBRE 2009, Grenoble, New’s FM, 2009. Sources officielles FFBB, 2010. INSEE/MINISTERE DE LA JEUNESSE ET DES SPORTS, 2010. LIBRARY OF CONGRESS SPRINTS AND PHOTOGRAPHS DIVISION, 1889. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 81 Sites web BASKET-BALL.COM, 2010. BASKETBALL-NETWORK.COM, 2010. CANALPLUS.FR, 2010. EUROSPORT.FR, 2010. FACEBOOK.COM, 2010. K1X.COM, 2010. MEMOSPORT.FR, 2010. MONDIAL-INFOS.FR, 2010. PARISLEVALLOIS.COM, 2010. SHOES-UP.COM, 2010. TONYPARKERCAMP.FR, 2010. VISMONMATCH.COM, 2010. WIKIPEDIA, 2010. L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 82 ANNEXES L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 83 NANDO DE COLO NOTE SUR 10 ATOUTS FAIBLESSES Potentiel fédérateur de la locomotive sportive : Nando de Colo - fort ancrage du côté de Cholet où il a été formé et a gagné des titres - pas encore forcément identifié en France par le grand public 4 Potentiel médiatique du(es) représentant(s) : Nando de Colo - personnalité ouverte et sympathique - bon utilisateur des réseaux sociaux 2.0 - pas réellement perçu dans l’opinion public comme quelqu’un de très ouvert 5 Potentiel de résultats significatifs : Equipe de France - tout gagné en Pro A - bonne saison Espagne et Eurocup - drafté en NBA - pas de résultats significatifs avec l’Equipe de France encore 5 Potentiel de traçabilité des résultats : Nouveau site web - nouveau site web à venir - existence pages Facebook et Youtube - site web pour toucher plus large audience pas encore en ligne 4 Potentiel spectaculaire : Jeu sur le terrain - a un jeu avec des gestes spectaculaires - bon scoreur - relative difficulté d’accès à ses images et highlights disponibles 6 potentiel fédérateur de la locomotive sportive 4 potentiel de résultats significatifs 5 5 potentiel médiatique du(es) représentant(s) 4 6 potentiel de traçabilité des résultats potentiel spectaculaire L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 84 BASKETBALL NETWORK NOTE SUR 10 ATOUTS FAIBLESSES Potentiel fédérateur de la locomotive sportive : La Nuit du Basket - déjà deux éditions se sont déroulées - plus de 2 000 contacts potentiels pertinents identifiés - difficulté à faire venir amateurs et professionnels - lieu excentré du centre de Paris 4 Potentiel médiatique du(es) représentant(s) : Philippe Morin - très gros réseau relationnel - réalisations et compétences lui apportent légitimité - pas forcément identifié par les non initiés 6 Potentiel de résultats significatifs : Nuit du Basket - des grands noms sont déjà venus : Boris Diaw, Jacques Monclar, etc. - la dernière édition a ressemblé moins de monde que la précédente 7 Potentiel de traçabilité des résultats : Site web - un site web et une page Facebook - site web plutôt modeste et relativement pauvre en contenu 2 Potentiel spectaculaire : Nuit du Basket - un cadre, un diner et des servies haut de gamme - support de communication pas encore à la hauteur du cadre 6 potentiel fédérateur de la locomotive sportive 4 potentiel de résultats 7 significatifs 6 potentiel médiatique du(es) représentant(s) 2 6 potentiel de traçabilité des résultats potentiel spectaculaire L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 85 PARIS LEVALLOIS NOTE SUR 10 ATOUTS FAIBLESSES Potentiel fédérateur de la locomotive sportive : Paris Levallois - seul grand club de basket de la région - représente la capitale - journalistes généralistes parisiens ne sont pas très « basket » 7 Potentiel médiatique du(es) représentant(s) : Andrew Albicy - mis en avant sur site web du club - meilleur espoir de Pro A 2009-2010 - parisien qui joue dans sa ville - pas vraiment de joueur leader identifié - Andrew pas encore leader dans le jeu de son équipe 3 Potentiel de résultats significatifs : Champion de Pro A - se sont qualifiés en playoffs cette année pour leur première saison en Pro A - pas encore effectif potentiel champion - ne jouent pas au niveau européen 5 Potentiel de traçabilité des résultats : Site web - un site web très moderne avec des sujets vidéos et du contenu - risque de surabondance d’infos et de services 8 Potentiel spectaculaire : Match à domicile - de nombreuses animations durant les matchs - niveau de spectacle du jeu proposé sur le terrain aléatoire 6 potentiel fédérateur de la locomotive sportive 7 potentiel de résultats significatifs 5 potentiel médiatique du(es) représentant(s) 2 6 potentiel de traçabilité 8 des résultats potentiel spectaculaire L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 86 NORD ISERE STREETBALL NOTE SUR 10 ATOUTS FAIBLESSES Potentiel fédérateur de la locomotive sportive : Nord Isère Streetball - seul tournoi streetball de trois contre trois en Rhône-Alpes - se déroule dans une ville peu connue et peu urbaine 6 Potentiel médiatique du(es) représentant(s) : Roderich Heidt - organisateur du tournoi - charisme naturel - encore peu connu et identifié hors de sa localité 4 Potentiel de résultats significatifs : Le public - la première édition a ramené environ 200 personnes - audience pas au niveau des gros évènements d’envergure 3 Potentiel de traçabilité des résultats : Page Facebook - page Facebook réunis participants, vidéos, photos, etc. - pas d’existence de site web ou autre support recensant données sur l’évènement 2 Potentiel spectaculaire : Jeu pendant le tournoi - match de gala réunissant meilleur joueur - pas de réels joueurs ou parrains célèbres venus à la première édition 4 potentiel fédérateur de la locomotive sportive 6 potentiel de résultats significatifs 4 3 potentiel médiatique du(es) représentant(s) 2 5 potentiel de traçabilité des résultats potentiel spectaculaire L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 87 BASKET-BALL EN FRANCE NOTE SUR 10 ATOUTS FAIBLESSES Potentiel fédérateur de la locomotive sportive : Equipe de France homme - l’équipe représente la nation sur l’échiquier mondial - n’a pas remporté de titres depuis un moment 7 Potentiel médiatique du(es) représentant(s : Tony Parker/Joakim Noah - un des sportifs les plus connus et le fils d’une des personnalités préféré des français - jouent et vivent aux Etats-Unis - jamais certains d’être disponibles les étés 9 Potentiel de résultats significatifs : Jeux olympiques - prochaine édition 2012 en Angleterre, près de chez nous - qualification pas encore acquise 8 Potentiel de traçabilité des résultats : Site web FFBB - un des sites web sportifs les plus visités - site à l’architecture plutôt terne manquant de dynamisme 6 Potentiel spectaculaire : All-star game LNB - fait salle comble chaque année à Bercy, réuni public très large - joueurs choisis dans le match pas toujours connus du grand public 7 potentiel fédérateur de la locomotive sportive 7 potentiel médiatique 9 du(es) représentant(s) potentiel de résultats 9 significatifs 6 potentiel de traçabilité des résultats 7 potentiel spectaculaire L’impact de la médiatisation d’un sport sur sa notoriété : le cas du basket-ball en France 88