motoneige et VTT en voyage
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EAPV 2006 – profil des activités au Canada : motoneige et VTT en voyage Tourism Saskatchewan / Douglas E. Walker Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada EAPV 2006 - profil des activités au Canada: motoneige et VTT en voyage [ressource électronique]. Monographie électronique en format PDF. Mode d'accés: World Wide Web. "Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)". Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: Canadian activity profile, snowmobiling and ATVing while on trips. ISBN 978-0-662-08831-8 No de cat.: Iu86-31/7-2006F-PDF 1. Sports et tourisme--Canada. 2. Motoneige (Sport)--Canada. 3. Véhicules tout terrain--Conduite--Canada. 4. Sports et tourisme--Canada --Statistiques. 5. Canadiens--Voyages--Statistiques. 6. Canadiens--Voyages --États-Unis. 7. Tourisme--Canada. I. Commission canadienne du tourisme II. Titre: Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). III. Titre: Motoneige et VTT en voyage. G155.C3T3514 2008 338.4'791710472 C2008-980141-5 Préparé par Lang Research Inc. pour : Ministère du Tourisme de l’Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest. Commission canadienne du tourisme i ii EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Table des matières Sommaire................................................................................................. 1 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) ................................................................................................. 3 Incidence dans le marché................................................................................................... 5 Incidence par région........................................................................................................... 6 Profil démographique ......................................................................................................... 7 Activité de voyage (au cours des deux dernières années) ................................................... 9 Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États américains................... 10 Autres activités de plein air pratiquées en voyage ............................................................. 12 Activités de plein air pratiquées au cours d’une année caractéristique .............................. 13 Activités culturelles et divertissements en voyage ............................................................. 14 Activités culturelles et divertissements au cours d’une année caractéristique.................... 15 Établissements d’hébergement fréquentés en voyage ...................................................... 16 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années ................................ 17 Avantages recherchés en vacances ................................................................................. 18 Autres caractéristiques de destination considérées comme importantes .......................... 19 Processus de sélection des destinations .......................................................................... 20 Sources de planification et d’information consultées......................................................... 21 Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages ............................................... 22 Habitudes de consommation des médias......................................................................... 23 Annexe 1 ................................................................................................ 25 Segmentation des activités de plein air selon l’EAPV Canada 2006 .................................. 25 Annexe 2 ................................................................................................ 27 Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l’EAPV Canada 2006 ......................................................................................................................... 27 Commission canadienne du tourisme iii iv EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Sommaire Au cours des deux dernières années, 8,4 % (2 091 778) des Canadiens d’âge adulte qui ont effectué un voyage à l’extérieur de leur ville d’une nuit ou plus ont fait de la motoneige ou du VTT. La motoneige et le VTT forment le 13e type d’activités de plein air le plus pratiqué par les Canadiens en voyage d’agrément au cours des deux dernières années. Les randonnées en VTT de moins de 24 heures (5,6 %) et les journées de motoneige sur des sentiers balisés (3,4 %) ont été des activités beaucoup plus courantes que les randonnées en VTT de plus de 24 heures (1,6 %) et la motoneige au cours d’une excursion d’une nuitée (1,2 %). Du nombre de voyageurs ayant fait de la motoneige et du VTT, 40,2 % (840 100) indiquent que cette activité représentait la raison principale d’au moins un voyage. La majorité des adeptes de motoneige et de VTT sont des hommes (57,7 %) âgés de 18 à 44 ans. Ils sont surreprésentés parmi les jeunes célibataires, les jeunes couples et surtout les jeunes familles (ayant des enfants de 12 ans ou moins qui vivent à la maison). Ils forment le deuxième groupe le moins susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir une formation universitaire (22,7 %) et leur revenu de ménage (77 737 $) arrive au 14e rang. Ils sont surreprésentés dans les Prairies et les provinces atlantiques. Les adeptes de motoneige et de VTT voyagent moins souvent que la plupart des adeptes des autres types d’activités de plein air. Ils forment le 9e groupe le plus susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir visité leur propre province ou région (93,4 %), le 20e groupe le plus susceptible d’avoir visité une province ou région adjacente (51,6 %) et le 17e groupe le plus susceptible d’avoir effectué un voyage dans une province ou région non adjacente (35,0 %) au cours des deux dernières années. De plus, ces voyageurs forment le 19e groupe le plus susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir visité les États-Unis (49,1 %), le 11e groupe le plus susceptible d’avoir visité le Mexique (15,8 %) et le 14e groupe le plus susceptible de s’être rendu dans les Caraïbes (17,6 %). Les adeptes de motoneige et de VTT sont très actifs en matière d’activités en nature telles que la chasse, la pêche, le camping et les activités dans la grande nature. Ils apprécient aussi la motocyclette, l’équitation, les sports d’équipe et un large éventail d’activités d’hiver exigeantes sur le plan physique (ex. : ski alpin et planche à neige, ski de fond et raquette). Ils sont aussi adeptes d’activités culturelles et de divertissements et se montrent spécialement intéressés par les manifestations sportives, les événements équestres et westerns (ex. : rodéos) ainsi que les festivals et les spectacles d’humour. Le plus souvent, ils séjournent dans des campings publics et privés ainsi que dans la grande nature. En vacances, ils apprécient la détente, l’absence de structures et la solitude. Commission canadienne du tourisme 1 Les adeptes de motoneige et de VTT ont moins recours que la moyenne à Internet pour planifier (59,2 %) et réserver (34,2 %) des voyages. De plus, ils ne consomment pas les médias touristiques autant que la moyenne. Les véhicules les plus efficaces pour les atteindre sont les médias sportifs, les magazines sur l’automobile et le motocyclisme et les émissions télévisées populaires (ex. : télé-réalité). 2 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) Le projet de l’EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyages des Canadiens et des Américains. L’enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs ayant effectué des séjours d’une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des voyageurs, leurs motivations, les endroits qu’ils visitent, le type d’hébergement choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière de consommation de médias. L’EAPV présente une évaluation complète des comportements et des motivations touristiques et fournit une base de données abondantes et fiables qui permettra d’élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques pour attirer les visiteurs au Canada. L’EAPV visait les objectifs suivants : identifier des marchés touristiques existants et potentiels; déterminer dans quelle mesure les touristes de ces marchés pourraient être attirés par des vacances au Canada; créer des offres de forfaits à l’intention de chacun de ces marchés; déterminer comment pénétrer ces marchés (sur le plan des stratégies médiatiques); fournir de l’information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de marketing en cours. L’EAPV a été commanditée par les organismes suivants : Ministère du Tourisme de l’Ontario Société du Partenariat ontarien de marketing touristique Commission canadienne du tourisme Partenariat du tourisme du Canada atlantique Ministère du Patrimoine canadien Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest Ministère du Tourisme du Québec Voyage Manitoba Tourism Saskatchewan Parcs Canada Tourism British Columbia Gouvernement du Yukon Statistique Canada L’enquête a été effectuée au Canada et aux États-Unis entre janvier 2006 et juin 2006. Elle a été uniquement menée auprès d’adultes (de 18 ans ou plus). La période de référence des données est 2004-2005. Commission canadienne du tourisme 3 Le présent rapport repose sur la base de données du Canada. Cette enquête a été menée par Statistique Canada. Au total, 31 699 questionnaires ont été remplis et retournés. Les données ont été pondérées et extrapolées pour l’ensemble de la population canadienne. Ce rapport dresse le profil des visiteurs ayant fait de la motoneige ou du VTT pendant un voyage et les compare à d’autres Canadiens en voyage d’agrément (c.-à-d. ceux qui ont effectué un voyage d’agrément ou pris des vacances au moins une fois au cours des deux dernières années). Ce rapport s’inscrit dans une série de 44 rapports d’activités préparés à l’aide de la base de données canadienne de l’EAPV. 4 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Motoneige et VTT lors d’un voyage Incidence dans le marché Au cours des deux dernières années, 8,4 % (2 091 778) des Canadiens d’âge adulte qui ont effectué un voyage d’une nuit ou plus à l’extérieur de leur ville ont fait de la motoneige ou du véhicule tout-terrain (VTT). La motoneige et le VTT forment le 13e type d’activités de plein air le plus pratiqué par les Canadiens en voyage d’agrément au cours des deux dernières années. Les randonnées en VTT de moins de 24 heures (5,6 %) et les journées de motoneige sur des sentiers balisés (3,4 %) ont été des activités beaucoup plus courantes que les randonnées en VTT de plus de 24 heures (1,6 %) et les randonnées en motoneige de plus de 24 heures (1,2 %). Au total, 0,3 % (67 481) des Canadiens d’âge adulte ont pratiqué les quatre activités de motoneige et de VTT en voyage au cours des deux dernières années. Du nombre de voyageurs s’étant adonnés à la motoneige ou au VTT, 40,3 % (840 100) indiquent que cette activité représentait la raison principale d’au moins un voyage au cours des deux dernières années. Les voyageurs qui ont fait de la motoneige au cours d’une excursion de plus de 24 heures (76,7 %) sont plus susceptibles que d’autres adeptes de motoneige et de VTT d’indiquer que cette activité était la raison principale d’au moins un voyage. Fig. 1 – Incidence de la motoneige et du VTT en voyage1 Nombre d’adeptes de motoneige et de VTT2 Taille du marché Motoneige et VTT (toutes les activités) Randonnée d’une journée en véhicule tout-terrain (VTT) Journées de motoneige sur des sentiers balisés Randonnée d’une nuit ou plus en véhicule tout-terrain (VTT) Motoneige au cours d’une excursion d’une nuitée Participation aux quatre activités 1. Pourcentage de voyageurs pour qui c’était la raison principale du voyage3 Pourcentage de voyageurs d’agrément4 Pourcentage de la population totale du Canada5 2 091 778 840 100 18 439 508 24 776 103 2 091 778 40,2 % 11,3 % 8,4 % 1 399 392 30,0 % 7,6 % 5,6 % 834 302 44,5 % 4,5 % 3,4 % 385 488 48,5 % 2,1 % 1,6 % 308 803 76,7 % 1,7 % 1,2 % 67 481 37,3 % 0,4 % 0,3 % Par « voyage », on entend les voyages d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville, quel qu’en soit le but. Ce rapport NE tient PAS compte des voyages d’un seul jour. Commission canadienne du tourisme 5 2. 3. 4. 5. Par « adepte de motoneige et de VTT », on entend les personnes qui ont fait de la motoneige ou du VTT pendant un voyage d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville au cours des deux dernières années et qui ont effectué au moins un voyage d’agrément d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le nombre de personnes qui se sont adonnées à l’activité dans le cadre d’au moins un voyage au cours des deux dernières années. Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage de personnes qui y ont participé et qui ont déclaré qu’elles avaient effectué au moins un voyage pour pratiquer cette activité au cours des deux dernières années. Par « voyageur d’agrément », on entend les personnes ayant effectué au moins un voyage d’agrément d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage de voyageurs d’agrément qui l’ont pratiquée dans le cadre d’au moins un voyage au cours des deux dernières années. Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage du marché total des adultes canadiens ayant participé à l’activité en question durant un voyage effectué au cours des deux dernières années. Incidence par région Les adeptes de motoneige et de VTT sont surreprésentés dans les Prairies (Saskatchewan, Alberta et Manitoba) et dans les provinces atlantiques. Ils sont moins susceptibles d’habiter l’Ontario et la Colombie-Britannique. Fig. 2 – Distribution géographique et taille de la population de la ville d’origine de ceux qui ont pratiqué la motoneige et le VTT au cours d’un voyage Population totale Canada Provinces atlantiques Québec Ontario Manitoba Saskatchewan Alberta Colombie-Britannique 6 24 776 103 1 822 494 5 940 869 9 671 592 843 107 706 325 2 465 540 3 326 176 Nombre estimé de voyageurs qui ont pratiqué la motoneige et le VTT en voyage 2 091 778 179 141 532 325 687 393 74 165 74 585 300 999 243 170 Pourcentage de voyageurs d’agrément de la région qui ont pratiqué la motoneige et le VTT en voyage 11,3 % 14,1 % 12,7 % 9,6 % 12,5 % 13,8 % 15,0 % 9,1 % Pourcentage de la population régionale totale qui a pratiqué la motoneige et le VTT en voyage 8,4 % 9,8 % 9,0 % 7,1 % 8,8 % 10,6 % 12,2 % 7,3 % EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Profil démographique La majorité des adeptes de motoneige et de VTT sont des hommes (57,7 %) âgés de 18 à 44 ans. Ils sont surreprésentés parmi les jeunes célibataires, les jeunes couples et surtout les jeunes familles ayant des enfants de 12 ans ou moins qui vivent à la maison. Ils forment le 2e groupe le moins susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir une formation universitaire (22,7 %). Leur revenu de ménage (77 737 $) est légèrement plus élevé que celui du Canadien moyen en voyage d’agrément. Fig. 3 – Profil démographique des adeptes de motoneige et de VTT par rapport à l’ensemble des voyageurs d’agrément canadiens Adeptes de motoneige et de VTT Non-adeptes de motoneige ou de 1 VTT Voyageurs d’agrément Indice2 Attribut Taille du marché 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 Sexe Hommes 57,7 % 47 7 % 48,8 % 118 Femmes 42,3 % 52 3 % 51,2 % 83 18 à 24 18,2 % 12 1 % 12,8 % 142 25 à 34 24,6 % 18 6 % 19,3 % 127 35 à 44 25,9 % 19 9 % 20,5 % 126 45 à 54 18,3 % 20 6 % 20,3 % 90 55 à 64 8,6 % 14 8 % 14,1 % 61 65 ou plus 4,5 % 14 0 % 12,9 % 35 38,8 45 3 44,5 n/d Non marié 31,2 % 32 3 % 32,2 % 97 Marié 68,8 % 67 7 % 67,8 % 101 Aucun enfant de moins de 18 ans 67,3 % 71 6 % 71,1 % 95 Enfant(s) de moins de 18 ans 32,7 % 28 4 % 28,9 % 113 Études secondaires ou moins 39,0 % 35 9 % 36,2 % 108 Études postsecondaires 13,4 % 10 9 % 11,2 % 120 Diplôme/certificat d’études postsecondaires 24,9 % 21 5 % 21,9 % 114 Diplôme universitaire 22,7 % 31 7 % 30,7 % 74 Âge du répondant Âge moyen État civil Qualité parentale Niveau de scolarité Commission canadienne du tourisme 7 Adeptes de motoneige et de VTT Revenu du ménage Moins de 20 000 $ 8 Indice2 4,9 % 58 % 5,7 % 85 11,8 % 14 8 % 14,5 % 81 De 40 000 $ à 59 999 $ 15,8 % 16 6 % 16,5 % 96 De 60 000 $ à 79 999 $ 15,2 % 15 2 % 15,2 % 100 De 80 000 $ à 99 999 $ 13,3 % 12 1 % 12,2 % 109 100 000 $ ou plus 27,2 % 22 3 % 22,8 % 119 Non précisé 2. Voyageurs d’agrément De 20 000 $ à 39 999 $ Revenu moyen du ménage 1. Non-adeptes de motoneige ou de 1 VTT 11,8 % 13 1 % 13,0 % 91 $77,737 $72 192 $72 829 n/d Par « non-adepte de motoneige ou de VTT », on entend les personnes qui ont effectué au moins un voyage d’agrément d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville au cours des deux dernières années, mais qui n’ont pratiqué ni la motoneige ni le VTT pendant le voyage. La somme des adeptes de motoneige et de VTT et des non-adeptes de motoneige ou de VTT égale le nombre total de voyageurs d’agrément. L’« indice » est obtenu en divisant le pourcentage d’adeptes de motoneige et de VTT dans chaque groupe par le pourcentage de voyageurs d’agrément dans chaque groupe. L’indice indique l’étendue de la surreprésentation ou de la sous-représentation des adeptes de motoneige et de VTT par rapport au voyageur d’agrément moyen. Un indice de 100 indique que le pourcentage ayant participé à l’activité correspond à celui du voyageur d’agrément canadien moyen. Un indice de plus de 100 indique que ceux ayant participé à l’activité sont surreprésentés par rapport au voyageur d’agrément canadien moyen. Un indice de moins de 100 indique que ceux ayant participé à l’activité sont sous-représentés par rapport au voyageur d’agrément canadien moyen. EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Activité de voyage (au cours des deux dernières années) Les adeptes de motoneige et de VTT (98,1 %) sont plus susceptibles que le Canadien moyen en voyage d’agrément (94,8 %) d’avoir fait un voyage d’une nuit ou plus au Canada au cours des deux dernières années. Les adeptes de motoneige et de VTT voyagent généralement moins souvent que la plupart des adeptes des autres types d’activités de plein air. Ils forment le 9e groupe le plus susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir visité leur propre province ou région (93,4 %), le 20e groupe le plus susceptible d’avoir visité une province ou région adjacente (51,6 %) et le 17e groupe le plus susceptible d’avoir effectué un voyage dans une province ou région non adjacente (35,0 %) au cours des deux dernières années. Pour ce qui est des voyages à l’étranger, les adeptes de motoneige et de VTT forment le 19e groupe le plus susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir voyagé aux États-Unis (49,1 %), le 11e groupe le plus susceptible d’avoir visité le Mexique (15,8 %), le 14e groupe le plus susceptible d’avoir effectué un voyage dans les Caraïbes (17,6 %) et le 20e groupe le plus susceptible d’avoir visité une destination d’outre-mer (25,1 %). Fig. 4 – Pourcentage des voyageurs à l’intérieur du Canada et à d’autres destinations au cours des deux dernières années Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 Canada 98,1 % 94,3 % 94,8 % 104 A visité sa propre province/région 93,4 % 84,9 % 85,9 % 109 A visité une province/région adjacente 51,6 % 48,2 % 48,6 % 106 A visité une province/région non adjacente 35,0 % 31,0 % 31,4 % 111 Terre-Neuve-et-Labrador Île-du-Prince-Édouard Nouveau-Brunswick Nouvelle-Écosse Québec Ontario Manitoba Saskatchewan Alberta Colombie-Britannique Yukon Territoires du Nord-Ouest Nunavut États-Unis Mexique Caraïbes Toutes les autres destinations 7,2 % 6,8 % 11,6 % 14,7 % 41,4 % 53,2 % 11,0 % 15,7 % 31,2 % 31,7 % 1,2 % 1,6 % 0,6 % 49,1 % 15,8 % 17,6 % 18,9 % 3,9 % 7,2 % 11,9 % 12,4 % 38,6 % 53,6 % 8,9 % 10,8 % 25,2 % 30,5 % 1,0 % 0,5 % 0,2 % 50,9 % 11,9 % 15,3 % 24,3 % 4,3 % 7,2 % 11,8 % 12,7 % 38,9 % 53,5 % 9,2 % 11,4 % 25,8 % 30,6 % 1,0 % 0,7 % 0,3 % 50,7 % 12,4 % 15,6 % 23,6 % 167 95 98 116 106 99 120 138 121 103 120 235 216 97 128 113 80 Commission canadienne du tourisme 9 Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États américains On a demandé aux répondants d’évaluer l’attrait de chacun(e) des provinces et des territoires du Canada sur une échelle de dix points, où 10 représente l’attrait maximal et 1, l’attrait minimal. Les répondants devaient également coter certains États américains (New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona) à titre de référence. Globalement, les adeptes de motoneige et de VTT ont attribué des cotes d’attrait comparables à celles d’autres voyageurs d’agrément canadiens à la plupart des destinations canadiennes. Pour ce segment, la Colombie-Britannique (8,6) est la plus attrayante de toutes les destinations. La prochaine province canadienne la plus attrayante est l’Alberta (7,2). Le Yukon, les Territoires du Nord-Ouest et le Nunavut exercent également un plus grand attrait sur ce segment que d’autres voyageurs. Parmi les États américains de référence, les États du Sud attirent légèrement plus les adeptes de motoneige et de VTT que d’autres (ex. : Californie, Floride, Colorado). Hawaï (8,3) et la Californie (7,6) ont obtenu les cotes les plus élevées par les voyageurs de ce segment. 10 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Fig. 5 ─ Cote globale de l’attrait des provinces, des territoires et de certains États américains, sur une échelle de 10 points (cote plus élevée = plus grand attrait) Terre-Neuve-et-Labrador Île-du-Prince-Édouard Nouvelle-Écosse Nouveau-Brunswick Adeptes de motoneige et de VTT Non-adeptes de motoneige et de VTT Québec Ontario Manitoba Saskatchewan Alberta Colombie-Britannique Yukon Territoires du Nord-Ouest Nunavut État de New York Colorado Floride Californie Hawaï Arizona 0 Commission canadienne du tourisme 2 4 6 8 10 11 Autres activités de plein air pratiquées en voyage Les adeptes de motoneige et de VTT sont assez actifs en plein air par rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément. La majorité des adeptes de motoneige et de VTT font de la navigation de plaisance et de la baignade (ex. : bateau à moteur, baignade dans un lac), pratiquent des activités maritimes (ex. : bains de soleil, baignade dans l’océan), observent la faune et font de la pêche en voyage. Les adeptes de motoneige et de VTT sont beaucoup plus actifs que le Canadien moyen en voyage d’agrément en matière d’activités en nature telles que la chasse, la pêche, la plongée sous-marine et la plongée en apnée en eau douce et les activités dans la grande nature. Ils se montrent aussi plutôt intéressés par le patin, la motocyclette, l’équitation, les sports d’équipe et les sports aériens extrêmes en voyage. En partie, cette tendance reflète le fait que ce segment est dominé par des hommes relativement jeunes. Ces attributs sont généralement associés à des niveaux plus élevés d’activités de plein air exigeantes sur le plan physique. Fig. 6 – Autres activités de plein air pratiquées en voyage (voir la définition de chaque type d’activité de plein air à l’annexe 1) Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Navigation de plaisance et natation (ex. : bateau à moteur, baignade dans un lac) Activités en mer (ex. : baignade, kayak de mer) Observation de la faune Pêche Randonnée, escalade et canot Jeux et sports (ex. : tennis, jeux de société) Golf Patin (ex. : patin sur la glace, patin à roues alignées) Ski alpin et planche à neige Conditionnement physique et jogging Sports d’équipe (ex. : hockey, baseball) Cyclisme Chasse Ski de fond et raquette Voile et surf (ex. : voile, planche à voile, paravoile) Équitation Motocyclisme Plongée sous-marine et plongée en apnée en eau douce Activités dans la grande nature (ex. : cours de formation dans la grande nature) Sports aériens extrêmes (ex. : parachutisme) 12 Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 64,9 % 38,1 % 41,1 % 158 58,6 % 51,5 % 50,5 % 43,0 % 33,3 % 27,1 % 23,7 % 22,6 % 22,0 % 21,5 % 20,0 % 19,5 % 14,1 % 11,3 % 8,9 % 8,1 % 47,3 % 39,9 % 20,2 % 32,9 % 21,4 % 17,2 % 10,4 % 13,6 % 15,1 % 10,1 % 12,7 % 2,8 % 8,7 % 5,6 % 4,4 % 2,3 % 48,5 % 41,2 % 23,6 % 34,1 % 22,7 % 18,3 % 12,0 % 14,6 % 15,9 % 11,4 % 13,5 % 4,7 % 9,3 % 6,3 % 4,9 % 3,0 % 121 125 214 126 147 148 199 154 138 189 148 414 152 180 181 271 6,5 % 2,6 % 3,0 % 217 5,5 % 2,0 % 2,4 % 234 3,1 % 0,9 % 1,1 % 277 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Activités de plein air pratiquées au cours d’une année caractéristique Les adeptes de motoneige et de VTT sont aussi assez actifs en matière d’activités de plein air en dehors de leurs voyages. En plus de la conduite de VTT, ils font souvent des sorties d’une journée, de la baignade, du camping et du jardinage à la maison. Par rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément, ils sont surtout susceptibles d’aller à la chasse et la pêche, de faire de la planche à neige, de la voile et d’autres formes de navigation de plaisance ainsi que de l’équitation en dehors de leurs voyages. Fig. 7 – Activités de plein air pratiquées au cours d’une année caractéristique Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Baignade Sortie d’une journée dans un parc Camping Jardinage Conditionnement physique à la maison ou dans un centre de conditionnement Conduite d’un véhicule tout-terrain (VTT) Pique-niques Cyclisme Randonnée pédestre Pêche Patin sur glace Golf Voile ou autre forme de navigation de plaisance Motoneige Sports d’équipe Jogging Canot ou kayak Sports de raquette (ex. : tennis ou badminton) Patin à roues alignées Ski alpin Chasse Ski de fond Équitation Planche à neige Planche à roulettes Commission canadienne du tourisme Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 67,3 % 65,8 % 59,2 % 59,2 % 59,4 % 67,0 % 36,0 % 59,8 % 60,3 % 66,9 % 38,6 % 59,8 % 112 98 153 99 58,0 % 61,4 % 61,0 % 95 53,1 % 52,9 % 52,7 % 51,9 % 51,6 % 40,3 % 40,1 % 9,3 % 53,1 % 43,2 % 48,4 % 26,4 % 27,0 % 28,0 % 14,3 % 53,1 % 44,3 % 48,8 % 29,3 % 28,5 % 29,4 % 372 100 119 106 176 141 137 38,3 % 21,5 % 23,4 % 163 38,1 % 33,1 % 27,3 % 23,8 % 6,1 % 21,6 % 23,6 % 16,0 % 9,8 % 22,9 % 24,1 % 16,9 % 390 144 114 141 22,7 % 18,7 % 19,1 % 119 22,1 % 22,1 % 21,8 % 13,9 % 10,6 % 9,2 % 2,5 % 13,4 % 15,4 % 5,9 % 12,3 % 6,3 % 4,5 % 1,5 % 14,4 % 16,2 % 7,7 % 12,5 % 6,8 % 5,0 % 1,6 % 154 136 281 112 155 182 160 13 Activités culturelles et divertissements en voyage Les adeptes de motoneige et de VTT sont plus actifs en voyage que le Canadien moyen en voyage d’agrément en matière d’activités culturelles et de divertissements. Ils sont aussi particulièrement plus susceptibles que la moyenne d’assister à des festivals et des spectacles d’humour, des événements équestres et westerns ainsi que des manifestations sportives (ex. : manifestations sportives professionnelles, tournois amateurs, manifestations sportives nationales et internationales) et de participer à des activités d’agrotourisme en voyage. Fig. 8 – Activités culturelles et divertissements en voyage (voir la définition de chaque type d’activité culturelle et divertissement à l’annexe 2) Adeptes de motoneige et de VTT Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 Magasinage et restauration Lieux historiques, musées et galeries d’art Parcs thématiques et expositions Foires et festivals Concerts, festivals et attractions de musique Casinos Expositions scientifiques et technologiques Dégustations de vins, de bières et de mets gastronomiques Manifestations sportives professionnelles Agrotourisme Théâtre Festivals d’humour et spectacles d’humoristes Tournois amateurs Attractions de jardins thématiques Expériences culturelles autochtones Spas Spectacles de haute culture Événements équestres et westerns Activités historiques participatives Manifestations sportives nationales et internationales 86,1 % 60,2 % 52,0 % 50,6 % 82,5 % 58,1 % 37,5 % 36,0 % 82,9 % 58,3 % 39,2 % 37,7 % 104 103 133 134 44,1 % 31,3 % 32,7 % 135 31,9 % 25,1 % 25,9 % 123 29,1 % 22,4 % 23,1 % 126 27,5 % 23,3 % 23,8 % 115 23,1 % 22,7 % 22,5 % 14,7 % 14,8 % 20,9 % 15,7 % 15,7 % 21,1 % 148 144 107 18,4 % 9,1 % 10,1 % 181 17,9 % 17,3 % 14,6 % 14,2 % 11,5 % 10,8 % 6,6 % 11,0 % 17,6 % 11,2 % 9,5 % 10,9 % 6,1 % 6,7 % 11,8 % 17,6 % 11,6 % 10,0 % 11,0 % 6,7 % 6,7 % 152 98 126 141 105 162 99 4,7 % 3,0 % 3,2 % 146 Festivals littéraires et cinématographiques 4,2 % 2,4 % 2,6 % 161 Taille du marché 14 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Activités culturelles et divertissements au cours d’une année caractéristique En dehors de leurs voyages, les adeptes de motoneige et de VTT prennent des repas au restaurant, fréquentent des festivals et des foires et assistent à des tournois sportifs amateurs dans leur propre ville. Par rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément, ils sont surtout susceptibles d’aller à des rodéos, de sortir danser et d’assister à des spectacles de musique rock (ex. : bars avec musiciens populaires ou rock sur place, concerts de musique rock) dans leur propre ville. Ils sont moins susceptibles que la moyenne d’assister régulièrement à des spectacles artistiques sur scène (ex. : opéra, ballet, concerts de musique classique, pièces de théâtre) ou de visiter des musées et des galeries d’art dans leur propre ville. En partie, cela peut refléter le fait qu’une majorité des membres de ce segment habitent des régions rurales ou de plus petites villes où de telles activités ne sont pas offertes. Fig. 9 – Activités culturelles et divertissements au cours d’une année caractéristique Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Prendre un repas au restaurant Participer à des festivals ou des foires Assister à des événements sportifs amateurs Fréquenter des bars où jouent des groupes de musique populaire ou rock Visiter un potager libre-service ou un marché fermier Assister à des manifestations sportives professionnelles Sortir danser Visiter des lieux historiques ou immeubles à valeur patrimoniale Visiter des parcs d’attractions ou thématiques Visiter des zoos ou des aquariums Assister à des concerts de musique rock Aller au théâtre Visiter des musées Visiter des galeries ou expositions d’art Fréquenter les casinos Visiter des jardins botaniques Visiter des spas en journée Aller à un rodéo Passer la nuit dans un hôtel ou café-couette dans sa propre ville Assister à des concerts de musique classique Aller dans une boîte de jazz Aller au ballet Aller à l’opéra Commission canadienne du tourisme Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 93,0 % 63,4 % 51,7 % 91,3 % 61,2 % 40,8 % 91,5 % 61,4 % 42,0 % 102 103 123 42,9 % 25,8 % 27,7 % 155 38,7 % 41,3 % 41,0 % 94 38,4 % 31,2 % 32,1 % 120 37,4 % 28,9 % 29,9 % 125 35,5 % 39,8 % 39,3 % 90 34,0 % 28,2 % 28,9 % 118 33,9 % 33,0 % 25,9 % 24,8 % 24,8 % 20,8 % 19,0 % 15,5 % 11,9 % 30,0 % 21,1 % 35,9 % 33,7 % 32,7 % 17,8 % 26,2 % 13,5 % 6,7 % 30,4 % 22,4 % 34,8 % 32,7 % 31,8 % 18,1 % 25,4 % 13,8 % 7,3 % 111 147 74 76 78 115 75 113 162 11,8 % 9,6 % 9,9 % 119 9,9 % 17,4 % 16,5 % 60 6,6 % 4,7 % 3,9 % 7,6 % 7,6 % 6,9 % 7,5 % 7,3 % 6,6 % 88 65 59 15 Établissements d’hébergement fréquentés en voyage Par rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément, les adeptes de motoneige et de VTT sont beaucoup plus susceptibles de séjourner dans des campings publics et privés ainsi que dans la grande nature (ex. : camping sauvage, gîte dans la grande nature accessible en voiture, gîte ou camp en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion). Ils sont aussi plus susceptibles d’avoir séjourné dans un établissement d’hébergement plus inhabituel au cours des deux dernières années (autocaravane ou VR, ferme ou ranch, caravane flottante). Fig. 10 – Établissements d’hébergement fréquentés en voyage Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Camping public dans un parc national, d’État, provincial ou municipal Camping privé Centre de villégiature au bord d’un lac ou d’une rivière Station balnéaire Camping sauvage Station de ski ou de montagne Gîte dans la grande nature accessible en voiture Station thermale Autocaravane ou VR en voyage ou visite touristique (exclut les voyages avec camping) Auberge ou hôtel de campagne avec restaurant gastronomique Ferme ou ranch Gîte en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion Caravane flottante Camp en région éloignée ou accessible par hélicoptère ou par hydravion École de dégustation de vins École de cuisine 16 Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 39,8 % 24,6 % 26,4 % 151 32,9 % 17,0 % 18,8 % 175 28,5 % 21,5 % 22,3 % 128 24,1 % 21,7 % 20,3 % 6,9 % 20,7 % 8,6 % 116 253 18,4 % 13,4 % 13,9 % 132 12,5 % 4,7 % 5,6 % 222 8,7 % 5,6 % 5,9 % 146 8,0 % 4,0 % 4,5 % 179 7,6 % 4,8 % 5,1 % 150 6,6 % 2,6 % 3,0 % 218 3,9 % 1,3 % 1,6 % 244 3,1 % 1,1 % 1,4 % 230 1,8 % 0,4 % 0,6 % 324 0,4 % 0,4 % 0,2 % 0,3 % 0,3 % 0,4 % 158 109 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Les adeptes de motoneige et de VTT sont plus susceptibles que le Canadien moyen en voyage d’agrément d’avoir fait la plupart des types de visites organisées ou de croisières au cours des deux dernières années. Les visites d’une journée (à la fois guidées et autoguidées), les promenades pittoresques en voiture dans la campagne et les visites de ville remportent la palme. Cependant, les adeptes de motoneige et de VTT sont relativement beaucoup plus susceptibles d’avoir fait une visite organisée dans la grande nature, un vol à bord d’un avion ou d’un hélicoptère et des croisières en eau douce (ex. : sur les Grands Lacs, une rivière ou un lac). Ils sont aussi plus susceptibles d’avoir visité des casinos ou des usines que le Canadien moyen en voyage d’agrément. Fig. 11 – Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Adeptes de motoneige et de VTT Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 Visite autoguidée d’une journée dans le cadre d’un voyage d’une nuit ou plus Promenade pittoresque en voiture dans la campagne Visite guidée d’une journée dans le cadre d’un voyage d’une nuit ou plus Visite de la ville 35,0 % 28,6 % 29,3 % 120 27,0 % 21,9 % 22,4 % 120 26,8 % 21,6 % 22,2 % 121 26,0 % 23,0 % 23,4 % 111 Visite en plein air Visite autoguidée d’une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements d’hébergement Excursion sur l’eau (croisière d’observation) Autre type de visite Visite guidée d’une nuit ou plus avec séjour dans différents établissements d’hébergement Visite guidée d’une nuit ou plus avec séjour dans un seul établissement d’hébergement Visite d’un casino Visite d’un établissement vinicole Croisière dans les Caraïbes Visite d’une usine Croisière sur un(e) autre lac ou rivière Croisière en mer – Autre Vol comme pilote ou passager d’un avion ou hélicoptère Croisière sur le fleuve Saint-Laurent Autre type de croisière Croisière sur les Grands Lacs Croisière en Alaska Excursion sous-marine 21,5 % 11,9 % 13,0 % 166 20,7 % 17,8 % 18,1 % 114 19,0 % 12,2 % 12,3 % 9,5 % 13,1 % 9,8 % 145 124 10,8 % 10,0 % 10,1 % 107 10,2 % 7,5 % 7,8 % 130 9,2 % 5,5 % 4,8 % 4,0 % 3,6 % 3,5 % 6,2 % 5,7 % 5,5 % 2,5 % 2,2 % 3,3 % 6,5 % 5,6 % 5,4 % 2,6 % 2,4 % 3,3 % 141 97 88 151 153 104 3,4 % 1,7 % 1,9 % 180 1,7 % 1,5 % 1,3 % 1,1 % 0,1 % 2,0 % 1,6 % 0,7 % 1,7 % 0,1 % 1,9 % 1,6 % 0,8 % 1,6 % 0,1 % 89 97 166 66 92 Taille du marché Commission canadienne du tourisme 17 Avantages recherchés en vacances À l’instar de la majorité des voyageurs d’agrément canadiens, la majorité des adeptes de motoneige et de VTT prennent des vacances pour s’évader de leur quotidien, se détendre et éliminer leur stress, vivre des moments inoubliables, renforcer les liens avec leur famille et vivre sans horaire fixe. Par rapport à d’autres voyageurs d’agrément canadiens, les adeptes de motoneige et de VTT tendent à accorder une importance particulière aux vacances d’agrément (ex. : s’évader de leur quotidien, détendre et éliminer du stress, vivre sans horaire fixe) qui leur permettront de vivre des moments inoubliables. Ils sont moins susceptibles de considérer les vacances comme des occasions propices à la stimulation intellectuelle. Fig. 12 – Avantages recherchés en vacances (pourcentage de personnes accordant beaucoup d’importance à l’avantage) 73,4 % 66,6 % S’évader du quotidien 71,4 % 65,1 % Se détendre et éliminer le stress 58,8 % 51,7 % Vivre des moments inoubliables 55,9 % 52,7 % Enrichir leurs relations avec leur conjoint ou leurs enfants 54,4 % 47,1 % Vivre sans horaire fixe 46,2 % 43,9 % Voir ou faire quelque chose de nouveau ou de différent 42,4 % 43,7 % Entretenir les liens familiaux 24,0 % 28,4 % Voir la vie autrement Acquérir des connaissances sur l’histoire, d’autres cultures ou endroits Renouer des contacts personnels (non familiaux) 20,0 % 24,7 % 19,0 % 19,0 % Vivre des défis sur le plan physique/refaire le plein d’énergie 17,0 % 15,1 % Stimuler l’esprit/vivre des défis intellectuels 15,9 % 17,4 % Avoir des récits à raconter une fois de retour à la maison Se faire dorloter Chercher la solitude et s’isoler 15,8 % 12,3 % Adeptes de motoneige et de VTT Non-adeptes de motoneige ou de VTT 13,4 % 13,0 % 12,2 % 9,0 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 18 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Autres caractéristiques de destination considérées comme importantes À l’instar de la plupart des voyageurs d’agrément canadiens, pour les adeptes de motoneige et de VTT, il est important qu’une destination soit sans danger, mais dans une moindre mesure que d’autres. Ils sont relativement plus susceptibles d’accorder de l’importance à ce qu’une destination propose des sites de camping. Fig. 13 – Importance des caractéristiques des destinations (pourcentage de personnes accordant beaucoup d’importance à chaque caractéristique) 61,5 % 66,6 % Offrir un sentiment de sécurité 47,7 % 50,4 % Ne présenter aucun risque pour la santé 41,7 % 37,7 % Offrir beaucoup à voir et à faire aux adultes 41,6 % 43,3 % Être facilement accessible en voiture Offrir de l’hébergement à prix moyen 28,6 % 30,1 % Être directement accessible par avion 24,5 % 29,7 % 23,6 % 24,8 % Avoir de l’information sur la destination accessible sur Internet Offrir des forfaits à prix modique 20,6 % 22,7 % Offrir de l’hébergement à prix modique 20,0 % 22,1 % 18,6 % 16,1 % Offrir beaucoup à voir et à faire aux enfants 17,7 % 12,2 % Proposer des sites de camping Avoir une culture et une langue familières 12,2 % 13,6 % Être facilement accessible par train ou autocar 11,0 % 13,2 % Offrir de bonnes possibilités de magasinage Avoir des amis ou des parents qui y vivent Offrir de l’hébergement de grand luxe Offrir la possibilité de vivre une expérience culturelle très différente Être accessible aux personnes handicapées 9,4 % 12,3 % 9,3 % 11,0 % Non-adeptes de motoneige ou de VTT 7,8 % 6,6 % 6,9 % 9,2 % 5,0 % 5,4 % 0% Commission canadienne du tourisme Adeptes de motoneige et de VTT 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 19 Processus de sélection des destinations À l’instar du Canadien moyen en voyage d’agrément, les adeptes de motoneige et de VTT ont habituellement déjà une destination en tête lorsqu’ils entreprennent la planification de leurs vacances. Cependant, ils sont plus susceptibles que le Canadien moyen en voyage d’agrément d’arrêter leur choix sur une destination en fonction des activités qu’ils souhaitent pratiquer en voyage. Fig. 14 – Processus de sélection des destinations (vacances d’été et d’hiver) Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 44,9 % 48,9 % 48,5 % 93 A commencé en considérant des activités particulières à pratiquer 17,5 % 13,3 % 13,8 % 127 A commencé avec un certain type d’expérience de vacances en tête 24,7 % 23,6 % 23,7 % 104 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 1,0 % 1,3 % 1,3 % 79 A considéré d’abord une autre destination Ne sait pas/Autre 3,6 % 8,3 % 4,4 % 8,4 % 4,3 % 8,4 % 83 98 44,9 % 49,2 % 48,6 % 92 A commencé en considérant des activités particulières à pratiquer 20,0 % 14,9 % 15,6 % 128 A commencé avec un certain type d’expérience de vacances en tête 20,3 % 19,1 % 19,3 % 105 A cherché une offre de forfait sans aucune destination en tête 3,0 % 3,2 % 3,2 % 93 A considéré d’abord une autre destination Ne sait pas/Autre 3,9 % 8,0 % 4,8 % 8,8 % 4,7 % 8,6 % 84 92 Été A commencé avec une destination préférée en tête Hiver A commencé avec une destination préférée en tête 20 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Sources de planification et d’information consultées Dans la majorité des cas, les adeptes de motoneige et de VTT sont entièrement (39,1 %) ou partiellement (16,7 %) responsables de la planification de leurs voyages. Au moment de planifier des vacances, la majorité consultent Internet et se fient au bouche-à-oreille et aux expériences passées comme principales sources de renseignements touristiques. Par rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément, les adeptes de motoneige et de VTT sont plus susceptibles de recueillir des renseignements touristiques d’émissions et de publicités télévisées ainsi que de salons professionnels, touristiques ou sportifs. Fig. 15 – Personne qui planifie les vacances et sources d’information consultées Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Qui planifie le voyage? Sources d’information consultées Le répondant planifie le voyage La planification du voyage est une responsabilité partagée Une autre personne planifie le voyage Site Web Conseils d’autrui/bouche-àoreille Expérience passée/visite antérieure Cartes Agent de voyages Guides ou brochures touristiques officiels d’un État ou d’une province Centres d’information touristique Articles de journaux/magazines Publicités de journaux/magazines Association d’automobilistes (ex. : CAA) Guides de voyages (ex. : Fodor) Émissions télévisées Renseignements touristiques reçus par la poste Visites de salons professionnels, touristiques ou sportifs Publicités télévisées Bulletin d’information touristique ou magazine reçu par courriel Commission canadienne du tourisme Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 39,1 % 16 347 730 42,4 % 18 439 508 42,0 % 100 93 16,7 % 16,4 % 16,4 % 102 44,2 % 41,2 % 41,5 % 106 65,3 % 65,2 % 65,2 % 100 63,3 % 49,6 % 51,1 % 124 55,5 % 49,7 % 50,4 % 110 34,5 % 33,0 % 32,3 % 34,3 % 32,6 % 34,1 % 106 97 26,4 % 25,9 % 26,0 % 102 22,7 % 23,5 % 23,4 % 97 21,5 % 20,8 % 20,9 % 103 15,4 % 14,1 % 14,3 % 108 13,8 % 18,2 % 17,7 % 78 12,4 % 10,3 % 13,8 % 7,2 % 13,6 % 7,5 % 91 137 9,3 % 8,8 % 8,8 % 105 7,1 % 2,6 % 3,1 % 226 6,8 % 4,8 % 5,0 % 136 4,5 % 4,1 % 4,2 % 107 21 Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Les adeptes de motoneige et de VTT sont plus enclins que le Canadien moyen en voyage d’agrément à avoir recours à Internet pour planifier (59,2 %) et réserver (34,2 %) des voyages. En fait, ce segment forme le 19e groupe le plus susceptible parmi des adeptes des 21 types d’activités de plein air de planifier et de réserver des voyages. Ces adeptes sont majoritaires à utiliser Internet pour consulter les sites Web d’établissements hôteliers ou de centres de villégiature. Les éléments de voyage les plus couramment réservés par Internet sont les chambres d’hôtel et les billets d’avion. Cependant, les adeptes de motoneige et de VTT sont plus susceptibles que d’autres d’avoir réservé un forfait vacances par Internet. Fig. 16 – Recours à Internet pour planifier et réserver des voyages Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Indice 16 347 730 18 439 508 100 40,8 % 40,8 % 40,8 % 100 25,0 % 21,8 % 22,1 % 113 34,2 % 37,4 % 37,0 % 92 54,5 % 57,3 % 57,0 % 96 46,7 % 50,2 % 49,8 % 94 45,7 % 45,7 % 45,7 % 100 44,4 % 33,9 % 30,7 % 7,6 % 2,4 % 46,6 % 34,5 % 27,2 % 8,1 % 2,5 % 46,3 % 34,5 % 27,6 % 8,1 % 2,5 % 96 98 111 94 98 Hébergement Billets d’avion Billets ou frais d’activités ou d’attractions spécifiques 71,9 % 69,9 % 68,8 % 69,4 % 69,2 % 69,5 % 104 101 28,0 % 23,1 % 23,6 % 119 Location de voiture 25,0 % 27,4 % 27,1 % 92 24,9 % 14,3 % 15,4 % 161 17,1 % 15,1 % 15,3 % 112 6,4 % 3,6 % 3,9 % 163 N’utilise pas Internet Utilise Internet uniquement pour planifier des voyages Types de sites Web consultés Site Web d’un hôtel ou centre de villégiature Site Web touristique d’un pays, d’une région ou d’une ville Site Web de planification/réservation de voyages Site Web d’une ligne aérienne Site Web d’une attraction Autre type de site Web Site Web d’un croisiériste Site Web d’un autocariste Utilise Internet pour réserver une partie d’un voyage Forfait incluant deux ou plusieurs activités Billets de train, d’autocar, de bateau ou de navire Autre 22 Voyageurs d’agrément 2 091 778 Pourcentage qui utilise Internet pour planifier ou réserver un voyage Parties du voyage réservées par Internet Non-adeptes de motoneige ou de VTT EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Habitudes de consommation des médias Les adeptes de motoneige et de VTT consultent les médias liés aux voyages (ex. : cahiers sur les voyages de quotidiens et de journaux de fin de semaine) moins que la moyenne. Donc, le moyen le plus efficace pour atteindre ce segment est par le biais de magazines sur l’automobile et le motocyclisme ainsi que de magazines sur les activités de plein air et les sports. Les adeptes de motoneige et de VTT sont aussi plus susceptibles que la moyenne de consulter des médias sportifs (ex. : magazines sur les sports professionnels ou émissions sportives à la télévision, radio sur tous les sports, sites Web sportifs), d’écouter de la musique populaire à la radio (ex. : rock et rock alternatif, derniers succès, musique country) et de regarder des émissions télévisées populaires (ex. : télé-réalité, interviews-variétés). Fig. 17 – Habitudes de consommation des médias Adeptes de motoneige et de VTT Taille du marché Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice 2 091 778 16 347 730 18 439 508 100 87,4 % 87,2 % 87,3 % 100 87,6 % 87,3 % 87,3 % 100 62,2 % 61,5 % 61,5 % 101 Lit d’autres types de journaux Lit fréquemment ou occasionnellement le cahier sur les voyages d’un quotidien Lit fréquemment ou occasionnellement le cahier sur les voyages du journal de fin de semaine 15,5 % 17,4 % 17,2 % 90 40,7 % 46,4 % 45,7 % 89 39,9 % 48,3 % 47,3 % 84 Automobiles et motocyclettes Activités/sports de plein air Photographie et vidéo Sports professionnels 24,6 % 23,3 % 6,0 % 12,3 % 12,0 % 11,5 % 3,8 % 8,0 % 13,4 % 12,8 % 4,1 % 8,5 % 184 182 147 144 Famille et parentage 11,0 % 8,5 % 8,8 % 126 Types d’émissions télévisées regardées (5 types les plus en vogue) Interviews-variétés de fin de soirée Science-fiction/fantaisie Émissions/chaînes de musique et de vidéos Télé-réalité (ex. : Canadian Idol) Sports et émissions sportives 34,4 % 23,8 % 26,6 % 18,6 % 27,5 % 19,2 % 125 124 31,6 % 24,7 % 25,5 % 124 48,3 % 50,8 % 38,7 % 42,4 % 39,8 % 43,3 % 121 117 Types d’émissions radiophoniques écoutées (5 types les plus en vogue) Rock et rock alternatif 54,7 % 34,8 % 37,1 % 148 Derniers succès 33,2 % 24,1 % 25,2 % 132 Lecture de journaux Lit un quotidien Lit le numéro de fin de semaine d’un journal Lit les journaux locaux ou communautaires Types de magazines lus (5 types les plus en vogue) Musique country 31,3 % 22,9 % 23,8 % 131 Tous les sports 12,4 % 10,9 % 11,1 % 112 Autre émission radiophonique 16,4 % 15,5 % 15,6 % 105 Commission canadienne du tourisme 23 Adeptes de motoneige et de VTT Types de sites Web visités (5 types les plus en vogue) 24 Non-adeptes de motoneige ou de VTT Voyageurs d’agrément Indice Activités ou intérêts spécifiques Sports Divertissement Jeux 44,5 % 33,0 % 59,2 % 36,8 % 34,7 % 26,1 % 50,5 % 32,3 % 35,9 % 26,9 % 51,5 % 32,8 % 124 123 115 112 Météo 60,2 % 55,5 % 56,1 % 107 EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Annexe 1 Segmentation des activités de plein air selon l’EAPV Canada 2006 Segment d’activités Golf Chasse Pêche Observation de la faune Activités du segment Jeux de golf durant un séjour d’une nuit ou plus dans un centre de golf Jeu occasionnel de golf durant un voyage Chasse au petit gibier Chasse au gros gibier Pêche en eau douce Navigation de plaisance et natation Activités maritimes Voile et surf Plongée sous-marine et plongée en apnée en eau douce Conditionnement physique et jogging Cyclisme Motocyclisme Équitation Motoneige et VTT Ski alpin et planche à neige Ski de fond et raquette Chasse aux oiseaux Pêche en eau salée Pêche sur la glace Observation d’animaux terrestres Pêche aux poissons trophées Observation d’oiseaux Observation de baleines et d’autres espèces marines Visite d’un parc national, provincial ou d’État Observation de fleurs sauvages et de flore Escalade de montagne, randonnée en montagne Randonnée, escalade et canot Forfait de golf comprenant plusieurs terrains Observation d’aurores boréales Canot ou kayak en eau douce Escalade de rocher Canot ou kayak dans l’océan Randonnée dans la grande nature avec séjour d’une nuit ou plus dans un camping ou un gîte Randonnée d’une journée dans le cadre d’un voyage d’une nuit ou plus Bateau à moteur Ski nautique Natation dans l’océan Descente en eau vive Natation dans un lac Plongée en apnée dans la mer/l’océan Bain de soleil, plage Voile Plongée sous-marine dans la mer/l’océan Paravoile Planche à voile Surf cerf-volant Plongée sous-marine dans un lac ou une rivière Plongée en apnée dans un lac ou une rivière Entraînement dans un centre de conditionnement physique Circuit touristique d’une nuit ou plus Jogging ou conditionnement physique en plein air Vélo de montagne Circuit touristique d’une nuit ou plus Comprenant une nuitée Véhicule tout-terrain – Circuit touristique d’une nuit ou plus Excursion récréative d’une journée Excursion d’une journée Excursion d’une journée Motoneige – Circuit touristique d’une nuit ou plus Véhicule tout-terrain – Excursion d’une journée Journée de motoneige sur des sentiers balisés Planche à neige Ski alpin Ski de fond Ski de fond ou en forêt dans le cadre d’un circuit touristique d’une nuit ou plus Raquette Commission canadienne du tourisme 25 Segment d’activités Activités dans la grande nature Patin Sports aériens extrêmes Sports d’équipe Sports et jeux Activités du segment Cours de formation dans la grande nature Escalade de glace Patin sur glace Parachutisme Deltaplane Hockey sur glace Patin à roues alignées Vol en montgolfière Curling Football Basketball Baseball ou balle molle Jeux de société Soccer Badminton Volleyball Tennis Volleyball de plage Quilles 26 Traîneaux à chiens Golf miniature EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage Annexe 2 Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l’EAPV Canada 2006 Segment d’activités Lieux historiques, musées et galeries d’art Activités du segment Sites ou édifices historiques reconnus Merveilles naturelles reconnues Autres sites, monuments et édifices historiques Répliques historiques de villes ou de villages avec reconstitutions historiques Balade en ville pour observer les édifices et l’architecture Musées militaires ou de guerre Musées d’histoire générale ou liés au patrimoine Magasinage et restauration Expériences culturelles autochtones Expositions scientifiques et technologiques Parcs thématiques et expositions Spectacles de haute culture Manifestations sportives professionnelles Théâtre Sites paléontologiques/archéologiques Magasinage ou lèche-vitrine – librairie ou disquaire Magasinage ou lèche-vitrine – antiquités Magasinage ou lèche-vitrine – vêtements, chaussures et bijoux Magasinage ou lèche-vitrine – épicerie fine Magasinage ou lèche-vitrine – studios ou expositions d’artisanat local Magasinage ou lèche-vitrine – serre ou centre de jardinage Restauration – ingrédients et recettes d’inspiration locale Restaurants chics de renommée internationale Fréquentation d’un café-terrasse local Cuisine autochtone (dégustation) Autres restaurants chics Expositions d’artisanat autochtone Attractions liées au patrimoine autochtone (ex. : musées, centres d’interprétation) Expériences culturelles autochtones dans un cadre éloigné ou rural Festivals et événements autochtones (ex. : pow-wow) Marchés de producteurs ou foires agricoles Foires et festivals Galeries d’art Aventures et/ou sports autochtones de plein air Feux d’artifice Carnavals Festivals ethniques Expositions ou foires Musées de sciences et de technologie Festivals gastronomiques Musées pour enfants Parcs thématiques scientifiques et technologiques Visite d’une salle de cinéma Imax Planétarium Parc d’attractions Aquariums Parc aquatique thématique Zoos Parc cinématographique thématique Fermes de divertissement (ex. : labyrinthe dans un champ de maïs, parc animalier) Musées de cire Concert classique ou symphonique Opéra Matchs de football professionnel Spectacles de ballet ou de danse Tournois de golf professionnel Matchs de basketball professionnel Matchs de hockey sur glace professionnel Matchs de baseball professionnel Théâtre Matchs de soccer professionnel Festivals de théâtre Commission canadienne du tourisme Forfait souper-théâtre 27 Segment d’activités Activités du segment Festivals littéraires et cinématographiques Festivals ou événements littéraires Festivals internationaux de film Visite d’un jour de vignobles et dégustations Cours de cuisine et de dégustation Dégustations Visite d’un jour de brasseries et dégustations Casinos Visite d’un casino Visite d’un jour à un spa de santé et de mieux-être dans le cadre d’un voyage d’une nuit ou plus Reproductions historiques (comme Programme d’interprétation d’un site historique acteur) ou parc national/provincial Spas Activités historiques participatives Événements équestres et westerns Visites de conservatoires Compétitions équines Visite d’usines de transformation des aliments (ex. : fromagerie) Fouilles archéologiques Événements à thématique western (ex. : rodéo) Courses de chevaux Repas sur une ferme Agrotourisme Manifestations sportives nationales et internationales Attractions de jardins thématiques Tournois amateurs Concerts, festivals et attractions de musique Cueillette libre de fruits sur une ferme ou dans un champ Tournoi de curling Patinage artistique professionnel Manifestations sportives nationales/internationales (ex. : Jeux olympiques) Jardin thématique Jardins botaniques Tournois et compétitions de sports amateurs Festivals de musique Tournois et concours amateurs autres que sportifs Attractions musicales Concert de jazz Spectacles gratuits en plein air (ex. : théâtre, concerts) dans un parc Concert de rock/musique populaire Festivals d’humour et spectacles d’humour 28 Récolte et/ou autres activités agricoles Festivals d’humour Concerts de musique country/western Boîtes de monologues comiques et autres spectacles de variétés EAPV 2006 – Profil des activités au Canada : Motoneige et VTT en voyage