Recul historique des budgets communication en

Semaine 11 du 15 au 21 mars 2010
Recul historique des budgets communication
en 2009
Historique, telle aura été l’année 2009 en matière de publicité ! En effet,
depuis que les mesures des investissements existent (1959 pour l’Irep,
1992 pour France Pub), jamais la décroissance du marché n’a été aussi
forte. Elle se traduit ainsi par une baisse des dépenses de communication des annonceurs de
8,6 % par rapport à 2008, soit une perte nette de plus de 2,5 Md€. Tous les secteurs sont touchés. Ainsi, côté médias, les annonceurs ont investi 3,6 Md€ en télévision, soit une baisse de
11 % sur un an ; 3,5 Md€ en presse, soit - 17,2 % ; 1,3 Md€ en affichage, soit - 11,3 % ; 1,2 Md€
sur internet, soit - 1,5 % ; 0,8 Md€ en radio, soit une diminution de 8,9 %.
Au programme cette semaine
Milka fête Pâques dans tous les médias
A l’occasion des fêtes de Pâques, la marque Milka sera présente sur bon nombre de supports : en télévision, dans la presse quotidienne et sur le web. L’agence Mindshare, TF1
361 et le journal Metro se sont associés pour cette communication de masse. Ainsi, sur la
première chaîne, Milka sera présente avec un habillage du jingle pub de TF1. Motif : des lapins et des œufs… de Pâques.
Sur le site de TF1, des habillages de home page et formats événementiels seront aussi visibles
durant une quinzaine de jours. Enfin, une sur-couverture du quotidien Metro annoncera l’arrivée des lapins et œufs Milka juste avant le week-end Pascal. Des colporteurs Metro habillés
aux couleurs de la marque distribueront dans la foulée des chocolats. Une large campagne
multimédia donc, qui est orchestrée par les agences Ogilvy et Mindshare.
Panorama TV - semaine 11 du 15 au 21 mars 2010
Les Carambars s’enfuient d’un asile
Carambar est né en 1954. Ce qui
fait un bail ! Et depuis de longues années, la marque est restée sur ses acquis. Pour réactiver le lien avec ses
consommateurs et valoriser sa gamme de 15 références, Carambar inaugure donc une nouvelle plateforme
de communication imaginée par
l’agence BDDP Unlimited. Deux films, particulièrement originaux - l’un diffusé en TV («L’asile») l’autre sur le web («L’interrogatoire») - mettent ainsi en scène les bonbons humanisés,
appelés «Carambarrés”. Le plus ? Les spots sont réalisés en 3D. Un site internet développé par
Textuel La Mine a également été mis en ligne pour l’occasion. Très bien conçue, cette campagne est autrement plus drôle que les traditionnelles blagues… Carambar !
L’évènement de la semaine
André confie ses collections à six blogueuses
L’enseigne André a fait beaucoup de buzz en initiant un nouveau modèle de co-création :
elle a en effet proposé à six blogueuses, moyennant rétribution, de concocter une nouvelle
collection de chaussures. Nom de baptême : les blogueuses s’en mêlent. Un bel exemple de
crowdsourcing comme on dit dans le jargon. Plus simplement, on peut saluer le pari de l’enseigne de confier une nouvelle collection à des anonymes ! Rappelons néanmoins qu’une
autre enseigne avait eu cette idée quelques mois plus tôt : il s’agit Etam, qui avait fait appel
à la blogueuse Pénélope Bagieu pour une de ses collections.
Panorama TV - semaine 11 du 15 au 21 mars 2010
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Voici les unes des principaux prospectus de Carrefour, Intermarché, Match, Netto et
Source : Le Site Marketing
Super U diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres.
Du côté des appels d’offres... - Cadbury confie le design d’une nouvelle gamme de chewing-gum à
Team Créatif
- Le Syndicat national des labels avicoles de France (Synalaf) a chargé l’agence Vianova Nova de la
campagne radio et des relations presse pour la promotion des volailles Label Rouge.
- L’agence My Media décroche le conseil et achat média des eaux de Wattwiller, (groupe Spadel).
- L’agence Sophie Monet accueille le budget de La Maison de la Vache Qui Rit.
Panorama TV - semaine 11 du 15 au 21 mars 2010
Tous les annonceurs présents en semaine 11 (du 8 au 21/03/10)
Somme en €
114 746 630
Procter & Gamble France
3 153 370
Ferrero
3 062 970
Reckitt Benckiser
2 919 140
Unilever France
2 405 500
Renault
2 221 880
Danone Produits Frais
2 025 450
Citroën
1 939 960
Editions du Nouveau France Soir
1 824 170
L’Oréal Paris
1 558 760
Mc Donalds
1 532 420
Système U
1 409 920
Carglass
1 366 330
Lu France
1 289 870
Henkel
1 282 510
CIC Groupe
1 214 680
Peugeot
1 102 430
Orange France
1 056 420
Bouygues Telecom
1 036 200
Lactalis
1 013 590
Hachette Collections
Source : Yacast
Total TV hertziennes
993 080
Les enseignes spécialisées se bousculent sur le petit écran
Cash Converters qui veut recruter des affiliés pour son
réseau, Sephora qui poursuit sa stratégie de communication sur ses marques exclusives, Tout faire Matériaux qui dévoile l’intérieur de ses magasins, Décathlon
qui vante toujours ses produits Bleu et leur rapport qualité-prix (avec une nouvelle promesse : la technique n’est
pas une question de prix), le site Clubatcost qui cherche à se faire connaître… Bref, les distributeurs
spécialisés repointent le bout de leur nez en télé. Si les spots sont en général courts, traduisant des
réductions de budgets en matière de création, on peut néanmoins souligner ce regain d’enthousiasme
pour la publicité télé.
Panorama TV - semaine 11 du 15 au 21 mars 2010
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 21/03/10
Total TV hertziennes
Somme en €
46 680 200
Carrefour Magasin
8 908 630
Système U
5 587 390
Leclerc
4 838 040
Castorama
2 789 590
Mistergooddeal
2 380 620
Intermarché
1 987 480
Darty
1 976 190
Simply Market / Atac
1 823 460
Salm Schmidt Magasin
1 479 850
Auchan
1 430 490
Yves Rocher
1 272 170
Chateau d’Ax
1 214 560
Cuir Center
1 203 580
Alinea
1 048 680
Salm Cuisinella
903 640
Place des Tendances
763 270
Plus International
759 550
Domaxel
739 010
Conforama
622 380
Decathlon
617 250
Boulanger
585 300
Hediard
571 220
TF1
560 690
Toupargel
489 350
Fournier SA
457 660
Monsieur Meuble
379 460
Sephora Parfumeries
346 070
Leroy Merlin
331 120
Bureau Vallée
221 280
Cash Converters Europe
165 950
Veranda Rideau
72 650
Brandalley
71 320
Clubatcost
34 540
Tout Faire Materiaux
34 440
Reseau Pro
13 330
Source : Yacast
Panorama TV - semaine 11 du 15 au 21 mars 2010
Conforama se sert de la télé pour promouvoir
son site marchand
Cette année, l’enseigne d’ameublement s’est contentée de
communiquer sur internet et sur des affiches. Or depuis cette semaine, elle diffuse également des spots en télévision
(budget hebdomadaire de 622 K€), qui montrent des clients
en train de passer commande sur le site marchand de l’enseigne. Cette incursion sur le média télé a pour but de permettre à l’enseigne de dynamiser sa
part de marché grâce à son site marchand. Cette dernière a en effet reculé en 2009, passant de
14,3 à 14 %. Egalement, le distributeur cherche à booster ses ventes, en recul en 2009. Le chiffre
d’affaires de Conforama a en effet accusé une baisse de 7,6% l’an passé, à 2,928 Md€.
Les chiffres clés du mois de la semaine
Montant total
en €
Média
Budget
en K€
Part de voix
du média
15 937 752
TV
4 627 (+4 %)
29 % (+9 pts)
Radio
11 310 (-38 %)
71 % (-9 pts)
(-30 %)
L’ annonceur de la semaine : Système U
Les Nouveaux Commerçants sont les seuls à plus communiquer en télé qu’en radio : sur le seul média télé, l’enseigne a ainsi dépensé 1,4 M€.
Et sur l’ensemble des deux médias, Système U a accru
son budget de 18 % par rapport à la semaine précédente. Son thème de communication : les produits U bio et les magasins U écologiques. Un bon
programme… écolo, bien dans l’ère du temps : le quatrième distributeur alimentaire prépare
en effet, notamment en télé, la semaine du développement durable, qui se déroulera du 1er
au 7 avril.
C. Magaud