Histoire des supports de la publicité

Transcription

Histoire des supports publicitaires ----- Niveau 2éme LF------------15/02/13
Année universitaire 12-13
Histoire des supports de la publicité
Niveau 2eme- LF images © Belkhamsa Sarah 2012
Synthèse du cours Histoire des supports publicitaires
Année universitaire 2012-2013- Institut des Beaux Arts de Tunis©belkhamsa 2012
COURS HISTROIRE DES SUPPORTS PUBLICITAIRES –L2
2012-2013
Table des matières Définition de la publicité 3 Les sujets de la publicité 3 Les supports de la publicité 3 Les fromes d’approches de la publicité 4 Histoire de la publicité 5 Les origines (antiquité) 6 Le moyen âge 7 1500 1700 9 18001900 10 Les années 20 12 Les années 30 13 Les années 40 16 Les années 50 17 Les années 60 19 Les années 70 20 Les années 80 22 Les années 90 24 Les années 2000 26 Le Futur de la Publicité ou la fin de la publicité 28 Références Web : 29 Références : 29 ©BELKHAMSA SARAH
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2012-2013
Définition de la publicité
La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a
pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire
connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou
commerciale » vers 1830. 1
La publicité écrivait Edgar Morin en 1968, « consiste à transformer le produit
en stupéfiant mineur – ou à lui inoculer la substance droguante, de façon que
son achat-consommation procure immédiatement l’euphorie-soulagement, et
à long terme l’asservissement. »2
Les sujets de la publicité
Deux thèmes sont possibles dans la publicité : ceux qui portent sur les
produits et ceux qui portent sur d’autres sujets comme les organisations
(ONG), célébrités, les parties politiques. (Appelé aussi les Non-produit).
1/ Publicité Produits et marques : La publicité concerne généralement :
‐
‐
‐
‐
‐
Des produits
Des marques
De produits illicites Surrogate (qui veut dire de substitutions)
Concerne principalement les publicités de tabac et d’alcool.
De Détails : Publicité de détails/ retail advertising.
Publicité sur le tabac favorise les entreprises locales et les biens
merchandiseurs et services. Ceci est aussi appelé la publicité locale.
Infomercials.
2/ Publicité Produits et marques : La publicité concerne généralement :
‐
‐
‐
‐
Parties politiques et groupes sociaux
Célébrités
Service public
ONG : sensibilisation
Les supports de la publicité
Deux classements sont possibles dans les supports publicitaires : médias/hors
médias et Out Door et In Door. Le premier classement s’intéresse au support
de la publicité alors que le second s’intéresse au lieu dans lequel cette
publicité est rendue publique.
1/ Médias/ hors médias :
« La communication hors médias désigne l’ensemble des actions de
communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels". Le
hors médias comprend donc les actions de marketing direct mais
1
(Définition http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicité)
2
Edgar Morin, préface à Bernard Cathelat et André Cadet, La publicité, de l’instrument
économique à l’institution sociale,Paris,Payot, 1968. ©BELKHAMSA SARAH
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également toutes les actions de communication
alternatives (Street Marketing, PLV, évènementiel,...) »3
publicitaires
2/ In door/ out door :
Comme les termes l’indiquent cela signifie littéralement à l’intérieur des
murs et à l’extérieur des murs.
Out door •
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
In door •Billboard •Digital billboard Mobile billboard •Bus •Airship •Bulltin/Flyer •Poster •Taxi •Wallscape •Street •ambiante •
•
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•
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•
Mobile SMS Broadcast T.V Commercial Radio •Press Classified •Online Mailing Spams Social media marketing Search engine marketing web banners, •Covert/Product placements Films Games Series Les fromes d’approches de la publicité
La publicité comporte quatre formes d’approches différentes : informative,
intégrative, Mécaniste et suggestive.
1/ Approche informative
•le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat
dépend d'un jugement mûrement réfléchi.
•L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des
arguments rationnels (informer, expliquer...) L'objet essentiel de
l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire.
2/Approche intégrative
•le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant
chacun leurs norme.
•La stratégie du publicitaire sera de conférer au produit, ou à la
marque, les signes d'un groupe valorisant. Ce type de publicité pourra
avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le
renforcement d'une norme ou bien sur le changement de normes
3/Approche Mécaniste
3
http://www.definitions-marketing.com/Definition-Communication-hors-media
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•le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni
conscient. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et
adopte des réflexes par habitude.
•L'objectif de ce type de publicité étant de créer un automatisme chez
le consommateur. Le processus implique l'omniprésence de l'identité
du produit ou de la marque en utilisant la technique du matraquage
publicitaire.
•3 degrés peuvent apparaître :
•Le matraquage direct : c'est la répétition d'un mot dans un message
publicitaire, d'un slogan ou d'une affiche dans un temps relativement
court.
•Le matraquage semi-direct : Il décline un même thème de
campagne en un même temps, ou il y recourt à la complémentarité des
médias (spots TV, radio, magazines, affiches...) lors d'une même
campagne.
•La matraquage indirect : Il applique des principes décelables
uniquement à l'analyse (reprise des couleurs du logo dans le visuel,
nom de la marque réparti sur toute l'annonce-presse, packaging...)
Cette méthode est rarement utilisée seule, si ce n'est pour des produits
à faible implication.
4/Approche Suggestive
•La publicité suggestive se fonde sur une approche psychologique de
l'individu. En terme sémiologique on parlera d'une publicité de la
connotation (qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux
sens). Ce type de publicité donne un grand pouvoir à l'image
(puissance projective qui permet d'influencer l'inconscient).
Histoire de la publicité
Les dimensions de l’histoire de la publicité sont multiples. Et c’est,
précisément, la variété de ses facettes, économiques, sociales, culturelles que
le présent cours tente de mettre en évidence. Parmi les facteurs qui
interviennent dans l’histoire de la publicité :
•
•Les avancées technologiques.
•
•Les facteurs politiques: nouvelles colonies, nouvelles religions et
développement de l’urbanisme.
•
•Les courants artistiques: Art Deco, Art Nouveau, Arts&Crafts &
Modernisme, Réalisme, Renaissance, époque Victorienne…etc.
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Les origines (antiquité)
Première méthodes de publicité : peindre des annonces sur les murs, les
tableaux et Papyrus. Archéologues ont trouvé de nombreux échantillons de
cette technique particulièrement à Rome, Babylone, Egypte et en Grèce.
•
-3100 A.J. La première écriture Sumérienne
•
-3000 A.J. Les égyptiens créent les Hiéroglyphes
•
-1400 le premier véritable alphabet est apparu au ProcheOrient.
•
-300 l’alphabet Latin de 19 lettres est constitué.
•
En l’an 100 les chinois inventent le papier à base de fibre de
lin et de chanvre.
•
En l’an 300-900 les chinois
(technique de gravure sur bois.
inventent la Xylogravure
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Le moyen âge
Contexte
•
Le trait caractéristique du Moyen Âge, qui lui confère une unité
relative, est l'importance de la religion, avant que ne s'amorce le
processus de sécularisation au début de l'époque moderne.
•
Cette période constitue aussi l’âge d’or du monde musulman.
Les développements technologiques :
•
1400 le papier manufacturé est commun dans toute l’Europe.
•
1440
Guttenberg développe sa première presse avec des
caractères mobiles. (c’est la troisième révolution dans le domaine
de la communicaton).
•
1455 Guttenberg imprime sa première Bible .
•
1476 En France et Italie des imprimeurs utilisent la technique
des caractères mobiles.
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La typographie et l’enluminure4 (les lettres mobiles et illustrations en
images). L’invention du format Codex (un cahier) pour remplacer le
rouleau, les réglures, bouts de lignes et lettrines.
Les pratiques publicitaires.
•
Au Moyen Âge, il n’est pas toujours aisé de distinguer la publicité de la
propagande politique et religieuse, de la circulation des nouvelles, des
annonces officielles ou privées dans une société encore fortement
marquée au sceau de l’oralité.
•
L’illettrisme dans la société médiévale, moins important en ville qu’à la
campagne, il est vrai, ce qui explique le rôle incontournable de l’image
et de la parole dans les pratiques publicitaires.
•
Les diverses boutiques se signalent à l’attention des passants par
l’objet emblématique du métier : un bretzel ou du pain pour le
boulanger, un chapeau pour le chapelier,les bijoux pour le bijoutier, un
flacon à urine pour le médecin
•
La publicité visuelle repose donc sur les pictogrammes des enseignes
et sur la présentation des produits sur les auvents.
4 http://www.kbr.be/educ/pedagog/profLeerkracht/ms_fr.pdf
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1500- 1700
Le contexte :
•
Les publicités ne traitaient pas des produits mais bien des différentes
expéditions des différentes colonies dont les plus importantes: Le
nouveau monde.
•
1796 , découverte de la Lithographie par Alois Senefelder. (ancêtre
de l’offset).
Dans le domaine de la publicité :
•La marque enregistrée (un signe qui symbolise une entreprise ou un
produit) est apparue pour la première fois au XVIéme siècle.
•
1638 les premières presses imprimées ouvrent dans les colonies
américaines Cambridge, Massechusets.
•
En 1657, Publicité sur le café.
•
1690, le papier est manufacturé dans les colonies américaines près
de Philadelphie.
•
1630, les troupes de théâtre utilisent des cadres dessinés, gravés sur
bois, aux allégories variées.
•
1704, la première publicité dans les journaux concerne des revendeurs
tel que Oyster Bay et Long Island, publié dans La Boston News
Letter.
•
1729 Benjamin Franklin publie son premier magazine ‘’ the
Pennsylvania Gazette’’
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•
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1784 The Pennsylvania Packet & Daily Advertiser, premiers
journaux américains quotidiens à succès.
1800-1900
•
•La révolution Industrielle reste la période la plus importante et
donne naissance aux premières agences publicitaires entre 18401845.
•
1822 l’invention de l’Héliogravure
•
1890 L’invention de la Flexopgraphie.
•
1837 Invention du télégraphe électrique.
•
1852 Fox Talbot développe la première impression photographique.
•
1856 Western Union Telegraph Company commence ces opérations.
•
1876 Alxeander Graham Bell envoie son premier message "Mr.
Watson, come here, I want to see you." Premier message utilisé par
téléphone.
•
1877 Thomas Edison and John Kreusi développe le Phonographe
•
1883 la première Automobile à moteur est construite.
Les mouvements artistiques:
1. •Période victorienne en référence à la reine Victoria (règne 18371901). Représentation de la compagne (cottages, laitiers etc..), de la
femme souvent sous forme de déesses (Circé, Diane) ou image de
femme fatale avec cheveux serpentine. La femme s’affiche aussi dans
son appartenance à un statut de classe, les portraits de ces dames
s’appuient sur la richesse des toilettes qui dénotent la situation sociale
et morale des modèles. Le décor est bien souvent idilique.
2. •Le mouvement Arts et Crafts- Jhon Ruskin & William Morris,
Charles Rennie Mackintosh, Frank Lloyd Wright. Entre 1880-1910. Les
artistes-artisans mettent en avant le matériau, les meubles se font en
bois massif, le martelage de l'argenterie et de la dinanderie se fait à la
main. En réaction aux atmosphères surchargées de la bourgeoisie
victorienne, ils mettent en avant la simplicité, voire le dépouillement,
estimant qu'un beau mobilier se suffit à lui-même. Dans leurs œuvres
surgissent les végétaux et les animaux, symboles de la nature, mais
plus ou moins stylisés.
3.
•The Glasgow School, 1870. Charles Rennie Mackintosh,
Margaret MacDonald (la femme de Mackintosh), Frances MacDonald,
and Herbert MacNair. Considéré comme la version écossaise du
précdent mouvement Arts and Crafts.
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4.
Art Nouveau, Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901) et
Alphonse Mucha, Koloman Moser .Courant commu pour une
typographie organique et graphisme inspiré de la nature mais aussi du
symbolisme.
5. Jugendstil, Gustav Klimt c’est la version viennoise de l’art nouveau, le
terme veut dire littéralement ‘’young style’’ et attribué d’après le
magazine Jugend. La Sécession et le Jugendstil possèdent une
typographie propre. Le caractère est généralement calligraphié et d’un
aspect organique et fluide.
6. Eclectisme, Gustav Klimt. Inspiré des estompes japonaises. C’est une
tendance qui consiste à empruntés à différents styles ou époques de
l’histoire de l’art des éléments graphiques.
Image 1 Toulouse-Lautrec et image 2 : Jules Chéret.
Figure 1 De 1880 à 1900, on assiste à un phénomène appelé « affichomanie
», c'est-à-dire que les affiches sont de plus en plus collectionnées
Dans le domaine de la publicité:
•
1843 Ouverture de la première agence publicitaire aux USA par Volney
Palmer.
•
1867 L’agence the Carlton & Smith commence à vendre des droits
d’annonces publicitaires.
•
1867, Jules Chéret réalise sa première affiche couleur, Le Bal
Valentino et atteint un énorme succès.
•
1868 Francis Wyland ouvre l’agence N.W. Ayer & Son avec des
contrats ouverts pour Singer, Pond’s cream et Montgomery Ward.
•
1873 la première convention des annonceurs a eu lieu à New York.
•
1898 La corporation nationale des biscuits (USA) lance avec N.W.Ayer
le premier Packaging.
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•
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1899 la ANA (association des annoceurs nationaux) Association of
National Advertisers.
Les années 20
Contexte :
•Les années vingt (années folles) s'ouvrent dans la douleur.
•À la suite de la Première Guerre mondiale (1914-1918), certains pays
connaissent une crise de régime immédiate dont l'Italie, l'Allemagne, et
d'autre pays de l'Europe orientale), d'autres non.
•De ce décalage et de ces difficultés naît une instabilité internationale
qui met à mal les plans de cohésion avancés par les nouveaux
organismes de paix et de coordination, telle la récente Société des
Nations.
•Les Roaring Twenties marquent l'entrée dans la consommation de
masse ; la classe moyenne s'affirme comme le moteur d'une société
qui se recentre sur l'industrie et les services.
•
En 1922, Première publicité commerciale qui passe à la Radio.
WEAF, New York Pour le compte Queensboro real estate
corporation.
•
En 1915- 20 Aux Etats-Unis ouverture des Salles de
Cinémas.Films et personnages tem que Charles Chaplin,
Marilyn Monroe et Elvis Presley.
•
1923 Kodak lance la première caméra mobile
•
1927 AT&T Labs transmet la TV en live.
Les mouvements artistiques :
•
Les mouvements de l’ Avant-garde: ‘'L'avant-garde se veut
l'opposé exact de l'académisme.’’ ‘’ Il n'y a pas un modèle
éternel du Beau’’.
1. Constructivisme, artistic and architectural movement in Russia from
1914 ,Manifeste of 1920. Kazimir Malevich, Alexander Rodchenko in
1917.
2. Suprématisme: est un mouvement d'art abstrait né en Russie au
début du xxe siècle. El Lissitzky, Ivan Kliun, Ivan Puni ou Olga
Rozanova.
3. Le Futurisme: Rejette la tradition esthétique et exalte le monde
moderne, en particulier la civilisation urbaine, la machine, la vitesse. La
plupart des grandes œuvres associées au mouvement futuriste sont
créées entre 1909 et 1915.
4. Le Bauhaus, est un institut des arts et des métiers fondé en 1919 à
Weimar (Allemagne), sous le nom de Staatliches Bauhaus, par Walter
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Gropius, et qui, par extension, désigne un courant artistique
concernant, notamment, l'architecture et le design, mais également la
photographie, le costume et la danse. Ce mouvement posera les
bases de la réflexion sur l'architecture moderne, et notamment du style
international
5. De Stijl, « le style » fut tout d'abord une revue d'arts plastiques et
d'architecture, publiée de 1917 à 1928, Theo van Doesburg,— Piet
Mondrian.
6. Dadaïsme, in neutral Zürich, Switzerland, during World War I, from
1916 to 1920. Dada est un mouvement intellectuel, littéraire et
artistique qui, pendant la Première Guerre mondiale, se caractérisa par
une remise en cause, à la manière de la table rase, de toutes les
conventions et contraintes idéologiques, artistiques et politiques.
7. L'Expressionnisme L'expressionnisme est la projection d'une
subjectivité qui tend à déformer la réalité pour inspirer au spectateur
une réaction émotionnelle. Celles-ci sont le reflet de la vision
pessimiste que les expressionnistes ont de leur époque, hantée par la
menace de la Première Guerre mondiale. Edvard Munch, Otto Dix.
8. Cobra (graphie CoBrA) ou l’Internationale des artistes expérimentaux
(IAE) est un mouvement artistique créé à Paris le 8 novembre 1948 au
café de l'hôtel Notre-Dame par le poète Joseph Noiret et les peintres
Karel Appel, Constant, Corneille, Christian Dotremont et Asger Jorn,
en réaction à la querelle entre l'abstraction et la figuration. Hostilité à
l'égard du parisianocentrisme culturel, ntérêt pour les arts primitifs,
naïfs et populaires (créations d’enfants ou d’handicapés mentaux) ; et
idée anti-élitiste que l’art doit être pratiqué par tout le monde, et non
seulement par des « zârtistes ».
•
Dans l’entre-deux guerres, la publicité commence à s’enseigner
dans les écoles de commerce et elle a même sa propre école
créée en 1927 : l’Ecole technique de publicité.
Les années 30
Contexte :
•
Les années trente sont le théâtre d'une crise économique
d’une ampleur mondiale déclenchée par le crash de 1929 et
dont la principale conséquence sera l’exacerbation de la
concurrence entre les nations :
•
Les rivalités économiques ouvrent la porte à des rancunes
politiques plus anciennes, souvent nées d’ailleurs du
règlement à courte vue de la Première Guerre mondiale.
•
La Grande Dépression, dite aussi « crise de 1929 », est la
période de l'histoire mondiale qui va du krach de 1929 aux
États-Unis jusqu'à la Seconde Guerre mondiale.
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•
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En 1933, la production industrielle américaine avait baissé de
moitié depuis 1929. Entre 1930 et 1932, 773 établissements
bancaires firent faillite.
•
1930 Bell Labs développe le premier modèle d’ordinateur
électromécanique.
•
1931 RCS montre son premier 33 tours disque.
•
1932 Alan Dower
enregistrement stéréo.
•
1935 au USA il y a déjà une radio dans chaque maison.
•
1935 téléviseurs Baird lancés sur le marché, le long de la vidéo.
•
1935 brevets déposés pour le système de lecture optique
•
1936 Le premier film couleur multi-couche photographique est
développé par deux musiciens (Mannes et Godowsky) et
appelé «Kodachrome».
•
1936 Alan Turing publie les nombres calculables.
•
1936 Konrad Zuse construit l'ordinateur Z1. Il possède une
entrée clavier, interrupteurs mécaniques et les magasins de ses
propres programmes.
•
1937 photos Kodachrome sont prises à la catastrophe
Hindenburg.
•
1939 Gone with the Wind est le premier film en technicolor
montré.
•
1939 Le premier garage de la Silicon Valley start-up, HewlettPackard, est fondée.
Blumlein
développe
le
premier
•
Le modernisme : La notion de modernisme recouvre un
ensemble de mouvements culturels ayant animé les
sociétés occidentales de la fin du xixe siècle et du
xxe siècle, Le modernisme est pris alors dans un sens
restreint comme un courant spécifique à l'art du
xxe siècle qui trouverait son apogée au moment de la
Première Guerre mondiale ou dans les années suivantes
et qui prendrait fin dans les années 1930.
•
Art déco : Le style Art déco tire son nom de l'Exposition
internationale des Arts Décoratifs et industriels modernes
qui se tient à Paris en 1925. Vocabulaire prenant des
formes différentes selon les régions, les architectes et
leurs clients, son unité stylistique tient à l'emploi de la
géométrie (et à la géométrisation) à des fins décoratives.
Il vient en réaction à l’austérité.
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•
Style international : courant en architecture qui s’est épanoui
entre les années 20 jusqu’au année 80.
•
Nouvelle Objectivité (Allemagne)
•
Réalisme Sociale (Europe et États-Unis)Valori Plastici (Italie)
•
1930 the Advetising Age magazine a été introduit à Chicago.
•
1932 JWT
•
Adolphe Mouron Cassandre ( 1901- 1968)
•
Les affiches de la WPA
•
Fortune Magazine : Influence économique et sociale de côté, le
personnel créatif du magazine Fortune définir une tendance
dans le magazine et le design éditorial, de mise en page pour
l'utilisation de la photographie, l'illustration et la typographie qui
est encore en usage largement.
•
Swiss Style : Max Bill , Amin Hoffman
•
Fridolin Mueller
•
Joseph Mueller- Brockman
•
The New York School. : Alexey Brodovich, Paul Rand,
Bradbury Thompson, Saul Bass.
Figure 2 La belle image ne suffit pas il faut expliquer, c'est la période de la
réclame.
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Les années 40
Les années 1940 couvrent la période de 1940 à 1949.
Contexte :
•
1939- 1945 : la seconde guerre mondiale.
•
1946 : Création de l'Organisation des Nations unies
(ONU)
•
1946- 1954 : Guerre d'Indochine
•
1945-1991- Début de la guerre froide (coup de Prague,
blocus de Berlin)
•
14 mai 1948, Création de l'État d’Israël
•
1947- Indépendance de l'Inde, de Ceylan et de la
Birmanie
•
1949- Création de la République populaire de Chine
o
Radar
o
Ordinateur – le premier s’appelle Colossus fonctionne
selon le langage binaire. En 1946 ENIAC est le premier
ordinateur totalement Electronique
o
Walkie-talkie
o
TV change d’une diffusion expérimentale à une diffusion
commerciale.
•
•
•
1945, le début de la période de « l’art contemporain ».
L’expression ‘’Art contemporain’’ : Désigne les pratiques
esthétiques et réalisations d’artistes revendiquant ‘’une
avancée dans la progression des avant-gardes. ».
Art-Brut
Le concept d'art brut a été inventé en 1945 par le peintre
français Jean Dubuffet. L'Art brut regroupe des productions
réalisées par des non-professionnels de l'art, indemnes de
culture artistique, œuvrant en dehors des normes esthétiques
convenues. Dubuffet entendait par là un art spontané, sans
prétentions culturelles et sans démarche intellectuelle.
Lettrisme
Le lettrisme, renonçant à l'usage des mots, s'attache au départ
à la poétique des sons, des onomatopées, à la musique des
lettres.
•
Les années glorieuses de la publicité : La dimension incitative.
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Introduction des notions de marketing et des notions de besoin.
•
1941, N.W.Ayer directeur du Journal américain : que la
publicité est le processus selon lequel on acquière un bon
produit et on peut le rendre connu.
•
1943- 1945 Maslow développe son modèle de l’Hiérarchie
des besoins.
•
1948, la création de l’agence OGILVY, à New York de la
part de David Ogilvy.
Les années 50
Couvrent les années 1950-1959.
Contexte :
•
•
•
•
•
•
c’est la période de rayonnement économique et culturel des
Etats-Unis. Vainqueur de la seconde guerre mondiale.
La guerre froide se poursuit
1950-1953 la guerre de Corée a lieu et fait 3 millions de morts.
1954 , la fin de la guerre d’indochine.
1954, le début de la guerre d’Algérie.
1959, la révolution cubaine menée par Fidel Castro et le Che.
•
•
•
•
•
1952, la découverte de la bombe Thermonucléaire.
1957, le premier satellite dans l’espace Spoutnik
1950, lancement du langage de programmation COBOL.
1953, découverte de la double hélice de l ‘ADN humain
1950, découverte du Micro onde.
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2012-2013
Ce sont des mouvements de l’après guerre, de transition entre l’art
moderne et le contemporain.
•
•
•
Le figuratifs
L'art figuratif est un style artistique, en particulier dans la
peinture, qui utilise comme modèles des objets du réel, les
déforme ou les change pour transmettre un message. Le terme
« art figuratif » est souvent pris au sens d'art qui représente le
corps humain ou animal.
Non figuration
À l'encontre des surréalistes, les "Automatistes" préconisaient
une approche intuitive expérimentale non représentative
conduisant à un renouvellement en profondeur du langage
artistique.
L’automatisme
À l'encontre des surréalistes, les "Automatistes" préconisaient
une approche intuitive expérimentale non représentative
conduisant à un renouvellement en profondeur du langage
artistique.
•
•
Le développement du marketing de masse.
La majorité des publicitaires pensent encore que le rôle de la
publicité est de vendre.
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2012-2013
Les années 60
Les années 60 couvrent la période de 1960 et 1969.
Contexte :
•
•
1964, La guerre du Viet Nam, débute et se poursuit jusqu’en
1975 aurait fait 2 à 5 millions de morts.
1954-1962, La guerre d’Algérie.
•
•
•
1962, premier pas sur la lune
, première transplantation cardiaque
1969, premier vol de l’avion de transport
•
le boom du Cinéma Hollywoodien : Alfred Hitchcock, Brigitte
Bardot, Bruce Lee, Jean-Luc Godard, Stanley Kubrick.
o Figuration narrative
Un mouvement artistique apparu, principalement dans
la peinture, au début des années 1960 en France, en
opposition à l'abstraction et au nouveau réalisme.
o Art cinétique
Propose des œuvres qui contiennent des parties en
mouvement. L’art cinétique englobe une grande variété
de techniques et de styles qui se chevauchent.
o Art conceptuel
o
Un mouvement dont les origines sont le Ready made de
Marcel Duchamp. « 'art est défini non par les propriétés
esthétiques des objets ou des œuvres, mais seulement par le
concept ou l'idée de l'art. »
o
Art performance
o
Fluxus (cela veut dire flux et courant)
o
o
Op Art
ou art optique, est une expression utilisée pour décrire
certaines pratiques et recherches artistiques faites à
partir des années 1960, et qui exploitent la faillibilité de
l'œil à travers des illusions ou des jeux optiques.
Pop Art
o
Installation (art)
L’art performance ou performance artistique est un médium
ou une tradition artistique interdisciplinaire, née vers le milieu
du xxe siècle, dont les origines se rattachent aux
mouvements d'avant-garde (dadaïsme, futurisme, école du
Bauhaus, etc.).
Un mouvement d'art contemporain né dans les années 1960
qui toucha principalement les arts visuels mais aussi la
musique et la littérature.
À la fin des années 1960, le pop art américain émerge avec
Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Robert Rauschenberg ou
encore Jasper Johns. C'est surtout cette branche américaine
qui va populariser ce courant artistique devenu majeur, qui
questionne la consommation de masse de façon agressive
comme Claes Oldenburg.
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2012-2013
Une installation est un concept artistique apparu au XXéme
siècle et qui ten à caractériser une partie du champ de l’art
contemporain.
‐
Le développement du marketing développe la notion de Cœur de
Cible. L’Apparition de la classification de William Strauss et Neil
Howel : les générations sociologiques des occidentaux.
Genération X (1959-1979) – Génération Y (1980/1994) – Génération Z
(1991 à 1999).
La génération ‘’X’’ (nés entre 1959 et 1979), ce terme de X est péjoratif. Il
a été souvent utilisé pour décrire une génération qui n’a pas su trouver ses
repères, contrairement à celle de ces parents qui sortait de la seconde
guerre mondiale et devait reconstruire.
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o
o
o
Après le développement des Médias (Radio- TV-téléphonePhotographie) la publicité est arrivée à maturité.
La publicité reflète une tendance vers l’innovation, la
sophestication et la culture des jeunes en pleine croissance.
Le développement du consumméring et l’abondance des
produits de masse a offert un terrain favorable pour le
développement de la publicité.
Cette période est connue pour la ‘’révolution créative’’, pleine
d’humour, d’autodérision.
Elle a aussi connue les premières critiques comme pratique
invitant au matérialisme et au consuméring. Les publiciste
comme des ‘’charlatans subliminales’’ et les annoceurs ont été
menacés d’une réglementation gouvernementale accrue et ,
dans certains pays, une taxe fiscale à été instauré. Des
compagnes comme celle de Pepsi et Coca ‘’génération Pepsi’’
etc.. essayent d’établir une nouvelle relation avec le public.
Les années 70
Les années 70 couvrent la période de 1970 et 1979.
Contexte :
Conscience des problèmes écologiques et énergétique.
•
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1972, Conférence des Nations Unies sur l’environnement
de Stockholm.
1973, Premier choc pétrolier, crise économique.
1975, Prise de Saigon par les Viet et fin de la guerre du Viet
Nam.
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Micro-processeur : disque compact, première imprimante
Laser (IBM 3800)
Premier Ordinateur personnel UNIX.
Méthode d’analyse de la conception MERISE.
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Lowbrow ou ‘’lowbrow art’’ est un art pictural apparu à los
angeles à la fin des années 70 , il se réappropie les codes
issus des médias populaires tel que le Comics , la publicité,
le graffiti et le dessin animé. Il utilise aussi d’autres supports
ou techniques : jouets, art numérique et sculpture.
Art corporel
C’est un mouvement constitués d’actions artistiques,
politiques et parfois subversives, une partie des artistes
d’art corporel a repoussé certaines limites négatives d’un
public médusé. Marina Abramovic
Art sociologique
L'art sociologique est un mouvement artistique, voire une
méthode de recherche artistique, développé à partir de
1971 à Paris, par Hervé Fischer, Fred Forest et Jean-Paul
Thénot, qui ont fondé en 1974 le « collectif d'art
sociologique » et publié une série de manifestes (publiés
dans le journal Le Monde).
Arte Povera
Est une « attitude » (plutôt qu'un mouvement, terme que les
artistes d'Arte Povera rejettent) prônée par des artistes
italiens depuis 1967. Les artistes d'Arte Povera adoptent un
comportement qui consiste à défier l'industrie culturelle et
plus largement la société de consommation, selon une
stratégie pensée sur le modèle de la guérilla.
Hyperréalisme
Le mouvement/courant artistique américain des années
1950-1960. C'est un réalisme quasiment photographique. Il
s'inspire des précisionistes d'Edward Hopper et du Pop Art.
Il est aussi nommé aux États-Unis photo-réalisme ou
supérralisme.
Land Art
Une tendance de l’art est une tendance de l’art
contemporin, utilisant le cadre et les matériaux de la nature
(bois, terre, pierres, sable, rocher, etc). Le plus souvent, les
œuvres sont à l’extérieur, exposées aux éléments, et
soumises à l’érosion naturelle ; ainsi, certaines œuvres ont
disparu et il ne reste que leur souvenir photographique et
des vidéos.
Supports/Surfaces
Un mouvement artistique qui fut l’un des groupes
fondateurs de l’art contemporain français, tant en peinture
qu’en sculpture. C’est une démarche qui accorde un
importance égale aux matériaux, aux gestes créatifs à
l’œuvre finale. Le sujet passe au second plan.
•
•
1970 Saatchi & Saatchi est établie à Londres.
1971, les quatre A, ANA et L’ American Advertising
Federation lance la revue national de la publicité (National
Advertising review. Et s’intéresse à la question de la
responsabilité sociale de la publicité.
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2012-2013
L’interdiction de la publicité pour les cigarettes.
1975, la commission fédérale du commerce tente de mettre
un cadre législatif pour les industriels et les publicitaires.
1976, la cours suprême édite un amendement pour protéger
les publicitaires.
Les années 80
Couvre la durée de 1980 à 1989.
Contexte :
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les politiques libérales de Ronald Reagan aux états Unis et
Margaret Thatcher en Angleterre, François Mitterrand en
France.
La chute du communisme dans les pays de l’EST.
Prise de conscience de l’apparition du SIDA autant que
problème de santé à l’échelle mondiale.
1985, Découverte de l’épave du Titanic.
1989, Chute des régimes communistes en Europe de L’EST.
Chute hautement symbolique du Mur de Berlin.
Les développements technologiques et médias :
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1980, Ted Turner crée la CNN.
1981, le lancement de la MTV musique télévision.
1983, Le lancement d’internet
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Le lancement des logiciels PAO
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Art audiovisuel
Regroupe les pratiques artistiques de l’audiovisuel : Diaporama,
cinéma, expérimental, art vidéo, vidéo mapping.
Art génératif
Forme artistique généralement numérique se basant sur les
algorithmes pour concevoir des œuvres se générant d’ellesmêmes et/ou non déterminée à l’avance.
Art interactif
l’interactif est une forme d’art dynamique qui réagit à son public
et/ou à son environnement. Contrairement aux formes d’art
traidtionnelles où l’interaction du spectateur est surtout un
événement mental - de l’ordre de la réception – l’art interactif
permet différents types de navigation, d’assemblage, ou de
participation à l’œuvre d’art, qui va bine au-delà de l’activité
purement psychologique. (1983)
Art télématique
L’art télématique rassemble un ensemble de projets artistiques
utilisant l’ordinateur et les réseaux de télécommunication
comme moyens essentiels. Cet art conteste la relation
traditionnelle entre sujets actifs et objets d’art passifes en
créant des contextes interactifs pour des comportements et des
rencontres esthétiques à distance.
Art graffiti
Les graffitis existent depuis des époques reculées (antiquité,
rome). Dans les temps modernes, la peinture aérosol et les
marqueurs sont les nouveaux outils.
Esthétique de la communication
L’esthétique de la communication est une théorie artistiques
(esthétiques), voire une pratique de l’art contemporain, liée au
mouvement artistique de l’art sociologique.
Figuration libre
La figuration libre est un mouvement artistique du début des
années 1980, apparu dans un contexte d’art « sérieux »,
minimaliste et conceptuel.
Néo-géo
Le néo-géometrique est un mouvement qui a émergé dans les
années 1980. C’est l’abréviation prônant l’utilisation d’objets
domestiques comme matériaux sculpturaux.
Trans-avant garde
Le Trans-avant-garde est un mouvement artistique
contemporain, apparu à la fin des années 1970 en Italie. Ce
mouvement qui perdure encore aujourd’hui, a été crée par un
groupe d’artistes décidant de réagir face à ceux qui
proclamaient la fin de la peinture et la gloire de l’art conceptuel
et minimaliste. Elle prend comme sujet l’expression individuelle.
Ils ne revendiquent pas de références à une actualité, chacun a
ses références artistiques et y puise une partie de son
inspiration.
Bad painting
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Le bad painting est un style artistique né aux Etats-Unis,
empruntant aux arts dans la rue graffitis, pochoirs, affiches). En
réaction à l’art intellectuel des années 70 (minimal art et art
conceptuel), s’inspire des cultures et idéologies marginales (subculture) black panters.
•
•
Nouveaux Fauves
Désigne un groupe d’artistes qui, au début des années 1980,
comme une peinture violente, insouciante et hédoniste
Art urbain ou Street Art
Est un mouvement artistique contemporain. Il regroupe toutes
les formes d’art réalisées dans la rue, ou dans des endroits
publics et englobe diverses techniques telles que le graffiti, le
pochoir, la mosaique, les stickers, l’affichage. C’est
principalement un art éphémère.
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Introduction de la méthode ‘’Guerilla ‘’ en marketing.
Le CRM
De la fidélisation à la marque
Invention de Méthode de la méthode ROI
Différentiation en marketing (Hay Riney directeur de l’agence
de BBDO)
1985 , L’approche émotionnelle introduite pas Edward de Bono
1982, Gannett & Co lance la revue USA aujourd’hui.
1986 , BBDO et Doyle Dane Bernbach fusionne pour créer
Omnicom Group. L’agence publicitaire la plus large au monde
avec les achats de Bozell&Jacobs fusionne avec Kenyon et
Eckhardt ; Saatchi & Saatchi achète Tad Bates Worldwide.
1988, WPP achète Ogilvy groupe pour 864 dollars, le prix le
plus fort pour une agence.
Les années 90
Contexte :
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l’effondrement du bloc soviétique
la fin de la guerre froide
le déclin de l’idéologie communiste
libéralisme
l’émergence de la globalisation : l’instauration d’un ‘’nouvel
ordre économique mondial’’.
La guerre du Golf ou la guerre pour le pétrole.
•
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La démocratisation de l’informatique (Microsoft, IBM et MAC)
La démocratisation des nouvelles technologies (Gameboy,
Atari, Téléphones)
1991 réseau GSM est lancé en Finlande.
1991, le programme Linux commence.
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2012-2013
1993, le lancement du groupe VIVA pour contrer la MTV.
1993, nternet devient une réalité sociale (5millions
d’utilisateurs)
1994, le lancement des OGN ou les organismes génétiquement
modifiés
Le début du séquençage du génome Humain ADN.
1994, Le lancement du Système de GPS
Les mouvements artistiques 5:
On est toujours dans la période dite de l’art contemporain
•
•
•
•
Art numérique :
« Désigne un ensemble varié de catégories de création utilisant
les sépcificité du mangage numérique. ». ces pratiques sont
portées par la puissance de calcul de l’ordinateur et le
développement d’interfaces électroniques autorisant une
interaction entre le sujet humain le programme et le résultat de
cette rencontre. Il existe beaucoup de sous catégories : ‘’réalité
virtuelle, réalité augumentée, art génératif, art interactif, Net-Art.
Hervé Ficher ou le concept de Beaux-Arts Numériques
Bio-Art
Se nourrit de la science-fiction et de l’emergence du posthumain (cyborg etc).
Décrit une évolution récente de l’art contemporain, prenant pour
medium les ressources plastiques offertes par les
biotechnologies : Culture de tissus vivant (art orienté objet),
morphologiques, Biomécaniques (symbiotica). Des artistes qui
s’approprient des techniques et des thèmes de réflexion très
controversés aujourd’hui.
Web Art ou art en ligne
Interréseau Internet est un espace actif d’expérimentations
artistiques. L’art en ligne utilise ainsi le réseau internet comme
support de diffusion, mais aussi et surtout comme espace de
création et d’existence même de l’œuvre. D’un point de vue
technique, cette forme de pratique artistique implique
l’infrastructure, les langages de programmation et les
protocoles de l’intenet.
Superflat art ou Art super plat est un mouvement d’art
contemporain influencé par le dessin animé et le manga. Un
mouvement nait dans les sphères intellectuelles japonaise et
s’érige comme une critique de la culture de consumériste
japonaise.
Dans le domaine de la publicité: ou l’âge d’or de la publicité.
•
5
La génération Y,
nées entre (1980/1994), définie comme les milliaires, la
génération pourquoi les écho-boomers, mais aussi la
génération Peter Pan (ados) avec l’arrivée des jeux
vidéos.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Art_numérique
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Cette génération est lors de l’introduction massive de
l’informatique et de l’electronique portable (Téléphonie,
mobile, photo numérique…etc)
Pour en avoir acquis une maitrise intuitive qui dépasse
généralement celle de leurs parents. (Surnom ‘’Digital
natives).
La logique du marketing change, tout est dans la
marque. Le produit est de moins en moins mis en valeur
dans les différentes publicités.
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1993, introduction de l’évaluateur Asset Marque de l’agence de
publicité Young & Rubicam. ‘’la valeur de la marque en
appliquant quatre grands facteurs fournit des mesures. Mark
Tungate auteur de Marque et Tendance.
1994 Le plus grand compte dans l'interrupteur dans l'histoire,
IBM Corp. Agences de scores de Yankees de son activité à
travers le monde et consolide l'ensemble du compte avec O &
M.
1995 TBWA et Chiat/Day merge. (Division américaine de
l’agence publicitaire net de la advertising TBWA.)
1995 Les crises suivantes au sein de l'organisation, créés par
Saatchi & Saatchi Cordiant nouvellement ré-émerge sous.
Comme prix de son action plonge de 30%, Maurice et Charles
Saatchi quitter l'agence qu'ils ont fondée en 1970.
1997 Regroupe les activités médias de WPP JWT et O & M
pour former l'Alliance, le plus grand acheteur des médias
Les Etats-Unis avec plus de 2 milliards $. Cordiant essaime
en sociétés distinctes Worldwide, Saatchi & Saatchi et
Bates.
1998 Jessica Persson/AFPThe Wells agency shuts its doors.
Cigarette makers and state attorneys general draft a $206
billion deal that curbs marketing and settles lawsuits to recover
Medicaid costs. Interpublic combines its Western International
Media with Initiative Media in Paris to create the world's largest
media management shop with $10 billion in Billings.
1999 Internet advertising arrive à 2$ billion et devient une
industrie à part entière.
Les années 2000
Les années 2000 s'étendent du 1er janvier 2000 au 31 décembre 2009.
Contexte :
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•
Le commerce international,
Les préoccupations autour des ressources énergétiques
Réchauffement climatique
2001, Le terrorisme international : Attentas du 11 septembre
2001.
2008, Le premier président noir Barack Obama
La décennie de l'explosion du domaine des télécommunications, et
l’avénement des nouveaux médias Web 2.0 et des réseaux Sociaux.
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2012-2013
Réseautage sociale (Social Networking)
o 2000 Technologie mobile 3G
o 2001 Lancement de Skyblog
o 2003 My Space et Last.fm
o 2004 Facebook dans le réseau Harvard et universitaire.
o 2006 Twitter, Windows live et Facebook est ouvert à
tout le monde
L’usage d’internet à haut débit ADSL et le lancement Cloud
computing
Vidéo graphisme (Motion graphics)
Les jeux 3D (Game design)
Graphisme d’interface usager
Les langage WEB (HTML, PHP, JAVA)
La visualisation de l’Information (Visual complexity)6, le
mapping..etc.
•
•
Le boom du design et les métiers de la conception (vers un
design global)
2008, Livre In the bubble de la complexité au design durable de
John Thackara.
•
6
La génération Z se compose de gens nés de 1991 à 1999,
donc après la chute du mur de Berlin. Pour cette génération :
o la notion de démocratie est une notion acquise. Les
récentes révolutions : du printemps arabe et du
printemps arabe furent la preuve que cette génération
existe et n’a pas les mêmes opinions que leurs aïeux.
o Ils ont connue une jeunesse de cette génération a été
semée d’embûches que leurs parents ont crées, mais
pour cette génération de l’info, rien n’est impossible.
o La génération Z est définitivement celle des infos en
ligne, des blogs, sites de partage de vidéos, quotidiens
sur internet et rien en leur échappe.
http://www.visualcomplexity.com/vc/
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•
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o Pas de confiance dans les médias dits ‘’traditionnel’’.
C’est aussi une nouvelle génération dite silencieuse.
Le changement de la logique du marketing : on change du
(produit vers le consommateur) vers la logique (Consommateur
vers le produit).
Le lancement du marketing digitale par Facebook et d’autres
médias sociaux mais aussi et surtout par les moteurs de
recherche et d’indexation : Google est le plus connues dans
ces pratiques. Le service a été introduit en 2000.7
Figure 3 La publicité vise à dépasser la fonctionnalité du produit pour lui
rattacher une représentation idéale du monde.
Le Futur de la Publicité ou la fin de la publicité
D’après la Brain & Company8 spécialisée dans les études des
Insights (croyances)
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80% des PDG pensent que leur perception de la marque fournit
une expérience client supérieure.
8% de leurs clients sont d’accord.
76% des consommateurs ne pensent pas que les compagnies
disent la vérité dans leurs publicités.
14% arrivent à croire totalement de les publicités
69% s’intéressent aux technologies blocage des publicités.
10% influence le comportement d’achat
Le future de la publicité : la publicité de l’expérience sensorielle , changer les
méthodes traditionnelles (Focus groupes, 1+1 interviews, Etudes
ethnographiques, Anthropologie culturelle, Enquêtes, Testes d’usabilité.)
7
http://www.envisionitmedia.com/blog/2012/03/an-incomplete-history-of-the-last-decade-ofdigital-marketing/
8
http://www.bain.com/publications/articles/the-brain-and-a-consulting-giant.aspx
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Voir le tableau d’Ogilvy usability test.
Références Web :
•http://www.advertisingtimes.fr/
•http://www.ibelieveinadv.com/
•LA PUBOTHÈQUE https://www.facebook.com/lapubotheque?ref=ts
•http://www.lesarchivistes.net/
•http://www.pubenstock.com/
•http://www.vintageadbrowser.com/
•http://www.culturepub.fr
•http://www.fulltable.com/VTS/f/fo.htm http://money.cnn.com/magazines/fortune/
•http://memory.loc.gov/ammem/wpaposters/wpahome.html
•http://adsoftheworld.com/
•http://lareclame.fr/
•http://www.strategies.fr/
Références :
Perrin, C. (2008). Artisans’s advertinsing in XXth century France. IDHE, Paris
Ouest Nanterre. MPRA. http://mpra.ub.uni-muenchen.de/33596/ MPRA Paper
No. 33596, posted 22. September 2011 / 18:55.
Nathan: Projects: A History of Communications 35,000 BC - 1998 AD
02/11/12 15:37 http://www.nathan.com/projects/current/comtimeline.html
Cahier 1 : historique et évolution des techniques d’impression. Typo & Print.
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2012-2013
Polo de Beaulieu Marie Anne, « Enseignes, cris, textes » Les pratiques
publicitaires au Moyen Âge, Le Temps des médias, 2004/1 n° 2, p. 8-16. DOI :
10.3917/tdm.002.0008
Martin Marc, « De l'affiche à l'affichage (1860-1980) Sur une spécificité de la
publicité française », Le Temps des médias, 2004/1 n° 2, p. 59-74. DOI :
10.3917/tdm.002.0059
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30

Histoire des supports de la publicité

Transcription

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