La Haute Couture Sémiotique appliquée aux nouveaux médias

La Haute Couture
Sémiotique appliquée aux nouveaux médias
Etudiantes IUP 2
BOUILLON Angélique [email protected]
CASSIGNEUL Anne-Lise [email protected]
LENOBLE Marion [email protected]
REVOL Agathe [email protected]
ROY Carine [email protected]
Avril 2003
2
Intitulé du site
Institution,
propriétaire du
site
Type du site
Adresse du site
Résumé
CHANEL
CHANEL
EMPORIO
ARMANI
Giorgio Armani
Représentation et
Représentation et
communication de la communication de la
marque à travers
marque à travers
ses différents
ses différents
domaines
domaines
www.chanel.com
www.giorgioarmani.
com
Ce site reflète bien
le luxe de la marque
Chanel Il représente
à la fois l’élégance
et la modernité. On
y retrouve aussi bien
les collections haute
couture ou prêt à
porter, que un
historique sur
Mademoiselle
Chanel, fondatrice
de la maison. Il est
facile d’utilisation et
les rubriques sont
bien identifiables. Il
dispose d’un très
bon contenu et
d’une très belle
charte graphique.
C’est un très beau
site qui nous permet
de renter dans
l’univers de Giorgio
Armani.
Il présente sous
formes d’animations
originales la
nouvelle collection
printempsété 2003.
NINA RICCI
Nina Ricci
SONIA RYKIEL
Sonia Rykiel SA
YVES SAINT
LAURENT
Groupe Gucci depuis
janvier 2000
Représentation et
Représentation et
communication de la communication de la
marque à travers
marque à travers
ses différents
ses différents
domaines
domaines
www.ninaricci.fr
www.soniarykiel.co
m
Représentation et
communication de la
marque à travers
ses différents
domaines
www.ysl.com
Ce site nous
présente de façon
exhaustive la
couturière, son
groupe, son travail :
les collections,
accessoires, la revue
de presse, la
biographie, adresses
des boutiques dans
le monde.
Ce site, très sobre et
très épuré présente
la griffe Yves St
Laurent avec
beaucoup
d’élégance. Sont
présentes sur ce site
la collection
printemps-été et ses
accessoires, la
collection automnehiver, la liste des
boutiques YSL dans
le monde, une
biographie du
directeur de la
marque et une
rubrique contacts.
Ce site de haute
couture met en
scène les collections
été automne ainsi
que les différents
produits proposés
par la marque. Ces
produits sont de
tout ordre :
vêtements, parfums,
maroquinerie,
maquillages,
produits de beauté…
3
CHANEL
Contenu,
thématique
Mode, accessoires,
joaillerie, historique
EMPORIO
ARMANI
NINA RICCI
Collection, joaillerie, Mode, défilés,
accessoires, optique, accessoires, parfum
parfum, horlogerie
SONIA RYKIEL
YVES SAINT
LAURENT
Mode, parfums,
Collections,
biographie, adresses maroquinerie,
horlogerie, optique,
chaussures,
boutiques
Type, fonction
Promotion de la
Promotion de la
Promotion de la
Présentation de la
Présentation de la
marque, des
marque, des
marque, des
marque, des
marque avec les
produits, vente de
produits
produits
produits.
différentes
certains articles.
collections et ses
accessoires.
Couleur principale : Fond noir composé
Bicolore
Interface-design Bicolore noir/blanc. Présentation très
de trois bandeaux
Très design,
épurée : fond noir, (blanc/beige), forme noire, nuancée par
avec des petites
rectangulaire, très
trois tons : orange, noirs respectivement
élégant, il reflète
rose, bleu. Design,
séparés par de fines
bien le luxe de la
photos pour chaque sobre.
lignes blanches. Ces
marque.
rubriques. Très belle Reflète le caractère élégant. Rectiligne
un peu « vieillot » et avec photos et bon deux couleurs
Très rectiligne, mais présentation.
enchaînement ente reflètent l’identité de
très fluide dans les
« triste » que la
la marque et font
images.
marque dégage en les liens
référence à la
général.
principale création
Yves St Laurent :le
smoking pour
femme blanc ou noir
Aspect
Beau site avec
Très beaux site avec Site confus, peu
Contenu exhaustif,
Très beau site épuré
beaucoup de
de belles photos
attractif et « vide ». (spécialement sur la A noter: un
contenu, on y trouve mises en scène par
couturière) belles
diaporama de
toutes les
des animations
photos. Ergonomie photos très complet
informations
originales, il a
attractive et
et élégant. Chaque
recherchées.
également un
pratique
photo, présentée en
contenu très riche
miniature, peut être
agrandie. Cela fait
penser à une
4
plaquette de
négatifs couleur.
Prestations
« Archives sur
l’historique de la
marque ». Accès
aux différents
produits de la
marques,
beaucoup de
photos, animation
en 3D
Présentation de la
nouvelle collection.
Accès à tous les
produits de la
marque. Mais aussi
présentation de
tout l’empire
Armani à travers le
monde
Interaction/transaction Vente de certains
Rubrique :
accessoires du type boutique en ligne
lunette de soleil.
Règles, normes
Environnement
« Archives sur
l’historique de la
marque ». Accès
aux différents
produits de la
marques
Jeu sur les
fragrances, rien à
gagner. Possibilité
de contact
Oui, on y retrouve Oui, on y retrouve Oui, on y retrouve
les mentions
les mentions
les mentions
légales d’usage sur légales d’usage sur légales d’usage sur
la protection des in la protection des in la protection des in
formations
formations
formations données
données sur un
données sur un
sur un site.
site.
site.
non
non
non
5
Biographie des
membres
principaux du
groupe. Accès aux
produits de la
marque, aux
photos de
collection, à la
revue presse.
non
Oui, on y retrouve
les mentions
légales d’usage sur
la protection des in
formations données
sur un site.
non
Présentation des
collections et
accessoires
printemps-été
homme femme et
des collections
automne-hiver
homme femme en
avant-première.
Une biographie de
Tom Ford,
directeur de la
création chez Gucci
et YSL est
disponible.
Pas de vente
possible ni de prix
indicatifs
Oui, on y retrouve
une rubrique
Informations
légales concernant
les droits de
propriété de la
marque.
non
Les points communs :
Ces 5 sites consacrés à la haute couture ont beaucoup de points communs :
En effet, nous retrouvons un contenu similaire pour tous les couturiers. Ces sites ont tous pour objectif de promouvoir la marque
et de présenter les collections et produits propre à chacun.
L’interface et le design comportent de nombreuses similitudes aussi :
Ils sont sobres et élégants. Les animations flash donnent un aspect très design et moderne. Grâce à elles, on a l’impression d’entrer
dans un monde presque coupé du réel.
Les formes géométriques sont plutôt élémentaires, en général rectilignes. Cet ensemble produit un effet épuré, témoignage du goût
« de la bourgeoisie moyenne ».
Il n’y a pas d’environnement pour chaque site. Ils sont consacrés exclusivement à leur marque et leur produits et ne s’ouvrent en
rien sur le monde extérieur. On peut parler ici d’univers clos.(pas de liens vers d’autres sites…)
Les différences :
Nina Ricci se différencie fondamentalement de ces concurrents tant dans son ergonomie, que sur sa navigabilité. En effet, les liens
marchent difficilement. La vue d’ensemble du site donne une impression de confusion. Il est difficile de surfer, de revenir en arrière
ou même de quitter. Le site de Nina Ricci a raté son effet moderne, l’internaute s’enfonce dans les méandres de la complexité et en
ressort très frustré.
Nina Ricci et Emporio Armani sont les seuls à ne pas posséder de biographie sur le couturier.
Nina Ricci et Chanel sont les seuls à ne pas avoir de rubrique dédié aux chaussures. En revanche, Chanel permet grâce à son
système de zoom de s’arrêter sur certaine collections de chaussures. Yves St Laurent, quant à lui, met en avant un large éventail
de photos, le texte étant minoré par rapport à l’image.
Dans l’ensemble, les sites sont plutôt cohérents dans leur charte graphique et dans leur contenu sauf pour Nina Ricci dont les
scènes varient de l’une à l’autre : certaines sont développées, d’autres pas et n’ont pas la même logique de navigabilité. Emporio
Armani s’autorise lui aussi quelques libertés concernant le respect de la charte graphique, les couleurs variant d’une rubrique à
l’autre.
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LES GRANDES RUBRIQUES
CHANEL
EMPORIO
ARMANI
NINA RICCI
Collection
Femme
Homme
Mode
Accessoires
Horlogerie-Joaillerie
Joaillerie
Horlogerie
Lunettes
Maroquinerie
Chaussures
Beauté
Parfums
Parfums et beauté
Parfums féminins
Parfums masculins
Le groupe
Articles de maisons
Boutiques
Publicité
Revue de presse
Biographie
Informations légales
Contacts
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SONIA RYKIEL
YVES ST
LAURENT
Les points communs :
Les rubriques « mode », « collection », « lunettes », « le groupe », « boutiques », « contacts » sont les plus fréquentes. Elles sont
reprises par au moins 3 sites à chaque fois.
Ceci est très révélateur de la haute couture, désireuse de montrer ses collections et ses produits dérivés.
La rubrique « contacts » prouve une volonté flagrante d’impliquer ou d’intégrer l’internaute dans cet univers à part.
La rubrique «le groupe » démontre l’importance de l’identité de la marque dans ces maisons.
Les différences :
Chaque marque n’a pas fait les mêmes choix concernant ses grandes rubriques. Certaines seront vues comme des sous-catégories
alors que d’autres auront une place prépondérante selon le créateur.
Nina Ricci semble mettre l’accent sur les rubriques « parfums » puisque que l’on note la présence de deux grandes rubriques
consacrées à cela. Nina Ricci regroupe les rubrique joaillerie, horlogerie, maroquinerie sous une catégorie appelée « accessoires ».
Sonia Rykiel et Tom Ford (créateur pour Yves St Laurent) ont choisi de mettre en avant leur biographie contrairement aux autres.
Ceci révèle une volonté de mettre un visage sur la marque afin de l’humaniser. Cette rubrique « biographie » permet d’encenser et
d’élever au rang de star la ou le couturier.
Les rubriques principales du site de Sonia Rykiel apparaissent toutes sur la page d’accueil. Cependant les rubriques majeures
(publicité, collection, parfum, boutiques et revue de presse) occupent une place capitale sur cette première page.
Le site Chanel se différencie des autres sites par sa rubrique parfum et beauté, où l’on peut retrouver toute la gamme des
cosmétiques Chanel. En effet contrairement aux autres sites il ne fait aucune différence entre le maquillage, les produits de soin et
le parfum. Ce site se veut claire et simple d’utilisation. C’est pourquoi on y retrouve 6 rubriques générales alors que Emporio
Armani, plus dense en apparence, en compte 12. De plus la rubrique « lunettes » est considéré comme un produit phare chez
Chanel : il est mis en valeur comme tel dans les grandes rubriques de son site, alors qu’on le retrouve en sous-catégorie de
catégorie chez Nina Ricci.
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En ce qui concerne Yves St Laurent, il a choisi de ne pas faire de rubrique « Beauté » ou « Parfums », même si les articles
cosmétiques sont pourtant très réputés. Un site de vente en ligne est peut-être dédié à la beauté mais il a été impossible de le
trouver.
Contrairement aux autres, Giorgio Armani doit considérer que chaque rubrique est importante car il ne les a pas regroupées sous
différents intitulés, elles apparaissent toutes distinctement sur la page d’accueil.
LA PAGE D’ACCUEIL
Nina Ricci :
Avant d’atteindre la page d’accueil, Nina Ricci propose une introduction.
Une fois sur la page d’accueil, on se retrouve plongé dans une nouvelle charte qui évince totalement la présence de Netscape ou
Internet Explorer. En effet, la barre des tâches et les outils ont disparu, ce qui donne un site très professionnel.
La page d’accueil est très sobre et dépouillée. Elle est en bichromie : beige et écru.
Elle se caractérise par un rectangle : la frise supérieure de ce rectangle donne les principales rubriques. Ces rubriques paraissent
peu cohérentes. En effet, on retrouve une rubrique homme mais pas de rubrique femme.
L’effet moderne et « design » provoqué par des traits rectilignes et la bichromie est ratée. En effet, la page d’accueil semble trop
morne, vide et donc triste.
Malgré tout, l’accent est bien mis sur la marque Nina Ricci, ce qui crée une identité très forte.
Giorgio Armani :
Avant la page d’accueil, il y a une première page qui propose le site en différentes langues. Ensuite, c’est une fenêtre de taille
moyenne qui s’ouvre. Le contenu de cette page d’accueil est très sobre, très épuré. C’est un fond noir sur lequel est disposé des
petites photos représentant les différentes rubriques. Nous pouvons remarquer également qu’il y a très peu de texte : un lien
commun à toutes les pages « Armani / Menu », qui rend la navigation plus simple et il y a le nom de chaque rubrique sous la
vignette correspondante. Tout ceci est accompagné par une mélodie assez « classique ».
9
Chanel :
La page d’accueil du site Chanel se présente sous la forme d’une page noir avec un rectangle blanc au centre. Le logo de la marque
apparaît clairement sur le côté droit de ce rectangle. On retrouve également les six grandes rubriques de ce site, ainsi que les
informations pratique telles que les mentions obligatoires ou bien les points de vente. Quand on passe la souris sur chacune des
grandes rubriques, une photographie représentative de la catégorie apparaît.
Cette page d’accueil est très fonctionnelle et simple d’utilisation, il est facile d’accéder à chaque rubriques et à leurs sous parties. Il
est également facile de contacter les membres de Chanel ou bien de connaître l’historique de la maison. Comme nous l ‘avons dit
précédemment le site se compose de six grandes rubriques que nous retrouvons dans la barre d’outils, en haut du rectangle blanc
central et également du côté gauche de ce même rectangle. La page d’accueil apparaît tout à fait logique pour l’utilisateur.
Ceci se retrouve également dans son aspect dépouillé, « soft » et minimaliste. En fait elle est très simple avec peu d’éléments, le
tout en noir et blanc (le logo Chanel apparaît en gris). Il y a dans le site des animations flash ainsi que de la musique pour la
rubrique « mode ». La page d’accueil représente bien l’univers élégant et haute couture de la marque, tout en finesse.
Sonia Rykiel :
La page d’accueil du site de Sonia Rykiel est précédée d’un introduction musicale où l’on voit le nom de la créatrice traverser
l’écran, suivit d’une photographie de Sonia Rykiel s’arrêter au centre de la page. Nous arrivons ensuite automatiquement à la page
d’accueil.
La page d’accueil est composée de six rubriques principales représentées par des photographies (deux publicités, la collection, la
revue de presse, le parfum) et un graphique (les boutiques de Sonia Rykiel dans le monde) sous formes de carrés. Ces formes
géométriques, placées au centre de la page, s’illuminent au passage de la souris faisant ainsi ressortir les couleurs des
photographies et indiquant qu’il s’agit de liens.
Sur la gauche de la page, six autres liens sont proposés :le lien vers le site anglais, les e-mails des membres du groupe, la rubrique
emploi, les remerciements, une aide à la navigation du site et le droit quant à la propriété intellectuelle du groupe. Ces liens sont
écrits en orange dans une police assez petite. Au dessus de ces liens, les initiales SR écrites en blanc permettent à l’internaute soit
de revenir à la page d’accueil au cour de sa navigation, soit de changer les photographies des six rubriques principales à chaque
clique. Ce détail, très discret, est original mais peut porter à une certaine confusion. En effet, on ne sait pas si seules les
photographies changent ou si le lien se modifie lui aussi.
En haut de la page, trois rubriques sont représentées par trois titres écrits de couleurs différentes : mode/parfums (orange) ;
culture (rose) ; Sonia Rykiel dans le monde (bleu).
Ces trois couleurs viennent nuancer le noir dominant de la page d’accueil qui reflète l’élégance de la haute-couture.
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On constate aussi que toutes les barres de navigation et d’état d’Internet Explorer disparaissent lorsque l’on arrive sur le site. Ceci
est en effet plus esthétique et l’on retrouve les éléments principaux de ces barres en cliquant la touche droite de la souris.
La page d’accueil est très bien agencée. L’internaute s’y retrouve car la page est assez épurée, sobre, simple. On remarque que les
rubriques principales sont mises en relief par des photographies et les rubriques moins essentielles sont simplement annotées en
couleurs. On peut noter aussi que la rubrique « Sonia Rykiel dans le monde » est présente dans une case des rubriques principales
ainsi que dans le lien du haut de la page, écrit en bleu. Ceci montre l’importance de cette rubrique pour la marque, désireuse de
démontrer la notoriété de la couturière dans le monde entier.
Yves Saint Laurent :
Sur la première page, le nom d’Yves St Laurent laisse apparaître lorsqu’on s’ y approche, les mentions « français » / « english ».
Seules les écritures sont blanches, le fond est noir uni.
Après avoir cliqué sur « français », on accède à une page de transition ayant pour seule inscription, en blanc toujours, « Yves St
Laurent collection printemps / été 2003 ».
Nous accédons alors au site et à ses différentes rubriques : Femme Automne/Hiver 2003-04, Homme Automne/Hiver 2003-04,
Collection Printemps/Eté, Maroquinerie, Chaussures, Horlogerie, Optique, Tom Ford, Boutiques, Informations légales et Contacts.
La charte graphique est identique. Le fond est toujours monochrome mais deux fines lignes blanches horizontales traversent la
page et encadrent les différentes rubriques. Chacune des rubriques, en gris, s’illuminent en blanc lorsque l’on passe dessus avec le
curseur. A droite de la page, une photo qui s’ouvre par l’intérieur apparaît. Lorsque l’on clique dessus, une autre apparaît à son
tour. Une petite croix grise située juste au-dessus de la ligne du haut permet de sortir du site et de revoir les barres d’outils et de
menus.
Cette page très épurée offre tout de même une très large gamme de photos des différentes collections et accessoires. On peut
noter que le nom de la marque est un élément central de la page et même du site car pour voir apparaître les différentes
rubriques, on doit passer dessus. L’identité de la marque est très forte sur ce site et elle est d’autant plus avec les couleurs
antithétiques que sont le noir et le blanc, les deux couleurs fétiches d’Yves St Laurent pour son fameux « smoking ».
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CONCLUSION GENERALE DU CORPUS HAUTE COUTURE
CHANEL
La thématique
Les rubriques
La page accueil
Points forts/faibles
EMPORIO
ARMANI
NINA RICCI
SONIA RYKIEL
YVES ST
LAURENT
Site de
représentation de la
marque et de
l’univers de la
maison Chanel
6 grandes rubriques
qui abordent aussi
bien la mode que les
lunettes ou bien
encore le domaine
de la beauté. Elles
sont toutes divisées
en sous-catégorie.
Elle est dépouillée et
simple. Très
« soft », ce qui
reflète l’univers du
haut gamme et de
l’élégance. Elle est
en noir et blanc, très
sobre
Présentation de l’
Présentation de la
univers du couturier marque et de ses
produits
Présentation de la
Présentation de la
couturière et de son marque à travers les
oeuvre
diverses collections
et accessoires
18 rubriques
principales et de
nombreuses sous
catégories
6 rubriques
principales et 9
annexes + sousrubrique
Site très facile à
utiliser. Il donne
envie au navigateur
d’en savoir plus sur
La richesse de son
contenu. Un lien,
« Armani/Menu »
présent sur toutes
Elle est très épurée.
La couleur
dominante est noir,
ce qui connote
l’élégance.
8 rubriques
principales et 26
sous catégories
11 rubriques et
seulement 2 sousrubriques qui
distinguent les
hommes et les
femmes dans la
partie collection
printemps / été.
Sobre, épurée,
Sobre, épurée,
Monochrome noire,
couleur dominante
couleur dominante
avec deux lignes
beige, forte
noire, forte présence blanches
présence de textes, de photographies
horizontales fines
évincement de la
qui encadrent le
l’interface Netscape
menu. Les textes
ou Internet explorer.
apparaissent en
blanc lorsque l’on
passe dessus ;
sinon, ils sont gris.
Site triste et morne. Site très clair,
Site très élégant et
Navigation lente et navigation agréable très raffiné. Le blanc
pénible. Doublon
Doublon dans les
et le noir apportent
dans les liens et
liens et rubriques, ce de la sobriété. Il
12
la marque et ses
différents produits.
Il est élégant, très
attractif, et les
photos de mode
sont très réussies.
En conclusion nous
pouvons dire que
c’est une très beau
site.
les pages qui permet
une navigation très
simple.
Personnellement je
ne trouve pas de
points faibles.
rubriques, ce qui
donne une certaine
confusion. Pas de
possibilité de
« quitter » sans
fermer la page
internet.
Site plutôt
désagréable dans
l’ensemble.
qui porte à une
certaine confusion.
dispose également
d’un diaporama de
photos très complet
et très bien agencé.
Les photos
s’agrandissent
lorsqu’on clique
dessus. Il est par
contre dommage de
ne pas avoir les
gammes beauté et
parfums sur le site
car elles font un peu
défaut.
Merci de votre intervention au sein de notre classe. Nous avons beaucoup apprécié votre cours et surtout votre
disponibilité à notre égard. Merci de votre gentillesse, nous espérons vous revoir l’année prochaine.
Cordialement,
L’équipe Haute Couture.
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