LSA Août 2015 - Octobre 2015
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LSA Août 2015 - Octobre 2015
septembre 2015 201, rue de Vaugirard - 75015 PARIS - 01.53.58.36.36 - www.uniteam.fr 1 énergie 2 télécommunication 3 banque - assurance 4 mutuelle - institut prévoyance santé 5 alimentaire 6 distribution 7 automobile BtoB septembre 2015 #trends énergie #socialmédia #event #websérie télécommunication #productising #activitaiotn banque - assurance #socialmédia #concours #websérie mutuelle - institut prévoyance santé #smartwatch alimentaire #stunt #brandutility #socialmédia #flagship distribution #socialmédia #brandcontent #engagement #instore #activation automobile BtoB #partenariat 1 énergie septembre 2015 1 énergie actualités marché Gazprom vend son gaz aux enchères pour la première fois de son histoire Echos Août 2015 Les tarifs réglementés du gaz qu'Engie applique à près de sept millions de consommateurs devraient baisser de 1,5% au 1er Octobre Commission de régulation de l'énergie Août 2015 General Electric est autorisé à lancer le plus gros rachat de son histoire avec Alstom Energie Comission européenne à la Concurrence Août 2015 septembre 2015 1 énergie #socialmédia Direct Energie joue avec les vidéos Facebook pour vous faire économiser de l'électricité Sur Facebook, Direct Energie a trouvé un moyen original de motiver les internautes à penser aux économies d'électricité à travers un petit jeu ; la marque a exploré le format vidéo du réseau social pour jouer sur la fonctionnalité play/pause. L'idée ? Faire défiler des dizaines de défis simples à réaliser autour de l'économie d'électricité en très peu de temps ! Sur la page Facebook, l'internaute doit cliquer sur la vidéo quand il le souhaite pour sélectionner un défi au hasard. Le jeu est ensuite de se prendre en photo en train de le réaliser en tweetant avec le hashtag #MonDéfiEnergie, de nombreuses dotations sont réservées à ceux qui seront tirés au sort septembre 2015 1 énergie #event Choisissez votre source d'énergie pour recharger votre portable Au Brésil, la société NRG (un producteur d'électricité) veut sensibiliser les citoyens au fait qu'il existe des énergies moins polluantes que d'autres. La marque a ainsi mis en place dans un aéroport un dispositif présentant 18 prises permettant aux passagers de recharger leurs appareils électriques Les prises sont réparties sur 3 parties distinctes correspondantes chacune à une énergie différente : énergie solaire, énergie éolienne et fossile. Les utilisateurs peuvent ainsi faire le choix et se sentir directement responsable de l'énergie qu'ils vont consommer ! Une idée qui prend la forme d'une caméra cachée pour capter les réactions des utilisateurs dans l'aéroport septembre 2015 1 énergie #websérie Une web-série pour recruter de jeunes talents General Electric lance une web série de recrutement, « What’s The Matter With Owen ? », pour sa branche Industrial Internet. Le pitch : un jeune diplômé fraichement embauché chez GE comme développeur internet industriel peine à faire comprendre à son entourage le caractère exceptionnel de ce job. En effet, son père lui offre un marteau d’ouvrier et un couple d’amis trouve cela bien moins excitant qu’une application permettant de coiffer des animaux avec des chapeaux-fruit… Pour eux, GE est un énorme groupe industriel et non une entreprise innovante et digitale comme pourrait l’être Google ou une start-up du secteur numérique. Cette campagne prouve le contraire ! 2 télécommunication septembre 2015 2 télécommunication actualités marché 70% des utilisateurs de Facebook consultent ce réseau quotidiennement, 59% pour les utilisateurs d’Instagram, 38% pour Twitter et 27% pour Pinterest Pew Research Center Août 2015 Orange va transformer en « smart store » 20% de ses 846 agences françaises Orange Août 2015 Google reporte le lancement d'Ara, son smartphone modulaire Reseaux-telecoms.net Août 2015 septembre 2015 2 télécommunication #productising Apple fait sa publicité sur Siri ! Pour sa dernière campagne, Apple a choisi un ambassadeur de choix en la personne de Siri, son assistant très personnel pour révéler la date de présentation de son futur téléphone d’une façon plutôt inédite Ainsi, Apple a invité ses adeptes à demander des indices à Siri en personne. Et ce dernier n’est pas en reste lorsqu’il s’agit de jouer avec les fans de la pomme. Entre jeux de mots et petites taquineries, Siri révèle l’information : quelque chose d’important va se passer le 9 septembre… septembre 2015 2 télécommunication #activation Une tribune virtuelle pour soutenir le XV de France Orange met en place un dispositif digital pour accompagner l'équipe de France de rugby pendant la Coupe du Monde, « La Tribune des Bleus ». En s'inscrivant sur le site, les supporters peuvent ainsi participer à différentes animations : chanter la Marseillaise, créer des visuels avec les joueurs du XV, encourager les bleus avec le hashtag #LaTribuneDesBleus, ou encore choisir leur tifo avant le match Orange fait gagner aux participants des maillots du XV de France, des séjours VIP pour aller voir des matches de la Coupe du Monde et parvient à recréer virtuellement l'ambiance et l'engouement des supporters qui se rendent au stade ! 3 banque - assurance septembre 2015 3 banque - assurance actualités marché Intempéries du 31 août : Covéa, Macif et Maif ont ouvert plus de 15000 dossiers L’Argus de l’Assurance Août 2015 La croissance annuelle des crédits à l'économie s'est accélérée depuis le début de l'année pour atteindre + 3,15% à fin juillet Fédération Bancaire Française Août 2015 Il ne reste qu'un utilisateur « actif » sur trois qui choisit de payer avec l’Apple Pay dès qu'il en a la possibilité, quand ce niveau atteignait presque 50% trois mois plus tôt PYMNTS.com Août 2015 septembre 2015 3 banque - assurance #socialmédia La Banque Postale en BD La Banque Postale prolonge sa web série « Comme le disent les gens » lancée il y a deux ans en proposant à ses internautes une nouvelle expérience : découvrir en BD ces petites phrases du quotidien dans lesquelles on se retrouve tous Les phrases cultes du programme seront déclinées sur l’ensemble des espaces digitaux de la marque, à raison d’une publication par semaine. Chaque BD publiée sur les réseaux sociaux permettra de diriger l’internaute vers une offre qui répondra au besoin soulevé dans la réplique sur le site labanquepostale.fr septembre 2015 3 banque - assurance #concours La Macif cible les étudiants La Macif profite de la rentrée pour organiser un jeu-concours en ligne dédié aux 18-25 ans. Dans le cadre d’offres spéciales dédiée aux étudiants, qu’elle propose jusqu’à la fin du mois d’octobre prochain, la marque lance le « Jeu 18-25 ans » Les participants de ce jeu-concours doivent répondre à trois questions accessibles sur le site du groupe mutualiste, et dont le sujet n’est autre que la Macif elle-même. Le tirage au sort aura lieu le 17 septembre prochain et les gagnants pourront remporter une tablette ou un week-end Center Parcs septembre 2015 3 banque - assurance #websérie Hello bank! donne la parole à ses clients ! Hello bank! a sollicité sur ses comptes Twitter et Facebook les témoignages des utilisateurs pour les illustrer sous forme de vidéos écrites et réalisées par Golden Moustache ! L’idée : évoquer avec humour la nostalgie d’une époque déconnectée pour valoriser la mobilité, en se basant sur les témoignages des internautes Cette campagne baptisée la #LaVieMobile met en lumière la façon dont la banque s'inscrit dans les usages numériques quotidiens d'une nouvelle génération de consommateurs 4 mutuelle - IPS septembre 2015 4 mutuelle - IPS actualités marché 56% des internautes français ont consulté des informations santé sur le web au cours des 6 derniers mois, dont 78% sur un site dédié à la santé, 23% sur une encyclopédie libre et 17% sur un site d’assurance ou de mutuelle CCM Benchmark Panel Août 2015 67% des professionnels de santé utilisent les newsletters comme source d’information professionnelle, ils en reçoivent en moyenne 5,2/jour Baromètre numérique du Cessim Août 2015 septembre 2015 4 mutuelle - IPS #smartwatch Malakoff Médéric lance son application sur l’Apple Watch Malakoff Médéric poursuit son investissement dans les solutions digitales avec le lancement de son application « SOS Urgences » sur l’Apple Watch qui compte déjà plus de 150 000 téléchargements Elle propose différentes fonctionnalités permettant : d’accéder rapidement aux numéros utiles en cas d’urgence, de localiser les urgences hospitalières, pédiatriques, maternité et les pharmacies les plus proches, d’enregistrer un sms personnalisé à envoyer au contact de votre choix, de remplir une fiche santé avec les informations médicales nécessaires pour aider les secouristes... Des conseils pour adopter les bons réflexes en cas d’urgence sont également mis à disposition 5 alimentaire septembre 2015 5 alimentaire actualités marché La Commission européenne propose 500 millions d’euros d’aide d’urgence pour les agriculteurs Le Monde Septembre 2015 Ségolène Royal a convoqué les enseignes de la grande distribution pour les inciter à lutter contre le gaspillage alimentaire Le Monde Août 2015 La récolte 2015 de raisin devrait baisser de 1 % par rapport à l’an dernier en raison de la sécheresse Ministère de l’Agriculture Août 2015 septembre 2015 5 alimentaire #stunt Gatorade crée un distributeur de boissons qui fonctionne à la transpiration En partenariat avec différents joueurs de NFL, la marque a installé des distributeurs de boissons qui ne fonctionnent pas avec de l'argent, mais avec de la sueur. Dans les vidéos diffusées par la marque, différents protagonistes tentent des épreuves sportives pour mériter leur boisson Gatorade. Mais ironie du sort : malgré l'effort et la transpiration, le distributeur ne les juge pas encore assez « convaincants » pour mériter une boisson Un dispositif en parfait accord avec les valeurs de la marque. En s'associant avec les joueurs de NFL, la marque assure son leadership aux États-Unis et crée le buzz dans les différents campus du pays septembre 2015 5 alimentaire #brandutility Pepsi crée un drone qui vous aide à retrouver vos amis en festival Très souvent en festival, on égare ses amis. Au Royaume-Uni, Pepsi a décidé de répondre à cette problématique avec le « Friend Finder ». Inauguré à Londres à l'occasion du Wireless Festival, il s’agit d’un drone qui vous aide à géolocaliser vos amis. Ce dernier fonctionne grâce à une application à installer au préalable sur son smartphone Celle-ci va donner votre localisation au drone, qui va automatiquement aller à la rencontre de vos amis pour leur indiquer votre position grâce à un écran LED. Ce type d’initiative existait déjà, mais grâce à l'utilisation du drone, Pepsi apporte une touche de spectacle et d’innovation au dispositif septembre 2015 5 alimentaire #socialmédia Ce compte Instagram devient un livre de recettes ! Reynolds, une marque américaine de papier aluminium, repense son compte Instagram pour en faire un véritable livre de recettes. La mosaïque de photos du compte @ReynoldsKitchens compose une grande tablée où sont disposés toutes sortes de plats. Chaque photo correspond à un plat et chaque plat correspond à un compte Instagram où la recette est délivrée en photo étape par étape ! Reynolds s’inspire d’une utilisation répandue d’Instagram, qui consiste à venir s’y inspirer pour divers sujets et notamment pour trouver des idées de plats à cuisiner. La marque s’approprie cette utilisation et propose les recettes qui vont avec le plat pris en photo septembre 2015 5 alimentaire #flagship Burger King débarque à la Défense ! Burger King inaugure son nouveau flagship, le 23ème en France et le 4000ème de la zone Europe, Moyen-Orient, Afrique, au centre commercial des Quatre-Temps à La Défense. Premier d'une nouvelle génération de restaurants de la chaîne, il arbore un tout nouveau design « Nous avons essayé de trouver un concept chaleureux et convivial, qui permette de revenir aux sources des valeurs de Burger King : l'authenticité américaine (avec des couleurs éclatantes, des briques apparentes, des bois bruts), l'esprit de la marque (avec notre logo incrusté dans les tables en bois), et la convivialité » explique Jocelyn Olive, directeur général de Burger King France 6 distribution septembre 2015 6 distribution actualités marché 78% des e-commerçants proposent des sites mobiles ou responsive design (52% en 2014) LSA Idealo Août 2015 56% des e-commerçants proposent une application mobile LSA Idealo Août 2015 Le CA de Conforama, à 3,2 milliards d'euros, progresse de 4% en 2015, le résultat d'exploitation passe de 140 à 160 millions d'euros et la marge de 4,5% à 5% LSA Août 2015 Carrefour participera à la conférence sur le climat COP21 en qualité de partenaire officiel LSA Août 2015 Après une phase de test, Darty officialise son service de livraison en 3 heures avec Colisweb LSA Août 2015 septembre 2015 6 distribution #socialmédia Air France lance la « French Class » sur Vine A l’occasion des grands départs d’été, Air France prend la parole sur Vine avec ses « #bonsplansAF », des conseils pour un voyage encore plus agréable. Ainsi, la marque promeut produits et services pouvant enrichir l’expérience de voyage, en capitalisant sur le choix des options et la personnalisation. On retrouve l’option Siège Plus, l’application Air France Press, les Menus à la Carte… Pour porter ses prises de parole, le concept « French Class » évoque le chic à la française distillé en publicité par la marque et joue sur la langue française en évoquant chaque service au travers d’un gallicisme, un mot d’origine française passé dans les autres langues septembre 2015 6 distribution #brandcontent Castorama lance 18h39 18h39, c’est le temps moyen quotidien passé par les Français à leur domicile, week-end compris, selon l'Insee. Partant de ce constat, Castorama lance un site web d’inspiration afin de de gagner en visibilité et de nouer une relation de confiance avec ses consommateurs. Au programme, un article par jour : rencontres de visionnaires, reportages sur les dernières tendances lifestyle et déco, tutos et conseils... pour améliorer son confort, innover, et transformer son intérieur Au total, 29 rubriques aux noms originaux : "à poils et à plumes", "la petite maison dans la série", "la clé des champs" ou, encore, "aux 4 coins du monde". De quoi éveiller les curiosités... septembre 2015 6 distribution #engagement Faites transpirer Tsonga ! Pour promouvoir son dernier déodorant homme, Rexona a défié le tennisman : disputer un match de tennis intense contre un flipper, accroché à un élastique, avec des palmes aux pieds, puis plongé dans le noir… Mais rien à faire, il ne transpire pas ! Pour pousser ses tests encore plus loin, Rexona a demandé aux internautes de défier à leur tour le tennisman avec l’hashtag #JedéfieTsonga. Après de nombreuses propositions, la marque a sélectionné les 4 internautes proposant les meilleurs défis. Quelques jours plus tard, ils ont eu la chance de le défier pour de vrai avec une raquette géante, des gants de boxe, sur un terrain rempli de déodorants Rexona… septembre 2015 6 distribution #instore Nike crée une expérience retail à base de ferrofluide Nike lance sa nouvelle basket KD 8 avec une expérience qui mélange technologie et design dans le Niketown de New York. À l’entrée de ce flagship, une version de la chaussure, dans laquelle ont été placés 2 aimants en neodyme, est exposée au-dessus d’un petit bassin de ferrofluide. Une fois magnétisée, cette solution liquide composée de nanoparticules ferromagnétiques se retrouve attirée par les aimants et grimpe alors sur la basket, donnant l’illusion qu’elle se déforme… Ainsi, l’équipementier sportif souligne l’association entre le mouvement, le design et la technologie, un enrichissement du produit qui permet à Nike de mettre en exergue l’innovation dont la marque fait preuve septembre 2015 6 distribution #activation Le réseau social des fans de Star Wars Aux US, Target lance un site baptisé « Share The Force » qui permet de partager dans l'univers de la guerre des étoiles ses meilleurs souvenirs autour des films de la saga Star Wars. Le site propose dans un premier temps d'indiquer son personnage préféré avant d’être automatiquement transporté dans la galaxie qui correspond à ses préférences. L’internaute peut alors naviguer librement dans l'espace et découvrir les contributions des autres fans, avant de proposer la sienne Une idée qui permet à Target d'offrir aux fans une vraie plateforme sociale qui leur est dédiée en surfant sur le buzz généré par l’attente de la sortie du film 7 automobile BtoB septembre 2015 7 automobile BtoB actualités marché Les ventes de véhicules d’occasion ont continué de progresser en juillet (+ 1,1 %) et en août (+ 3,8 %) pour atteindre 3 693 816 unités depuis le début de l’année, soit une hausse de 2,3 % Flotauto Août 2015 BMW va livrer 400 i3 électriques et mettre en place un service d’autopartage à Copenhagu,e via son système DriveNow Flotauto Août 2015 septembre 2015 7 automobile BtoB #partenariat Mondial Assistance se rapproche de Bosch Car Service Le maillage du territoire reste un enjeu majeur pour les assureurs et les assisteurs. Preuve en est avec l’annonce d’un nouveau partenariat dans le domaine de la réparation-collision entre Mondial Assistance et Bosch Car Service L’assisteur pourra désormais s’appuyer sur les 500 ateliers du réseau Bosch à travers la France pour compléter son offre de services dans la panne mécanique. Grâce à cet accord, Mondial Assistance se retrouve désormais à la tête d’un réseau de près de 1 000 réparateurs en France vers lesquels il peut envoyer ses clients