solvay_297x420_2012_24 pages_2013_version2:Mise en page 1

En collaboration avec / in collaboration with
www.solvay.edu/new-emma
NEW EXECUTIVE MASTER IN
MARKETING
& ADVERTISING
Édition 2014
New structure, new speakers, new content
Nouvelle structure, nouveaux
intervenants, nouveau contenu
2
STAY
CONNECTED !
Bookmark www.solvay.edu/emma
Programme coordinator
Thierry Antoine
[email protected] / 02 650 41 45
3
“The EMMA opened me the doors to the world of Marketing
and Advertising. Not only do you meet really interesting
professors with a great variety of backgrounds but also
a lot of professionals that will become precious connections
for your future network. I wanted to pump up my resume and
work in Marketing. It totally did the trick!”
Antoine Cardyn, Account Manager at Microsoft Advertising
POURQUOI UN NOUVEAU
EXECUTIVE MASTER IN
MARKETING & ADVERTISING?
La question mérite qu’on s’y attarde. Pourquoi renouveler, modifier un programme qui a
fait ses preuves depuis plus de 20 ans ? La réponse est simple : parce que vous nous
l’avez demandé, vous les professionnels du marketing et de la publicité, vous les actuels
et futurs décideurs de ce marché complexe et ultra-compétitif. C’est vous tous qui nous
avez donné la direction à suivre !
La brochure que vous tenez entre les mains est la carte de visite d’un Executive Master
in Marketing & Advertising qui construit sur ses acquis en innovant radicalement. Notre
nouvelle structure en 3 temps, « Look », « Do » & « Use » remet le participant au centre des
enjeux pédagogiques. En lui fournissant les clés pour d’abord comprendre son marché, puis
faire l’apprentissage et mettre en œuvre les meilleures techniques professionnelles. Et
le chapitre final, baptisé « Focus » accentuera encore plus cet aspect sur-mesure de la
formation en proposant des sessions modulées adaptées aux secteurs des participants.
WHY A NEW EXECUTIVE
MASTER IN MARKETING
& ADVERTISING?
– Because professionals
from the marketing industry demanded it.
– A new structure in 3 chapters: “Look”, “Do”, “Use”.
– Participants at the center of the teaching methodology.
– A final tailor-made chapter entitled “Focus”
will propose sessions adapted to participant’s sector.
– New GFK & Nielsen panels.
– New quantitative and qualitative market approach.
– Digital Marketing.
– How to adapt international campaigns
locally?
– New professors and speakers.
Et si l’on plonge au cœur même de la matière enseignée, vous constaterez que nous
proposons dorénavant un échange avec des professionnels de GFK et Nielsen ainsi qu’une
approche quantitative et qualitative du marché. Le module Digital Marketing lancé l’année
dernière est reconduit et une session sur les adaptations locales des campagnes internationales voit le jour. Pour accompagner ce renouveau méthodologique et thématique, de
nombreux nouveaux visages nous rejoignent. Vous découvrirez ces nouveaux enseignants
et leur expérience professionnelle à la page 14.
Merci de nous lire,
PHILIPPE BILTIAU
Academic Director of the Executive Master in Marketing & Advertising
(EMMA)
JOELLE LIBERMAN
General Director Belgian Management &
Marketing Association (BMMA)
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WHY CHOOSE
THE NEW
POURQUOI CHOISIR
LE NOUVEAU
EXECUTIVE MASTER
IN MARKETING &
ADVERTISING?
You are at a crossroad of your professional life and wish to realise your vision? You are
ready to evolve within your organisation or in a new work environment?
The marketing and advertising world moves fast and never cease to learn. You too can join
this perpetual cycle of improvement by registering for a rigorous cursus recognised for its
capacity to mix academic knowledge and practical “on-the-job” everyday needs.
WHO CAN APPLY?*
– You are an executive with 3 to 5 years of professional experience.
– You hold a university Master.
– You demonstrate perfect knowledge of English and French.
* The number of participants is strictly limited to preserve the quality of learning and the interactivity of the classes.
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THE EXECUTIVE MASTER
IN MARKETING & ADVERTISING
(EMMA) IN NUMBERS
The EMMA represents some 700 alumni since the creation of
the programme in 1991. It’s also 7 university professors and about
30 practitian speakers who come to share their professional experience with participants from all horizons: management, engineering,
communication, marketing, psychology, economy, agronomy, languages,
finance, politics, law, european studies, international relations and much more.
It’s also close to 200 hours of courses spread over two periods: January to
June and September to December. The new formula proposes 18 new speakers
and a completely renewed layout composed of 4 head-chapters and more than
40 under-sessions.
L’EMMA c’est près de 700 Alumni depuis la création du programme en 1991. C’est
également 7 professeurs universitaires et une trentaine d’orateurs praticiens qui
partagent leur expérience professionelle avec des participants venus de tous
les horizons: gestion, ingénierie civile, communication, marketing, psychologie,
économie, agronomie, langues, finance, politique, droit, études européennes,
relations internationales, et bien d’autres.
C’est aussi plus de 200 heures de cours données entre janvier et juin
puis de septembre à décembre. La nouvelle formule du programme
propose 18 nouveaux intervenants et un canevas entièrement
renouvellé composé de 4 grands chapitres et plus de 40
sous-sessions.
Vous êtes à un carrefour de votre vie professionnelle et souhaitez concrétiser votre vision ? Vous êtes prêt à évoluer au sein de votre organisation ou dans un nouvel environnement de travail ?
L’univers du marketing et de la publicité ne s’arrête jamais d’évoluer. Vous aussi, suivez
ce mouvement d’amélioration perpétuel en rejoignant un cursus rigoureux reconnu pour
sa capacité à lier savoir académique et mise en application sur le terrain.
QUI PEUT S’INSCRIRE?*
– Vous êtes cadre et vous avez entre 3 et 5 années d’expérience professionnelle.
– Vous êtes détenteur d’un Master universitaire.
– Vous faites preuve d’une maîtrise de l’anglais et du français.
* Le nombre de participants est strictement limité afin de garantir un apprentissage dynamique et interactif.
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LE NOUVEAU
EXECUTIVE MASTER
IN MARKETING
& ADVERTISING
EN 1 CLIN D’ŒIL
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“LOOK”
LEVEL 1
UNDERSTANDING THE ECOSYSTEM
LEVEL 2
55 HOURS
“DO”
HOW TO DO WITH FACTS AND SOMETIMES WITHOUT FIGURES?
65 HOURS
LEVEL 3
“USE”
PRACTICAL (Guide media planning, CRM systems,
digital marketing, creativity & briefings)
LEVEL 4
“FOCUS”
ZOOM IN ON HOT TOPICS BY SECTOR
55 HOURS
35 HOURS
« Un Incontournable pour tout marketeer ! »
Serge Dielens, Consultant en Communication pour l’agence Aptitudes
LEVEL 1
LEVEL 2
“LOOK”
“DO”
UNDERSTANDING THE ECOSYSTEM
– THE PARTIES INVOLVED – INTERACTION
55 HOURS
HOW TO DO WITH FACTS
AND SOMETIMES WITHOUT FIGURES ?
65 HOURS
E-learning: back to basics
SESSION 10 Maximise Customer Value
by Sandra Rothenberger, Professor at Solvay Brussels School
30 hours of home-learning; basic concepts of marketing; synching of the group’s knowledge
SESSION 11 How to develop the right content & means strategy,
based on the Blue Ocean and the use of researches
by Bruno Liesse, Director Deepblue (Aegis Media Belgium)
What is my market, who are my customers, what do they want?
SESSION 12 Write a marketing plan
by Anne-Françoise Piette, Marketing Director UITP
by Jean-Pierre Baeyens, Marketing Professor at Solvay Brussels School & Jean Tondeur,
Marketing Professor at Solvay brussels School
SESSION 1 What is the consumer of today?
by Joelle Liberman, Director Egérie Research
What is your brand’s ecosystem?
Classic and current tools for analysing and understanding the market
(size, value chain, growth, competition)
SESSION 2 How Quantitative Market Research can drive business growth
by Dominique Vercraeye, Managing Director TNS Dimarso – TNS Media
SESSION 3 Qualitative studies, off and online
by Joelle liberman, Director Egérie Research
SESSION 4 GFKpanels
by Dirk Depril, Consultant Media, GfK Panel Services
SESSION 5 Nielsen panels by Véronique Vierset, Client Business Partner, Nielsen
SESSION 6 Business intelligence: Turn your data into strategy
by Elie Liberman, Strategy Expert, MarketingCoach & Vincent Nolf,
Managing Director Media Mail(bpost)
SESSION 7 Everything is media! Paid, Owned, and Earned Media: How Marketeers
Use All Three in new vision of Marketing by Hugues Rey, C.E.O. Havas Media
SESSION 8 Corporate social responsibility, its impact on your business,
its impact on your marketing by Kevin Jackson, CSR Professor at Solvay
Brussels School
SESSION 9 The legislation governing marketing practices in the EU
by Laurent de Brouwer, President of the belgian chapter of the Ligue Internationale
du Droit de la Concurrence & Benjamin Docquir, Associate Lawyer, Simont Braun
SESSION 13 Sell a marketing plan to your boss
by Marc Frederix, Marketing Director Loterie Nationale
SESSION 14 Bring creativity and innovation to your products/services
by Mark Raison, Funder of Yellow Ideas
Design the offering and deliver values
SESSION 15 Product life cycle and brand management
by Jean-Pierre Aerts, Marketing Professor at Solvay Brussels School
SESSION 16 Pricing, revenues, profitability
by Kim Oosterlinck, Economy Professor at Solvay Brussels School
SESSION 17 Product design and packaging
by Ronane Hoet, Partenaire créatrice de Hoet&Hoet
Sell!
SESSION 18 Overview of distribution channels by Jean Pitz, Strategy Consultant
SESSION 19 Merchandising and Retail Sales
by Claude Boffa, Retail Professor at Solvay Brussels School
SESSION 20 Guerrilla marketing by Catherine Dausimont, Strategic Marketing Consultant
Building and managing a sales force
SESSION 21 Building and managing a B2B direct sales organisation using
several models by Henri van der Vaeren, Managing Director SAP France & Maghreb
SESSION 22 Building and managing a B2B indirect sales channel using
several models by Henri van der Vaeren, Managing Director SAP France & Maghreb
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LEVEL 3
“USE”
PRACTICAL GUIDE
55 HOURS
Communicate, collaborate, socialise
SESSION 23, 24 & 25 Communication means strategy, media planning & media buying,
media creativity, media landscape by Dominique De Ville, C.E.O OmnicomMediaGroup/OMD
SESSION 26 Multi-chanel loyalty & CRM Systems by Elie Liberman, Strategy Expert,
MarketingCoach & Vincent Nolf, Managing Director Media Mail(bpost)
PROGRAMME
STRUCTURE &
CONTENT
Digital marketing and communication
SESSION 27 Landscape/Digital Mediaplanning/KPI/Measurement
by Hugues Rey, C.E.O. Havas Media
SESSION 28 Search & Performance Marketing
by Gérald Claessens, Funder at Knewledge
SESSION 29 Social Marketing: targeting and measurement optimisation
by Quentin Pirlot, Founder and CEO at Allez, Gorilles ! Production and Socialike
SESSION 30 E-Channel & E-Commerce – Impact every part of your business
by David Hachez, Digital expert and Founder at RazWar
SESSION 31 Twenty years of Revolution / What’s Next?
by Hugues Rey, C.E.O. Havas Media
SESSION 32 Business model for digital media by Amid Faljaoui, Director at Roularta
Creativity, briefing
SESSION 33 Strategic planning
by Hakim Benbouchta, Communication Consultant at Back in Business
SESSION 34 Advertising creativity, Inside the insight, Briefing: an ad for a ad
by Marco Calant, co Founder at Tramway21
SESSION 35 Guidelines for advertising efficiency: let testings talk by Bruno Liesse,
Director at deepblue (Aegis Media Belgium)
SESSION 36 One day campaign development in ad agency by Juan Vanhuffen,
Associate Managing Director Havas Worlwide Brussels
SESSION 37 Local adaptations of international campaigns, a speciality
SESSION 38 Case study: Alpina commercial (in group)
by Jean-Pierre Aerts, Marketing Professor at Solvay Brussels School
LEVEL 4
“FOCUS”
ZOOM IN ON HOT TOPICS
33 HOURS
Four presentations of sector-specific marketing,
done by the participants, grouped by sector and assisted
by a professional from this sector
SESSION 39 TO 42 Examples of proposed sectors (not exhaustive):
Telecoms / Retail / Banks / Beer / Pharmaceuticals / Industrial
Cars / B-to-B / SME / etc.
FINAL SESSION
Business game: simulation of marketing for services
by Edouard Demeire, Managing Partner Prism
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WHAT’S NEW:
SOME EXAMPLES
OF NOVELTIES
• LE PARTICIPANT ET SES BESOINS
AU CENTRE DE LA PÉDAGOGIE
• COMMENT ADAPTER UNE CAMPAGNE
INTERNATIONALE LOCALEMENT?
En proposant dorénavant un ultime chapitre dédié aux secteurs spécifiques dans lesquels
travaillent les participants inscrits au programme, l’Executive Master in Marketing &
Adverstising entend rendre son apprentissage encore plus pertinent dans la pratique
professionnelle quotidienne de ses participants. En tout, 5 sessions centrées sur les secteurs qui concernent les participants seront proposées.
De plus en plus, au sein du marché global, les décisions sont prises à un niveau international. Mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg. Les spécialistes locaux doivent
ensuite adapter ces choix aux spécificités de leur marché local.
• DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION
Pour analyser et comprendre son marché, il faut bien sûr comprendre les chiffres mais sans
perdre de vue les indicateurs de qualités.
Pour transformer les Digital Natives en Digital Managers, ce chapitre créé en 2012 explore
en 6 séances tous les outils nécessaires à une stratégie digitale de pointe.
• GFK & NIELSEN PANELS
Qui ne connaît pas GFK et Nielsen? Ces instituts de statistiques se sont imposés comme
la référence en matière de données chiffrées sur l’industrie. Il était normal de donner la
parole à ces géants dans un programme en phase avec les réalités du terrain.
• OUTILS QUALITATIFS ET QUANTITATIFS
• BIEN D’AUTRES NOUVEAUTÉS À DÉCOUVRIR !
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• THE PARTICIPANT AND HIS NEEDS
AT THE CENTER OF THE CURRICULUM
By proposing now a final chapter dedicated to the specific sectors in which registered participants work, the Executive Master in Marketing & Adverstising wants to make its curriculum more adapted to the professional daily needs of its participants. In all, 5 sessions focused
on specific sectors will be proposed.
• DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION
To transform Digital Natives into Digital Managers, this chapter created in 2012 explores
during 6 sessions all the necessary tools to develop a leading digital strategy.
• GFK & NIELSEN PANELS
Who doesn’t know GFK and Nielsen? These statistics institutes have made themselves the
reference in terms of numbered data on the industry. It was obvious to give these giants a
panel inside a programme aligned with daily realities.
• HOW TO ADAPT INTERNATIONAL CAMPAIGN LOCALY?
More and more, within the global market, decisions are taken at an international level. But
this is only the emerged part of the iceberg. Local specialists must then adapt these choices
to the specificities of their local market.
• QUALITATIVE & QUANTITATIVE TOOLS
To analyse and understand a market, numbers are of courses important but you also have
to keep in mind your quality indicators.
• MANY MORE NEW FEATURES TO DISCOVER!
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LEARNING
OBJECTIVES
+ A UNIQUE MIX OF
STRENGTHS
L’EXECUTIVE MASTER IN MARKETING & ADVERTISING, C’EST:
– se doter d’une vision stratégique et globale du marketing
– acquérir des techniques de pointe immédiatement applicable
dans sa pratique professionnelle
– se profiler pour endosser de nouvelles responsabilités managériales
WITH THE EXECUTIVE MASTER
IN MARKETING & ADVERTISING:
– equip yourself with a strategic and global vision of marketing
– acquire cutting-edge techniques immediately applicable to your professional activities
– profile yourself to carry new managerial responsibilities
Un partenariat, c’est le meilleur de chaque
entité. L’EMMA, c’est le carnet d’adresse et la
connaissance de terrain de la BMMA, Belgian
Management & Marketing Association, et l’excellence académique de la Solvay Brussels School
of Economics & Management (SBS-EM/ULB)
et de la Vrije Universiteit Brussels (VUB).
The Executive Master in Marketing & Advertising
brings together the address book and sector
knowledge of the BMMA (Belgian Management
& Marketing Association) and the academic
excellence of Solvay Brussels School of
Economics & Management (SBS-EM/ULB)
and the Vrije Universiteit Brussels (VUB).
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Practitioners and academics of national and
international exposure share their passion
for marketing. They dip the programme into
the concrete of their experience.
A multilingual learning experience with
courses in english and french and the
possibility to write your master’s thesis
and pass your exams in English, in French
or in Dutch.
A large Alumni network perfectly
integrated within its parent networks:
SolvaySchoolsAlumni(13 000 + alumni)
and BMMA, Belgian Management &
Marketing Association.
Des praticiens et des académiques de
stature nationale et internationale partagent
leur passion pour le marketing. Ils encrent
l’enseignement dans le concret de leur
expérience.
Une approche multilingue avec des cours
dispensés en anglais et en français et la
possibilité de rédiger le mémoire et de
passer les examens soit en anglais, soit en
français, soit en néerlandais.
Un large network d’alumni parfaitement
intégré aux réseaux de SolvaySchools
Alumni (+ de 13 000 anciens) et de la
BMMA, Belgian Management & Marketing
Association.
Un programme adapté aux réalités du
business notamment à travers une
pédagogie interactive et des horaires
adaptés (voir infos pratiques)
A programme adapted to business
realities through interactive learning
methods and convenient scheduling
(see practical information)
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NEW PROFESSORS
& SPEAKERS
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NEW PROFESSOR
KEVIN T. JACKSON
Ph. D, holds the Daniel Janssen Chair at SBS-EM. He is also a Senior Fellow
at The Witherspoon Institute in Princeton, New Jersey, and comes to SBS from
Fordham University in New York City. Dr. Jackson has been on the faculties of
Princeton University, Georgetown University and Peking University in Beijing, China, and has
published numerous scholarly journal articles as well as the acclaimed books Building Reputational Capital (Oxford University Press), Charting Global Responsibilities: Legal Philosophy
and Human Rights (University Press of America) and Virtuosity in Business: Invisible Law Guiding
the Invisible Hand (University of Pennsylvania Press). Dr. Jackson gives presentations for
academics, executives, dignitaries, and organizations around the world and is a frequent
commentator on contemporary issues of ethics, law and business.
SANDRA ROTHENBERGER
Dr. Sandra Rothenberger has been active since 2001 in the scientific and academic fields. Since
she started her Ph. D. in 2001 she has been focusing her research and teaching on Strategic
Marketing, mainly in the areas of Strategic Pricing and Consumer Behavior. She has an international research network and teaching background and held full-time, part-time or visiting positions
at the Fordham University New York (USA), Innsbruck University School of Management (Austria),
Babson College (USA), University of Salzburg (Austria), Business School of Salzburg (Austria),
Management Center Innsbruck (Austria) and Business School of Lucerne (Switzerland). Since
September 2013 she is chairing the Strategic Marketing Department at the Solvay
Brussels School of Economics & Management. Her teaching experience spans
more than a decade and courses at all levels (undergraduate, MBA, MS, Ph.D.
and Executive Education) in the disciplines with a special focus on Strategic
Marketing and Strategic Management. Her business and industry experience
includes consultancy of small and medium sized companies as well as supervisory board activities in an European multinational corporation.
NEW SPEAKERS
GÉRALD CLAESSENS
Serial entrepreneur. Pionnier du Search Marketing en Belgique. Actuellement:
Fondateur de Knewledge, agence de Performance Marketing. Co-fondateur
de la Search University. Précédemment : Directeur de Hi-media Belgique
(2007-2008), Fondateur de Publicityweb, agence de Search Marketing
(1999-2008). Sorti de l’IHECS (PUB) en 1997.
DIRK DEPRIL
CONSULTANT MEDIA, GFK PANELS SERVICES
Dirk holds a PhD degree in statistics, which he obtained at the KULeuven.
After his 4 year academic career, Dirk moved to the market research
industry. He started at suAzio consulting, as senior statistician and analysis
team leader. At GfK, Dirk is responsible for marketing mix optimization in
the FMCG industry. He focuses on pricing, promotion, consumer decision processes and media ROI analysis.
AMID FALJAOUI
Licencié en sciences commerciales et financières, conseiller fiscal de l’Institut des ExpertsComptables et Conseils Fiscaux (IEC), directeur des magazines francophones du groupe
Roularta (Trends-Tendances, Le Vif-L’Express,...), rédacteur en chef de la chaine de télévision
économique CANAL Z, chroniqueur économique à la RTBF (Classic 21 et
Musiq3). Notre orateur est également administrateur du Fonds Prince Philippe.
Il est aussi l’auteur de deux ouvrages : stratégie fiscale pour tous et 100
chroniques pour comprendre l’économie.
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« Comprendre en profondeur le métier du client pour lequel
je travaille a été pour moi la préoccupation maîtresse en m'inscrivant
au programme EMMA. Mes attentes ont été dépassées.
Les cours théoriques prodigués par des noms de référence
en la matière, ainsi que les riches études de cas,
m’ont permis d’acquérir une excellente connaissance
du Marketing sous toutes ses facettes et de devenir aujourd’hui
un partenaire averti de mon client. »
Carmen Cercelescu, Team Manager Solution Delivery Center Marketing, ING
DAVID HACHEZ, EXPERT EN NOUVEAUX MÉDIAS
Digital marketing professional, David est un entrepreneur et professionnel
du digital marketing avec plus de 15 ans d’expérience. Il est titulaire d’un
International Executive MBA de la Louvain School of Management. Il a
travaillé pour des sociétés comme Microsoft, Rossel, LBi, Mediaedge:cia et Duval
Guillaume. Il a lancé Raz*War et est fondateur de The After, une société de business
development et de coaching. Il joue de la musique et donne des cours dans plusieurs écoles
de commerce belges.
RONANE HOET
Plus de 20 ans d’expérience en création graphique et identitaire.
Master en typographisme à l’ENSAV (La Cambre / Arts Visuels).
Partenaire créatrice de Hoet&Hoet : studio de graphisme spécialiste en conception, création
d’identités et d’images de marques, agence conseil en architecture de marques.
Professeur au CAD et membres de divers jurys.
JOËLLE LIBERMAN
À la tête de la société ÉGÉRIE RESEARCH depuis 1987 et ce en association
avec Carine FAYS. Née en 1959 à Bruxelles, elle y poursuit ses études et
décroche en 1982 une licence en sciences sociales à l’ULB.
VINCENT NOLF
Ingénieur Commercial de L’École de Commerce Solvay ; après avoir débuté sa
carrière dans le monde financier (PWC) a ensuite occupé durant 15 ans des fonctions de direction marketing dans le retail (Groupes Carrefour et Metro); actuellement Managing
Director Media Mail chez bpost; administrateur du Belgian Direct Marketing Association.
ANNE-FRANÇOISE PIETTE
Experienced Marketeer – Master Marketeer et Marketeer de l’Année 2004.
Anne-Françoise est reconnue avant tout pour le travail effectué pour Eurostar qu’elle a géré en Belgique ces 9 dernières années (2002-2011) en
temps que Directeur Sales & Marketing : 9 années pour créer une équipe
commerciale, pour plus que doubler le CA et la PDM, pour créer une marque
forte reconnue par le marché et notamment par de nombreux prix (Grand Effie
2009, Grand Prix CCB, Campaign of the Year, Advertiser of the Year…). Précédemment, Marketing Manager chez Ericsson (1998-2001), Marketing Manager chez Bacardi Martini
(1997-1998) et Chef de Groupe chez Bongrain (1991-1997). Board Member de l’UBA et de la
BMMA, membre de certains Jury tel que Makeeter de l’Année ou des Effies Awards. Sortie de
l’ICHEC (Sciences Economiques et Financières) en 1988.
QUENTIN PIRLOT
Licencié en Journalisme et communication de l’ULB, Founder et CEO de
Allez,Gorilles! Production (2000) (Improsession, Noces Royales, Martin Solveig...) Founder et CEO de Socialike (2010), agence spécialisée en social
media rachetée par Aegis Belgium en janvier 2013. Head of Social Media de
isobar (Groupe Aegis) (2013).
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“Cette année d’étude à la Solvay Brussels School m’a permis de revenir
à la source, de revoir les bases indispensables du marketing, d’identifier
les nouvelles tendances consommateur ainsi que d’acquérir un savoirfaire important tant d’un point de vue théorique que méthodologique.
Suite à ce cursus, j’ai eu l’opportunité de réorienter ma carrière vers
une fonction plus digitale et stratégique, de gagner en crédibilité
et d’acquérir une vision transversale et globale dans un environnement
social et technologique ultra-changeant. Je conseillerais donc cette
formation à tout professionnel passionné par le marketing et désireux
de challenger ses compétences, de stimuler sa créativité et de
consolider ses connaissances techniques.”
Véronique Françoys, Senior Digital Planner @ OmnicomMediaGroup Belgium
MARK RAISON
Fondateur de lu cabinet de conseil en créativité YELLOW IDEAS, Mark
compte plus de 20 ans d’expérience en facilitation de réunions stratégiques
et créatives en entreprises. Il compte parmi ses clients des organisations telles
que Groupe Danone, Cartier, LVMH, L’Oréal, L’Occitane, Caterpillar, Séphora,
CHU Dijon, Gilead, Axa, Unilever, etc. Il enseigne la créativité à l’EDHEC (LilleRoubaix), ainsi qu’à la CREATIVE ACADEMY de Milan. Il est directeur scientifique du Master in
Creativity Marketing de SOLVAY Business School. Mark intervient sur les cinq continents. Son site
est www.yellowideas.com et son blog personnel www.markraison.com
DOMINIQUE VERCRAEYE
Sociologie du travail et de l’entreprise (KUL), Advanced statistics – Causal modelling Essex
University (UK), Marketing Management – post university licence (EHSAL). Chercheur
à l’université d’Anvers (UFSIA), département de sociologie – centre de gestion
sociale (1987). Project Leader et Senior Project Leader (Dimarso) – 1987–
1990. ResearchDirector (Dimarso) – 1991 et Directeur de N.I.D. (Institut
National de la Collecte de Données) – 1993. Depuis 1994 Managing
Director TNS Dimarso – TNS Media. À été plus que 10 ans, président de
Febelmar (Fédération belge des bureaux d’étude de marché).
JUAN VANHUFFLEN
INGÉNIEUR COMMERCIAL SOLVAY, ULB
ASSOCIATE MANAGING DIRECTOR HAVAS WORLWIDE BRUSSELS
Démarrage dans les études de marché qualitatives chez Egerie Research. Plus de 20 ans d’expérience en agence de communication à Bruxelles (Garbarski RSCG, Young & Rubicam, McCann
Erikson, Euro RSCG) et à Paris (Young & Rubicam).
HENRI VAN DER HAEREN
Ingénieur Commercial Solvay ULB, General Management Exec. Training Harvard Business
School. Managing Director de SAP France, BeLux & Maghreb. 20+ années d’expérience en
direction générale et management de vente, marketing, stratégie,... dans des groupes télécom et
IT en Europe. Administrateur de sociétés, administrateur de « Syntec Numérique » (FR) et Agoria
ICT (BE). Ex président de la Plateforme des Opérateurs Télécoms (BE) et ex administrateur de
la Fédération Française des Télécoms.
VÉRONIQUE VIERSET, CLIENT BUSINESS PARTNER, NIELSEN
After a Master in Political Sciences & Economy at UCL and a stint at the marketing department
of Mars Confectionery, Véronique joins Nielsen where she has been for 24 years and now occupies the function of Client Business Partner. Véronique developed a broad experience in FMCG
as consultant for both retailers and manufacturers.
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RETURNING
PROFESSORS
& SPEAKERS
CLAUDE BOFFA
RETURNING PROFESSORS
JEAN-PIERRE AERTS
Licencié en Droit, ULg ; Diplômé en Administration d’Entreprises, UCL ; MBA,
Cornell University Consulting / Coaching en planification stratégique centrée client, marketing,
brand management, team leadership et talent development.
JEAN-PIERRE BAEYENS
Ingénieur Commercial Solvay, ULB ; Master of Business Administration,
Harvard Business School ; Chargé de cours en Marketing et Stratégie
d’Entreprise (Solvay, Sciences Economiques, Polytechnique ULB, HEC
Ulg) ; Consultant en Marketing et Stratégie.
PHILIPPE BILTIAU
Ingénieur Commercial, Solvay, ULB; Professeur et ancien Président de la Solvay Business
School, ULB; Directeur Académique de l’Executive Master in Marketing & Advertising, Codirecteur académique de l’Executive Programme en Management et Philosophies,
de l’Executive Programme en Retail & Distribution Management et l’Accelerated
Management Programme de la Solvay Brussels School. Fondateur et administrateur de sociétés.
Master in Business Engineering Solvay Brussels School of EM, Maître de
conférences en Marketing et Directeur Académique de l’Executive Programme
in Retail and Distribution Management à la SBS. Enseigne dans les programmes
de: Master en marketing à l’Open University de Ho Chi Minh City Master en Management Public à la National Economics University à Hanoï (Viet Nam), Maître de conférences en
Distribution et en Marketing à HEC Liège, Chargé de cours en distribution à l’ICHEC. Associé-fondateur de Coach Europe sa. Past President de la Solvay Brussels School Alumni.
JEAN TONDEUR
Licencié en sciences économiques SBS-EM (ULB) – Maîtrise en management, EMiM, SBS-EM
(ULB), HEC-Ulg, professeur de marketing SBS-EM, ULB, chargé de conférences (MBA Vietnam, EMiM, Sciences de gestion), Institut Français d’Administration et de Management de Sofia,
professeur de marketing, consultant en marketing pour de nombreuses Universités d’entreprise,
administrateur de sociétés, HEC-Ulg, Past -President UER Marketing, HEC-Ulg, Directeur Executive Education (2004-2011).
KIM OOSTERLINCK
Ingénieur Commercial de l’Ecole de Commerce Solvay, Licencié en histoire de
l’art et archéologie (ULB) et docteur en sciences de gestion et titulaire de la
chaire en finance(ULB).
RETURNING SPEAKERS
HAKIM BENBOUCHTA
Licencié en Sciences Commerciales ICHEC ; consultant en communication &
marketing, Back in Business.
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MARC FREDERIX
MARCO CALANT
Diplômé du Centre des Arts Décoratifs de Bruxelles; Membre du Comité exécutif, Creative Club
of Belgium. Co-fondateur de Tramway21 : Agence marketing-communication et respect.
Licencié en Communication et en Philosophie, VUB; Promotion Manager,
De Morgen (85-87), Account Manager puis Client Service Diretcor,
GelderInterpartners (87-93) ; Client Service Director, Karamba (93-97) ;
CEO DraftWorldwide Belgium (98-02) Directeur Marketing et Membre du
Comité de Direction de la Loterie Nationale; Ex-Président de (SPCA (Association
of Belgian Promotion agencies) et EFSP (European association of promotion agencies), membre
du Exco de l’UBA et ex-président du jury des Effie (pendant 3 ans).
CATHERINE DAUSIMONT
30 ans d’expérience en marketing et communication au sein de multinationales,d’agences Above
et Below the line. Strategic planner – Marketing et Communication coordinator free lance
ELIE LIBERMAN
Diplômé en informatique et en Marketing (EMMA); Expert en stratégie client
au sein de MarketingCoach, a lancé ou géré plus de 16 programmes de fidélisation au niveau international ; Chargé de cours en CRM et en tecnologies appliquées au marketing dans plusieurs universités (Hec Paris, CNAM,
Leonard de Vinci, SBS).
LAURENT DE BROUWER
Licencié en droit, ULB ; Avocat associé, Simont Braun ; Président du groupe
belge de la Ligue Internationale du Droit de la Concurrence (LIDC) ; Membre
de l’Association Internationale pour la Protection de la Propriété Intellectuelle
(AIPPI) et de la Belgian Direct Marketing Association (BDMA).
BRUNO LIESSE
DOMINIQUE DE VILLE
Diplômée spéciale en Administration et Marketing au CIFEM (ICHEC);
C.E.O d’OmnicomMediaGroup/OMD; Administrateur du CIM et de l’UMA,
Professeur à la High School for Mediaplanning (GRP) et à l’UBA Academy.
Directeur de deepblue (Aegis Media Belgium) et précédemment Directeur
de Carat Expert, a aussi développé le département étude de Mobistar et de
Téléperformance, après un passage en agences de pub et à la Sobemap
(TNS). Spécialisé dans les mesures d’impact et études de satisfaction, il
est devenu un évangéliste du «consumer centrism ». Impliqué dans plusieurs
associations professionnelles et régulièrement invité comme intervenant ou juré
aux événements du secteur.
EDOUARD DEMEIRE
Licencié en Sciences Economiques appliquées (UFSIA); Managing Partner
Prism; Partner CELforpharma ; Professeur Visiteur CEDEP (Insead).
BENJAMIN DOCQUIR
Licencié en droit, UCL, en droit économique, VUB, et en droits intellectuels,
KUL-KUB ; Avocat associé, Simont Braun ; Collaborateur scientifique dans
l’unité de droit économique ULB; Tiers-décideur auprès du CEPANI (noms
de domaines) ; Membre du Clusib/Belcliv et de l’Organisation Internationale
du Droit des Technologies et de l’Information (ITechLaw).
JEAN PITZ
Ingénieur Commercial, Ecole de Commerce Solvay, ULB. Ancien Directeur
Général GIB Group (GB-Inno-BM). Consultant en stratégie et management.
HUGUES REY
Ingénieur Commercial Solvay, ULB ; C.E.O. Havas Media ; Précédemment, Managing Director de FastBridge (IPG) et Digital Director Initiative Europe
Middle-East Africa. Administrateur GRP, CIM, UMA. Président Commission Tv
du CIM et Past-President de la Commission Internet CIM ; Past-President et
Fondateur Interactive Advertising Bureau.
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BIENVENUE
À LA BMMA !
WELCOME TO BMMA!
Co-organisatrice de l’Executive Master in Marketing & Advertising, la Belgian Management
& Marketing Association a vu le jour dans sa forme actuelle en 1971.
La mission de la BMMA consiste à être le forum belge pour chaque manager qui utilise tous
les aspects du marketing dans son activité professionnelle.
Une dizaine de fois par an, la BMMA ouvre sa tribune à une personnalité du monde de la
communication. Ces interventions sont l’occasion de nombreux et fructueux échanges
entre professionnels dans un cadre extra-professionnel.
L’association rassemble en son sein les plus importants acteurs du secteur et aide à l’établissement de relations harmonieuses entre annonceurs, agences, médias,...
Plus d’infos www.bmma.be
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Co-organiser of the Executive Master in Marketing & Advertising, the Belgian Management
& Marketing Association was born in its current shape in 1971.
The BMMA’s mission is to be the belgian forum for managers who use every aspects of
marketing in their professional activity.
Around ten times a year, the BMMA opens its tribune to a special guest from the communication sector. These events are a unique occasion to create many fruitful exchanges between professionals in more informal settings.
The association brings together in its midst the most important actors from the sector and
helps to establish harmonious relationships between advertisers, agencies, medias,…
More info www.bmma.be
« J’ai décidé de suivre cette formation afin de m’aider
dans le lancement d’une nouvelle activité professionnelle.
Malgré mes atouts et ceux de mon associé, nous étions
complètement perdus face aux questions de communication
et de stratégie marketing. L’Executive Master in Marketing
& Advertising nous a donné la capacité de concevoir notre produit
afin de correspondre au mieux à notre cible, de trouver
une agence de communication qui réponde à nos attentes et
d’associer leurs idées avec notre vision du produit en les
confrontant aux principes acquis lors de la formation. »
Tanguy van der Eecken
Entrepreneur et co-créateur de la bière de dégustation, Léopold 7
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INFOS PRATIQUES
PRACTICAL
INFORMATION
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“This programme transformed my professional life! It gave me
confidence and was the springboard to my career...”
Cédric Morel, Owner & Manager at HomeConcept
CALENDRIER DU PROGRAMME
Le programme de l’Executive Master in Marketing & Advertising s’étale sur 210 heures
réparties tout au long de l’année, de janvier à décembre (hors congés scolaires).
Les sessions, de trois heures, se tiennent tous les mardis et jeudis soirs de 18h à 21h.
Quelques journées de séminaire sont aussi réparties sur l’année.
LIEU DES COURS
Executive Master in Marketing & Advertising
Solvay Brussel School of Economics and Management, ULB
Avenue Franklin Roosevelt, 42(R42) – CP 114/01 à 1050 Bruxelles
CRITÈRES D’ADMISSION
En pratique, les candidats à l’Executive Master en Marketing & Advertising devront satisfaire à l’une des conditions suivantes :
– être porteur d’un Master délivré par une université belge ou par une école supérieure
(4 ans minimum) (une copie du diplôme devra être jointe au dossier de candidature);
ou
– disposer d’un titre équivalent décerné par une université étrangère ou par une école
supérieure pour autant que le Bureau de l’Executive Master in Marketing & Advertising
ait exprimé son accord (une copie du diplôme devra être jointe au dossier de candidature);
et pouvoir justifier d’une experience professionnelle suffisante de 3 ans.
OBTENTION DU DIPLÔME
L’obtention de l’Executive Master in Marketing & Advertising attribué par la Solvay Brussels
School of Economics and Management dépend de la présence active aux cours, d’un
contrôle des connaissances, et de la rédaction d’un mémoire sur un sujet de marketing
général. Ce travail écrit se complète d’une présentation orale devant un jury composé
notamment de membres du Bureau. Ceci pourra être passé ou présenté dans l’une des
trois langues suivantes : le français, le néerlandais ou l’anglais.
TOUS LES RENSEIGNEMENTS
PEUVENT ÊTRE OBTENUS AUPRÈS DE:
Thierry Antoine
Coordinateur Executive Master in Marketing & Advertising
Solvay Brussel School of Economics and Management, ULB
Avenue Franklin Roosevelt, 42(R42)–CP 114/01
1050 Bruxelles
Email [email protected]
www.solvay.edu/ma
Tél +32 2 650 41 45
Fax +32 2 650 42 89
Philippe Biltiau
Directeur Académique
+32 475 77 07 98
COMMENT INTRODUIRE VOTRE DOSSIER DE CANDIDATURE
Le dossier de candidature doit être introduit au bureau de l’Executive Master in Marketing
& Advertising et sur rendez-vous auprès de Thierry Antoine, Coordinateur du programme et
ceci pour le 15 décembre 2013. Afin de préserver le haut niveau de l’enseignement et d’ouvrir la voie à un dialogue de qualité, le nombre de places disponibles est strictement limité.
COÛT DU PROGRAMME
Les droits d’inscription à l’Executive Master in Marketing & Advertising sont fixés à 6 800 €
HTVA (8 228 € TVAC) par participant. Ce montant comprend le minerval, le materiel pédagogique, les journées de séminaire. Cet investissement dans une formation de haute
qualité est entièrement déductible des impôts.
NEW EXECUTIVE MASTER IN
MARKETING
& ADVERTISING
www.solvay.edu/new-emma
Université libre de Bruxelles
Av. F. D. Roosevelt, 42 – CP 114/1
B-1050 Bruxelles, Belgique
Tél. +32 2 650 41 45
[email protected]
CREATIVE MEDIA SOLUTIONS