Hollywood Chewing Gum

CAMPAGNE TELEVISEE
© 2006
du Goût et bien plus encore …
DEPOT
SPOT
1
2
3
4
5
6
EFFECTUE : 31/08/06 - SOUS REFERENCE : A437268
INTITULE
« BOAT SECRET »
THE MASK
DON’T CRY BABY
SWEETHEART
« M’EN FISH »
« PIED DE NEZ »
SPOTS de Reynald BOURDON
5, rue Marcel Paul / 93140 – BONDY
Tél
: 01.48.49.76.71
GSM
: 06.15.44.58.29
Mail
: [email protected]
PAGE
2à3
4à5
6à7
8à9
10 à 11
12 à 13
TIMING prévisionnel
45’
45’
40’
40’
35’
35’
NOTE D’INTENTION
Ces six spots publicitaires ont pour objectif de donner une toute nouvelle dimension à l’image actuelle que les
consommateurs ont de la marque HOLLYWOOD CHEWING GUM.
Le slogan « FRAICHEUR DE VIVRE » était le moteur des précédentes campagnes. Je me propose d’en garder
l’esprit, mais, en y ajoutant un leitmotiv supplémentaire.
-
Pourquoi un chewing gum ne resterait-il confiné qu’à son simple goût ?
Celui-ci n’est-il pas avant tout une pâte que l’on mâchouille, que l’on colle sous les tables de l’école ou avec
laquelle on s’amuse à faire des bulles ?
Le chewing gum a une deuxième vie après celle de sa consommation et c’est cette continuité succédant au goût
que les spots mettent en valeur au travers du quotidien de ces divers consommateurs : femme, homme, enfant,
adolescent et parents qui par leur imagination, leur spontanéité font perdurer cette « FRAICHEUR DE VIVRE » de
tous les jours.
Ainsi, HOLLYWOOD CHEWING GUM ne restera plus le symbole d’un banal produit alimentaire que l’on mâche et
que l’on jette ou celui d’un slogan que l’on chantonne juste pour sa mélodie. Au contraire, le but de cette
campagne est de créer une identité propre à un bonbon au goût, certes éphémère, mais qui restera en mémoire
par la finalité donnée par son consommateur.
CONTACTS ENVISAGES
Cette campagne sera proposée au Groupe responsable de la marque et aux Agences de Créa affiliées.
Destinataire
CADBURY
HOLLYWOOD
CARAT FRANCE
TBWA
Contact
Antoine AUTRAN
Dir. Général
Kateline LARGEMENT
Marketing
Martine PAGANEAU
Pauline LAURENT
Pierre GAUTHRONET
Dir. Créa
Tél / Fax
01 58 07 62 99
ou
01 58 07 62 50
01 41 16 17 18
01 49 09 70 10
E-Mail
[email protected]
[email protected]
Date envoi
22/09/06
Par mail
06/09/06
X
Courrier
Mains propres
X
1
SPOT N°1 > « BOAT SECRET »
Lieu : En pleine mer, au large d’une côte apparente. En début d’après midi par une rayonnante journée estivale.
Gros plan sur le visage d’un homme (25 – 30 ans) avec des lunettes de soleil. Sa tête immobile semble pourtant
portée par un mouvement.
Début Zoom arrière depuis Gros plan. Toujours sans réaction, il semble dormir. Nous découvrons petit à petit
que celui-ci est affalé dans un petit bateau gonflable dans lequel il s’est de toute apparence endormi au beau
milieu de la mer Fin Zoom sur un Plan d’ensemble.
Le cri d’une mouette l’arrache aux bras de Morphée.
Plan moyen. Il se réveille tranquillement avant de se redresser comme un diable pour constater sa situation
délicate.
NAUFRAGE (surpris)
Mais, qu’est-ce que … ?
Plan subjectif. Nous sommes à la place du naufragé qui regarde tout autour de lui l’étendu de la mer. Son regard
se fige sur la côte qui apparaît au loin (environ 500 m).
NAUFRAGE (voix off)
Oh non !! Me v’là bien.
Plan d’ensemble (dos au naufragé). Il se met à faire de grands mouvements avec les bras pour signaler sa
présence.
NAUFRAGE
HEEEYYYYY !!!!! Ooooh ! OOOOOHHHHH !!! Venez me chercher !!!! Heyyy !!! Je suis là !!
Cut. Ellipse
Plan d’ensemble (face au naufragé). Il tente d’envoyer vers la plage (désormais à 700 m) des reflets lumineux à
l’aide des verres de ses lunettes.
NAUFRAGE (anxieux)
Mince !! Ils vont bien finir par me voir !!
Cut. Ellipse
Plan moyen. Son regard ne quitte pas à la fois le rivage et le ciel dans l’espoir d’y voir un bateau ou un avion se
diriger dans sa direction. Il soupire et regarde vers la poche son Bermuda. Il en sort le paquet de HOLLYWOOD
CHEWING GUM et en prend un pour se détendre.
Cut. Ellipse
Plan d’ensemble (en plongée au-dessus du bateau gonflable). Le soleil est moins intense et la bleu de la mer
forcément plus sombre. Notre naufragé est de nouveau étendu dans le bateau en train de mâcher son chewing
gum.
SON OFF
PSCHIIII !!!!!!!!!!!!!!
Plan moyen. Le naufragé se penche vers l’extérieur du bateau pour s’apercevoir que celui-ci vient de se percer.
Insert sur le trou et l’air qui s’en échappe.
NAUFRAGE (blasé)
Bah voyons !! Ca ne peut pas être pire !?
Plan d’ensemble. A quelques mètres, on aperçoit un aileron immerger de la surface et replonger aussitôt.
2
NAUFRAGE (blasé)
Quoi que !?
Sans se laisser le temps de s’apitoyer ou de paniquer
NAUFRAGE (une lueur de génie dans les yeux)
Attends !
Plan rapproché. Il prend son chewing gum et colmate le trou avec. L’air a cessé de siffler et le bateau de se
dégonfler.
NAUFRAGE (fier de lui)
Bingo !
Plan moyen. L’aileron s’éloigne au large.
NAUFRAGE (fait au revoir de la main)
C’est ça ! Va te requinquer ailleurs !!
Plan d’ensemble. Nous voyons un gyrophare s’animé vers la côte.
Plan rapproché. Il prend un nouveau chewing gum et se remet en position de détente avec le sourire.
SLOGAN : HOLLYWOOD CHEWING GUM « Du Goût et bien plus encore »
3
SPOT N°2 > THE MASK
Lieu : Devant l’entrée d’un bâtiment comme Le Petit Palais en début de soirée (21 H).
Plan d’ensemble. Une foule de personnes patiente dans une file d’attente à l’extérieur d’un bâtiment ancien mis
en valeur par des lumières festives. On peut entre apercevoir un gros projecteur balayant le ciel de son faisceau.
Une musique moderne alliée à la mélodie d’instruments classiques (violon, piano par ex) rythme cette agitation.
Plan américain (travelling ou steadycam). Une jeune femme (20 – 25 ans), vêtue d’une robe à la fois élégante et
moderne, se dirige vers la foule avec son portable à l’oreille et longe la file.
CHLOE (le regard en alerte entre ses pieds et la foule)
Je sais, je suis légèrement en retard. Mais, les talons ça a tendance à me ralentir !
Bref ! t’es où ?
Une personne bondie hors de la file devant notre retardataire qui sursaute.
Plans rapprochés. Les 2 compères ne sont qu’à une dizaine de mètres de l’entrée.
ZOE (un masque vénitien sur le visage)
J’suis là !!!
CHLOE (interloquée)
Zoé !?
ZOE (retire son masque et l’entraîne dans la file)
Oui !!! Viens par là !
CHLOE
Toujours aussi folle dingue ma grande. Tu te ballades souvent avec un masque ?
ZOE (surprise)
Eh tu débarques !? La soirée, sur le carton (elle le montre) le thème ..
C’est : Bal Masqué !
CHLOE (toute aussi surprise)
Tu plaisantes !?
Plan subjectif. Chloé regarde autour d’elle et constate que les gens ont tous dans la main un masque.
ZOE (tourne la tête de Chloé vers le ciel)
Et ça !! C’est le signal pour appeler le Joker à la rescousse !!
Plans d’ensemble. Dans le ciel, le faisceau du projecteur forme un rond lumineux blanc avec au centre un
masque de théâtre, celui du RIRE.
Plans rapprochés.
CHLOE
C’est tout moi. J’oublie à chaque fois le principal.
La file avance.
ZOE
Et maintenant !
CHLOE (fouille dans son sac à main)
J’ai une idée…
Elle sort deux paquets HOLLYWOOD CHEWING GUM (2 couleurs différentes).
30 secondes et je reviens.
4
ZOE (interloquée)
Mais !?
CHLOE (s’éloigne hâtivement)
T’inquiètes !!
Plans moyens. Elle se réfugie dans une cabine téléphonique à quelques mètres.
La file continue d’avancer. Un groupe de 5 personnes sépare Zoé des « Videurs ».
ZOE (se mordille la lèvre et marmonne)
Chloé, Chloé. Enfin, dépêche !
SON OFF
PLOOC !! PLOOOOOOCCC !!!!!
Plan américain (dos à Chloé). Chloé sort de la cabine et rejoint calmement son amie sous les regards surpris des
autres invités.
Plan rapproché.
ZOE (médusée)
Noonn !?
Plan portrait. Chloé se met comme si de rien n’était à côté de Zoé. Son visage est recouvert d’un masque bi
colore de chewing gum reparti de façon aléatoire, mais, donnant néanmoins un style artistique.
Plans moyens. C’est à leur tour de se présenter à l’entrée.
CHLOE (souriante et naturelle)
Mets ton masque et avance ma grande !
Elles donnent leur carton respectif et les « Videurs » leur rendent en retour un sourire à la fois charmeur et
intrigué.
VIDEUR (leur faisant signe d’entrer)
Mesdemoiselles !! Bonne soirée !!
Plan d’ensemble. Elles entrent dans le Hall et éclatent de rire. Chloé donne un Hollywood Chewing gum à son
amie avant d’en prendre un à son tour.
SLOGAN : HOLLYWOOD CHEWING GUM « Du Goût et bien plus encore »
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SPOT N°3 > DON’T CRY BABY
Lieu : Grand Parc fleuri (cf. Monceau ou du Luxembourg) durant un après-midi printanier.
Plan d’ensemble. Les gens vaquent à leur occupation et profitent des bienfaits de détente ou d’activités du Parc.
Plan moyen. Près d’un kiosque à friandises. Un père achète une barbe à Papa pour sa fille (5 ans).
Plan rapproché.
ALIZEA (tire la chemisette de son Papa)
Papa !
PAPA !!
PERE (prend la Barbe à Papa et un paquet d’HOLLYWOOD)
Oui, ma chérie !
ALIZEA (montrant du doigt avec le regard enjoué)
J’aimerais bien un ballon aussi, s’il te plaît !
PERE (un sourire amusé)
D’accord !
Plan d’ensemble. La petite fille sautille, tourne sur elle-même tout en tenant son ballon par la ficelle. Son père la
suit en dégustant sa Barbe à Papa.
ALIZEA (chantonne)
Vole , vole, vole : mon petit ballon !! Vole au-dessus de ma maison ! !
Un brusque coup de vent arrache le ballon de sa main qui virevolte à un mètre du sol. La petite s’empresse de
courir après, ainsi que son Papa.
Plan moyen. La petite fille tente d’arrêter la course folle du ballon en posant son pied sur la ficelle qui traîne au
sol, mais, en vain. Le ballon finit dans un rosier et éclate, laissant ainsi tomber des pétales.
Plans rapprochés.
ALIZEA (éclate à son tour en larmes)
Nooon !! Mon ballon !!!
Son Papa tente de la consoler par une caresse sur le visage.
PERE (se penche vers elle)
Tu veux que j’en prenne un autre ?
ALIZEA (en larmes)
Nooon !! Sont moches les autres !!!!!
Il regarde le bâton en bois de sa Barbe à Papa. Il ramasse quelques pétales de rose et sort de sa poche le paquet
d’HOLLYWOOD CHEWING GUM.
Cut. Ellipse
Plan rapproché (dos aux personnages). Ils marchent de nouveau, main dans la main. Alizéa a cessé de pleurer.
Plan portrait. Elle est même toute souriante.
PERE
Alors, il te plaît finalement.
Plan moyen. Alizéa tient dans sa main le bâton de Barbe à Papa avec à son sommet une grosse bulle de chewing
gum sur laquelle sont disposées des pétales de rose en guise d’yeux, nez et sourire.
6
Plan portrait.
ALIZEA (pleine d’admiration)
Ouui ! C’est le plus beau des ballons mon Papa !!
Le père saisit un Hollywood chewing gum et le met dans sa bouche.
SLOGAN : HOLLYWOOD CHEWING GUM « Du Goût et bien plus encore »
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SPOT N°4 > SWEETHEART
Lieux : Rue commerciale Parisienne et appartement d’un Jeune Couple dans un Immeuble de style Haussmannien.
Plan d’ensemble (steadycam ou caméra épaule). Un jeune homme (20 – 25 ans) en costume décontracte
marche tranquillement dans une rue semi-piétonne remplie de commerces.
Plan moyen. Il est brusquement tiré de ses songes par la sortie précipitée d’un homme (30 ans) de chez un
chocolatier. Celui-ci le bouscule légèrement.
JEUNE HOMME (esquive)
Olé !!!
HOMME (marmonne et lit le un POST IT collé sur sa main)
Oh désolé ! Les pralines, c’est ok ! Les fleurs, vite et j’suis bon !!!!!
Plan moyen (steadycam ou caméra épaule). Il s’éloigne en marchant à vive allure sous le regard amusé du jeune
homme qui reprend sa marche. A peine 10 pas qu’un 2ème homme le double en courant et manque d’ouvrir
accidentellement son attaché-case en la cognant dans un lampadaire.
JEUNE HOMME (interloqué)
Mais, qu’est-ce qu’ils ont à courir dans tous les sens ?
L’homme veut entrer dans une boutique, mais, reste à l’entrée.
Plan d’ensemble. Il arrive au niveau de la boutique qui se révèle être un fleuriste assailli par la clientèle
essentiellement masculine. Les deux hommes croisés font la queue dehors. Le 1er se sent discrètement sous
l’aisselle et le 2nd trépigne tout en regardant sa montre.
Plan rapproché. Le visage du jeune homme passe de la décontraction à l’interrogation à la vue de ce spectacle
inhabituel. Il sort de sa veste un paquet d’HOLLYWOOD CHEWING GUM et commence à en mâcher un.
Cut. Ellipse
Plan d’ensemble. Nous sommes devant l’entrée d’un immeuble où le jeune homme pénètre après avoir tapé son
code.
Cut.
Plan moyen. Il entre dans l’ascenseur et appuie sur son étage : le 14ème. L’ascenseur monte d’étage en étage, les
numéros défilent et notre jeune homme toujours pensif s’arrête subitement de mâcher en fixant le voyant 14
s’allumer.
JEUNE HOMME (embarrassé)
Je suis mal !
Cut.
Plan rapproché. Il entre dans son appartement sur la pointe des pieds. Un peu plus loin, on peut distinguer le
salon et une table particulièrement décorée pour l’occasion de la Saint Valentin (bougies, etc ...).
JEUNE FEMME (hors champ)
MON PHILOU !! Poses tes affaires et viens !
Cut.
Plan moyen. La jeune femme est en train de remplir deux verres de Champagne.
JEUNE FEMME
PHILOU !? Qu’est-ce que tu …
8
Le jeune homme entre dans le salon et surprend sa compagne. Il a fait une bulle de chewing gum en forme de
cœur qu’il fait battre avec sa respiration. Dans ses mains, une feuille de papier blanche. Au bout de quelques
secondes, la bulle éclate et il retourne sa feuille sur laquelle est écrit le message suivant : Mon cœur déborde
d’Amour pour toi.
JEUNE HOMME (l’air enjôleur)
Sincèrement !
JEUNE FEMME (amusée)
Toi ! t’as oublié et tu tentes de sauver les meubles !!
Elle le rejoint, essuie les derniers éclats sur son visage et l’embrasse tout en fouillant soigneusement ses poches
pour en sortir un Hollywood chewing gum qu’elle déballe pour le mettre dansa sa bouche.
SLOGAN : HOLLYWOOD CHEWING GUM « Du Goût et bien plus encore »
9
SPOT N°5 > « M’EN FISH »
Lieu : Centre aéré pour les enfants.
Plan d’ensemble. Une ribambelle d’enfants est en train de s’amuser à travers diverses activités d’extérieur. Ca
court, chante et rigole dans tous les sens.
Plans moyens. Un groupe d’enfants (mixte de 8 à 10 ans) joue à la Bonne Pêche autour d’un bac rempli d’eau et
d’objets en plastique.
Un petit garçon de 6 ans s’immisce entre les enfants et les regardent avec un large sourire.
LULU (timidement)
Je peux jouer avec vous ?
GARCON le plus âgé
NON.
2nd GARCON (compatissant)
Toute manière. Y’a plus de canne à pêche.
LULU (triste)
Je peux attendre.
GARCON le plus âgé (sort un HOLLYWOOD CHEWING GUM)
NON PLUS.
LULU (ronchonne un peu)
Mais (soyez pas vache), …
GARCON le plus âgé (et lui tend)
Tiens, prends le et va ruminer ailleurs p’tit !
Plans rapproché. Lulu s’en va l’air penaud et faute de mieux mâche le chewing gum quand une idée lui vient à
l’esprit.
Cut.
Gros plans rapides. Regard coquin de Lulu.
Il casse une branche d’un arbuste.
Il retire le lacet d’une de ses chaussures.
Cut.
Plans moyens. Lulu revient à la Bonne Pêche et se fait une place entre deux joueurs sous les regards épatés de
certain(e)s.
Gros plans (style Western). Duels de regards entre Lulu et le grand garçon. La bouche de Lulu est marquée par
un sourire ironique et celui de son adversaire par un rictus de contrariété.
Plan moyen. Les autres reculent tous d’un pas.
Gros plans (style Western). Regards successifs de Lulu et du grand garçon vers les jouets en plastique flottants
dans le bac.
Gros plans rapides. Les deux adversaires se lancent dans une pêche effrénée. Mais, c’est Lulu qui tire un à un
hors de l’eau tous les jouets sous le regard bluffé du grand garçon.
Plan moyen. Lulu brandit fièrement sa canne à pêche improvisée à l’aide d’une branche, d’un lacet et d’un
chewing gum en guise d’hameçon. Il le retire et le redonne au grand garçon.
10
LULU (fiérot)
Tiens, reprends-le et va ruminer mon grand !
Il s’éloigne, la canne sur l’épaule, sous les applaudissements des autres tandis que le grand garçon esquisse un
léger sourire.
SLOGAN : HOLLYWOOD CHEWING GUM « Du Goût et bien plus encore »
11
SPOT N°6 > « PIED DE NEZ »
Lieu : Musée sur la civilisation Grecque.
Plan d’ensemble. Nous sommes dans une salle consacrée à des fresques de vestiges de la Grèce antique. Un
guide est en train d’en relater l’histoire à son groupe.
Plans moyens. Un adolescent (14 – 15 ans) soupire face à ce spectacle sans grand attrait pour sa part. Il sort un
HOLLYWOOD CHEWING GUM et commence à le mâcher.
GUIDE (avec éloquence)
Nous voici face une fresque des plus remarquables déjà par sa conservation quasi
originelle, mais, aussi par tous les détails qu’elle renferme, témoignage d’une histoire à la fois
épique…
L’adolescent fait une petite bulle qui éclate légèrement.
Chuutt ! Merci. Bon. Je vous invite à contempler plus précisément cette partie qui est sujette à
bons nombres de spéculations chez les historiens ..
En même temps que le débit verbal du guide.
SA MERE (à voix basse)
Courage !!! Plus qu’une salle et jette-moi ce chewing gum !
Le groupe se déplace et suit le guide, tandis que l’adolescent porte son regard sur une canette jonchée (insert sur
la canette) sur le sol à l’entrée d’une autre salle.
Plans américains. Il s’approche et jette un coup d’œil dans la salle où une poubelle se fondant dans le décor est
disposée non loin de la statue d’un athlète.
Plans serrés. Il jette de nouveau un regard dans la salle et constate qu’il n’y a personne d’autre, puis shoote dans
la canette en direction de la poubelle. Celle-ci s’élève dans une trajectoire parabolique et vient rebondir sur le
visage de la statue avant de retomber par chance dans la poubelle.
ADOLESCENT (sans modération)
Dans le mille Hercule !!
Malheureusement, le choc de la canette a cassé le nez de la statue tombé à ses pieds.
Plan moyens. L’adolescent constate les dégâts et s’apprête à rebrousser chemin lorsque sa mère resurgi dans la
salle pour le chercher. Il revient sur ses pas et regarde avec panique le visage sans nez de l’athlète.
Cut.
Plan moyen. Sa mère entre dans la salle et le trouve en train de lire le pupitre propre à la statue.
Plans serrés.
SA MERE (suspecte)
Tout va bien ! J’ai entendu un bruit !?
ADOLESCENT (l’air sérieux)
Rien de spécial. J’étais trop concentré sur … ça !
Plan d’ensemble. Il rejoint sa mère et ils s’en vont.
SA MERE (surprise)
Bien !! Tout fini par arriver ! Tu vois, c’est pas si casse pieds les musées !!
ADOLESCENT (ironique)
C’est presque le mot juste.
12
SA MERE
Allez ! Ton père et ta sœur nous attendent.
Gros plan. Le nez de l’athlète est à sa place, maintenu par le chewing gum collé dans la brèche.
SLOGAN : HOLLYWOOD CHEWING GUM « Du Goût et bien plus encore »
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