une nouvelle vague de fraîcheur arrive

UNE NOUVELLE
VAGUE DE
FRAÎCHEUR ARRIVE !
Hollywood Chewing-Gum signe son grand
retour sur la scène publicitaire avec une
campagne d’envergure.
Imaginée par l’agence Saatchi & Saatchi +
Duke, cette nouvelle vague de fraicheur
va déferler pendant plusieurs mois
sur le web, en TV, en print, dans la rue
et en magasin…
UNE SAGA QUI SURFE
SUR LA FRAICHEUR DE VIVRE
Dès la fin des années 70, la saga
publicitaire Hollywood Chewing-Gum
marque les esprits et va influencer
plusieurs générations de consom­
mateurs.
Un thème musical créé en 1974,
une signature « fraîcheur de vivre »
depuis 1983 devenue aujourd’hui
iconique… Ces campagnes de com­
munication à succès ont permis à
Hollywood Chewing-Gum de s’inscrire
dans le quotidien des français grâce
à son fort capital sympathie et de se
hisser parmi leurs marques préférées.
« Les valeurs « fraîcheur de vivre »
(spontanéité,
liberté,
amusement
collectif…) se transposent naturellement
à la nouvelle génération « internet ».
La cible des 18-25 ans, très attachée
à cet esprit de groupe, déborde
d’imagination pour s’amuser, détourner
les codes et prendre la vie comme un
terrain de jeux. »
(Fabienne Boscher, Marketing Manager MDLZ France)
2014 : LA VAGUE DE FRAICHEUR
HOLLYWOOD VA DÉFERLER
SUR LES ÉCRANS
Aujourd’hui, la marque Hollywood ChewingGum décide de renouer avec ce territoire
historique et de raviver son ADN.
Pour son grand retour, c’est une vague de
fraicheur qui va déferler ! Plus qu’une campagne
TV, c’est une véritable plateforme de marque
360° multimédia on / off qui a été développée
avec l’agence Saatchi & Saatchi + Duke pour
engager une véritable expérience autour de la
marque : une campagne d’envergure comprenant
un film TV, de l’affichage, un volet événementiel,
de la PLV, du social media (community
management,
nouvelle
ligne
éditoriale,
application/jeu Facebook, Youtube…).
Le film publicitaire, réalisé par le collectif
PSYOP (célèbre notamment pour avoir
produit le spot Happiness Factory de Coca-­
Cola), met en scène un jeune surfeur dans un
stade de foot, porté par une véritable vague
humaine.
Une vague de fraîcheur
déferle aussi sur le web,
notamment sur Facebook,
avec une toute nouvelle
ligne éditoriale pour la
page de la marque, une
communauté qui compte
plus de 720 000 fans.
Une application Facebook
invite
également
les
internautes à tenter leur
chance pour gagner un voyage
autour du monde. Les fans
sont incités à partager
avec leurs amis la page du
jeu, pour démultiplier le
nombre de participants et
ainsi débloquer la dernière
destination du tour du monde !
https://www.facebook.com/
hollywoodchewinggum?fref=ts
UN TERRAIN DE JEU INNATENDU
Enfin, la marque Hollywood Chewing-Gum
créera une énorme surprise en mars en plein
cœur de Paris ! A suivre…
Hollywood,
une marque
recommandée
par l’UFSBD
L’UFSBD, l’Union Française
pour la Santé Bucco-Dentaire,
a fait évoluer ses règles
d’hygiène bucco-dentaire en
juillet 2013, et recommande
maintenant de mâcher un
chewing-gum
Hollywood
sans sucres après chaque
prise
alimentaire
pendant
20 minutes, en complément
des deux brossages quotidiens
incontournables du matin et
soir et de l’utilisation du fil
dentaire.
Mâcher
un
chewing-gum
Hollywood
sans
sucres
pendant 20 minutes contribue
à lutter contre les attaques
acides de la plaque dentaire
et aide au maintien de la
minéralisation de l’émail.
Le label UFSBD est une
assurance que les chewinggums sans sucres Hollywood
ont satisfait aux critères de
l’UFSBD pour la sécurité
et l’efficacité en matière
d’hygiène bucco-dentaire.
LA SAGA HOLLYWOOD
• C’est en 1952 que la marque Hollywood voit le
jour grâce à un ancien GI américain qui lance la 1ère
tablette de gum à la chlorophylle : le 1er chewing-gum
Hollywood était né.
• 1958 : la 1ère campagne publicitaire « Hello »
s’affiche sur le thème du rêve américain.
• 1968 : à l’époque des grandes manifestations
libertaires, Hollywood surfe sur la vague « peace
& love » et sort sa toute première pub TV avec
un message 100% zen.
• 1972 : une date culte pour la marque, un tournant
dans sa communication avec le slogan « Fraîcheur
de Vivre » qui porte les valeurs de liberté et de
fraicheur chères à toute une génération.
La force de la marque a été de cultiver ses 3 valeurs
originelles « liberté, jeunesse et fraicheur » pendant
toutes ses années de communication publicitaire.
• 1988 : la marque nous invite au voyage en mettant
à l’honneur des cultures plus exotiques. Le chewinggum comme symbole de partage.
• Durant les années 80, la marque cultive le culte du
sport et dépassement de soi, les valeurs de la marque
sont alors l’écho du plaisir de sensations extrêmes.
• 1995 voit le lancement d’une nouvelle campagne
de com’ dans la jungle urbaine.
• 2001 : Hollywood s’associe ainsi à l’UFSBD afin
de sensibiliser ses consommateurs sur les bienfaits
des chewing-gums sans sucre dans leur hygiène
bucco-dentaire quotidienne. Un partenariat toujours
d’actualité en 2014.
• 2006 : la « fresh attitude » est encore plus au
cœur de la marque avec le lancement de Hollywood
2Fresh, le 1er chewing-gum « fraicheur » au cœur
liquide, accompagné d’une campagne novatrice
plongeant les consommateurs au cœur de sa
fraicheur.
• 2014 : une nouvelle aventure publicitaire est
lancée. Hollywood, fidèle à ses valeurs active
« LA PLUS GRANDE VAGUE DU MONDE ARRIVE »
FICHE TECHNIQUE CONTACTS PRESSE
Composante
de la campagne
TV – du 12/02/2014
au 09/03/2014
—
Affichage – Du 03/03/2014
au 09/03/2014
—
Affichage évènementiel –
À partir du 10/02/2012
—
Sampling – Le 06/03/2014
—
PLV – du 07/02/2014
au 09/05/2014
—
Application/ Jeu Facebook
du 07/02/2014 au 09/05/2014
—
Évènement –
plus d’infos à venir !
Fiche technique
Saatchi & Saatchi + Duke
Directeur de la Création :
Fréderic Temin
Directeurs Artistiques :
Delphine Bojago,
Olivier Gamblin
Concepteurs Rédacteurs :
Mathieu Villoutreix,
Timothée Gaube,
Sébastien Pujol.
Responsable Commerciaux :
Elie Ohayon – Président
Barbara Arbib –
Directrice Générale Adjointe
Roxane Roullier –
Directrice de Clientèle
Laure Bathol –
Chef de Groupe
Fiche Technique Mondelez
Ulrich Haist – Platform
Director Freshness & Equity
MDLZ Europe
Fabienne Boscher –
Marketing Manager
MDLZ France
Emmanuel Renard –
Gum Marketing Manager
MDLZ France
Alice Finaz De Villaine –
Senior Brand Manager
MDLZ France
Fiche Technique Prodigious
TV Prod. : Sylvie Pierre
Producteur Son : Boris Nicou
Event International
Elise Guerrillot
eguerrillot
@eventinternational.com
01 45 03 60 52
Lydwine de Saint Seine
ldesaintseine
@eventinternational.com
01 45 03 80 41
Idenium (pour Saatchi)
Kelly Tourvielle
[email protected]
01 56 21 19 95
Mondelez International
Nathalie Rolland
[email protected]
01 52 34 44 03
À propos de Mondelēz
International
Mondelēz International est l’un
des leaders mondiaux des marchés
du chocolat, du biscuit, du café,
de la confiserie et du chewinggum. Il est issu de la scission du
groupe Kraft Foods Inc. en Octobre
2012, et réalise un chiffre d’affaires
annuel de 35 milliards d’euros.
À propos de Mondelēz
International en France
En France, Mondelēz International
est le N°2 de l’industrie agroalimentaire. Grâce à ses marques emblématiques comme LU, Milka, Carte
Noire, Hollywood, Carambar ou
Philadelphia le groupe est présent
dans plus de 97% des foyers français et sur tous les circuits de distribution. Avec 5 000 collaborateurs,
répartis sur 21 sites dont 16 sites de
production, la France est une des
plateformes de croissance essentielle du groupe.
Pour plus d’information,
consultez les sites :
www.mondelezinternational.com /
www.facebook.com/
mondelezinternational