Paru la semaine du 03/11/12, dans Marianne

03/09 NOV 12
Hebdomadaire Paris
OJD : 263632
Surface approx. (cm²) : 470
N° de page : 105
32 RUE BOULANGER
75484 PARIS CEDEX 10 - 01 53 72 29 00
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SAVOIR VIVRE
tendance
DES BIJOUX DE GRELUCHES
G est parce qu elle trouvait ridicules ces filles
qui portent leur nom autour du cou (par peur
de l'oublier ?) que Félicie Hahn lance sa propre
collection de bijoux provoc Rapidement ce qui
ne devait être qu'un gag devient une réussite
« Je suis trés dère dè savoir que plus de
5 DOO "cernasses" "chieuses" ou "greluches"
se trimbalent avec mon collier autour du cou ! »
déclare cet ex-mannequin Un moyen aussi de
désamorcer les langues de vipère « On ne peut
pas me dire que fai un "gros cul" ou que je suis
une "catln " puisque ie le porte autour du cou1»
Collier Felicie aussi, 35 €. fellcieaussl.fr
DES GUIDES
POUR CRÉTINS
LE MARKETING
DE L'AUTODÉRISION
Jouant sur l'humour vache et le second
degré, une flopée de produits aux noms
gracieux voient le jour. Si le ridicule
ne tue pas, apparemment, il fait
vendre I Par Anne-Sophie Michat
Quatorze millions
d'exemplaires vendus,
plus de 400 références,
« tes Nuls » se soignent
et ça rapporte I Depuis
onze ans, la collection
comble les lacunes de
ses lecteurs dans des
domaines aussi variés que l'histoire de France
(leur best-seller) le bricolage, l'Informatique la
couture et même le sexe Dans son sillage, les
guides pour sous-doués (« Les Paresseuses ») et
les romans sociotounstiques («les Pintades ».
11 titres, ISO DOO exemplaires vendus) fleurissent
Une vie de pintade a Bruxelles, d'Elisabeth
Clauss, Calmannlévy, 356 p, 19 6, La Boîte
à couture pour les nuis, First Editions, 324 p,
24,95 6 , La Lady Attitude des paresseuses,
d'Anne-Solange lardy et Soledad Bravl,
Marabout, 7,99 €
UNE VIE POURRIE
UN HAMBURGER POUR PÉTASSES
Vendu 666 dollars, le douche burger(« burger
pour cons prétentieux ») empile, jusqu'à
l'overdose, les ingrédients blmg caviar, boeuf
de Kobe au foie gras, gruyère fondu à la vapeur de
champagne truffes et homard, le tout enveloppé
dans une feuille d'or Propriétaire du 666 Burger
Food Truck à New York, Franz Aliquo entend ainsi
ridiculiser les burgers hors de prix en vogue en ce
moment (le serendipity burger, 295 dollars, servi
avec des pics en or, ou « The Burger » de Burger
King (95 livres) Pour l'instant il n'en a vendu qu'un
seul mais l'ope marketing fonctionne à plein ses
hamburgers à 6,66 dollars, eux, font un carton
MARABOUT@
7810414300503/GAB/OTO/2
« Aujourd'hui, mon chat est mort
écrasé ll s'appelait Compote
VDM » Sur la site vledemerde.fr, on
collectionne les ratés du quotidien
et l'humiliation du jour devient un
quart d'heure de gloire On déballe
ses déconvenues pour dédramatiser
le pathos de l'existence Pendant
ce temps-là, le site engrange les
visiteurs plus de 1450 DOO par
jour Une success story qui a fait des
petits stage de merde, job de merde,
voisins de merde.
uiedemerde.fr, stage-de-merde.
fr, iobdemerde.com
UN VIN MERDIQUE
« La première fois on l'achète,
car on est intrigué, la seconde,
parce qu'il est bon », se réjouit
Jean-Marc Spéziale, le créateur
du Vm de merde Lancé
il y a quatre ans, ll s'en est
déjà vendu 100 DOO bouteilles
Et pas seulement parce qu'il
fait parler les bavards '
A partir de 6,50 €.
levmdemerde com
INTERVIEW
POURQUOI
TANT DE HAINE
(DESO!)?
AVEC FRANÇOIS
PERLMUTTER,
psychanalyste
Marianne : Pourquoi achètet-on des produits dévalorisants.
Sommes-nous maso ?
F.P. : L'autodérision, c'est
lutilisation d'un facteur négatif
pour faire rire de soi, maîs c'est
une dévalorisation apparente En
réalité, on joue de ses faiblesses
pour se mettre en valeur, pour
que l'autre dise . « Non, ce n'est pas
wm », et ceux qui l'utilisent sont
en réalité très conscients de leur
valeur. C'est un jeu. En achetant
un guide « pour les nuls », on
apparaît en réalité très informé,
même mieux que les autres. On
se dévalorise tout en se valonsant
L'autodérision est aussi un
mécanisme de défense Pointer ses
propres limites et en rire, c'est une
manière de désamorcer la critique
Et, du côté du fabricant,
déprécier son produit, n'estce pas un peu dangereux ?
F.P. : Lorsque je dis que mon
produit est nul, c'est qu'en réalité
je suis tellement sûr qu'il est
bon que je peux me permettre
de m'en moquer J'utilise
cette technique simplement
pour que le consommateur y
accède de manière ludique
L'autodérision, une arme contre
la morosité ambiante ?
F.P. : Contrairement aux Espagnols
et aux Italiens qui sortent dans
la rue pour manifester contre la
crise, les Français restent chez eux.
Ils sont plus obéissants parce qu'ils
se sentent coupables. Ils se sentent
nuls et achètent des produits
nuls, même si, évidemment,
ils savent que c'est un clin d'oeil,
du second degré. Qu'évidemment
ils ne sont pas si nuls Ils
se rassurent. Finalement, on n'est
pas si déprimés puisqu'on rigole •
Eléments de recherche : MARABOUT ou HACHETTE LIVRE/MARABOUT : maison d'éditions, toutes citations