Artscoops
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Culture Artscoops L’art d’acquérir en ligne des œuvres d’art du monde arabe The Art of buying MENA Art online Bénédicte Gimonnet Pour les amoureux d’art, les moyens de collectionner des œuvres sont variés, que ce soit par le réseau des galeries, foires et vendeurs d’art, dans les salles de ventes, studios d’artistes ou expositions. Mais pour ceux qui pourraient être intimidés par le «Milieu» élitiste de l’art, ou simplement ceux qui n’ont juste pas le temps de rechercher, sélectionner, comparer, négocier des œuvres d’art, alors pour ceux-là, le marché en ligne est probablement une solution. D’un clic, ils peuvent commencer leur collection. Artscoops est l’une de ces plateformes en ligne, spécialisée dans l’achat et la vente d’art «abordable» du monde arabe. Elle propose des œuvres contemporaines et modernes provenant de galeries d’art renommées internationales et d’artistes du monde entier, avec un intérêt particulier pour le Moyen Orient et l’Afrique du Nord. 34 For Art lovers, there are many different paths to collect Art: from galleries to art dealers, at art fairs and exhibitions, or in auction houses and artists’ open studios. But for those who might be intimidated by the elitist Art “Milieu” or simply those who just don’t have the time to carefully research, select, compare and negotiate a piece of art, then digital art platforms could be a solution for them: they can collect art at the click of the mouse. Artscoops is one of these platforms, specialized in the buying and selling of Middle Eastern & North African (MENA) affordable Art. It features contemporary and modern artworks from leading international galleries and artists from around the world with a focus on Middle East and North Africa. 35 Culture plateforme de vente d’Art en ligne? D’autres l’ont déjà fait aux USA et Royaume Uni. Ainsi est né Artscoops. Par ailleurs, qui mieux que ma propre mère, May Mamarbachi, pouvait devenir mon associée dans cette entreprise? May est en effet une collectionneuse d’art chevronnée et une excellente femme d’affaires. Elle a également représenté le Victoria et Albert Museum de Londres pour le «World Ceramic Show» à Damas en 2008. MM - Il existe de nombreuses plateformes de vente d’art en ligne dans le monde. Quel est le segment de marché spécifique d’Artscoops? RM - Artscoops propose des œuvres d’art du monde arabe en ligne. Être un collectionneur ne nécessite plus de faire le tour du monde ou d’avoir un réseau privilégié d’amis dans le milieu très exclusif des foires d’art. Artscoops permet à n’importe quel surfer en ligne (local, régional et international) de découvrir la production d’art du monde arabe et de devenir un collectionneur. Fateh Moudarres, Untitled 1993, Oil on painting © The artist and private seller Hassan Darsi, Vagues Dorées 2 2009, Digital Print and Silkscreen on Cotton Paper © The artist Artscoops est une entreprise familiale fondée par Raya Mamarbachi, cadre marketing avec une grande expér ience dans le développement des plateformes technologiques innovatrices et May Bendki-Mamarbachi, consultante en art. Mère et fille ont indéniablement des compétences complémentaires: Madame Magazine les a rencontrées. Madame Magazine - Racontez-nous l’histoire d’Artscoops, site internet lancé en Septembre 2014. Raya Mamarbachi - Lorsque j’ai aidé en octobre 2013 l’équipe de Syri-Arts lors de ventes aux enchères caritatives, j’ai demandé par curiosité aux organisateurs le pourcentage de ventes physiques au Liban d’œuvres d’art par rapport aux ventes en ligne. Le ratio était de 30/70, avec une large majorité de ventes en ligne. Il y avait donc bien un marché de l’art sur internet, alors pourquoi ne pas créer pour le monde arabe sa propre 36 Artscoops is a family business, founded by Raya Mamarbachi, a digital marketing executive with extensive experience in developing innovative technology platforms, and art consultant May Bendki-Mamarbachi. Mother and daughter have complementary skills and expertise. Madame Magazine has met them. Madame Magazine - Can you tell us the story of Artscoops launched in September 2014? Raya Mamarbachi - While helping the team for the charity auction for Syri-Arts back in October 2013, I checked with organizers how many pieces were bought physically in Lebanon versus how many online. It was around 30:70, with the majority being bought on the Internet, proving there is a market for an online art business. I realized then - why not give the Arab region its very own digital platform for the Arts? Others have done it already for the US and UK. And Artscoops was born. Then who better than my very own mother, May Bendki-Mamarbachi to join me as my business partner? May is an art collector, a serial entrepreneur and also represented The Victoria & Albert Museum (London) for The World Ceramics Show in Damascus (2008). Fateh Moudarres, Untitled 1990, Oil on painting © The artist and private seller MM - There are many possibilities to buy art online around the world, what is Artscoops’ specific market segment? RM - Artscoops provides Arab artworks with its own digital platform. Being a collector does not require you to fly around the globe or rank amongst the friends and families of glittering art fairs anymore. Artscoops makes it possible for any online user - local, regional and international - to discover the art production of the MENA region and become a collector. With the Arab art scene spreading all over the world, our initiative is essentially to check new portfolios, discover a new 37 Culture Mounir Fatmi, Black Screen 2011, Mixed Media and VHS tapes © The artist and Beirut Art Center, Beirut L’art arabe se mondialise et il est essentiel pour nous de prospecter de nouveaux portfolios d’art, découvrir de nouveaux artistes et col lect ionner les œuv res des art istes arabes vivant à l’étranger. Par ailleurs, Artscoops est u ne double platefor me déd ié e au x profe ssion nels et amateurs. Que vous soyez un collectionneur averti ou un novice en la matière, vous pouvez développer votre propre expertise, naviguer en ligne et acquérir les œuvres d’artistes renom més ou émergents. Farhad Moshiri, Simple Bowl 2005, Acrylic on Canvas © The artist and private seller Syrie, de l’Iran et du Maroc. Nous travaillons actuellement sur d’autres régions d’Afrique du Nord mais aussi le monde entier! Nos artistes contemporains établis sont notamment Ahmad Moualla, Farhad Moshiri, Hassan Darsi, Yves Hayat et un exemple parmi nos artistes émergents, le photographe Mazen Fayad. Dans notre collection d’art moderne, nous proposons des œuvres de grands maîtres tels Fateh Moudarres, Louay Kayali et Michel Kurche. Enfin, le medium que nous vendons le mieux jusqu’à présent est la photographie. artist or collect renowned Arab artists based abroad. Artscoops is actually a double channel plat form dedicated to bot h collectors and amateurs. Whether you are a collector or just getting started, you can develop your own expertise, browse, and buy artworks from both renowned and emerging artists on the platform. MM - Pouvez-vous nous décrire Artscoops en chiffres? RM - Le portfolio d’Artscoops comprend plus de 250 œuvres de 70 artistes différents au Moyen-Orient et Afrique du Nord. Les prix s’échelonnent entre 250$ et 100.000$. 80% de nos transactions sont des œuvres de moins de 15.000$. Les clients sont jeunes, entre 35 et 45 ans et vivent dans le Golfe, Royaume Uni ou en Suisse. Ils ont une nette préférence pour les pièces uniques ou éditions limitées. Regarding modern art, we have artists such as Fateh Moudarres, Louay Kayali and Michel Kurche. Our best sellers in-terms of medium is Photography so far. MM - Can you describe Artscoops through numbers? RM - Artscoops’ portfolio comprises more than 250 works from 70 artists from the MENA region. Pricing ranges from $250 to $100,000 and artworks less then $15,000 represent 80% of our transactions. Artscoops buyers are young between the ages of 35 – 45 and mainly live abroad in the Gulf, UK and Switzerland. They have a strong preference for unique works and limited editions. MM - The purpose of online art platforms is to reduce dramatically fees and intermediate’s commissions. What about Artscoops? MBM - Normally we take 20% but in some cases we also take 15% or even 10%. Galleries or intermediaries normally share their commission with us. M M - C a n you descr ibe A r tscoops’ ar t por tfol io today? Yves Hayat, Noir – Solitude # 3 May Bendki-Mamarbachi 2014, Digital Print on Transparent Film, burnt and enclosed in Plexiglass Boxes © The artist - I wou ld say we have 50% paintings, 25% photography, M M - Dé c r ive z-nou s le por t fol io act uel 10% Drawings/ Works on Paper, 10% Mixed media d’Artscoops. and rest is dispersed between Calligraphy, Sculpture, May Bendki-Mamarbachi - Je dirais que nous Prints etc. We are working currently to have Installation avons 50% de peintures, 25% de photographies, and next step will be Video. 10% de dessins ou travaux sur papier, 10% de médias RM - Our artists mainly originate from Lebanon, mixtes et le reste est dispersé entre la calligraphie, Syria, Iran and Morocco. We are working to add la scu lpt u re, les g rav u res etc... Act uel lement more from North Africa and generally World Wide. nous essayons d’acquérir des installations puis Our main contemporary artists are Ahmad Moualla, dans une prochaine étape, ce seront des vidéos. Farhad Moshiri, Hassan Darsi, and Yves Hayat. RM - Nos artistes sont originaires du Liban, de la Mazen Fayad, photographer, is an emerging artist. Michel Kurche, House in the Mountain 1938, Oil on board © The artist and private seller 38 39 Culture MM - Le but des plateformes de vente d’art en ligne est de diminuer considérablement les frais et les commissions des intermédiaires. Qu’en est-il d’Artscoops? M BM - Nous prenons une commission de 20% sur les ventes mais cela peut parfois se réduire à 15 ou 10% selon les cas. Nous partageons les commissions avec les galeries et intermédiaires. Naiza H.Khan, Ghost Black 2010, Watercolor, Digital Print and Ink on Water-colour Paper © The artist MM - Can you talk about the online buyer’s security in general? MBM - All artworks come with certificates of authenticity either from the artist or the gallery. With regards to Modern Art pieces we get them appraised by auction houses or curators that work with us. We give as much information on the website about the quality of work – whether it is in good condition or not and whether it needs repairing. It is also possible to see the work depending on where both the buyer and the artwork are. Artscoops is registered in the UK and thus we accept online payments through PayPal as well as wire-transfers. We do also offer a return policy on the website and all artworks are packed and shipped securely as well as insured through our partners. M M - Parlez-nous de la sécurité de l’acheteur en ligne. MBM - Toutes les œuvres ont un certificat d’authenticité de l’artiste ou de la galerie. En ce qui concerne les pièces d’art moderne, elles sont certifiées par nos partenaires, commissaires pr i seu r s ou com m i ssa i re s d’exposition. Nous fournissons sur notre site internet le plus Shirin Aliabadi, Hybrid Girl 2008, Lambda Print on d’informations possible sur la Photographic Paper © The artist and private seller qualité des œuvres, qu’elles soient en bonne condition ou pas, ou qu’elles nécessitent des MM - Do you provide other services than buyingréparations. selling Art? Par ailleurs, il est possible de voir physiquement les RM - Yes we offer consultancy for corporate and pièces d’art : cela dépend principalement de la localisation private collectors. We also source works, negotiate art de l’œuvre et de l’acheteur potentiel. contracts and organize framing, delivery and installations Artscoops est une entreprise enregistrée au Royaume for clients. Artscoops can provide complete project– Uni et nous acceptons les paiements Paypal ainsi que management, from curating an exhibition to offering les virements bancaires. Nous offrons également une our know-how in design and marketing. politique de retour des achats sur le site, et enfin, toutes les œuvres sont emballées et transportées de façon très M M - Tel l us about you r ex per t ise when sécurisée et assurées par nos partenaires. choosing artists and artworks and also curating events online. MM - Quels autres services offrez-vous en dehors MBM - I am an avid collector of Middle Eastern art. de l’achat et vente d’Art? I explored the business side of art while ‘collecting’ – RM - Nous proposons un service de conseil pour many of the artists I collected over the years are now les entreprises et collectionneurs particuliers. Nous well known names – Safwan Dahoul or Khaled Takreti. recherchons des œuvres, négocions des contrats I have strong relationships with both the artists and d’art, organisons l’encadrement, la livraison et galleries that I have bought from in the past. 40 l’installation des œuvres pour nos clients. Artscoops peut gérer entièrement des projets (organisation d’expositions, offre de notre savoir-faire en design et marketing) MM - Parlez-nous de votre expertise en matière de choix des œuvres et artistes, ainsi que des événements que vous organisez. MBM - Je suis une collectionneuse passionnée d’art moderne du Moyen Orient. Lors de ma longue expérience de collectionneuse, j’en ai profité pour explorer la partie «business». Beaucoup d’artistes dont j’ai acquis les œuvres au fil des années sont devenus renommés et cotés, tels que Safwan Dahoul ou Khaled Takreti. J’ai bâti de solides relations avec eux et les galeries auprès desquelles j’ai acheté dans le passé. Aujourd’hui, nous recherchons des artistes qui ont une vision analytique de notre monde et de ses bouleversements, et l’expriment dans leur art. Nous les rencontrons dans leur studio, discutons avec eux, regardons leur formation et analysons la pratique de leur art et les médias utilisés. Nous regardons aussi avec les galeries quels artistes peuvent s’inscrire dans notre vision artistique et sélectionnons ceux que nous souhaitons exposer sur notre site. RM - Avec notre équipe de commissaires d’exposition, nous nous sommes concentrés sur un plan annuel pour 2014-2015. Pendant la saison de Noël par exemple nous avons organisé une double exposition physique et en ligne sur des «petits formats», au prix inférieur à 1.500$ pour encourager les clients à acheter pour eux-mêmes et à faire des cadeaux, privés ou d’entreprise. Ahmad Moualla, Mountakhbat min Cheikh Abou Bakr Ibn Zuhur, Acrylic on Canvas © The artist We are looking today for artists that are analytical about our world, its turmoil and try to express this in their art. We meet and discuss with them in their studio, look at their educational background and art practices. With galleries we look at which ones fit within our artistic policy and handpick the artists and artworks we want to showcase on the website. RM - With our team of curators we have focused on a yearly plan for 2014/2015. During the Christmas Season for example we did both a physical and an online-curated event on ‘Small Formats’ – pieces under the price bracket of $1,500 to encourage clients to buy for themselves and as gifts – both family and corporate. Les deux prochains événements seront en avril et juin 2015. Du 9 au 23 avril: «Artistes en dialogue avec le passé». Approche contemporaine de l’histoire de la région au travers de 30 œuvres (artistes Andishesh Avini, Hossam Ballan, Mohammed El Rawas, Joseph Harb etc.) Du 2 au 16 juin: «Réminiscence de la calligraphie dans l’art contemporain». Œuvres d’Iman Raad, Carla R. Salem, Khosrow Hassanzadeh, Khaled Al Saai... The next two events will be in April and June 2015. April 9 – 23: “Artists in dialogue with the Past”. Contemporary re-writing of the region’s History through more than 30 works from artists Andisheh Avini, Hossam Ballan, Mohammad El Rawas, Josef Harb etc. June 2-16: Reminiscence of Calligraphy in contemporary art: Artscoops will be showcasing Iman Raad, Carla R. Salem, Khosrow Hassanzadeh, Khaled Al Saai etc. Pour découvrir Artscoops visitez: www.artscoops.com To discover Artscoops visit: www.artscoops.com 41