Campagne Atout France GB 2015

ATOUT FRANCE UK
CAMPAGNE FRANCE
2015
VISIBILITE LIMOUSIN
DESTINATIONS
CAMPAGNE
2015
Destinations clusters
– à confirmer
PARTENAIRES
DESTINATIONS
Aquitaine
Midi Pyrénées (+ Aveyron, Lot, Tarn,
Tarn et Garonne)
Auvergne
Nantes
Bretagne
Nord Pas de Calais
Calais
Normandie
La Coupole
Pays de la Loire
Lille
Poitou Charentes
Limousin
Saint-Omer
CLUSTERS
Cluster City breaks
Cluster Remembrance
Cluster Littoral
Cluster Viti-vini
Cluster Naturisme
TRANSPORTEURS
Brittany Ferries
P&O Ferries
DFDS Seaways
Voyages SNCF
British Airways
3
REPARTITION BUDGETAIRE PLAN MEDIA
4
VOTRE TRANSPORTEUR ASSOCIE
5
PLAN MEDIA
AFFICHAGE
Affichage
Métro londonien
48 / 16 / 6 sheets +
panneaux
compartiments
Londres –
extérieur
6 sheets (arrêts de bus
+ panneaux trottoirs)
Métro londonien
Panneaux digitaux
escalators
(Destinations Grand
Ouest uniquement)
Objectifs :
Objectif :
Objectif :
• Générer une forte visibilité
avec un dispositif de
qualité, comme en 2014
• Multiplier les points de
contact avec la
population londonienne
et toucher les nonusagers du métro
• Favoriser l’attractivité de
la campagne et mettre
en valeur son aspect
créatif
• Bénéficier des économies
d’échelle même avec moins
de partenaires et de budget
Panneaux extérieurs 6 sheets
Le réseau 6 sheets hors métro pour cibler un
public différent :
•
Les CSP+ ne sont pas d’importants usagers du
métro
•
La publicité dans le métro ne permet pas de
toucher les piétons, automobilistes, taxis,
usagers du bus
•
240 panneaux (arrêts de bus + trottoirs) dans
Londres et sa banlieue
•
Bonne visibilité et rétroéclairage (97% des
panneaux sont rétroéclairés)
•
Environ 30% de la répartition en zones 1 et 2
3 panneaux
(48 sheets –métro londonien)
5 panneaux
(16 sheets - métro londonien)
60 panneaux
(Tube car panels – métro londonien)
4 panneaux
(Panneaux extérieurs 6 sheets)
AFFICHAGE PAR CONCEPT CREATIF
2x2 SEMAINES
3 panneaux quais de métro
londonien
6m*3m
4 panneaux extérieurs
1,20m*1,80m
5 panneaux quais de métro londonien
3m*2m
60 panneaux rames
de métro
56cm*24cm
PLAN MEDIA
ONLINE
BANNIERES DISPLAY
Stratégie display : construction d’une liste de sites exclusive et
qualifiée
•
Adexchange est la meilleure stratégie digitale permettant de générer du trafic sur un site
en maintenant des coûts raisonnables
3. Trois mois de
campagne avec un
budget moindre afin de
délivrer toute la
campagne sur la période
donnée
2. Une liste
prédéterminée de sites
1. Une seule liste pour
optimiser la campagne et
sa visibilité
Un trafic
qualifié et
des
solutions
de livraison
limitées
4. Un dispositif CPM pour
faciliter la livraison de la
campagne
•
5. Quatre catégories de
sites sélectionnés en
fonction des intérêts des
cibles
•
•
•
News (Mix de leaders sur le
marché des news et portails
Internet)
Voyage (Mix de sites
d’information et de
réservation)
Famille (Parentalité et tenue
de la maison)
Immobilier (sites majeurs de
l’immobilier UK)
* Full Listing in Appendix
Liste complète des
sites ciblés
News
Bbc.co.uk
Bbc.com
beforeitsnews.com
belfasttelegraph.co.uk
Businessinsider.com
Cnn.com
Dailymail.co.uk
Eurosport.yahoo.com
Express.co.uk
Forbes.com
Ft.com
guardian.co.uk
homeaway.co.uk
Huffingtonpost.co.uk
Huffingtonpost.com
Ibtimes.co.uk
Independent.co.uk
lancashiretelegraph.co.uk
Metro.co.uk
Mirror.co.uk
Msn.com
News.google.com
News.sky.com
News.yahoo.com
Newsnow.co.uk
Nytimes.com
ownersdirect.co.uk
suttonguardian.co.uk
Telegraph.co.uk
theboltonnews.co.uk
Theguardian.com
thesun.co.uk
uk.reuters.com
umbrellanews.com
weatheronline.co.uk
Yahoo.com
yorkpress.co.uk
Travel
Booking.com
Easyjet.com
Edreams.co.uk
Eurostar.com
Expedia.co.uk
Firstchoice.co.uk
Flybe.com
Hilton.com
Holidaylettings.co.uk
Hotels.com
Kayak.co.uk
Lastminute.com
Laterooms.com
Londonist.com
Lonelyplanet.com
Lowcostholidays.com
Nationalexpress.com
Opodo.co.uk
Premierinn.com
Skyscanner.net
Southernrailway.com
Thetrainline.com
Thomascook.com
Thomson.co.uk
Travelodge.co.uk
Travelrepublic.co.uk
Travelsupermarket.com
Tripadvisor.co.uk
Tripadvisor.com
Trivago.co.uk
Wizzair.com
Yelp.co.uk
Family
alldishes.co.uk
allrecipes.com
allwomenstalk.com
circleofmoms.com
everydayfamily.com
howstuffworks.com
marieclaire.co.uk
momtastic.com
parents.com
Real Estate
Rightmove.co.uk
Zoopla.co.uk
Primelocation.com
Propertypal.com
Propertynews.com
Vebra.com
Homes.trovit.co.uk
Trulia.com
Espc.com
Homesandproperty.co.uk
Zillow.com
Homesandtravel.co.uk
Home.co.uk
S1homes.com
Realestate.com
Stratégie display : une présence sur des sites d’actualités majeurs
(1/2)
Audience :
• CSP+ : 74%
• Visiteurs uniques site : 8,954,000
• Visiteurs uniques section voyages : 1,062,000
• Age moyen : 42 ans
• Hommes : 57%
• Femmes : 43%
Audience :
• CSP+ : 40%
• Visiteurs uniques site : 9,889,000
• Visiteurs uniques section voyages : 708,000
• Age moyen : 37 ans
• Hommes : 54%
• Femmes : 46%
RESEAUX SOCIAUX
Facebook & Twitter : une stratégie combinée pour générer du
trafic qualifié vers le site de campagne
1. Mix de formats pour une meilleure visibilité
•
•
Domain Ads et posts sur Facebook
Tweets sponsorisés avec website cards sur Twitter
2. Posts simultanés
•
Un post Facebook et un tweet publiés au même moment
3. Un double ciblage
•
Ciblage spécifique destination et générique
Facebook
Page « You know you love France when… »
•
Page « You know you love France
when… » : + de 60 000 fans
•
1 post par partenaire, redirigeant vers
la page de la destination en question
sur le site de campagne
•
Le contenu des posts organiques
sera réutilisé pour la réalisation
des posts sponsorisés tout en
évitant un possible effet de répétition
et de surexposition vis-à-vis de nos
fans (les posts sponsorisés ne seront
pas diffusés auprès de la communauté
de fans Atout France)
28
Twitter
Compte « Visit France »
•
« Visit France » : + de 13 000
followers
•
1 tweet par partenaire, redirigeant
vers la page de la destination en
question sur le site de campagne
•
Le contenu des tweets
organiques sera réutilisé pour la
réalisation des tweets
sponsorisés tout en évitant un
possible effet de répétition et de
surexposition vis-à-vis de nos fans
(les tweets sponsorisés ne seront pas
diffusés auprès de la communauté de
followers Atout France)
29
Pinterest Visit France
Board « What’s your tour de France »
•
•
1 board avec les visuels de la campagne
Pinterest Visit France : 921 abonnés
30
REFERENCEMENT PAYANT
Stratégie de référencement payant
Campagne générique
France
Campagne spécifique par
partenaire
1. Mots-clés spécifiques à la
destination
1. Mots-clés avec indication
géographique
• Un listing de mots-clés développé pour chaque
partenaire en fonction des spécificités de la destination
et des thématiques/activités à mettre en avant
• Mots-clés spécifiques mais qui ne peuvent pas être
attribués à un seul partenaire : “France”, “French
coast”, “Villages in France”…
• Un double ciblage exact/broad pour maximiser le
volume d’impressions et générer un trafic qualifié
2. Stratégie de conquête
• Cela concerne principalement les mots-clés
thématiques ou d’activités qui ne spécifient pas de
destination :“Sea resorts”, “Hiking”, “Holidays” …
2. Mots-clés non spécifiques
• Nous pouvons attribuer certains mots-clés génériques
à certains partenaires, à condition que ces mots-clés
soient exclusivement dédiés à la destination en
question. Par exemple, “French Cote d’Azur” pour le
cluster Seaside…
• Nous ciblerons également, en premier lieu lors d’une
campagne “test”, des mots-clés spécifiant une
destination autre que la France : “Spanish vineyards”,
“Italy Citybreak”…
Total référencement payant : 80,000 clics estimés
32
NEWSLETTER
Newsletter Club France
Board « What’s your tour de France »
•
Newsletter « Club France » : + de 180 000
abonnés
•
Taux d’ouverture moyen : 10%
•
Taux de réactivité : 20%
•
Calendrier de publication des newsletters
« What’s your tour de France » en cours de
préparation
34
SITE DE CAMPAGNE
RAPPEL
Objectifs du site de campagne 2015
1. Inspirer les internautes
2. Fournir suffisamment d’informations aux internautes afin qu’ils puissent mieux
s’orienter
3. Introduire des contenus nouveaux sur le site
4. Générer un volume important de visiteurs vers les sites des partenaires
 En tenant compte de ces objectifs, il a été convenu de fournir moins de contenu sur le site de
campagne en réduisant la durée de visite des internautes entre leur arrivée sur le site et leur
clic vers les sites des partenaires.
 Le site est peu profond : ainsi, la durée de visite de l’internaute n’excédera pas 3 clics avant
que l’internaute puisse être redirigé vers les sites des partenaires.
And you…